BRANDING

1. ¿Qué es un branding?.

- Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de

una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e
inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión
de compra.

2. Objetivos del branding.

– Uno de los objetivos fundamentales de cualquier estrategia de marca es conseguir la fidelidad de los

clientes, repercutiendo en mayores ventas. Es más barato retener a un cliente que conseguir uno nuevo.

– Ser más resistente a las campañas de la competencia. Crear una marca fuerte conseguirá que tengas

más defensas ante las empresas de tu mismo sector.

– De igual manera, uno de los objetivos del branding es ganar estabilidad ante los vaivenes del mercado.

No hay nada más que pensar en marcas como Nike, Apple, New Balance… y ver de qué manera han

conseguido superar las últimas crisis económicas.

3. Elementos del branding.

historias - diseño - precio- re
 4. Tipos de branding.

- Branding de empresa

Es el branding corporativo de marca tradicional. En el que siempre pensamos cuando hablamos de

branding, unido a la marca de una empresa.

- Branding personal

Un tipo de branding muy de moda en los últimos años, fundamentado en el blog y las redes sociales. Crear

tu marca personal y convertirte en un referente de tu sector. En algunos casos, el branding personal tira de

la empresa, y es más conocida la persona de referencia que la empresa que gestiona o dirige.

- Branding de empleado

Es aquel branding donde el empleado forma parte de la estrategia de marca, siendo un elemento más que

debe estar acorde con el proyecto general.

- Co-branding

Es el branding que nace de la alianza entre dos marcas. Puede ser para crear un producto nuevo uniendo

sus sinergias o para complementar lo que a una le puede faltar.

5. Etapas para diseñar una estrategia de marca.

Conocer a la competencia y al mercado

Crear nuestra propuesta de valor

Definir nuestro buyer persona

Fijar la narración o storytelling

Crear la imagen de la marca

Marcar los objetivos