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EMPRESAS DE fAMILIA
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EMPRESAS DE fAMILIA
LA EMPRESA fAMILIAR
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lA EMPRESA FAMILIAR
EMPRESAS DE FAMILIA
OGRAN1ClI
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lA EMPRESA fAMIliAR
EMPRESAS OE fAMILIA
Cuadro 1 1) Etapa I
ilia surgen a través de un
Por lo general, los negocios de fam
La primera etapa se caracteri
. solo por la cabeza de su
I la enorme dedica-s proceso que, muchas veces, pasa
ción al trabajo por parte d~1 fiun ~a:O son muchas hora los más cercanos; algu-
. a or, fundador y/o de conversaciones con
el protagonisu'l sigue
. nos lo alientan, otros lo frenan, pero
!lecIe superpol lene con Ia elapa anterior deb'd
~.l' que son margenes varia~ edor con el deseo de
adelante. El fundador es un emprend
_
hay , loa
bies. En diferel1le,~ F.F
., Un rango amplio de variacione s.
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6 CCRANICA
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EMPRESAS DE FAMILIA
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EMPRESAS OE FAMILIA lA EMPRESA fAMILIAR
hace años en la EF donde han asumido más responsabilida- Los objetivos de esta etapa son: la transición ordenada
des. ~s un período de muchas ambivalencias. De los padres, de la dirección, mantener la integración de la familia, cre-
refendas al ~ansancio y..I0sdeseos de retirarse, acompai'ia- cer y expandirse.
dos del sentImIento de de aquí no me voy". La necesidad
de delegar tareas y responsabilidades en los hijos, y la ten- 4. Etapa 4
dencIa a ':~ntrolar (quizás en exceso) "porque ellos saben,
pero son Jovenes Yno tienen la experiencia que tengo yo". Si todo lo que vimos hasta ahora se desarrolla sin inconve-
De parte de los hijos, las ambivalencias son el desafío de nientes podemos describir una cuarta etapa.
p~obar que lo nuevo puede funcionar, junto con el senti- En la mayoría de los casos, las ganancias se han utiliza-
miento de seguridad que ofrece lo que el padre dice aun- do para crear otros negocios, por lo que el dueño general-
que lo cuestionen. Los deseos y los miedos de cambiar las mente posee un capital importante, y la empresa está
cosas, crecer, vender o cerrar. consolidada y expandida en nuevas unidades de negocio.
El fundador ya tiene entre 60 y 80 años, y los hijos más
Surge. así un tema que puede ser o no conflictivo (no es
de 40. Estos, a su vez, con sus propios hijos que orillan la ado-
obh?":.to.n? que lo sea): la transición de la dirección que
deblO uuclarse en la etapa anterior, al menos haberse comen- lescencia y preguntan: "¿Cómo es ese asunto de la empre-
zado a conversar. sa?". Es posible, además, que se haya incorporado algún o
algunos no familiares en puestos importantes.
Se asoma en el horizonte una tercera generación, los nie-
Las preguntas de la etapa anterior empiezan a exigir res-
tos, a quienes es importante ir haciendo conocer la historia
puestas por parte de la familia empresaria. ¿Hay un plan para
e inculcar la cultura de la empresa. Este es el momento en
la transición? ¿Estádecidido cómo, quién, cuándo? ¿Está algu-
que se pueden asumir varios negocios diferentes al que ori-
no de los hijos preparado para asumir la dirección y quiere
g1l1ah~ente le dio vida, aprovechando la experiencia y el
conocImIento ganado durante las etapas anteriores. hacerlo? ¿Hay un plan de retiro? ¿Est:l asegurada la autono-
Surgen nuevas preguntas que requieren nuevas res- mía económica del fundador y su cónyuge? La familia y los
puestas: otros accionistas, ¿quieren que el negocio continúe?
Los objetivos de esta etapa son expandirse y, otra vez,
• ¿Hay un plan para la transición de la dirección? sobrevivir.
• ¿Quiere algún hijo hacerse cargo de la dirección?
