Universidad de San Carlos de Guatemala.

Facultad de Arquitectura
Escuela de Diseño Gráfico.

Filosofía del Diseño.

Docente: Dr. Byron Rabe

Ensayo
El diseño
en la nueva
normalidad
G4B - Wider Santos
G6B - Oscar La Guardia
G17B - Jackeline Escalante
G18B - Allan Dávila
G25B Jessica Miranda
 Índice
1. Introducción

2. El contexto actual en el mundo

3. La situación nacional

4. La percepción que tiene la población sobre la prob-

lemática nacional

5. Síntesis del grupo

6. Marco teórico y conceptual

6.1 Análisis de planteamientos filosóficos generales
que inciden en el pensamiento del estudiante.
6.2 Análisis del pensamiento de filósofos o teóricos
trascendencia actual.
6.3 ¿Qué opinan los diseñadores?
6.4 ¿Qué elementos relacionados con la filosofía
entran en el análisis de la problemática?
6.5 ¿Qué efecto ha tenido y puede tener la situación
actual en el diseño y su práctica?

El diseño en la nueva normalidad Página 2

 Introducción
Cuál es el tema que se trata. Qué objetivos
se persiguen. Cómo realizó la investigación
(metodología). Breve descripción de la
perspectiva desde la que se estudia. Cómo
se estructura el documento. (No debería ser
de más de una página y no debe incluir
subtítulos)
El diseño gráfico de la posmodernidad ha
evolucionado, conforme va avanzando la
pandemia del covid-19 se ha tenido que
adaptar al trabajo y al estudio desde nuestro
hogar, todas las crisis llegan a generar opor-
tunidades y en esta ocasión fue el diseño, ya
que a través de la pandemia no se vio afecta-
do y por lo tanto tuvo oportunidad de crec-
imiento en el ámbito laboral. Las medidas de
prevención, tanto a nivel nacional como
internacional, se han mostrado efectivas en
el control de la pandemia, pero están tenien-
do un impacto negativo en la actividad
económica global y sobre grupos sociales
vulnerables, con una incidencia especial en
determinados sectores y países.
Los objetivos que se esperan es entender
cómo el diseño gráfico se acopla a un
mundo en donde no era tomado en cuenta
con seriedad y cómo este mismo ha evolu-
cionado y llevado a todos los medios de
comunicación a un nivel demasiado alto, ya
El diseño en la nueva normalidad
que ahora las tecnologías están avanzando y
es rara la persona que desea leer un libro,
esto se encuentra relacionado con la
filosofía, porque está misma ayuda a com-
prender la razón de cómo se realizan las
cosas y poder tener una mejor inter-
pretación y análisis de textos e imágenes
que ayudan a un diseñador a poder desen-
volverse mejor y llegar a su grupo objetivo.
En la metodología de la investigación se
puede recolectar información sobre cómo
actúa la nueva normalidad y cómo se puede
analizar esta información para llegar a tener
una mejor comprensión del tema, sin embar-
go hay muchas fuentes de información que
pueden ser de mucha confusión a la hora de
investigar.
El presente ensayo aporta conocimiento del
mundo actual de una manera contextual y
conceptual, no se específica solamente en el
diseño gráfico sino cómo se vive en el
mundo actual y los problemas que se enfren-
tan, es importante tener presente que el
virus que está en el mundo es reciente, por lo
que el conocimiento que se obtiene hasta
ahora es limitado, por lo que puede ser mod-
ificado a partir de los recientes conocimien-
tos que se puedan producir en el mundo con
las nuevas tecnologías.
Página 3
 El contexto actual
En el mundo

"Hemos jugado a la 'ruleta

rusa' con nuestra salud. Nos
autoadministramos
medicamento (...) esto ha
provocado que nuestro
sistema inmunológico se
defienda con más dificultad
que hace años".
Antonio Navalón

