Geográfico: Bogotá 681.466 personas entre hombres y mujeres en el rango de 20 – 25 años.

Mujeres: 345.110
Hombres: 336.356

Entre las localidades de:

Localidad de Barrios Unidos
Localidad de Chapinero
Localidad de Engativá
Localidad de Fontibón
Localidad de Kennedy
Localidad de Puente Aranda
Localidad de Suba
Localidad de Teusaquillo
Localidad de Usaquén

DEMOGRAFICO:

SEXO: Hombres y mujeres

Edad: 20 – 25 años
NSE: 3 Y 4
Ingresos: Entre 1 y 2 SMLV
Distribución del ingreso: Destinan $100.000 destinado a salidas con amigos.
Ocupación: Estudiantes Media y Empleados
Nivel de escolaridad: Bachilleres
CVF: Solteros y parejas sin hijos

PSICOGRAFICA:

Estilo de vida: Algunos solo estudian en el día y otros comparten su día entre trabajo y
estudio, Aprovechando sus tiempos libres para salir con amigos de rumba, conocer nuevos
bares, nuevas personas, nuevas bebidas alcohólicas, así como hacer mezclas de tragos
experimentando y ampliando sus experiencias y grupos sociales.

Personalidad: Normalmente son Extrovertidos, Osados, Muy confiados, Sin miedo a tomar
riesgos, Rebeldes, Algunos Inestables emocionalmente.

Grupos de referencia: Amigos, compañero de trabajo y universidad y familia

Cultura: No tienen creencias religiosas o políticas marcadas normalmente agnósticos e

indiferentes. Con mente abierta a la diversidad e inclusión sin prejuicios.
Motivo de compra: Algunos jóvenes lo compran por curiosidad de saber que se siente al
beberlo, Para Sentirse con la libertad de ser ellos mismos sin cohibirse, tener experiencias,
sentirse mayores e independientes, también otros consideran que ayuda a reducir el estrés y
cambiar de mentalidad dejando a un lado los problemas o preocupaciones. Es usado
también como bebida energizante para entonarse antes de cualquier rumba.

CONDUCTUAL:

OCASION DE USO: Regular y ocasiones especiales.

FRECUENCIA DE USO: Usuario Regular y Por primera Vez
TASA DE USO: Usuario pequeño
Disposición de Compra: Dispuestos a la compra e indecisos.
Condiciones de Pago: Contado, tarjeta bancarias y Aplicaciones.
Lealtad a la marca: Usuario eventual.

Grupo Objetivo:
Hombres y mujeres entre 20 y25 años pertenecientes a nivel socioeconómico 3 y 4 que
viven mayormente en Bogotá en las localidades de Localidad de Barrios Unidos, Localidad
de Chapinero, Localidad de Engativá, Localidad de Fontibón, Localidad de Kennedy,
Localidad de Puente Aranda, Localidad de Suba, Localidad de Teusaquillo, Localidad de
Usaquén.