• ¿Están los hijos capacitados? Desventajas y ventajas de la EF
• ¿Hay una instancia directiva que acompañe el día a
día? El listado de los siguientes puntos no representa un orden
• ¿Hay un plan de retiro? jerárquico o una escala de valores. Tampoco quiere decir
• La familia y los otros accionistas, ¿quieren que el que las desvent~as ni las ventajas citadas se den al mismo
negocio continúe? tiempo pero, seguramente, aquellos lectores que tengan
• ¿Quién ocupará el cargo más alto? ¿Cómo se va a ele- una EF se sentirán identificados con más de uno de estos
gir? puntos.
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"" Lid<:razgo unipersonal demasiado largo. Esto implica, y trayectoria y saben que pueden acordar fácilmente en las
en cIerto modo explica, el espíritu conservador en la toma diferencias. Es muy importante portar el apellido de la
de decisiones. En muchas EF, la estructura organizativa familia fundadora
no ha evolucion~do, y se ha mantenido igualo con muy " Adhesión y lealtad de los empleados. Una EF genera,
pocas l~odlficaclOnes a la que tenía en sus inicios a pesar en las personas que trab~an en ella, un sentimiento
de las dificultades generadas por el crecimiento del tama- de pertenencia muy fuerte que se traduce en fideli-
110 de la empresa y porque la estructura no se amolda a dad.
la nueva situación. " Continuidad en la transición que facilita la permanen-
"" Las familias de EF est.in expuestas a los mismos proble- cia de un proyecto y la inversión del capital.
mas que cualquier otra familia. Muchas veces, a los "" La EF puede utilizar el capital de la familia en caso de
padre.s les resulta muy difícil, a pesar de sus esfuerzos, necesidad, lo que representa una ventaja comparativa con
manejar adecuadamente los problemas que sus hijos respecto a otro tipo de empresas. También sucede a la
pueda.n tener. ~os hijos, a su vez, abusan de su posición inversa frente a necesidades de la familia.
(ser h!Jos quendos) para mantenerse en el puesto, aun- "" Se puede desarrollar una visión a largo plazo de los nego-
que su trabajo sea insatisfactorio o no muestren ser cios.
competentes. La observación de estas situaciones por "" Dado que la burocracia es menor, puede hab~r más agi-
parte de los emp.leados no familiares (testigos privilegia- lidad en el proceso de toma de decisiones.
dos), hace que dlsmmuya su autoestima, los desmoraliza "" Mayor dedicación a la empresa, voluntad de sacrificio
y es un importante factor de desmotivación. personal y menor rotación de sus principales ejecutivos.
"" Al es~ar la.familia a cargo de la gestión y ocupar los pues- "" Más preocupación por la calidad y la imagen ante los
tos directIVos se hace difícil atraer a gente talentosa por consumidores. Mayor responsabilidad social
la menor posibilidad de hacer carrera en la empresa.
"" Crandes dificultades y resistencias para la incorporación
de socios externos. De las emociones
"" Restricciones que dificultan la venta de las acciones
La in tensidad de las emociones, corno dije en páginas ante-
riores, quizás sea la característica más notable de las EF, lo
Ventajas que las distingue de otras. La pasión que solo existe en los
"" lJ nión de los socios. En general, existe una férrea uni- vínculos familiares se despliega en todo su esplendor en el
dad entre los miembros de la familia empresaria, más tratamiento de los asuntos de la empresa. Estas emociones
all.á de algunas diferencias que pueda haber, lo que per- se dejan ver a la hora de la toma de decisiones. Los temas
¡mte afrontar los factores externos con solidez. afectivos obnubilan la mente y limitan el campo de la per-
"" Prestigio y confianza en las relaciones. Los clientes y pro- cepción, más todavía cuando el mismo c?:azón est~ simul-
veedores confían al ser atendidos por el dueño o, al menos, táneamente en varios mundos: la famlba de ongen, la
de saber que está ahí todos los días ya que conocen su empresa, la propia familia y la familia política.