El diseño en la nueva normalidad Página 4

 Marco contextual:
El contexto actual
En el mundo
Marco político-económico:
El contexto internacional, ciertamente es un tejido muy amplio
de acontecimientos que repercute en el desarrollo del ser
humano, impacta en el alcance político, económico, académico
y sobre todo, social. Para comprender cómo los fenómenos
llegan a ser una fuente de transformación, es importante hacer
un recorrido de la globalización como ese ente que propicia el
cambio o adherencia.
En las últimas décadas, cobró más vigencia un fenómeno que
se caracteriza por integrar a las culturas e individuos perteneci-
entes a las mismas, en una comunidad internacional, permean-
do todas aquellas particularidades de la sociedad moderna y
generando una alta variabilidad en el ámbito económico -que
por supuesto impacta en otras esferas de desarrollo humano-.
Este fenómeno que hemos categorizado como la globalización,
ha transformado las maneras de comunicación e interrelación
del mundo, provocando que se vea ahora más cercanos aquel-
los componentes que se mueven a una velocidad distinta y que
se manifiestan en otros escenarios que no conocíamos, ya que
las fronteras comerciales, culturales y sociales han comenzado
a desaparecer -y claro, todo eso en nuestro pensamiento,
puesto que ahí iniciaron- , y el desarrollo de las nuevas formas
de tecnologías y las estrategias en las comunicaciones, entes
fundamentales e importantes del cambio conductual de
contacto a través del mundo y que han acelerado los negocios,
las relaciones y hasta los conflictos sociales.
La globalización no sólo se manifiesta en lo económico, las
ideas de gobernanza, sociedades políticamente construidas y
administradas, con vista a un determinado status quo, también
es una manifestación en el ser humano. El poder elegir o militar
en ciertas corrientes políticas que implementan formas
económicas o modelos de producción, se han propagado con la
masificación y evolución de los medios de comunicación. No
hay que olvidar que la globalización inició su camino no en un
punto estrictamente conocido o fijado, es más, no conocemos
donde inicia, lo que si es que si la hemos notado.
El diseño en la nueva normalidad
Los modelos de gobernanza actuales, se han construido a partir
de sugerencias o experimentación mezclada con raíces de
modelos ya caducos; los conflictos internacionales que pintan
los noticieros, también son un producto que ciertamente, han
existido siempre, pero que ahora es mucho más notable. La
evidente invasión de territorios económicos, mercados interna-
cionales, la forma de negociación también son parte de esos
modelos de gobernanza que evolucionan, mejor dicho, se
transforman o mutan.
Marco sociocultural:
Es muy interesante ver que hoy día, es probable que sea más
difícil diferenciar la definición de conceptos como aculturación,
desculturización entre otros términos, que hacen referencia a la
identidad de un grupo social humano. No se pretende culpar al
proceso de globalización por los resultados manifestados en el
tejido social, pero ciertamente está ligado estrechamente. El
cambio o transformación de la identidad y que como este
también dentro de un círculo, impacta las formas económicas y
políticas invita a tomarse el tiempo para inspeccionar.
Es cada vez más difícil y precisamente más serio cuestionarse,
dónde meramente inicia y donde culmina la pureza de una
cultura sin verse comprometida o transformada.
La globalización cultural -si hemos de verla mucho más especí-
fica-, como forma de transnacionalización de la cultura, se ha
producido o canalizado a través de dos vías de diferente
naturaleza: los medios de comunicación y el comercio interna-
cional. Ligada tanto a los medios de comunicación así como al
comercio internacional, la gran expansión propagandística y
publicitaria ha permitido y facilitado la globalización cultural -y
el intercambio de pensamiento- de acuerdo con los valores del
modelo de globalización neoliberal.
Página 5
 Marco contextual:
Situación relevante en el mundo:
El 2019, es un año clave en la historia de la humani-
dad, a nivel mundial. En esta ocasión no hablamos
de un conflicto que involucra armas y movili-
zaciones humanas en la búsqueda del some-
timiento de otro. La verdadera crisis en la
posmodernidad la evidencia la crisis sanitaria por
el COVID-19. La actual pandemia irrumpe de forma
abrupta en un escenario económico, social y
político complejo: bajo crecimiento -para algunos
países-, aumento de la pobreza y crecientes
tensiones sociales. Además, pone al desnudo las
desigualdades estructurales que caracterizan las
sociedades vulnerables -como Latinoamérica- y
los altos niveles de informalidad y desprotección
social -esto derivado de estructuras corruptas-, así
como la injusta diferencia de trato sexual del
trabajo y oportunidades de organización social
para el cuidado y que atenta contra el pleno ejerci-
cio de los derechos y la autonomía los seres
humanos en sus diversos sectores vulnerados.
Es un fenómeno mundial el efecto adverso de la
pandemia sobre los ingresos de las personas y que
afecta principalmente a los estratos de ingresos
bajos y medio-bajos -de todas las regiones
registradas-. Esto directamente también está
vinculado con muchos sectores que involucran el
desarrollo del ser humano. La educación, fue un
escenario fuertemente golpeado, donde la eviden-
cia de las falencias de sistemas tan antiguos como
la educación bancaria, presentaron dificultades
para poder integrarse a un nuevo sistema de
enseñanza 100% virtual. Pero que, únicamente no
solo evidencia el fallo en los sistemas de
educación, sino que pone en situación de claridad
las estructuras de gobiernos mal establecidos, con
evidencia en intereses ajenos a la idea de un
progreso a través de la educación.
El diseño en la nueva normalidad
Más que una situación relevante, la pandemia es
una situación alarmante; los sistemas económicos
lacerados influyen en el rumbo de las naciones,
cada día representa un episodio de agonía para
los sistemas de salud, aquellos que no han podido
mantener un paso de freno a los contagios, la
adquisición de vacunas, la implementación de
programas de vacunación, no hay cabida para
escenarios de avance.
Las vertientes en cuanto al pensamiento, el psiqu-
ismo humano; la dinámica de relación humana,
tiene un punto en común que se proliferan a
escalas inimaginables estos dos últimos años, el
consumo masivo de información y contenido
virtual.
El diseño gráfico y la publicidad, han jugado un
papel importante ya que el fenómeno de global-
ización e intercambio de ideas e información, se
ha convertido en uno de los pilares más impor-
tantes para la economía, formación académica y
sobre todo para generar fuentes de empleo. No
solo debemos hablar del diseño gráfico como esa
forma de comunicación efectiva, sino también
traerla a colación con el papel importante en la
formulación y propagación de pensamiento, la
creación de conocimiento a través de la creación
de piezas del diseño editorial, multimedia -y que
esta última ha ayudado a sostener un sistema
híbrido de educación en diversas plataformas de
educación en todos sus niveles-.
Hablar de la realidad mundial, precisa no solo
hablar de economía y sistemas políticos, es
también darle espacio a las principales herramien-
tas y disciplinas que acompañan el proceso y que
sobre todo, van de la mano cimentando un camino
hacia una nueva forma de entender, construir y
transformar la realidad.
Página 6
 La situación
Nacional

“Vivimos la política de la
autosuficiencia: las
instituciones se repliegan
de su responsabilidad y al
individuo se le deja la
responsabilidad de su
propio destino y biografía”.
Anabella Giracca

El diseño en la nueva normalidad Página 7

 Marco contextual:

La situación
Nacional
Marco político, económico y sociocultural:
Guatemala es un país que definitivamente desde hace muchos
años tiene un desequilibrio político y económico, posee una
economía notablemente contrastante, mientras que en la
región metropolitana se encuentran sectores con un índice de
desarrollo humano parecido al de países del primer mundo; en
las zonas rurales existen sectores comparables con países
africanos. La República de Guatemala posee múltiples
problemas y uno de los que más afecta al país radica en la
pobreza, donde se registra que el 59% de la población guate-
malteca vive bajo el umbral de la pobreza y un 20% intenta
sobrevivir en condiciones de pobreza extrema. Como conse-
cuencia a este problema, surge la desnutrición que afecta a
miles de ciudadanos, especialmente a niños que según estudios
de la Secretaría de Seguridad Alimentaria y Nutricional, en las
primeras quince semanas del 2021 se registraron 9,428 casos de
desnutrición aguda, incluidos cinco menores fallecidos por el
hambre. La desnutrición afecta principalmente a niños que
residen en las áreas rurales del país, según las autoridades, 1 de
cada 2 niños menores de cinco años padece de algún grado de
desnutrición.

Figura 1. “Guatemala: situación del país”. Fotografía del Sistema de las Naciones Unidas en
Guatemala (2014). https://onu.org.gt/wp-content/uploads/2016/04/Estudio-de-Situ-
acion-Guatemala.compressed.pdf

El diseño en la nueva normalidad Página 8

 Marco contextual:

Otros problemas sociales de Guatemala que encabezan la

lista son el analfabetismo, desempleo, corrupción, violencia,
salud y educación, y todos estos son consecuencia de un
gobierno inestable que se encuentra interesado únicamente
en la adquisición de dinero y conservación de sus riquezas,
lamentablemente la sociedad es quien paga por las malas
acciones y decisiones de las autoridades, los esfuerzos
políticos y gubernamentales parecen ser pocos para la
erradicación de los mismos.

