Actividad 2.

El Equipo: 13

briefing
Investigación Aplicada al diseño
Integrantes:

Alejandra Patiño García

Jenaro Abraham Cervantes

Ruíz

Ana Christina Sierra Ávila

Alejandro Enrique Viveros

Gómez
PLANTEAMIENTO PSICOGRÁFICO DEL PROYECTO INTEGRAL DE
INVESTIGACION

BOUTIQUE SOLARI (PRODUCTOS EXCLUSIVOS PARA LA PLAYA)

Propósito:

Aplicar los métodos y las técnicas de investigación científica en el área del diseño,
con el próposito de elaborar un proyecto de investigación con relación a la industria
y el comercio de productos para la playa.

Área: Licenciatura en Diseño Gráfico

Instrucciones:

Lee cuidadosamente el caso y completa la información faltante. A continuación,

elabora un briefing colocando la información del formato incluido al final del caso.
Recuerda que si has elegido trabajar en equipo, deberás colocar los datos de los
integrantes, en el entendido que el resultado de la investigación aplicada al diseño
deberá ser una solución unificada.

Caso:

Esta compañía se llama SOLARI. Está constituida por diversos inversionistas,

mismos que requieren los servicios de un estudio de diseño, el cual ha designado a
Jenaro Abraham Cervantes Ruiz, Alejandra Patiño García, Ana Christina Sierra
Ávila y Alejandro Enrique Viveros Gómez, como diseñador(es) gráfico(s) para esta
compañía. SOLARI es una tienda categoría boutique de productos para la playa,
orientados hacía mujeres jóvenes.

Ubicada en Ciudad de México todos los artículos encontrados en esta tienda tienen
un stock limitado, por lo tanto son productos exclusivos; con conceptos de
tendencia, inspirados en la cultura urbana, con toques bastante modernos para
poder acentuar el estilo actual entre la gente que ocupe las prendas.

Adicionalmente, SOLARI tiene un producto diferenciador de las demás boutiques

de artículos para playa del país, y es que ellos ofrecen la posibilidad de que sus
clientas puedan comprar sus productos en el exterior, a través de compras online,
por lo que la marca tiene un enfoque tanto local como global; SOLARI es una
compañía que da valor a la sustentabilidad, desea mostrar una imagen de alta
calidad, fresca y juvenil, pero vanguardista y arriesgada.

SOLARI busca utilizar las tendencias en prendas y accesorios de playa femeninos

que se están dando a nivel internacional desarrollando productos que desea la
mujer joven de hoy, valorando la ecología, la estética y la exclusividad, a través de
diseños únicos e innovadores.

Los diseñadores se reúnen con los inversionistas de SOLARI para conversar sobre
el proyecto. En primer lugar, para conocer de qué se trata esta compañía y,
segundo, para saber cuáles son sus necesidades y qué es lo que esperan. Después
de describir qué es SOLARI, una información importante que les proporcionarán es
la personalidad de la marca, ya que se les solicita realizar la imagen corporativa de
la tienda y publicidad, que incluye:

Identidad visual corporativa: logotipo y sus variantes, retícula constructiva, usos

restrictivos y descripción del concepto gráfico

Colores corporativos (se tiene la libertad de hacer propuestas full color)

Tipografías

Aplicaciones del logotipo: el diseño de 3 versiones de etiquetas para ropa (trajes de

baño, pareos y sombreros) y 3 regalos promocionales, adecuados al perfil del
target. Visualización de los diseños aplicada en mockups.

Publicidad impresa: el diseño de un anuncio para revista y una postal publicitaria

(con la versión digital para redes sociales: Facebook, Instagram). Visualización de
los diseños aplicada en mockups.

Creación del slogan publicitario e incluirlo en la publicidad.

