EJERCICIO EN CLASE

Rossana inicia un emprendimiento en la venta de juguetes lúdicos de importación,

frente al cierre de actividades de las instituciones educativas a causa del COVID-19 idea
iniciar su negocio a través de la venta por canales electrónicos y entrega a domicilio
solo en territorio Ecuatoriano

En su estrategia Promocional incluye una campaña buscando Pautar publicaciones re

direccionadas a su página web. La pauta la realizará en el Facebook e Instagram de 2
influencers en pedagogía educativa que publican videos para padres que deben educar
a sus hijos en casa.

Al negociar la participación y Pauta con estos influencers obtiene los siguientes datos.

 Followers Influencer 1 560000

 Impresiones ofertadas Influencer 1 350000
 Costo por campaña $1000
 Margen Promedio clics 65%

 Followers Influencer 2 729000

 Impresiones ofertadas Influencer 1 420000
 Costo por campaña $1500
 Margen Promedio clics 65%

La segmentación por origen de sus followers establece que en promedio 16% de las IP
están ubicadas en Ecuador.

Rossana espera generar un Margen Bruto en su negocio de menos 28% y un ROI de

33%

Culminada la campaña Rossana determina un tráfico proveniente de los Influencers del

72% con un total de 33000 clics explorando su web más allá de la landing page.

14500 visitas diseñaron carritos de compra pero solo el 13600 realizaron compras
efectivas mediante la Plataforma, $420000.

Entre los productos ofertados se encuentra un ábaco para personas no videntes 4300
veces entre 67700 ventanas de productos vistos generando el 7% de las transacciones.

La publicación del Influencer 1 obtuvo 7600 me gusta y fue compartida 820 veces.

Msc. Lucciana Bolaños

La publicación del Influencer 2 obtuvo 6200 me gusta y fue compartida 730 veces.

Calcule y analice de manera concluyente:

 Click Througt Rate

 Bounce Rate
 Stickines
 Conversion Rate CR
 Coste por visita CPV
 Average Revenue per Visit – ARV
 Order Conversion Rate – OCR
 Average Order Value – AVG
 Coste por pedido – CPP
 Contribución por Orden - CON
 ROI de Marketing Digital
 Abandono del carrito
 Evalúe la calidad los influencers por el Engagement

En base a estos datos que recomendaría usted a Rossana de acuerdo a cada variable o
la conjugación de varias de ellas.

Msc. Lucciana Bolaños