Repetición: La retórica clásica conoce un gran número de figuras de repetición, que se distinguen por la sustancia del elemento repetido

(sonido, palabra, grupo de palabras) o por la posición de este elemento en la cadena hablada (inicio o fin de frase, etc.): asonancia, rima, aliteración, homoteleutón, anáfora, epanáfora, epistrofe, epanalepsis, anadiplosis, epanadiplosis, concatenación, símploque.

La repetición puede analizarse en una doble relación de identidad: identidad de forma e identidad de contenido. Incómoda y fastidiosa en el lenguaje, puede obtenerse de modo más simple y más puro en el dominio visual, por la reproducción fotográfica de una misma imagen. Esta repetición puede realizarse mediante la presencia en el mismo aviso de varias fotos

idénticas, separadas por márgenes blancos (Meraklon, 1963) se trata de un simple efecto de puesta en página que se opone sólo a la norma periodística: no es común ver en un diario varias fotos idénticas una al lado de la otra. En otros casos, los elementos repetidos se hallan imbricados, uno al lado del otro, en una misma imagen: lo que se trasgrede entonces es el principio de la unidad del ser, nos encontramos en el límite de lo fantástico (Flesalba, 1965). La repetición fotográfica puede aparecer como la expresión enfática de la multiplicidad: la yuxtaposición de fotos idénticas de un mismo individuo puede ilustrar el empleo

cotidiano de un mismo producto (Set de Panténe, 1966) o incluso un conjunto de individuos diferentes; este procedimiento desemboca en la realización, a nivel de la imagen, de la reducción implicada por la numeración: contar es abstraer diferencias. La repetición fotográfica puede ilustrar la repetición temporal. El espacio que separa las diferentes imágenes se vuelve entonces significante de la duración transcurrida entre cada uno de los instantes: amplios márgenes indican actos espaciados (Meraklon: las

cuatro estaciones) Pantène: cada

; imágenes unidas indican un intervalo reducido (Set de

día)

; -y la fusión de los elementos idénticos en una misma imagen indica

simultaneidad (visión caleidoscópica: Rouge Dior,

1965; Perrier, 1968).

Prestinox. Green Water). Por último. entreverados. no sólo se abstraen las relaciones de identidad y oposición. mi caballo. se obtiene una figura de "acumulación". Al expresar la profusión. Hay dos clases de rima: consonante. con los que sólo mantiene relaciones lejanas: éste es un aspecto que volveremos a encontrar en la metonimia ("el lujo es. o más exactamente de la cuotidad.). murciélago-pétalo). un campo de expresión limitado. 1966 . sin personaje o con un . Luego la acumulación de las variantes de un producto."Su escritorio. La retórica conocía una figura que llevaba ese nombre. puesto que el número exige una estructuración por las relaciones de identidad y diferencia que aquí faltan. . de la masa. un objeto único acompañado de una acumulación de objetos heteróclitos. En primer lugar encontramos imágenes que ilustran acumulaciones verbales ("Mi pipa. con una homología más o menos marcada entre personajes y variedades (mallas Rasurel. etc. Según que la vocal tónica esté sit uada en la última. Rima. la "cojunción". la "disyunción". Probablemente surgió como necesidad de la poesía cantada. a la que pueden sumársele otras anexas como el "epitrocasmal". 1963) permite realizar de modo muy puro la "gradación" de la cual el lenguaje sólo puede proporcionar una débil aproximación. El segundo significado es el del desorden. La acumulación remite a dos significados.. Tee-Shirts.Una variación gradual de la magnitud del elemento repetido (Bade Das. su perro. 1967). 1965.. Récipients presentador único (Légumes D'Aucy Tupperware. su colonia". sino apilados. y asonante. igualdad o semejanza de los sonidos vocálicos o consonánticos finales de varios versos entre sí desde la última vocal acentuada. Laines Picaud. llana o esdrújula. Antítesis: La Antítesis (del griego ² anti: contra y Tesis: afirmación. frases o versos en cada uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria (antítesis propiamente dicha) o impresiones más subj etivas e indefinidas que se sienten como opuestas (contraste). y servía además como recurso mnemotécnico. Roma-costra. Roma-asoma. Rima: Acumulación: Cuando se añaden a un mensaje elementos diferentes. Jil-Zodiaque. 1964. del caos: los personajes y los objetos presentados no están bien ordenados (como en la expresión simple del paradigma). a veces también se da en el interior de los versos. Tanto la rima consonante como la asonante admiten matices y excepciones. mi mujer". 1966). axioma) es una Figura Retórica que consiste en emplear dos sintagmas. No por ello es una figura fuerte: el hecho de rechazar la estructuración le otorga. El primero es el de la cantidad. sino que se las rechaza. para marcar el final de verso o del hemistiquio.UTA. la acumulación es pues una figura romántica. en la penúltima o en la antepenúltima sílaba. respectivamente. por el contrario." Toualifa.. Luego acumulaciones de personajes que presentan diversas variedades del producto.. cuando sólo coinciden las vocales a partir de la tónica (c al-procaz. murciélago-piélago). 1967 . cuando coinciden todos los sonidos a partir de la última vocal tónica (c al-puñal. la rima se llama aguda.