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Envidias, celos, rivalidades y competencias entre her- los hijos, cuando manifestó sus deseos de desvincularse del
manos y/o nietos que hacen poco y reclaman, dinero que negocio familiar, fue acusado (injustamente) de traición.
no se reinvierte en el circuito productivo sino que se utili- En definitiva, no debernos asustarnos de las discusiones,
za para saldar viejas frustraciones personales, cuñados, yer- ni siquiera de las discusiones subidas de tono (con los lími-
nos o nueras que también compiten, son sentimientos y tes anteriores) mienLras exista la instancia del retorno de
situaciones que inciden negativamente en el funcionamiento esa situación, que haya una continuidad en el después y no
adecuado de la EF, quitan fuerzas y desmoralizan a los que se guarde nada debajo de la alfombra, eso se hace sin revan-
la llevan adelante y desmotivan al resto del personal cuan- chas (como decía Gandhi, "ojo por ojo terminamos todos
do son testigos de este tipo de situaciones. ciegos"), con el reconocimiento, el arrepentimiento y el
Por otro lado, en forma contraria, el amor es un com- pedido de disculpas si cabe y la posibilidad de reparación.
bustible que permite seguir adelante bajo cualquier cir- Todos podernos equivocarnos y tener errores.
cunstancia, "contra viento y marca". Es la emoción de la
cual salen las fuerzas para continuar.
Es por estas emociones, de las "buenas" y de las "malas",
por las cuales tantas veces aparecen mezclados los asuntos de
empresa y los asuntos de familia. Pretender que esto no suce-
da, corno lo recomiendan todos los manuales sobre EF (inclu-
so yo mismo lo señalo corno una virtud en este libro), es más
una ilusión y un deseo que algo posible. Es corno pretender
alterar que el día siga a la noche o la noche al día.
¿Entonces?
Ante la imposibilidad de evitar las pasiones, lo que pode-
rnos hacer es aprender a convivir con ellas, buscar la mane-
ra de canalizarlas hacia el bien común de modo tal que
contribuya a la convivencia tanto en el afecto corno en la
torna de decisiones.
Sin embargo, no siempre se puede. Siempre recomiendo en medio, o después, de una dis-
¿Entonces? . cusión fuerte o acalorada darse un espacio, tomar aire, "dejar
No hay que asustarse. No hay que tenerle miedo al sur- enfriar los motores" y recién después volver. La conversación
gimiento de las pasiones siempre y cuando no se salte el cer- en frío, después de un momento caliente, da muy buenos
co del respeto al otro en lo emocional, en lo psicológico y resultados. También los da buscar un lugar y un tiempo ade-
en lo físico. Los maltratos'y los abusos no son aceptables cuados; no son aconsejables las conversaciones en los pasi-
bajo ninguna circunstancia. El otro límite es la lealtad, aun- llos, los baños, en el auto durante el traslado de un lugar a
que sobre este concepto caben diferentes interpretaciones. otro ni dejarlo librado a la espontaneidad. Una conversa-
Durante una de mis consultas, fui testigo de cómo uno de ción programada permite prepararse y contar con lo mejor
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de cada uno, y sobre todo, que se escúchen de forma genui- Factores que afectan las relaciones entre
na unos y otros. los miembros de la familia
Las familias suelen ser incondicionales en su afecto, inde-
pendientemente de los resultados en los negocios. Lo que Muchas EFnacieron por instancia e inspiración de un tótem
se ve a menudo en las EF dirigidas por unos pocos familia- (en la Argentina es común que haya venido de otro país)
res esque "lo primero es la familia". En cambio, en las empre- que sentó las bases del futuro económico familiar. "Pero no
sas que abarcan tres o cuatro generaciones, integradas por todos los miembros de la prole tienen las mismas necesi-
varios primos y directores extrafamiliares, "la empresa está dades (o realidades), como así tampoco idénticos valores,
en primer lugar", la expectativa está puesta en los logros, el ya veces el nene sejunta con una especie de Yoko Ono que
desempeño y la rentabilidad. abre grietas en la novela que armaron entre todos, o la "ena
Suele haber diferencias en este punto si las £F perte- se casa simplemente con un 'salame' que no 'le cae bien'
necen a países sajones, latinos u orientales. En los países al capo creador de la gallina de los huevos de oro."4
s~ones, se prioriza la empresa, se toman menos en cuen- Muchas veces sucede que los padres y los hijos, e inclu-
ta los lazos afectivos. En los países latinos, lo primero es la so los hermanos, no compartan los valores y visiones del
familia, "antes de que se rompa la familia, cierro". En los negocio, y a veces ni de la familia.5 Cada uno tiene su per-
países orientales, existen algunas variaciones: por un lado, sonalidad, sus expectativas, sus necesidades. E~casi natural
tienen un respeto ancestral por la familia y lajerarquía den- que la nueva generación tienda hacia el cambio y las gene-
tro de la familia, pero al mismo tiempo una gran rigurosi- raciones an teriores tiendan a ser más conservadoras.
