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Est de Audio Digital - Adult-Millennials 2017
Est de Audio Digital - Adult-Millennials 2017
FEBRERO 2018
AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A NUESTROS PATROCINADORES
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AGENDA
Contexto de la industria
Objetivos y Metodología
Convivencia y complementariedad
Interacción social
Hallazgos
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CONTEXTO DE LA INDUSTRIA
En México, la radio se coloca como el tercer medio que más consumen las
personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet, esto sin contar a los
medios exteriores.1
1- Más de 13 Años Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio./Cobertura en 15 ciudades de la
República Mexicana./Universo determinado por censo propio: Establishment Survey./Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres,
edades, NSE, ciudad). * El dato es de las 28 ciudades del país consideradas en el estudio de TGI.
2- El Economista, El dilema de la radio digital en México.
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AUDIOLIBRO
Un audiolibro se refiere a un contenido de audio que consta de grabaciones de texto preexistente. La mayoría
de las veces, está disponible en formato no audible, ya sea novela, libro de texto, ensayo, etc. Los audiolibros nunca
se lanzan en fragmentos episódicos, lo que significa que no es posible suscribirse a un audiolibro, como se hace
con un podcast.
PODCAST
Un podcast es un contenido de audio episódico , con diferentes frecuencias (ej: diaria, semanal,
mensual) al que el usuario puede suscribirse y recibir nuevos episodios. El contenido puede ser: entrevistas,
mesas redondas, noticias, consejos, etc., siendo coloquialmente llamado "programas de radio bajo demanda".
PROGRAMA DE RADIO
Un programa de radio es un segmento de contenido destinado a la radiodifusión. Puede ser una producción
única o parte de una serie periódicamente recurrente. Dichas emisiones están identificadas por un título y
comparten ciertas temáticas. Un solo programa en una serie se llama episodio.
* Definiciones traducidas del Reporte Digital Audio Advertising Overview. IAB US
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NOMENCLATURA
* Cortes de Información por Segmento estarán disponibles para descarga pública durante 2018 desde el sitio de IAB México.
USOS Y HÁBITOS
CONTENIDOS DE AUDIO
15
Los Adult Millennials se encuentran en los primeros años de su vida laboral, comienzan a tener más
poder económico y le gusta estar al día con la tecnología.
Hombre
A/B,C+ 93%
(68%)
a la vanguardia tecnológica
Trabaja 79%
GÉNERO NSE
D/E C
21%
Mujer
Ama de casa 13% 26%
20%
D+ 16% A/B
11%
49% 51% Otro 8%
15%
MUJERES HOMBRES 22% C+
C- 16%
C
F1, ¿Cuál de estas frases lo describe mejor?... F2. ¿Cuál es su ocupación?... F3. Género F12 Base: 334
16
Desde la adolescencia, los Adult Millennials comenzaron a familiarizarse con las plataformas online. Por
ende, la convivencia entre ambas plataformas es algo totalmente natural. Conocen muy bien, los
beneficios que cada una ofrece.
TRADICIONAL AMBAS ONLINE
Ver videos 22% 13% 64%
INSIGHT
CUALITATIVO
Ambas plataformas son
PLATAFORMAS ONLINE.
Versión exclusiva para socios 18
En promedio, los Adult Millennials realizan 5 actividades mientras navegan en Internet. Resaltando las
actividades que les permiten comunicarse e interactuar con otras personas.
ACTIVIDADES EN INTERNET
Redes Sociales 33% 56%
EN USO DE LAS REDES
SOCIALES SE HA CONVERTIDO Llamadas por internet 22% 7% 20% 22% 18%
Q6. ¿A qué servicios/actividades de Internet accedes y con qué frecuencia? Base 334
19
Para los Adult Millennials, la conexión con los programas de radio y podcasts tiene una fuerte área de
oportunidad.
96% 46%
Música Programas
de Radio
La generación Adult Millennial ha adoptado el Smartphone como principal dispositivo para escuchar
contenidos de audio, aunque no ha dejado de utilizar los medios offline
3% 3%
13% 6%2%
4% 2%
19% 20% 15% 3%
25% 15% 25%
14%
13%
14%
16% 17%
15% 20%
16% 8% 21% 21%
11% 13% 13% 16% 14%
14%
Q7 - ¿En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio? Base Musica: 319 Base Programas de Radio: 154 Base Audiolibros: 82 Base Podcast: 61
21
DIFERENTES DISPOSITIVOS
INSIGHT
CUALITATIVO ESTA GENERACIÓN APROVECHA LA
Los contenidos de audio MOVILIDAD QUE OFRECEN LOS
generalmente se escuchan
como acompañamiento de DISPOSITIVOS ONLINE
alguna otra actividad. En
casa se prefieren los
dispositivos
convencionales, pero
cuando se está fuera se
adoptan los que permitan
estar conectados.
22
Para los Adult Millennials las actividades sociales cobran relevancia, destacando reuniones con amigos
como uno de los principales momento para escuchar música.
Navegando por Navegando por Mientras naveha por internet / Durante las labores
73% 36% 21% 31%
internet internet redes sociales del hogar
Acompaña durante todo el día, Acompaña durante actividades Durante actividades relacionadas El consumo de podcast se hace
tanto en actividades individuales, sobre todo en con recorridos , relajación y normalmente como actividad de
individuales como grupales recorridos aprendizaje relajamiento.
Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio?
Base Música: 319 , Base Programas de Radio: 154, Base Audiolibros: 82, Base Podcast: 61
23
Los Adult Millennials aprovechan sus momentos de relajación durante la noche para escuchar audio libros y
podcasts.