Desde el punto de vista visual. etc. o todo de cuero". que pone en juego sólo la de un elemento consigo mismo. 1966 . se construyen sobre la sucesión de dos paradojas opuestas. Elipsis: La elipsis puede considerarse como la figura inversa de la repetición: en un caso. ´Sueño despierto cada día« Y cada noche sueño que despiertoµ. la solución del dilema (Lava "Que lava tan blanco pero sin hervir") en colores en la parte derecha. ´me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdoµ. 1966).. la falsa alternativa: el aviso ilustra de modo visual una oposición. El análisis de esta figura remite a un esquema que. el auto que soporta los cinturones de . Una primera categoría de elipsis afecta los elementos accesorios que acompañan el producto: las patas de una mesa (Celamine. por supuesto". etc. "Café en casa. es fundamental para la publicidad.Ejemplos de Antítesis: ´eres como la Rosa de Alejandría que se abre de noche se cierra de díaµ.. las riquezas lo hacen más pobre. La imagen se percibe como incompleta y puede interpretarse fácilmente como ilustración de escenas fantásticas (desapariciones. La campaña Lava de 1967 proporciona una ilustración visual muy clara: el dilema antiguo (hacer hervir."¿Quién se maquilla con Payot? Las dos. 1966). la ropa o no tener ropa blanca) figura en blanco y negro en la parte izquierda de la imagen. sin duda alguna.". ¿Café degustación? A Ud. personajes.. le toca elegir". matices finos o colores francos: Polycolor o Polyardent". Pero la aplicación más interesante de la paradoja es la que puede llamarse la resolución de una antinomia: la marca es el instrumento milagroso que viene a aportar una solución a un dilema al que hasta el momento no había cómo escapar.. anuncia una elección. invisibilidad. Como la repetición. "Tomen partido. en un principio parecen imposibles de concordar. Payot.000 metros" (solución del dilema: ciudad o aire puro) ±"Frescura de invierno en pleno verano" (Oustpan)± "El mar a domicilio" (Biomer. la elipsis consiste en la supresión de ciertos elementos de la imagen: objetos. se presenta varias veces sucesivas el mismo elemento.. ´¡Que dulce se vuelve el mar cuando se refleja en el cielo!µ. 1967). 1966). Paradoja: La paradoja puede considerarse como la figura simétrica de la antanaclase. Sin embargo. la elipsis es una figura monista.. Peggy Sage". semejante figura se halla implícita en muchas campañas: "Beber Evian es respirar a 3. Aquí de nuevo hay un simulacro de oposición. ´yo velo cuando tú duermes. Pero no le es propio: muchas novelas policiales. El texto nos informará por ejemplo sobre semejanzas reales existentes entre personajes u objetos aparentemente disímiles ("Todos con la misma forma": Canigou. luego revela que en un caso como en el otro la marca elegida será la misma: "¿Quién va a ganar? ¿Los rojos rojos? ¿Los rojos claros? De todos modos. (Café. levitación. Una fórmula más estructurada de la paradoja consiste en el dilema.). Ejemplos de Paradoja: Al avaro. La Paradoja es una Figura Retórica que consiste en la unión de dos ideas que aparentemente. por ejemplo.. cuya función real es excluir con mayor seguridad las marcas de la competencia: "Un buen punto de partida para sus piececitos: todos desnudos. yo lloro cuando tú cantasµ. no se lo presenta ni siquiera una vez. 1968 Qué semejanza hay entre un baño de mar y un Tiki? La frescura". Esta figura se encuentra representada en forma verbal en la campaña Outspan de 1967: "¿Cómo conciliar cintura fina y hambre loca? Hay que comer (.) Outspan.. Tiki. en el otro.