dad en la defensa de los asuntos de la empresa. No creo Aproximadamente, la diferencia en años entre padres e
que sea casual que las dos £F con alrededor de 1.400 años hijos está alrededor de los 25 años. Como se dice, literalmen te
de antigüedad sean de origen japonés. Aunque la prime- "una generación", y el mundo y la sociedad suelen cambiar y
ra de ellas, como verán en el final del capítulo, sucumbió mucho en tre generaciones. LaEFtiene enormes fortalezas com-
a la reciente crisis mundial y fue vendida a un consorcio petitivas derivadas de la unidad entre sus miembros y su grado
privado después de 45 generaciones de haber sido pro- de compromiso con el proyecto empresarial que lideran. Todo
piedad de la misma familia. aquello que pueda hacerse para reforzar la unidad y aumentar
Creo que, en el seno de una familia, todos se cono- el grddo de compromiso de cada uno de los miembros de la
cen lo suficien temente bien como para saber de qué for- familia servirá para mejorar la ventaja competitiva de la empre-
ma se puede generar en el otro una reacción de cariño sa y ayudará a pasar el legado a la siguiente generación, man-
o de hostilidad. Por eso, en el campo de las emociones, teniendo el espíritu de familia empresal-ia.
quizás lo más importante sea cuidar la propia reacción.
William Ury aconsejaba que si uno se enojaba en el cur- 4. Buel"O, L.: EmprewujamilifU"t's: ¿/Jeligro su/m.mor En http://Jlflvw.croniCllymudi.sü.
so de una conversación con una persona emotivamente r.om.flr/055.asp
5. £11 mi experiencia, encol1lré que. en l;t mayoría de las F.F, nunca se:: ddM-
importante contara hasta lO, y si estaba muy enojado ... (ieron lemas tales como los objetivos, cuál es la visión del fUllll'O o qué tipo
contara hasta 1.000. de empresa quieren ser. Muchas veces no comparten los o4jeti\'os por'lue
estos ni siquiera fueron alguna vez identificado_'i.
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tA EMPRESA FAMILIAR
EMPRESAS OE FAMILIA
Cuando el fundador envejece y sus herederos toman las Son familias en las cuales se puede percibir la vitalidad,
riendas, la empresa puede venirse abajo rápidamente si quie- la sinceridad, la honestidad y el amor. Se puede llegar a sen-
nes deben obedecer no aceptan la autoridad de la nueva cabe- tir (aquellos que prestan atención a estas cosas) la presen-
za. El proceso de transición se convierte fácilmente en un caos, cia de corazón y sentido común.
y una empresa constmida durante varias décadas puede desa- ¿Cómo se da cuenta uno de que está frente a una fami-
parecer en pocos años porque el conflicto interno ha neu- lia funcional?
tralizado su capacidad para tomar las decisiones correctas. En una familia funcional se escucha y se es escuchado,
Otras veces, el negocio se acaba porque los herederos hay una suerte de atención recíproca, sus miembros son con-
no poseen el talento y la visión del fundador, y se dedican siderados consigo mismos y con los demás. Tienen gusto por
a derrochar la fortuna (volveré sobre esto en los próximos estar juntos y puede verse cuando se demuestran afecto y
capítulos), o simplemente porque no hay voluntad de seguir. cuando se sienten dolidos por algo. Pueden expresarse los
desacuerdos sin miedo y admiten la posibilidad del error.