Target y personalidad

En cuanto la personalidad de la marca, se destacó que la consumidora potencial de

SOLARI es una mujer joven, de tipo impulsivo e independiente, con una edad entre
18 y 25 años; es universitaria o profesionista joven, con un nivel económico medio
y alto. La carrera que cursaría sería involucrada con diseño, arte y arquitectura, ya
sea en diseño de modas, gráfico, industrial o de interiores, en publicidad o
arquitectura. Le interesa la tecnología, fotografía, arte, cine y la moda. El perfil es
asociado a los millennials de tipo Twee (consumidores sustentables).
En cuanto a la música, oye más bandas alternativas o independientes que música
pop o el Top 40 de la semana. La mujer SOLARI es una persona des complicada,
es alegre y llamativa. No le importa la opinión de los demás y no busca validación
en otros además de sí misma.

Está siempre en una constante búsqueda de nuevas experiencias y le gusta vestirse

con accesorios o ropa que representen su personalidad, pero que sean realizados
con procesos sustentables y no le importa ser el centro de atención.

Una vez comentados estos datos, los inversionistas solicitan a los diseñadores que
también propongan algunas personalidades y/o personajes célebres que ellos
consideran como portadoras del estilo SOLARI en la publicidad y en quienes
siempre pensarán a la hora de traer o desarrollar nueva mercancía, ya que quieren
crear esta fusión entre una persona de nuestro mexicano y juntarla con el enfoque
internacional que tienen sus productos.

Después de las especificaciones dadas, los diseñadores deben encontrar las

soluciones a las necesidades que plantean los inversionistas de SOLARI. El
presupuesto para el proyecto de diseño de imagen corporativa y publicidad es de
1,800 USD.

Briefing

De acuerdo a la información proporcionada por los inversionistas, elabora el briefing

del proyecto integral de investigación. Puedes apoyarte consultando el archivo, El
Brief.PDF. Para el punto 4 deberás elegir un método de investigación para el
desarrollo de tu proyecto, de acuerdo a los revisados en el Tema 1.

La Empresa

Ubicada en CDMX, centro, SOLARI es una tienda categoría boutique de

productos para la playa, orientados hacía mujeres jóvenes, los artículos
encontrados en esta tienda tienen un stock limitado, por lo tanto son productos
exclusivos. Que la consumidora potencial de SOLARI es una mujer joven, de tipo
impulsivo e independiente, con una edad entre 18 y 25 años; es universitaria o
profesionista joven, con un nivel económico medio y alto. La carrera que cursaría
sería involucrada con diseño, arte y arquitectura, ya sea en diseño de modas,
gráfico, industrial o de interiores, en publicidad o arquitectura. Le interesa la
tecnología, fotografía, arte, cine y la moda. El perfil es asociado a los millennials
de tipo Twee (consumidores sustentables). La empresa desea transmitir amor,
felicidad, y cariño por los productos que esta tiene, para así poder crear una buena
relación con el cliente.

La imagen que deseamos proyectar y nuestro posicionamiento, esperamos dar

una muy buena imagen con los clientes, que la marca sea buscada por el estilo
de sus productos, pero también por la buena calidad de estos, que los clientes
tengan la imagen de que nuestros artículos son de utilidad, de buenos acabados
y duraderos. Esperando que en un futuro el nombre de nuestra empresa traiga a
la mente una marca confiable y actual con diseños únicos y cómodos.

En cuanto a competencia, estaríamos lidiando con muchísimas marcas mas ya

existentes en el mercado, hay muchas marcas mexicanas ya existentes de
productos para playa, además de el comercio informal, las marcas son las
siguientes; KLEOS, I N T R I N S E C O, Pacdesign, Valeria Anastasia Swimwear,
Pau Román Swimwear & Couture, Marea Swimwear y Espiritu Swimwear

Elaboró: Jenaro Abraham Cervantes Ruíz

Objetivos

Los productos, como ya antes fue mencionado, son productos para la playa,
orientados hacía mujeres jóvenes.