La situación del país es crítica y preocupante y muchos de

los ciudadanos se comportan indiferentes a la situación que
se vive, la nación va encaminada a continuar con sus
problemas como lo ha hecho desde hace muchos años y
solamente podremos cambiar las cosas si educamos a la
población y les mostramos un camino donde puedan
alcanzar conocimientos que les permitan desarrollarse, y
junto con ellos el país. Como diseñadores gráficos podemos
hacer un cambio, pues a través de estrategias de comuni-
cación podríamos lograr informar a las personas y encami-
narlas al conocimiento, permitiéndoles desarrollar el
pensamiento crítico que en nuestra sociedad se encuentra,
aparentemente dormido.
La pandemia y sus repercusiones en Guatemala:
“Nadie pensó que el mundo podía detenerse de golpe, y esto ha
dejado a su paso una serie de complicaciones en la economía
internacional, peor aún en países como el nuestro, donde ha salido
a luz un Estado frágil y casi inexistente.”1
La economía en Guatemala en 2019 había crecido un 3,5%,
pero debido a la pandemia que llegó a Guatemala el 13 de
marzo de 2020, se redujo a -1.5%; sin embargo, nuestro país
es el país menos afectado económicamente a nivel
centroamericano.
Figura 2. “Comportamiento del PIB real nacional 2001-2022”. Gráfica tomada del
BANGUAT (2021). https://rd.amm.org.gt/2021/05/28/impacto-covid-19-econo-
mia-mayo-2021/
Como consecuencia de la reducción del Producto interno
bruto en el país, muchas personas se vieron afectadas
económicamente, aumentando los índices de desnutrición
aguda y crónica.
Debido a la necesidad de las personas de ser atendidas en
hospitales, el acceso a la salud para la población no contam-
inada se redujo aún más, pues los hospitales y personal no
se daban a basto para atender a tantas personas.
A pesar de los esfuerzos para garantizar la continuidad
educativa, según la encuesta realizada, el 49% de los entrev-
istados reporta tener hijos menores de 18 años, de los cuales
el 81% estudia y el 19% no. Y de los que estudian, el 31% dice
no estar recibiendo clases a distancia durante la pandemia.
Esta situación amenaza el logro de los aprendizajes y
aumenta el riesgo del abandono escolar, lo que puede
repercutir en el incremento de la desigualdad y la exclusión
en el país.

1
Ingrid Cárdenas,”El coronavirus está dejando efectos iguales o peores que un huracán”, Soy USAC, Medio de noticias de la USAC, publicado el 06 de julio de 2020,
acceso el 01 de septiembre de 2021, https://soy.usac.edu.gt/?p=11962

El diseño en la nueva normalidad Página 9

 Marco contextual:
Otra repercusión a causa de la pandemia es el aumento de
violencia familiar, pues debido al confinamiento surgían
problemas que eran resueltos a fuerte gritos y golpes; sin
embargo a pesar del aumento de la violencia, se ha disminuido
el número de denuncias, lo que obstruye la lucha por obtener la
justicia.
“La pandemia del COVID-19 ha causado el retroceso de décadas de
progreso especialmente por su impacto en la seguridad, bienestar,
futuro y ejercicio de los derechos de las niñas, niños y adolescentes.”2
Figura 3. “Sin una acción urgente, la crisis de salud por el COVID-19 corre el riesgo de convertirse en
una crisis de derechos de la infancia”. Fotografía tomada de Unicef Guatemala / Patricia Willocq
(2020). https://www.unicef.org/guatemala/comunicados-pren-
sa/sin-una-acci%C3%B3n-urgente-la-crisis-de-salud-por-el-covid-19-corre-el-riesgo-de
2
UNICEF, “Sin una acción urgente, la crisis de salud por el COVID-19 corre el riesgo de convertirse en una crisis de derechos de la infancia”, Unicef Guatemala, publicado el 05 de octubre
de 2020, acceso el 01 de septiembre de 2021, https://www.unicef.org/guatemala/comunicados-prensa/sin-una-acci%C3%B3n-urgente-la-crisis-de-salud-por-el-covid-19-corre-el-riesgo-de
El diseño en la nueva normalidad
El coronavirus no ha hecho diferencia de clases sociales,
edades, razas, creencias religiosas e ideológicas; todos los
seres humanos han sido presa de los contagios. La pandemia
llegó como un huracán y arrasó con todo a su paso dando duros
golpes a la salud de miles de personas en el mundo, incluso,
provocándoles la muerte.
En Guatemala aún hay miles de personas en confinamiento,
comercios cerrados a causa del covid, desempleo, hambre y
una economía enferma. Además, a su paso, la pandemia eviden-
cia un sistema de salud raquítico y un Estado que no ha sido
capaz de resolver temas vitales.
La llegada sorpresiva de la pandemia dejó al descubierto que
los Estados permanecían más interesados en producir capital
que en generar condiciones económicas y sociales que garan-
tizaran el derecho a la vida con la atención a las necesidades
más básicas de la población.
La pandemia derivada de la COVID-19 es mucho más que una
crisis de salud, pues afecta a las sociedades y economías, y su
impacto está incrementando los niveles de pobreza y desigual-
dad. (Naciones Unidas en Guatemala)
El diseño gráfico fue una de las pocas profesiones que no se
vieron afectadas por la pandemia, pues se tiene la ventaja de
trabajar a distancia; más bien consideramos que el diseño
gráfico tuvo beneficios con el confinamiento y el cierre de los
países, pues muchas empresas tuvieron que adaptarse a la
modalidad virtual y esta razón los obligó a generar páginas
web, páginas en Facebook, instagram, entre otros sitios web
para continuar con sus actividades, por lo que esto generó
oportunidades de trabajo en la rama del diseño. Otro beneficio
que nos trajo la pandemia fue el home office, pues por las
restricciones gubernamentales las personas debían llevar a
cabo sus actividades en casa, y nuevamente, esto no fue
desventaja para el diseño, pues se adaptó muy bien con la
modalidad en casa.
Página 10
 La percepción que tiene la población
sobre la problemática nacional

Estamos ante un
empoderamiento
exacerbado del
individualismo que no deja
florecer la empatía.
Anabella Giracca