Las personas son valoradas y queridas, tienen expresiones
¿Cómo funcionan las EF que funcionan? tranquilas, se miran a la cara, no con miradas esquivas ni
bajando la vista, hablan con voz clara y sonora. La calma es
Antes permítanme repasar un poco las características de pacífica, no presagia ninguna tormenta.
una familia que funciona ya que una EF que funciona nece- Las personas ven como normal el contacto físico y
sita una familia que funcione. demuestran su afecto, cualquiera que sea su edad. Cada uno
puede preocuparse por los demás más allá de hacer un man-
dado, cocinar, traer dinero a la casa o no hacer ruido cuan-
La familia funcional" do otro duerme la siesta.
Ya hemos visto lo difícil que es distinguir una familia fun- Pueden hablar de todo, desengaiios, temores, penas, crí-
cional de una que no lo es, y pudimos apreciar que no es ticas, como de las alegrías y éxitos porque hay armonía y
la ausencia de problemas lo que caracteriza a una familia fluidez en sus relaciones. A los niños, aun siendo pequeños,
funcional. Además, llegamos a la conclusión de que una el resto de la familia los toma en cuenta como personas.
familia funcional no es una familia ideal, y que hay que man- Las familias funcionales demuestran claramente que pla-
tener esto en mente al trabajar con familias empresarias, nean las cosas, pero si sucede algo imprevisto, fácilmente
debido al riesgo que conlleva comparar la familia con la se acomodan al cambio. Así sortean sin dificultad ni con-
que trabajamos con el estándar de la familia ideal. fusión muchos problemas de la vida. Parten de la buena fe,
Aún así existen, al menos en mi experiencia, familias no ven en los otros mala intención: si alguno se comporta
más problemáticas que otras. A las menos problemáticas las o conduce inconvenientemente, ven o comprenden que
llamo familias funcionales. ¿Cómo son? puede deberse a algún mal entendido.
Alguno se preguntará si esta descripción no es muy exi-
gente para definir una familia funcional, que estas condi-
6. Muchos de estos conceptos fueron lomados de la obra de Salir, V.: 01). cit. ciones son inaccesibles para la mayoría de las familias,
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EMPRESAS DE FAMILIA LA EMPRESA FAMILIAR
agobiadas en estos liempos por los problemas cotidianos de - Existe un liderazgo fuerte e indudable a lo largo de
este mundo siempre cambiante, tenso y peligroso. las generaciones, desde el fundador hasta su descen-
Puede ser una definicióu muy exigente pero no es inac- dencia.
cesible, parece pero no es tan complicado; es cierto que no - Se tratan y discuten temas de gobierno (estrategias y
alcanza con proponérselo porque entran en juego los reCllr- políticas del negocio), y quedan establecidos con
sos emocionales que uno tiene, la historia de cada una de mucha claridad, aunque no en todos los casos se hayan
las familias de las cuales vienen los padres, la situación eco- formado órganos de gobierno (Consejo de Familia,
nómica y laboral de los adultos. Pero también es cierto que por ejemplo) como veremos más adelante.
si uno no se lo propone es más difícil. - Existe y se percibe, "se siente", el compromiso a lar-
Quizás lo más importante sea el respeto, tener en cuen- go plazo a la vez que el propósito de continuidad es
ta a los otros, no abusar de la confianza por ser familia. Esto manifiesto y expreso.
por sí solo no garantiza la alegría por estar juntos, lo que sí - Los valores son intensos, cuidados, la familia fue cria-
sé es que sin ellos la alegría y el bienestar no serán posibles. da con esos valores y son transmitidos con claridad al
conjunto de la empresa.
- Los sueños y la visión son compartidos, y las transfor-
La EE funcional
maciones que van teniendo también lo son.
Como vimos anteriormente, si tenemos una familia con las - Se cuida la privacidad de la familia an te terceros den-
características descritas es muy fácil tener nna EF funcional. tro y fuera de la EF.