100%
82%
80% 71% 74%
70%
61% 56%
60%
51%
53%
40% 36%
40%
21%
20%
21%
0%
MAÑANA TARDE NOCHE
Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base Música: 319
Base Programas de Radio: 154, Base Audiolibros: 82, Base Podcast: 61
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Diferentes géneros de música son adoptador por los Adult Millennials, la música Grupera y el Pop son los
favoritos.
% DE AUDIENCIA DE RADIO POR GÉNERO*
DATOS OBTENIDOS DEL ESTUDIO RAM
GÉNEROS FAVORITOS DE AUDIO RADIO AUDIENCE MEASUREMENT
20.3
Pop 47%
Rock 44% 15.2
Banda 28%
9.2
Electrónica 24% 6.9
7.9
Los Adult Millennials, en promedio, muestran preferencias marcadas hacia la radio online, principalmente para
temas específicos como tecnología y belleza.
87% 85%
RADIO TRADICIONAL
71%
RADIO ONLINE 62%
56% 57%
52% 49%
41% 38% 39%
33%
29% 29%
Q13. ¿Qué tipos de contenidos prefiere escuchar (radio tradicional y online)? Base Tradicional 198 – Base Online 151
27
Los Adult Millennials ya muestran una preferencia por las Apps (a diferencia de las generaciones
mayores), principalmente por la capacidad de personalización que ofrece.
68%
Tasa de
88% PERSONALIZACIÓN CRITERIOS PARA
CREAR PLAYLISTS
Tasa de
Retención Radio
RADIO APP
49%
Retención App
26%
35% 39% MOMENTOS
DE USO
DIGITALES Y TRADICIONALES
INSIGHT
CUALITATIVO
LAS APPS PRESENTAN COMO
PRINCIPAL VENTAJA LOS Los dispositivos influyen en
la elección del tipo de app
CONTENIDOS ON DEMAND Y LAS para escuchar música y
radio. La recomendación
CREACIÓN DE PLAYLISTS. musical es una gran ventaja
que ofrecen algunas apps de
música.
INTERACCIÓN
SOCIAL
30
A pesar de que la mayoría de los Adult Millennials comparten música en las redes sociales,
generalmente lo hacen a un grupo menor de personas vs generaciones más jóvenes.
% COMPARTE EN REDES SOCIALES
29%
comparte música y es porque
lo hace sentir bien
SENTIMIENTO
34%
68% 51%
comparte contenidos PROGRAMAS
en redes sociales 57% AUDIOLIBROS
DE RADIO
68%
PODCAST
Q16 - ¿Cuál o cuáles de los siguientes contenidos de audio... comparte en alguna red social? Base Música: 319 MÚSICA
Base Podcast: 61, Base Programas de Radio: 154, Base Audiolibros: 82
Q17 - ¿Cómo te hace sentir al tener seguidores o recibir comentarios por compartir ese contenido? Base Música: 319
31
INSIGHT
CUALITATIVO
Además de compartir
LA MÚSICA ES EL CONTENIDO música en las redes
PLATAFORMAS DE AUDIO
Muestra publicidad
Tiene anuncios Radio Online 50% 37% interesante
muy largos
Me ayuda a conocer
Música Streaming 39% 32%
productos nuevos.
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5
"Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 198, Base Radio Online: 151,
Base Música Streaming: 244, Base Podcasts: 61
35
LA PUBLICIDAD EN AUDIO
La percepción positiva hacia la publicidad no cambia considerablemente entre plataformas.
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 334
36
LA PUBLICIDAD EN AUDIO
En donde es permitido fácilmente, la publicidad puede llegar a ser quitada automáticamente por los Adult
Millennials.
NO ME GUSTA NADA /
NO ME GUSTA LA PUBLICIDAD
15% 14%
7% 13%
Radio Radio Música
Podcast
Tradicional Online Streaming
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base 334 (Quito automáticamente la publicidad)
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LA PUBLICIDAD EN AUDIO
INSIGHT INSIGHT
CUALITATIVO CUALITATIVO
El poder elegir si se escucha En plataformas como la radio
o no la publicidad ayuda a tradicional, los escuchas están
mejorar la percepción, ya LA PUBLICIDAD NO ES más habituados a escuchar
que quita el sentimiento de
que la publicidad es RECHAZADA publicidad. Principalmente las
disfrutan si estas ofrecen algún
intrusiva. PERO SU EFECTIVIDAD tipo de descuento .
DEPENDE DE LA FORMA EN LA QUE
SE PRESENTA Y EL MOMENTO EN EL
QUE SE ENCUENTRA EL RECEPTOR
38
La publicidad sigue generando involucramiento y compra sobre todo en la radio (online y tradicional).
40% C
49%
32% 33%
31%
26% 31% 29% 28%
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo
" ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 198, Base Radio Online: 151, Base Música Streaming: 244, Base Podcasts: 61
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PUBLICIDAD DE AUDIO
Las categorías cuyo target son las mujeres, suelen tener una mejor recordación en ellas.
Q18.1Pensado en la publicidad que ha escuchado en los siguientes contenidos de audio (Música, Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos
en formato de audio) ¿Cuáles son los productos que recuerda? Base 334
HALLAZGOS
41
Tienen una amplia preferencia por las aplicaciones de música. Les entusiasma la idea
de que reciban sugerencias musicales de acuerdo a sus gustos.
42
El valor de los playlists permite a las personas definir su propia selección musical que
le acompaña en sus diversas actividades y momentos de vida, en muchos casos
dependiendo de su estado de ánimo.
Para la publicidad en plataformas digitales, sería una gran ventaja que fueran
principalmente recomendaciones para que el usuario decida si escucharlas o no.
Es de mucho valor que estén filtradas ya en sus temas de interés.
ADULTS MILLENNIALS
FEBRERO 2018