Hipérbole: La hipérbole. pero la diferencia es eludida. que consiste en "la exageración de los términos". de nacimiento (por era tuerto)µ. etc. Dubitación: La Dubitación es una Figura Retórica consistente en fingir cierta torpeza o vacilación en el inicio de una representación o texto. se trata de mostrar que el producto se borra con discreción. Moka Seb. indicar de modo claro que es el elemento esencial de la imagen. Un segundo tipo de elipsis afecta a los personajes: la imagen muestra objetos que se desplazan solos en el espacio. los platos que flotan en el espacio (cuisinières Thermor. somo señores de los campos. En la preterición. 1968) ±los personajes sentados en el aire (sièges Steiner. etc. Un tercer tipo de elipsis afecta al producto mismo. Perífrasis: La Perífrasis o Circunloquio es una Figura Retórica de orden Religioso que consiste en utilizar más palabras de las necesarias para expresar una idea o concepto. 1965. que ni sé por dónde comience. ³con estas y con otras leyes y estatutos nos conservamos y vivimos alegres. ni qué tome para decir«´ Tautología: En la tautología el mismo significante se presenta dos veces con un sentido diferente. ³en abril aguas mil´. pero la desaparición de los personajes puede crear un malestar en el lector que difícilmente podrá identificarse con ellos. este puede lograrse con imágenes ontológicas en donde la simple presencia del elemento central habla por sí misma. ´Tenia un ojo sin luz. 1968). Ejemplos de Perífrasis: ´La ciudad eterna por Romaµ. de las selvas. 1965). de las fuentes. de los sembrados. es frecuente en los textos publicitarios ("El mayor secreto de la belleza de todas las épocas": . 1964. Lait Gloria. 1965). de los montes. se finge no decir lo que en realidad se está diciendo. De nuevo aquí el producto es valorizado. los arboles frutos. que importa menos que los servicios que proporciona a sus usuarios: el receptor de televisión "que desaparece cuando la imagen aparece" (Continental Edison) ±el coche sin motor (Volkswagen. ni dónde acabe. las viñas uvas´. tan corto y tan atajado. A nivel visual. Suspensión: La Suspensión es una Figura Retórica que consiste en retrasar el desenlace para avivar el interés del oyente o lector. Ejemplos de Elipsis: ³a enemigo que huye« Puente de plata´. los montes nos ofrecen leña de balde. La Elipsis es una Figura Retórica consistente en omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis. Mediante este artificio se trata de valorar el producto. como llevados por un hombre invisible (Bilsan. Ejemplo de Dubitación: ³Para hablar de este misterio de nuestra redncion verdaderamente yo me hallo tan indigno. de los ríos.seguridad (Ceintures Air France).