Aún así, es necesario tener en cuenta algunas cuestiones
propias del negocio. Cuando los socios son esposos entre si
¿Qué características tienen las EF que funcionan ade-
La experiencia con cónyuges como socios no tiene térmi-
cuadarnen te?
nos medios: o funciona muy bien o funciona muy mal.
Vale la pena aclarar que no existen fórmulas universa-
Tampoco lo que sucede en una relación sucede directa-
les del éxito, y que cada familia y cada EF es en sí misma un
mente en la otra. Conozco varios casos de matrimonios divor-
sistema singular y único. Tampoco quisiera que se interpre- ciados cuyos integrantes siguen siendo socios, y conozco
te lo que sigue como recetas mágicas: son mis conclusiones matrimonios muy armónicos pero incapaces de manejar un
de acuerdo con mi experiencia y conocimiento de las EF. negocio en forma conjunta.
Insisto: lo que en una empresa funciona, en otra puede no
Para que dos cabezas estén al frente de una organiza-
funcionar y viceversa.
ción se necesita un funcionamiento muy aceitado de la pare-
- La gestión está en manos de la familia directamente, ja. En nuestra cultura, sigue habiendo todavía ciertas
los miembros de la familia se ocupan del día a día. diferencias de género y es más común que el varón apa-
Según el tamaño de la empresa pueden contar con rezca como una cabeza un poquito más alta que la de la
un colaborador no familiarjerarquizado que cumpla mLuer. Esto cambia si las funciones están cla,-amente defi-
las funciones de un gerente general. nidas. Es muy común observar al varón especializado en la
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EMPR[SAS DE FAMILIA
parte operativa y comercial (más de puertas afuera). y a la entre sí (situación que se presenta rara vez). Muchas de las
mujer especializada en la administración y las personas que experiencias que conozco de este tipo terminan por sepa-
trab~jan en la empresa (más de puertas adentro). rar unidades de negocio y cada familia queda a cargo de
Laalternancia de situaciones simétricas ysituaciones com- una de ellas.
plementarias no es fácil de conseguir en un matrimonio: Los problemas y las recomendaciones son muy simila-
con el amor no alcanza. res a los presentados para socios que son matrimonio.
De las personas consul tadas y de mi experiencia con-
cluirnos que las EF donde los esposos son socios funcionan _ Definir claramente las tareas y responsabilidades de
bien si se tienen en cuenta todas o varias de las siguientes cada uno.
situaciones: _ Tener objetivos y metas claras.
_ Establecer normas Ypautas claras para el ejercicio de
- D~finen claramente que el matrimonio y los hijos están la dirección (poder).
pnmero. _ Disponer de una metodología para el manejo de situa-
- Los socios se tienen gran respeto mutuo. ciones conflictivas.
- Existe una comunicación clara y fluida, las cosas se _ Separar las familias y la empresa (dentro de lo posible).
hablan, se generan espacios de conversación adecua- _ Jerarquizar el respeto entre todos. Nadie tiene la obli-
dos. Evitan que esos espacios sean los pasillos, el auto, gación de "amar, querer, sentir afecto" por los otros
la casa por la noche. la cama, las comidas familiares y pero sí de respetarlos.
los asados o ravioladas de los domingos. Se buscan
espacios y tiempos especialmente destinados a esa con- Algunas cuestiones específicas
versación.
Los talentos y las aptitudes son complementarias. a. Establecer, con mucho cuidado, las pautas de rela-
- Definen cuidadosamente sus responsabilidades indi- ción con los esposos (sean socios de la empresa o no).
viduales. Lo recomendable es establecer claramente quién es
- Compiten con el mundo exterior, no entre ellos. o va a ser el interlocutor válido de cada familia ya que
- Cuidan sus reacciones ya que, en una pareja, cada uno a él deberá acndirse en caso de problemas. Es muy
sabe cómo complacer y cómo irritar al otro (como en importante controlar el desorden en la circulación
la mayoría de las relaciones), de ahí la necesidad de de la información, sobre todo si esa información lle-
una alta cuota de responsabilidad en el cuidado de va una carga negativa, para qne no se convierta en
las propias reacciones. información tóxica (hablar a otro de alguien que está
ausente, la circulación de chismes y rumores sin sus-
tento alimentan las intrigas y corroe el funciona-
Cuando los socios son dos familias distintas miento de la empresa).