El diseño en la nueva normalidad Página 11

 Marco contextual:
La percepción
que tiene la
población sobre
la problemática
nacional
Las opiniones en los medios formales
Parte de los problemas que escuchamos o leemos a diario, son
motivados por la violencia, delincuencia o desnutrición en
nuestro país. En nuestro país los medios tienen como reflejo lo
que sucede en una sociedad, plantean ser neutrales, ya que no
solo difunden noticias y construyen discursos que tienen
efectos en el contexto social, sino también son actores políticos
con influencia. Es decir, los medios están inmersos en entrama-
dos de poder y en el último siglo han adquirido una enorme
presencia tanto a nivel social como en la vida cotidiana. Lo
transmitido por los medios goza de legitimidad, como antes
sucedía con instituciones como la universidad, la iglesia, el
ejército y el Estado, los medios avalan hechos, situaciones,
opiniones y personas.
Los medios tienen el poder de visibilizar o invisibilizar, de dar
relevancia a unos hechos y no a otros, de instalar en la opinión
pública determinadas facetas de una situación y dejar fuera
otras. Los medios se plantean como el mecanismo para
intermediar entre quienes gobiernan y la ciudadanía; no
obstante, en la realidad, dado el carácter privado de los
grandes medios, actúan como empresas que fabrican noticias.
Los medios de comunicación abarcan todos los órdenes de la
vida social, la educación, la salud, la economía, los derechos, la
cultura, la recreación, los deportes, la alimentación, la
recreación, entre otros. Sin embargo, lo hacen generalmente
desde una mirada sin crítica.
El diseño en la nueva normalidad
Guatemala es uno de los países más violentos del mundo, y
parte de esto se hace resaltar por los medios y su segmentación
a través de ir mencionando las principales amenazas contra la
seguridad pública. Solo en datos brindados del año 2019 a hoy
en día tenemos categorizados 15 asesinatos al día, información
brindada por noticieros y en este caso por la prensa Libre.
La corrupción es otro de los temas más graves que enfrenta
Guatemala, Lleva años sufriendo de una corrupción generaliza-
da que hoy en día apenas comienza a tener solución. Parte de
los medios en Guatemala son vivo reflejo del mismo tema
siendo estos vendidos y dados al mismo proceso por empresas
grandes o el mismo gobierno, pero un porcentaje mínimo en
estos mantienen el correcto uso de la distribución de la
información correcta sin tener ningún tipo de cambio o caren-
cia sobre lo mismo.
Otro de los temas de los cuales son más marcados en los
medios es sobre la desnutrición, uno de los más grandes
problemas que afronta este país. Algo que afecta a más de la
mitad de la población guatemalteca. Según investigaciones
hechas por la UNICEF en el año 2020, el 50 por ciento de la
población infantil ha presentado aspectos de desnutrición
crónica. Lo que significa que cada cinco de 10 niños en Guate-
mala independientemente del sector del que se habla sufren
crudamente de una carencia en su comida, y sobre todo repre-
sentada en la canasta básica y su valor.
Página 12
 Marco contextual:
Las mentiras y verdades en la red, las opiniones sesgadas, los
aprovechamientos políticos
Entre mentiras y aprovechamientos políticos tenemos, cada una
de las propuestas y ofrecimientos de campaña de nuestro actual
presidente, sabemos claramente que cada uno de los presidentes
que han tocado este cargo en el país, no ha realizado una labor
determinada o correcta pero debemos destacar que cada uno de
ellos se basa en los errores y promesas inconclusas para poder
enamorar de dar forma a la población engancharlos y tomar
estos cargos. Al momento de ya ellos estar en estos vuelven a lo
mismo y no cumplen con nada. Dicho es el caso como lo mencio-
namos del actual presidente de Guatemala en el año 2021 Alejan-
dro Giamattei, quien en campaña ofreció disolver el Parlacen,
suprimir la seguridad civil que se posee en el palacio, aumentar el
sueldo a los jubilados.
El chiste se cuenta solo al no tener ninguna de esas promesas
adaptadas a su proceso de trabajo o que sean algún tipo de
prioridad. Pero eso no ha parado el tipo de trabajo fatal de su
parte en dar prioridad en tratar de aprobar decretos que solo
sean de beneficio personal en el recibimiento de cantidades de
dinero escondidas en un estado de calamidad sin ningún tipo de
beneficio a la población.
Las percepciones de la comunidad.
Uno de los problemas fundamentales de la sociedad guatemalte-
ca lo constituye la pobreza, condición que ha estado ausente en
las estrategias de desarrollo del país. Para alcanzar el desarrollo
social de la población, la Política establece objetivos sectoriales
que mejoren la situación de seguridad, salud, educación y acceso
a vivienda, mediante la implementación de programas subsidiari-
os y de asistencia social con criterios de temporalidad, condicio-
nado y orientado a la población más vulnerable.
Guatemala es uno de los países mencionados con frecuencia
cuando se discuten cuestiones de la violencia estatal, violaciones
a los derechos humanos o mecanismos de reconciliación históri-
ca.
En una visión del Estado guatemalteco así como la presentan sus
autoridades y representantes oficiales. Después vamos a aldeas
indígenas del altiplano para conocer su visión sobre Guatemala.
En un siguiente paso analizamos las características de la violencia
estructural contra los indígenas, los pobres y las mujeres. A esta
violencia se agrega la violencia de más de treinta años de guerra
civil, la impunidad para los violadores a los derechos humanos,
así como actualmente el alto índice de criminalidad, los
linchamientos, la recientemente introducida pena de muerte, y
El diseño en la nueva normalidad
otra vez amenazas y asesinatos políticos. Como conclusión
veremos que la guerra misma, el comportamiento del ejército y
de las instituciones jurídicas debilitan al Estado como institución
que gobierna la población guatemalteca.
La pobreza y la malnutrición son muy visibles en Guatemala y
concentradas en la población indígena y en las áreas marginaliza-
das. El país sumamente agrario tiene una larga trayectoria de
excluir a la mayoría de la población de los medios de producción.
La distribución de tierra es la más injusta. Al mismo tiempo, 10
por ciento de la población concentran casi la mitad de los
ingresos nacionales.
Lo objetivo (comprobable) y lo subjetivo (interpretativo)
En este caso tenemos en cuenta que segun lo comprobable,
Guatemala contabiliza, 470.277 personas confirmadas de corona-
virus, 4.478 personas confirmadas más que el día anterior.
Se tiene en cuenta que la tasa de pacientes confirmados de
coronavirus en los últimos 14 días del mes de agosto del año 2021
es de 298,97 por cada cien mil habitantes, que es dentro del
contexto actual una tasa que podemos considerar moderada.
En este momento hay 11.926 personas fallecidas por coronavirus,
en la última jornada 40 personas han muerto, una cifra mayor que
la del día previo.
Para interpretar estos datos, conviene saber que Guatemala, con
17.613.000 de habitantes, puede considerarse un país intermedio
en cuanto a población.
En Guatemala en 2018 fallecieron 224 personas de media al día,
cifra que este año podría verse incrementada por la cifra de
muertes por coronavirus. La tasa de letalidad (fallecidos respecto
a confirmados) es del 2,54%. ((JHU) 2021).
Ahora de manera subjetiva la población interpreta que esta
enfermedad no existe, lugares como Chichicastenango, Quiché,
donde decidieron ya no seguir con la normativa de usar mascaril-
la para protegerse de la enfermedad, porque aseguran que la
enfermedad es un invento. A pesar de que este municipio
mantiene 161 casos positivos y un total de 14 fallecidos por la
misma enfermedad. Sin embargo, autoridades locales creen que
los datos oficiales no coinciden con la realidad porque muchas
personas no se hicieron la prueba y pasaron o están pasando la
enfermedad en sus casas sin tomar en cuenta, Además, hay que
tomar en cuenta que hay comunidades donde no se puede entrar
al mencionar covid-19.
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 Síntesis
del grupo

