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Philip Kotler, también conocido como el padre del marketing moderno, ilustró
este cambio dentro del concepto Marketing 3.0, en el cual las empresas
realmente comienzan a ver a los consumidores como seres humanos,
contemplando sus necesidades, valores, ideales y comportamientos. Esta
definición también se aplica al endomarketing.
El clima laboral que existe en una empresa, es de los factores que más deben
importarle, y del que más deben preocuparse los directivos de la propia
empresa. Porque gran parte del éxito que tendrá una organización, dependerá
de la percepción que tengan sus empleados sobre ella.
Es decir; el clima laboral está formado por elementos tanto objetivos como
subjetivos.
1. Teoría X en RR.HH
El empleo del esfuerzo físico o mental en un trabajo es tan natural como jugar o
descansar. Al hombre promedio no le disgusta de manera innata el trabajo. De
acuerdo con ciertas condiciones controlables, el trabajo puede ser una fuente
de satisfacción (y debe ser desempeñado voluntariamente) o una fuente de
sanción (que si es posible debe ser evitada)
b) Teoría Z
Bibliografía Utilizada
Administración de Personal y Recursos Humanos
Autor: Davis Werther. Thompson. 1999.
Comportamiento organizacional
Autor: Stephen P. Robbins. 10ma. Edicion. Pearson Prentice Hall.2004.
pag.23.
Teoría clásica (1916) Su representante es Henri Fayol. Esta teoría tiene una
perspectiva estructuralista y su enfoque organizacional se centra
exclusivamente en la organización formal; tiene una aproximación normativa y
prescriptiva. Su concepto de organización es el de una estructura formal como
conjunto de órganos, cargos y tareas. Concibe al hombre como un homo
economicus que percibe una remuneración por sus laborales. Busca la máxima
eficiencia.
Teoría neoclásica: Esta teoría fue elaborada por Peter Drucker en 1954 bajo la
perspectiva metodológica. Considera a la organización formal y a la informal.
Para Drucker la organización es un sistema social con objetivos por alcanzar
racionalmente. Los aportes de esta teoría es que le asigna alta jerarquía a los
conceptos clásicos de estructura, autoridad y responsabilidad. Además
incorpora otros enfoques teóricos como la dinámica de grupos, la organización
informal, la comunicación interpersonal y la apertura hacia una dirección
democrática. Los objetivos organizacionales son la integración entre objetivos
individuales de los trabajadores con los objetivos organizacionales.
Las plantilla laboral tiene que desarrollarse en tu ambiente de trabajo dañino que se
basa en recompensas, y la satisfacción laboral afecta las emociones y la seguridad.
En este tipo de clima laboral, los empleados tienen una relación más estrecha con los
gerentes. Además, trabajan en equipo con el objetivo de lograr las metas establecidas.
TIPOS DE CLIMA
En cuanto a las variedades de clima, Rensis Likert habla de dos tipos de clima
organizacional cada uno de ellos dividido en dos grandes sistema.
La malla gerencial
Blake y Mouton (1964) presentaron una teoría de la administración
eficaz, la malla gerencial (managerial grid), en la que se establecen
varias características universales de las organizaciones: existe un
objetivo o propósito; todas las organizaciones tienen algún tipo de
propósito u objetivo, la gente, todas las organizaciones sociales tienen
miembros que están involucrados en el cumplimiento de los fines de la
organización, la jerarquía, todas las organizaciones tienen dirigentes y
dirigidos.
Explica en que consiste el estilo de liderazgo.Existen varios tipos de estilos que utiliza
un jefe para dirigir a sus Según el clima social: Autoritario: Liderazgo orientado a la tarea y la
acción. Se prima la disciplina, la obediencia al líder y la eficacia. Ambiente de trabajo poco
gratificante. Democrático Liderazgo orientado al grupo. Se fomenta la participación del equipo
en la toma de decisiones. Clima laboral agradable. Liberal o Laissez Faire Funciones del líder
dispersas en los componentes del grupo. Se delega la autoridad en los miembros del equipo
Clima caótico al no existir una dirección Según el proceso de toma de decisiones:Autocrático: El
jefe soluciona los problemas por su cuenta. Al tomar decisiones solo se tiene en cuenta a él
mismo, haciendo caso omiso de la opinión de sus subordinados.Consultivo:El jefe comparte los
problemas con el grupo o con ciertas personas. Los escucha sus opiniones y toma una decisión
que puede reflejar o no las aportaciones de sus subordinados. Grupal: Comparte el problema con
el grupo y crea diferentes alternativas. El jefe tomara como decisión que cuente con el apoyo del
grupo.