en muchos casos. ³Por tu amor me duele el aire« el corazón y el sombrero´. como cuando designa ese lugar "donde la espalda pierde su honesto nombre". ya sea por exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis). El profesor llegó a la fuente del problema. Su equivalente visual es el aumento de la imagen (ejemplo: un aviso de 1962 que presenta una "arveja aumentada 12. herida mortal 5. (significa que el padre tenía excesivo calor). niña errática y desnuda 4.Elisabeth Arden). El Eufemismo es una Figura Retórica que consiste en sustituir un término o frase que tienen connotaciones desagradables o para disimular la vulgaridad o crudeza.000 veces"). El amor. mediante el uso de otras palabras menos ofensivas. 4. Los casos más frecuentes de metonimia son las relaciones del tipo causa-efecto y las del todo por la parte. como refuerzo de la doble moral y atenuación de los prejuicios: "una mujer de color" (negra). Eufemismo: Sustitución de un término o frase que tiene connotaciones desagradables o indecorosas por otros más delicados o inofensivos. 3. Metonimia: La Metonimia (del griego: — — . Tiene también connotaciones irónicas. 5. es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual. Puede rozar a veces el lenguaje pretencioso o lisa y llanamente cursi. Ejemplos de Hipérbole: ³¡Eres más lento que una tortuga!´. la mejor pluma de la literatura universal es Cervantes. Es una de las Figuras Retóricas más recurridas. del griego › (exceso). La primavera. es una Figura Retórica consistente en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar (situación. Ejemplos de Metonimia: 1. La Hipérbole. del griego meta (fuera o más allá) y pherein (trasladar). 'recibir un nuevo nombre') es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. tendencia que el mismo Quevedo ridiculiza en La culta latiniparla (llamar "calendas purpúreas" a la menstruación). pasto del alma´. se convirtió en el amorque no osa decir su nombre (Oscar Wilde) o el " amor oscuro" (Federico García Lorca). ³Devoró libros. el violín de la orquesta (el que toca el violín). el "pecado nefando" (el pecado que no debe mencionarse). el balón se introduce en la red ( la portería). "la tercera edad" (la vejez). 6. La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.Mi padre estaba asándose. 3. Tus ojos son dos luceros (significa que tiene los ojos brillantes o iluminados). Ejemplos de Metáfora: 1. Una fórmula heredada de la edad media para designar la homosexualidad. Metáfora: La Metáfora. Tus cabellos son de oro (significa que su cabello es rubio) 2. (significa que el profesor descubrió el origen del problema). bebió un vaso de agua. Sirve. característica o actitud). Es un instrumento que refuerza la doble moral y sirve como atenuador de prejuicios. . Murallas azules. olas. del África van y vienen 7 . por doler me duele hasta el aliento´. ³Tanto dolor se agrupa en mi costado que.

. "desmayarse. vi.la tercera edad (la vejez) 3. liberal. Homología: Se produce homología cuando dos cosas o casos diferentes. Ejemplo de Antífrasis: .Ejemplos de Eufemismo: 1. tierno.el lugar donde la espalda pierde su honesto nombre (connotaciones irónicas) Antífrasis: La Antífrasis es una Figura Retórica relacionada con la Ironía que consiste en poner a algo o alguien un adjetivo que indique la cualidad contraria a la propia. Ejemplos de Asíndeton: 1. . la relación entre los significantes. esquivo. . aun siendo estructuralmente semejantes poseen funciones diferentes. Asíndeton: El Asíndeton es una Figura Retórica consistente en la eliminación de los nexos que relacionan los elementos de una frase. alentado. La esfera y el balón de fútbol.una mujer de color (una mujer de raza negra) 2. o sea. los componentes son idénticos pero se altera el orden. Por ejemplo los brazos de una persona son homólogos a las aletas de una ballena. En las homologías la forma o estructura es lo que permanece semejante mientras que cambia el sentido. difunto. cobarde y animoso" . que algunos llegan a denominar «el esférico». El objetivo de esta Figura es obtener un efecto de ímpetu y brevedad. mortal. En geometría las figuras semejantes son homólogas. traidor. vencí" (Julio Cesar) 2. estar furioso áspero. atreverse. porque poseen una forma o estructura semejante. la estructura (significante) es esencialmente la misma pero la función (significado) cambia. "llegué. vivo leal.llamar "peludo" a un calvo Inversión: es la figura homóloga a la repetición.

vuela traspasa la alta sierra. "Yo es que.] Bueno. ocupa el llano no perdones la espuela no des paz a la mano menea fulminando el hierro insano" Anacoluto: El Anacoluto es una Figura Retórica que consiste en la construcción sintáctica inconsecuente de una frase. Constituye un tipo de elipsis en la que se deja una palabra o grupo de palabras sin concordancia con el resto de la frase. 1137-1163-6761-9854-5965-3081 . "La filosofía antigua se encuentran muchos personajes importantes que sobresalieron en esa época". "¿Y su padre de usted no tendré el gusto de verle antes de marcharme?" 2. corre.3. une elementos contradictorios en apariencia. ("En la filosofía antigua se encuentran muchos personajes importantes que sobresalieron en esa época") Antilogía: también llamada oxímoron. no me parece muy oportuno) 3. "acude. bueno. no me parece muy oportuno" (por: "[A mí es que. Ejemplos de Anacoluto: 1.

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