El diseño en la nueva normalidad Página 14

 Marco contextual:
Síntesis
del grupo
Análisis grupal del contexto:
Ideas principales, conceptos y palabras clave
• La economía en pandemia
• Percepciones de la población en la actualidad
• Pobreza extrema en Guatemala
• El diseño gráfico no se ve afectado por el virus
Podríamos decir que la globalización es beneficiosa para las
culturas y la política, ya que gracias a este fenómeno podemos
ser partícipes de los distintos cambios que se han dado en el
mundo. El diseño gráfico es uno de ellos, ya que juega un papel
muy importante en este tema ya que permite comunicar
muchos aspectos relevantes de la actualidad y ayuda al enten-
dimiento de los mismos.
En 2019 la humanidad sufrió un cambio radical, la pandemia a
causa del covid-19 provocó una serie de conflictos y amenazas
en la población, la pobreza creció y los métodos para combatir
el virus se vieron afectados por la corrupción de gobiernos,
muchas personas perdieron su empleo y la economía se
convirtió en un factor inestable, el tema salud se fué por los
suelos y el país entró en un estado caótico, es acá donde
podemos decir que el diseño aportó una ayuda a la sociedad,
ya que por el analfabetismo del país y la ignorancia, muchas
personas carecían de conocimientos sobre las acciones que se
debían tomar para evitar que se propagara el virus, a través de
múltiples medios como el periodico, afiches, anuncios de tv,
etc., se dieron a conocer distintas medidas que podían ser
tomadas y usos correctos de equipos de protección, todos
estos con elementos que pudieran ser entendidos por la socie-
dad del país como gráficas fáciles y textos claves.
Guatemala es un país con muchos problemas sociales, políticos
y económicos, es un país donde el gobierno se ha corrompido
ante la corrupción y temas como violencia y abusos son
escuchados a diario, la pobreza y desnutrición son de los
problemas más grandes que afectan al país, muchos de estos
problemas son a causa del mal manejo y administración de los
bienes económicos por parte de gobernantes, y la mala
El diseño en la nueva normalidad
educación y analfabestimos hacen que muchas personas no
aspiren a un trabajo o a estudios, es por eso que el país se
encuentra en un gran abismo de hambruna y muerte. Muchas
entidades privadas se encargan de ayudar a las familias del país
por medio de campañas de concientización y ayudas benéficas,
esto permite que más personas puedan darse cuenta de las
necesidades que muchas personas viven dentro del país en
lugares marginales.
A pesar de que en el 2019 se desató una pandemia a nivel
global, se lograron destacar las nuevas tecnologías, por lo que
los seres humanos tuvimos que acoplarnos a ellas para tener un
avance tecnológico, ya que son herramientas que nos brindan
mejores oportunidades de empleo y aprendizaje. En la
pandemia se logra apreciar que el diseño gráfico tuvo una gran
relevancia, ya que era uno de los medios de comunicación que
ayudaba a las personas a estar comunicadas y poder ver la
situación que se estaba afrontando, como por ejemplo las vallas
publicitarias, videos, infografías de los cuidados que debían
tomar las personas. El home office tuvo un gran auge en esta
etapa, porque nadie podía salir de su casa y arriesgarse, esto
tuvo factores positivos, ya que se obtenía mejor productividad
y estabilidad realizando trabajo desde casa, que desde una
oficina. Sin embargo para las personas que salían a vender a
mercados en la ciudad de Guatemala, se vieron afectadas
económicamente porque era su único sustento diario, se
considera que esta pandemia vino a renovar la vida cotidiana y
lo que se está acostumbrado a vivir y debemos de tomar esto
como algo positivo y poder llevarlo a otra percepción, ya que
muchas de las personas lo ven como negativo pero debemos
de tener en cuenta que los negocios ya no volverán a ser como
antes y que debemos de tener siempre la cabeza en alto y
afrontar esto con inteligencia. Un claro ejemplo de superación
laboral a pesar de este virus fueron los “Abuelitos heladeros”
este negocio era de personas mayores que vendían helados, sin
embargo por el covid-19 se vieron afectados, ya que no vendían
la misma cantidad de productos. Una persona Guatemalteca
quiso ayudar a estas personas realizando una recaudación de
fondos en el cual la mayoría de guatemaltecos aportó su grani-
to de arena, por lo que con todo este apoyo ellos lograron
poner un servicio a domicilio de sus helados, ellos actualmente
tienen un catálogo de sus productos y el servicio a domicilio los
está ayudando para que ellos se puedan quedar en casa, son
personas que tienen entre 50 y 80 años, se puede decir que es
un proyecto muy grande en el cual las personas se pueden dar
cuenta que si se puede llegar a otro nivel y afrontar lo que se
está viviendo.
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 Marco contextual:
Síntesis sobre la percepción del grupo
Acuerdos
La globalización como medio cultural nos permite
adentrarnos más en las actividades que otros países
realizan, también puede ser un factor informativo
sobre los acontecimientos mundiales que podrían
afectar indirecta o directamente a los diversos países.
Las nuevas tecnologías y el diseño gráfico llegaron a
tener mucho aporte, ya que las personas no podían
salir de sus casas y esto hacía que la sociedad tuviera
un mayor consumo a través de páginas web, empren-
dimientos, etc.
El presidente al principio de la pandemia, tomó
precauciones en las cuales se pudo evitar un mayor
contagio, sin embargo considero que el presidente
tomó una excelente decisión al decir que cada quien
tiene que cuidarse porque todos los seres humanos
somos conscientes de los cuidados que debemos de
tomar.
Las bajas oportunidades y desempleados del país son
debido a la baja educación y analfabetismo del país,
todo esto inicia en la corrupción de los gobiernos y la
mala administración de los bienes del país.
El diseño en la nueva normalidad
Desacuerdos
Por otro lado, la globalización puede ser un tema que
no beneficia a la población, ya que la política y
economía influye mucho en este tema y esto es usado
como un arma para las grandes compañías y gobier-
nos.
Sin embargo, tanto las personas que tenían sus
tiendas físicas como los que tienen sus puestos en los
mercados, se vieron afectados porque sus ventas
disminuyeron y se arriesgaban más a poder ser
contagiados por el virus.
Se puede decir que la humanidad se encuentra en
una mala percepción del mundo, porque como bien lo
dicen un presidente no hace al país, sino que nosotros
somo los que hacemos al país y las personas se
molestan como si el presidente tuviera que hacer
todo por nosotros hasta el simple hecho de ponerse
una mascarilla y tener sus propios cuidados.
Se habla mucho sobre la corrupción en el gobierno
de Guatemala, a esto se le atribuyen una serie de
consecuencias como la pobreza extrema y el
desempleo, pero en muchos casos no es solo el
gobierno el que influye, sino la sociedad y las creen-
cias antiguas como sacar a los niños de estudiar para
ponerlos a trabajar, o también el machismo que existe
en el país.
Página 16
 Marco teórico
y conceptual