Grid Gerencial. 2.7.1 Definición El Grid Gerencial o rejilla Administrativa es un diagrama creado
por Blake y Mouton, para medir el interés relativo del gerente por las personas y la
producción, refleja el carácter bidimensional de liderazgo. La rejilla administrativa, identifica
una serie de conductas de los gerentes basados en las distintas formas en las que el estilo
orientado a las tareas y orientado a los empleados puede interactuar entre sí19. 18 Ibid 17. 19
Administración Pág.523, Stoner James A.F, y otros, Mc Graw Hill 1996. 36 2.7.2 TÉCNICA:
Matriz de enfoque gerencial (GRID GERENCIAL) Por medio de la utilización del modelo de Grid
Gerencial para evaluar el grado de liderazgo de los gerentes y para verificar si la empresa es
excelente o no, se propone la utilización de dicho modelo el cual permite la evaluación de las
seis funciones de la empresa a través de tres perspectivas y cuatro orientaciones, para valorar
cada aspecto del comportamiento o desempeño de la organización. Las áreas funcionales más
importantes de la empresa son: ¾ Recursos Humanos ¾ Administración Financiera ¾
Operaciones (producción) ¾ Marketing ¾ Investigación y Desarrollo ¾ La Empresa, como un
todo Cada una de las funciones contribuye a algo en la empresa y a la excelencia como un
todo, o contiene barreras que impiden que la empresa alcance un desempeño más alto. Las
tres perspectivas para valorar el comportamiento de la organización son: • Eficiencia Vigente:
se refiere a la evaluación de que tan bien están haciéndose las cosas en el momento, indicando
las áreas de debilidad y fortaleza en las operaciones de la empresa. 37 • Flexibilidad: es la
capacidad de la empresa para cambiar rápida, correcta y solidariamente con el fin de enfrentar
los cambios imprevisibles que ocurren a corto plazo, señalando la fuerza de la reserva, de
sustentación y de solución de problemas. • Desarrollo: son las estrategias de largo plazo (5 ó
10 años) que pueden aumentar la posibilidad de que la empresa alcance más adelante un
crecimiento programado. Las cuatro orientaciones para valorar el comportamiento de la
organización son: • Acciones Empresariales: clasificadas como internas (acciones fluidas por
factores controlados directamente por la empresa). • Acciones Externas: (influencias fuera del
control de la empresa). • Acciones Agresivas: (que pretenden incrementar el impulso, esto es,
estimular oportunidades, aceptar desafíos, aumentar la capacidad de la empresa para alcanzar
la excelencia). • Acciones Defensivas: (que pretenden disminuir la resistencia del avance,
repeler o rechazar amenazas, reducir o eliminar debilidades o deficiencias, reducir los
obstáculos que limiten las relaciones de las empresas)
Un enfoque muy conocido para definir los estilos de liderazgo es la rejilla o grid
gerencial desarrollada hace algunos años por Robert Blake y Jane Mouton. ...
Esta rejilla ha sido usada en todo el mundo como un medio para capacitar
administradores e identificar diversas combinaciones de estilos de liderazgos.
El modelo del grid gerencial trata de situar, en una rejilla de dos dimensiones,
la preocupación que un líder o gestor siente, hacia la tarea (eje x) y hacia la
persona (eje y).
Sigue la ley del mínimo esfuerzo, haciendo sólo lo justo e indispensable para
que todo se mantenga, más o menos, en su sitio. Su filosofía es la de
protegerse ellos mismos, evitando cualquier cosa que les pueda dar problemas.
Al igual que en el anterior tipo, la preocupación por la tarea y por las personas
está equilibrada. La diferencia radica en su nivel de implicación. Esto hace que
su equipo se involucre también, y sean conscientes de que, la consecución del
objetivo se debe a su trabajo.
Este líder entiende que, además de llevar a cabo tareas directivas, debe alinear
los objetivos de las personas que forman su equipo, con los objetivos de la
organización, y conseguir que sientan que forman parte de ésta.