Pueden ser hermanas/ os con sus respectivos hijos, cuña- b. Si esto se cumple se evitan las alianzas y las coalicio-
dos y sobrinos, o simplemente dos familias sin parentesco nes. Estar mny atentos a los sentimientos de exclusión
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I MPR(SAS D( rAMillA lA EMPRESA FAMILIAR
propios y de los demás porque suelen perturbar la per- cen los detalles de lo que costó armar la empresa y com-
cepción y limitar las posibilidades de tomar las deci- partieron las horas difíciles de los primeros tiempos.
siones más adecuadas. Tiene el valor agregado de que si surgió el proyecto de
c. E~tablecer claramente quién les habla a los hijos pro- armar una empresajuntos, se supone que no vienen de una
pIOSy de los otros, y cómo se les habla, de igual mane- historia de llevarse malo de tener conflictos muy serios
ra que en el punto a. entre ellos. De todos modos, estas condiciones no son garan-
tía de que no vayan a existir problemas.
Lo recomendable es que los asuntos se arreglen en el En el segundo caso, los hermanos heredaron la empre-
seno de la propia familia, quc haya un representante de sa, habrán tenido que vivir el proceso de su propia inser-
cada una que funcione como interlocutor/mediador cuan- ción en ella (en general, uno comienza primero y el otro o
do existan problemas en las relaciones. Los miembros de los otros le siguen un tiempo después) y tendrán que vivir
una de l.a~fam.ilias deben dirigirse al interlocutor de su pro- el proceso de transición de la dirección. La mayoría de las
pia famIlia qUIen, a su vez, se comunicará con su colega de veces, ninguno de estos procesos se hace con claridad, ni la
la otra. Pasar ~or a.lto los signos de situacioncs negativas y inserción ni la transición.
mantener el stl~nclo son los ingredientes neccsarios para Cuando dos hermanos quedan asociados al frente de la
eVItarque \lna dIficultad se transforme en un problema serio gestión de una EF heredada afloran situaciones q~e se arras-
y más difícil de resolver. tran de períodos previos, tanto en la empresa como en la
.Muc~os dirán que la gestión diaria y las cuestiones ope- familia.
ratIvas dIficultan este tipo de prolijidad, lo que es cierto pero, En el tercer caso, se repite un poco la situación del pri-
fundamentalmente, si funcionar de esta manera es compli- mero, de la creación en conjunto. Los temas más importan-
cado, no hacerlo y dejar que los problemas crezcan lo hace tes a tener en cuenta son: manejar la sitiJación "yo la
muchísimo más complicado y más difícil de resolver. empecé/vos viniste después" en cuanto a derechos y obliga-
ciones; las condiciones en las que se produce la incorpora-
ción del hermano, si es por sus méritos y por el valor que
Cuando los socios son hermanos
agrega o si es para hacerle Ull favor porque no está en nada
El cariño, la lealtad, la rivalidad y la competencia entre her- o por responder a un pedido de los padres "para ver si se
manos es parte de la esencia de los vínculos fraternos. Si endereza de una vez". Estas situaciones son muy difíciles de
estos sentimientos no son manejados adecuadamente pue- manejar y la mejor solución es que, en esas condiciones, no
den mterferir con la gestión. se incorpore a la empresa y buscar la ayuda por otro lado.