El diseño en la nueva normalidad Página 17

 Análisis de planteamientos filosóficos
generales que inciden en el pensamiento
del estudiante.

"Si no estás dispuesto a

aprender nadie te puede
ayudar. Si estás dispuesto a
aprender nadie te puede
parar".
Antiguo proverbio chino.

El diseño en la nueva normalidad Página 18

 Marco teórico conceptual:
A lo largo de la existencia del ser humano, la
filosofía ha variado en su concepción y en su
práctica con relación a sus inicios (llamemos a ello,
amor a la sabiduría), así como con otras ciencias o
disciplinas, pero a pesar de las múltiples perspec-
tivas a las cuales ha tenido que someterse es
contraproducente evadir la importancia de la
misma, en el desarrollo del ser humano y de las
ciencias que hoy conocemos. Hay que compren-
der que la filosofía no se encuentra aislada de la
realidad del Estudiante Universitario y de la
preocupación por comprender el contexto cultural
en el que está inmerso, y encontrar respuestas a
las múltiples preguntas que ésta le suscita, como
resultado de ello se le ha dado la categoría de ser
la “madre de todas las ciencias”. Por tanto, la
filosofía se involucra en el proceso de formación
profesional y ético de los estudiantes universitari-
os, y al mismo tiempo participa del quehacer de
los profesores -en el proceso de enseñanza apren-
dizaje- ya que éstos se convierten en una guía
directa para los estudiantes en los cuáles generan
cambios en la forma que absorben, interpretan y
asimilan los conocimientos que se adquieren y en
la forma de comprender e interpelarse con respec-
to a la realidad que experimentan.
Derivado de esto, se plantea que el pensamiento
realmente de los estudiantes no se centra en una
sola corriente filosófica y los principios que le dan
vida. Es más, cabe resaltar que incluso los
docentes en la praxis de la enseñanza se categori-
zan como todólogos sin diferenciación de
pensamiento. Los universitarios, inmerso en el
proceso del aprendizaje, no concluyen y tampoco
asientan en pensamiento, que sea entendible y
que les ayude a explicar una idea con fundamen-
tos filosóficos en consecuencia de una formación
“todóloga”.
El diseño en la nueva normalidad
Es importante, que comprendamos que El estudi-
ante ve el mundo en términos polares y dogmáti-
cos -en la mayoría de casos-. Las cosas suelen ser
blancas o negras, verdaderas o falsas, No hay
grados intermedios. Las respuestas correctas
residen en lo absoluto. También percibe la inmen-
sa gama de opiniones e incertidumbre. Y las trata
de explicar de trozos de información, o premisas
de conocimiento poco desarrolladas.
Los Estudiantes han llegado aceptar la diversidad
y la incertidumbre como legítimas, pero transito-
rias, lo que ha dado paso a la consideración de
pensamientos filosóficos complejos pero llamati-
vos que parecieran ser explicados únicamente con
el nombre, como por ejemplo el “racionalismo”. Es
evidente y necesario que como estudiantes
universitarios se salga de ese esquema, que repre-
senta la típica idea de que lo que dice el docente
en el salón de clases, no es la última palabra y que
sus enseñanzas se pueden cuestionar y refutar
con criterios y fundamentos claros. Esto abre la
oportunidad a no solo reproducir las corrientes
conocidas a pinceladas y que logren integrar más
premisas de conocimiento. (Valderrama 2017)
Filosofía es como un camino valioso para explorar
ya que enseña muchas posturas hacia el mundo y,
lentamente, uno puede desarrollar la propia. La
incidencia de la misma radica, quizás, en el tipo de
respuesta que, como estudiantes, personas en
formación y construcción de un pensamiento, se
busca.
El planteamiento y la consideración a ciertas
corrientes es meramente una herramienta incluso,
para trata de entender que es lo que necesitan
preguntar.
Página 19
 Análisis del pensamiento de
filósofos o teóricos trascendencia actual.

“La resiliencia no es
recuperarse de algo. Es
reconstruirse. Las crisis me
han desarmado y me
armaron de nuevo siendo
una mejor versión de mí”.
Patricia Cabrerizo.

