APLICACIÓN DE

ESTRATEGIAS PARA
COMPRENDER
TEXTOS PUBLICITARIOS
 Pensemos

◦ ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?

◦ ¿En qué medios se pueden difundir textos
publicitarios?
¿Cómo leer un texto publicitario?
Textos Paratextos
◦ Estilo breve para ser próximo con el ◦ Incluye nombre y logotipo
receptor ◦ Los colores son muy importantes
◦ Registro depende del público ◦ Tipografía, tamaños y ubicación de los
objetivo textos
◦ Usa oraciones imperativas, ◦ Las imágenes comunican de forma
exclamaciones o interrogaciones efectiva
◦ Repeticiones y prefijos para
caracterizar el producto
◦ Rimas para recordar
◦ Figuras literarias (exageraciones)
Texto

Imagen

Logotipo

Información
para el receptor
Texto Imagen Logotipo

Información
para el
receptor
 • Hay que tomar en cuenta la
intención que tienen las empresas
Publicidad es una clase de
con los textos publicitarios
texto informativo que
promociona un producto,
• Las empresas esperan que los anuncios
servicios o idea sean atractivos y que despierten el
interés para el consumo

• Se debe tomar en cuenta que el

anuncio será exitoso si llega al público
objetivo
Cuando un
texto
publicitario
busca
transmitir una
idea de una
institución
pública u
organización
ciudadana, y
su objetivo es
informar,
educar o
recomendar,
este se
denomina
campaña
social
 Los textos publicitarios,
características
Publicidad
◦ Fisiona texto e imagen
◦ Todos los elementos combinan de forma
atractiva
◦ Usa ideas claras en tono positivo
◦ Juega con recursos literarios
◦ Emplea la función apelativa; se dirige
directamente al receptor
◦ Buscar influir en la conducta del receptor
◦ Pretende que quien escuche el anuncio
adquiera el producto
Campaña social
◦ Predomina es la argumentación
◦ Busca persuadir al receptor
◦ Potencia información de interés para los
ciudadanos
◦ Busca cambiar un conducta
◦ Busca persuadir al receptor para mejorar
su calidad de vida
◦ El contenido es ideológico
◦ Necesita llamar la atención
Ejemplos
 Actividad
Trabajo grupal en clases. Imagine que
ha creado un nuevo producto. Elabore
un afiche publicitario que incluya:
◦ Nombre del producto ◦ Recuerde que su anuncio debe
cumplir las características de este tipo
◦ Logo de la empresa de texto
◦ Frase corta que describa y
promocione el producto
◦ Puede usar canva o cualquier
plataforma que le ayude a potenciar
su producto