El cliente al usar nuestra marca, se beneficiará de productos de buena calidad,

hechos para durar, cómodos para su uso en la playa, el cliente estará pagando
por una marca de prestigio, la cual, solo por el nombre, le traerá seguridad de la
buena calidad de nuestros productos.

Las expectativas es hacer el nombre de la marca icónico, que los clientes nos
elijan por las propuestas innovadoras que traemos al mercado, y la diferencia de
las prendas, pero es importante también entregar calidad en los productos, a
pesar de que las ventas crezcan, poder mantener nuestro compromiso con el
buen acabado, durabilidad, etc, de las prendas y artículos para la playa, para que
así, nuestros consumidores siempre piensen en nuestra marca al querer hacer
compras de este tipo de artículos.

Elaboró: Jenaro Abraham Cervantes Ruíz y Alejandro Enrique Viveros Gomez

El proyecto

“SOLARI” es considerada una boutique de ropa de playa donde planeamos

vender; trajes de baño, sombreros y pareos, todos los artículos de la tienda son
“ediciones limitadas”, creando productos exclusivos, todos basados en la
“estética” como concepto de tendencia, Además le da a cada pieza un toque único

Nuestra empresa surgió de varias ideas, ideas, preguntas y problemas. Nos

damos cuenta de que muchas empresas competidoras no utilizan servicios de
tienda en línea y se limitan al marketing local, al igual que muchas de ellas tienen
inventario duplicado, por lo que en "SOLARI" no solo contamos con servicios de
compras en línea internacionales, sino que además, seguiremos Actualizaciones
para traer continuamente diseños nuevos y únicos.

Con un enfoque global, “SOLARI” es una empresa que valora el desarrollo

sostenible y quiere presentar una imagen de calidad, fresca, juvenil, pero
vanguardista y aventurera

Elaboró: Alejandra Patiño García y Ana Christina Sierra Ávila

El proyecto y el usuario/consumidor/receptor

Proyecto: Boutique de ropa de playa con tendencia “aesthetic”

Usuario: Mujeres jóvenes, que sean de tipo impulsivo e independiente, con edad
juvenil (entre los 18 y 25
Años); universitaria o profesionista, con nivel económico medio y alto.

Aspectos diferenciales: Ropa con tendencia “aesthetic”, única e irrepetible. En

constante investigación de las modas nuevas. Sustentable sin dejar de lado la
calidad.

Sistema de distribución: Por medio de la tienda física, ubicada en una zona

estratégica de CDMX y por medio de nuestra tienda online, permitiendo que no
solo personas de CDMX compren, sino de todo México y del mundo.

Elaboró: Alejandro Enrique Viveros Gómez

Metodología aplicada al diseño

Se utilizará la “Resolución Creativa de Problemas (CPS)” ya que es un método

que permite enfocarse en el problema a resolver. Aplicar varios procesos de
divergencia y fusión de ideas para generar ideas originales. Con este enfoque,
esperamos lograr soluciones creativas, innovadoras y únicas, que convertiremos
en una parte "esencial" de nuestro proceso de resolución de problemas. Después
de la ejecución, produciremos soluciones con alto valor creativo. Este
pensamiento creativo nos permitirá tener nuevas formas de resolver problemas
para generar soluciones: fluidez, flexibilidad, ingenio, conectividad, creatividad,
innovación, reconocimiento de estímulos

Elaboró: Alejandra Patiño García

Plan de trabajo

FASE 1: PLANEACIÓN

Se inicia la búsqueda del problema, analizando las técnicas y herramientas que

puedan servir

para la ideación

FASE 2: PROYECTACIÓN

Una vez que se tengan las ideas, categorizarlas y evaluando sus fallas o que tanto
sirven para el

proyecto

FASE 3: COMUNICACIÓN DE LOS RESULTADOS

Con la idea final y analizada hacer uso de esta para llegar a la mayor cantidad de
gente

Elaboró: Ana Christina Sierra Ávila