El diseño en la nueva normalidad Página 20

 Marco teórico conceptual:

En el año 2020 ha habido también pensamiento
más allá de la crisis. "Uno de los temas que más
nos ha preocupado, y sobre el que más han traba-
jado los filósofos en todo el mundo, es el de la
posverdad".3 y el impacto político y social que
tienen los medios de comunicación digitales y en
particular las redes sociales.
Esta situación actualmente se ve afectada en
diferentes entornos, en el resto del mundo la
situación es cada vez más alarmante por lo que los
filósofos de la actualidad relacionan sus
pensamientos acerca de lo que estamos viviendo,
la pandemia del Covid-19 y de cómo las personas
responden desde un punto más filosófico.
Victoria Camps menciona "que el confinamiento
ha afectado a muchas personas, que sufren el
síndrome de la cabaña ya que a la hora de salir a la
calle tienen miedo".4 Para todo aspecto negativo
hay uno positivo por lo que estar dentro de las
casas ha obligado a las personas a pensar, sin
embargo, la pandemia no nos hará cambiar pero
depende de nosotros poder aprovechar esta
oportunidad que nos da la vida, con respecto al
filósofo Markus Gabriel considera que "esta crisis a
ayudado al área ecológica y a que las personas
tenga más moral".5 sobre todo aquello que
realizan, ser más conscientes genera una sociedad
más viviente.
reto más grande es el poder mantener un empleo
al llegar a superarse esta situación, teme a que las
empresas apliquen a la automatización.
El historiador, escritor y filósofo israelí Yuval Noah
Harari, por su parte, "Cree que se debería apostar
por la cooperación internacional y por la ciencia,
aunque duda que se esté haciendo".6 Para él,
como pilar básico de dicha cooperación, la
información debe fluir y ser compartida. Se puede
decir que Yuval le gustaría que las personas fueran
diferentes y que pudieran compartir su cono-
cimiento, en China muchos de los negocios son en
familia y por eso es uno de los países más evolu-
cionados, ya que ellos no tienen miedo de
compartir su conocimiento y tampoco crean
envidia a las personas que se superan.
Muchos pensadores nos afirman con claridad que
la posibilidad de recuperar la confianza en la
humanidad está en nuestras manos, y que el
futuro puede llegar a ser mejor si sabemos
aprovechar la crisis como bien se hace mención al
principio para así repensar nuestra sociedad y
apostar por la solidaridad, dialoguemos y
exijamos a nuestro intelecto ir más allá de lo fácil y
de lo cómodo.

El pensamiento crítico “es imprescindible” no solo

para intentar busca y encontrar algo de sentido a
lo que está pasando, en este caso la pandemia
covid-19, sino también para reevaluar las condi-
ciones del mundo tras esta crisis.

Esto nos ayudará a que podamos sobrepasar el

neoliberalismo, lo que nos lleva a la economía del
país en esta crisis Ester Duflo se plantea que el

3
Catalán, "Eva. Filosofía 2020 reflexiones entre la pandemia y posverdad" Diciembre 2020, https://www.google.com/amp/s/theconversation.com/amp/filoso-
fia-2020-reflexiones-entre-la-pandemia-y-la-posverdad-152559
4
Mapfre, "Filosofía y coronavirus, así nos está cambiando esta pandemia" 2020, https://www.mapfre.com/actualidad/transformacion/filosofia-coronavirus-mundo/
5
Mapfre, "Filosofía y coronavirus, así nos está cambiando esta pandemia" 2020, https://www.mapfre.com/actualidad/transformacion/filosofia-coronavirus-mundo/
6
Mapfre, "Filosofía y coronavirus, así nos está cambiando esta pandemia" 2020, https://www.mapfre.com/actualidad/transformacion/filosofia-coronavirus-mundo/

El diseño en la nueva normalidad Página 21

 ¿Qué opinan
los diseñadores?

“El diseño gráfico no es lo

que ves, sino lo que debes
hacer que otras personas
vean”.
Edgar Degas.

El diseño en la nueva normalidad Página 22

 Marco teórico conceptual:
La situación que se vive actualmente en el país ha
provocado una serie de modificaciones en el
campo laboral y en las formas de comunicación, la
tecnología ha sido la principal herramienta que
nos ha permitido acomodarnos a la nueva normali-
dad.
Joel Escalona - Diseñador:
Creo que ningún papel es relevante para el diseño
gráfico en esta crisis, más bien se está evidencian-
do lo bien o mal que estaban resueltos ciertos
objetos o espacios. De alguna manera cambiará la
perspectiva en que vivimos a nuestro alrededor,
siendo así un cambio (espero) en el proceso de
creación de estos.
Creo que por fin las personas podrán reconocer
que la calidad de nuestro hogar y el diseño de este
tiene un impacto en todo, desde la salud hasta la
productividad, la creatividad y sobre todo la
conexión con otros.
Jorge Diego Etienne - Diseñador:
El diseño en pandemia debe solucionar
problemas, generar valor y ser un catalizador para
el cambio. Ante la inminente crisis de salud, ha
habido temas específicos donde el diseño puede
ofrecer soluciones o mejorar ciertas situaciones de
equipamiento médico y acondicionamiento de
espacios. También ha jugado un rol en nuestros
hogares.
Es muy probable que nadie haya pasado tanto
tiempo en casa como en estos últimos meses y
con esto hemos podido reevaluar cómo vivimos a
través de los objetos y espacios personales.
Existirá una nueva normalidad y el diseño va a
acompañar muchos de los cambios que vamos a
hacer con respecto a cómo vivimos.
7
Código, ”El diseño en tiempos de crisis. ¿Cuál es el papel del diseño frente a la contingencia actual?”, Revista Código, junio de 2020, https://revistacodigo.com/diseno-cri-
sis-contingencia-actual/
El diseño en la nueva normalidad
Moisés Hernández - Diseñador:
Yo creo que el diseño gráfico al igual que muchas
otras profesiones, el diseño ahora mismo está
tomando dos caminos. En primer lugar existe un
estancamiento, muchos de los proyectos que
generan los diseñadores están en pausa. El diseño
comercial está en pausa, y para todos aquellos
que estábamos acostumbrados a diseñar, escribir,
presentar en ferias, todo eso está detenido.
Luego está una segunda vía por la que muchos
diseñadores han optado, que es el de la gener-
ación de propuestas que ayuden a la contingencia.
Yo creo que en estos dos caminos no hay uno
malo y uno bueno, simplemente son formas
distintas. Quienes están en pausa, yo creo que lo
que están haciendo ahora es planear ejercicios o
estrategias para relanzar sus proyectos. Hemos
visto varios intentos para llevar esta pausa a lo
mejor posible.
Por otro lado, los diseñadores que han generado
propuestas, pienso que lo han hecho de manera
exprés. Todos los diseños de productos o estrate-
gias llevan su tiempo, proceso y nivel de prueba y
esta situación ha acelerado su velocidad de
producción. Pienso que existen ejemplos afortun-
ados y otros no tanto, pero es eso: es un papel de
diseño, de nuevas propuestas, en un ritmo acelera-
do.7
Página 23
 ¿Qué elementos relacionados con
la filosofía entran en el análisis
de la problemática?

“Vivir sin filosofar es,

propiamente, tener los ojos
cerrados, sin tratar de
abrirlos jamás”.
René Descartes.