Las tres situaciones por las cuales dos hermanos pueden
ser SOCIOS son: haber creadojun tos la empresa, haberla here-
Padre - hijo/padre - hija sola/hija con hijos
dado de S\lSpadres o uno de los hermanos la inició y el
olro/ otros se incorporó luego. Las relaciones de los padres con los hijos suelen ser ambi-
En cl primer caso, las dificultades son menores porque guas: el amor y el deseo de protección convivcn con la nece-
los hermanos vivieron el sueño desde el comienzo, cono- sidad de intimidad de la pareja y el deseo de lanzar a los
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mielllo pueden aprenderse en libros, escuelas y con el tra- empresa está ligada a mi vida, desde siempre, todo el tiempo
bajo o puede contratarse personal externo para manejar- era la empresa" (vale aclarar que en la El' trab~an ambos
los, pero las cuestiones de familia se maman e incorporau padres ydos de los hijos) yagregaba: "La empresa es mi papá"
desde autes de nacer y no pueden ser llevadas por extra- En cambio su hermana mayor, que tampoco trabajaba en la
iíos. La clave del vinculo entre los primos está en cómo se empresa, se sentía más desligada, decía que para ella laempre-
haya hablado de la otra familia en la intimidad de la pro- sa era "algo ,~eno", solo mostraba preocupación por cómo
pia. Los celos ylas rivalidades entre hermanos, cuñados, sobri- manejarían sus hennanos la empresa (un patrimonio que tam-
uos y primos se agitan eu las reuuiones familiares. Si estas bién sería suyo) cuando sus padres no estuvieran.
cosas suceden sin que exista una El', imaginémonos si le agre- En este capítulo, vimos las etapas del desarrollo de las
gamos el tener que gereuciar un uegocio en común. Es tan El' y la importancia de que la empresa no sea vivida por los
perjudicial hacer hiucapié en las diferencias tomaudo como hijos como una instancia que les roba a sus padres: es im por-
basejuicios devalar (mejor/peOl; autes/ después, más/menos) tante que las nuevas generaciones crezcan "amigas" de la
Como tornar a los primos como una masa indiferenciada empresa, vayan a trab~ar en ella o no.
(todos o ninguno). En este sentido, los padres tienen mucha La indiferencia de quienes no trabajan en la EF y el no
responsabilidad por cómo se expresan sobre su hermano/a- ser tenidos en cuenta por quienes sí trabajan es una fuen-
cuilado/a-sobrino/a eula intimidad de su familia. También te muy importante de conflictos cuando se van sucedieudo
son peligrosas para la armonía familiar las proyecciones sobre las generaciones en la gestión y cuando deben tomarse deci-
los hijos propios y los sobrinos de las sombras de rivalidades siones que afectan al patrimonio de la familia y al capi tal
de parejas de hermanos. Las soluciones deben ser explora- de la empresa. Una comunicación fluida es un requisito
das e iuvestigadas en cada caso. indispensable para mantener la armonía en tre familiares:
si uno de sus miembros trabaja en otra actividad yse encuen-
tra lejos del establecimiento, hay que enviarle información
¿Qué hacer con ¡os miembros de la familia
sobre el estado de la empresa cou cierta regularidad e invi-
que no trabajan en la EF?
tarlo a participar en algunas actividades y/o en alguno de
En una familia puede suceder que uo todos trabajen en la los órganos de gobierno como veremos más adelante.
El'. Esto puede dar lugar a que, en algúu momento, se pre- De esta manera, la familia trab~a para que los miem-
senten situacioues conllictivas que pueden prevenirse. No bros que se desempeñan fuera de la El' quieran tanto a la
trab,~ar en la empresa de la familia, estar afuera, no signi- firma como los que trabajan en ella. Si esto no fuese así,
fica que deban sentirse desligados afectivamente; de hecho, habría un riesgo importante de que el capital necesario para
también pueden llegar a "querer" a la El', todo depende de que la EF funcione adecuadamente pueda reducirse o desa-
cómo se haya vivido la empresa en el seno de la familia: si parecer en caso de presentarse un problema financier?,
fue nna fuente de alegría y satisfacción o una carga pesada porque quienes están fuera de la empresa no se seuuran
origeu de problemas y frustraciones. respousables o solidarios con su futuro. De estas y otras cues-
Recuerdo uila conversación con la hija menorde una fami- tiones es sobre lo que se discute y se buscan acuerdos plas-
lia con nua El' que no trabajaba en ella. Me decía: "Para mí la mados en ell'rotocolo de la EF que veremos más adelante.
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