El diseño en la nueva normalidad Página 24

 Marco teórico conceptual:
Los elementos de la filosofía son la búsqueda, el
hallazgo, el asombro por lo real, toma conciencia
ante la realidad. Residiendo en el problema funda-
mental de la filosofía que es el de la relación que
existe entre el pensar y el ser.
Los filósofos se dividen en dos campos: idealistas
y materialistas, según consideren como primario el
ser o la conciencia. Todos los representantes de la
filosofía idealista toman como primario la concien-
cia, la idea, el espíritu. En cambio, los materialistas
consideran lo primario la Naturaleza, la materia, y
la conciencia lo secundario, como una propiedad
de la materia, derivada de ella. El problema funda-
mental de la filosofía tiene, además, un segundo
aspecto; ¿estamos en condiciones de conocer el
mundo circundante? La mayoría de los filósofos
afirma la posibilidad de conocer el mundo, pero
hay algunos agnósticos que la niegan.
El problema fundamental de la filosofía tiene
además un segundo aspecto: ¿Estamos en condi-
ciones de conocer el mundo que nos rodea? La
mayoría de los filósofos considera que es posible
conocer el mundo que nos rodea; pero hay filóso-
fos agnósticos que niegan esa posibilidad. Nues-
tras sensaciones, representaciones y conceptos
solo son copias, reflejos del mundo objetivo. La
práctica sirve como criterio de la verdad o
falsedad de nuestro conocimiento. “En el momen-
to en que, de acuerdo a las propiedades por
nosotros percibidas, de una cosa cualquiera, la
utilizamos para nosotros mismos, en ese mismo
momento sometemos a inequívoca verificación la
verdad o falsedad de nuestras percepciones sensi-
bles” (Engels).
La filosofía nos deja ver de mejor manera la
verdadera situación vivida en la actualidad y sobre
todo como el mismo diseño gráfico se va acoplan-
do a las mismas situaciones temporales de una
sociedad que trata de seguir sobreviviendo y
El diseño en la nueva normalidad
manteniendo una vida normal. El diseño gráfico
trata de crear conciencia manejando mensajes
claros para crear protección y un mejor manejo en
una situación donde cada familia tiene que seguir
saliendo a delante manteniendo los cuidados de
higiene representados en imágenes iconográficas
y publicidad al entrar a cualquier centro público.
(marxista s.f.)
La problemática nacional a partir de los medios de
comunicación va en referencia desde lo vivido
desde el año 2020 en marzo con la pandemia
generada gracias al virus covid19, entre problemas
como la corrupción vivida usando el mismo
problema de la pandemia como una cortina de
humo para poder realizar todo suceso corruptivo
por medio de altas potencias en el país. Además
de temas como la misma violencia o vandalismo
ya problemas comunes en el país, pero más realza-
dos por el mismo hecho de la pandemia.
Se puede concluir en que a partir de saber cómo
ver la realidad del tiempo, en como una búsqueda
de como tener información para mantenernos
actualizados debido al constante cambio dramáti-
co que se ha vivido, en como la racionalidad y
comunicación dan razón del ser y además de
tomar conciencia ante una realidad en donde es
más importante preguntar qué responder. (N. u.
Guatemala s.f.)
La comunicación visual cobra la importancia en su
consumo estando un porcentaje de personas muy
alto de la población del país en casa, teniendo
todo tipo de información gracias a noticias, redes
sociales y todo tipo de consumo visual desde
puntos positivos que informan y negativos que
solo llegan a impulsar desconocimiento y desin-
formación.
El uso de la racionalidad en la comunicación es
esencial para un correcto manejo de las masas.
Página 25
 ¿Qué efecto ha tenido y puede
tener la situación actual en el
diseño y su práctica?

“Haz lo que mejor sabes

hacer, pero sé capaz de
cambiar con el tiempo”.
Paula Scher.

El diseño en la nueva normalidad Página 26

 Marco teórico conceptual:

Actualmente el diseño gráfico se percibe en todas Dentro de este mundo el diseñador trabaja desde
partes y toma mayor importancia con la llegada las comunicaciones, para comprender e identificar
de la crisis por el coronavirus, ya que los gobier- problemas desde y hacia la sociedad, teniendo las
nos, instituciones, empresas o fundaciones hacen dos grandes aristas: contribuir a la sociedad, o
uso del mismo para la realización y creación de generar productos o símbolos para generar necesi-
mensajes que concienticen y reduzcan los conta- dades innecesarias.
gios ante la pandemia de Covid-19.
Un diseñador siempre va a requerir comprender
El trabajo visual se ha notado más en este período cultura y diversidad, tener visión del mundo, sobre
ya que necesitamos cada vez más mantenernos todo en el contexto en donde todo se relaciona y
conectados y ello significa, recibir de mejor las realidades a las cuales se pueden acceder. Los
manera los mensajes y viceversa. diseñadores deben cumplir un rol de comunica-
Las personas buscan informarse por infografías, dores, desde la observación, de entender cómo
gráficos, ilustraciones, ya que estas piezas tienen funciona el mundo, y de eso sacar un buen diseño,
un impacto mayor de recordación, y por ende son dejar de producir en masa y para el mercado,
más efectivos. tienen el poder de cambiar las cosas, no deben
desperdiciarlo atascados en el producto mercantil.9
Cuando la pandemia se contenga, existirá una
nueva normalidad que dará paso a nuevas pymes,
emprendedores y personas que deberán reinven-
tarse, será en ese momento cuando las demás
ramas del diseño entren en funcionamiento, como
la gestión o el diseño estratégico, el vínculo del
diseño con la cultura, entre otros, lo que será de
gran ayuda para la comunidad. 8 No obstante, la
globalización aumentará, dejando inmerso al
diseñador en el tema, en una sociedad de merca-
do en la era del conocimiento y las comunica-
ciones.

Frente a este panorama su actuar se torna más

evidente, teniendo ese gran riesgo de caer en el
cumplir de las satisfacciones empresariales, dejan-
do de lado ese mundo del crear para la facilitación
de las funcionalidades sociales.
Cae en el mundo de la repetición, la decoración sin
concepto, sin creación real, siguiendo las corrien-
tes de moda. Dejando de lado el verdadero diseño,
ese buen diseño, con creación, con concepto, con
fondo, con ingenio desde la observación, de caer
en la cuenta de un problema, de una realidad, de
un potencial diseño para su desarrollo.

8
Paulina Gatica, "El diseño gráfico y su rol creativo en tiempos de crisis", Noticias UBB, mayo 2020, http://noticias.ubiobio.cl/2020/05/20/el-diseno-grafi-
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9
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597444

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