 Estrellas: Son negocios o productos con alto

crecimiento y alta participación. Se necesitan

fuertes inversiones para financiar su rápido
crecimiento. Tarde o temprano su crecimiento se
frenará y se convertirán en vacas de dinero en
efectivo.

 Vacas: Son negocios o productos de bajo

crecimiento y alta participación de mercado. Son
productos establecidos y producen el efectivo para
apoyar a los otros productos.
 Interrogantes: Requieren mucho dinero para su
participación y crecimiento en el mercado.

 Perros: Son negocios o productos de bajo

crecimiento y participación. Y en algunas
ocasiones se toma la decisión de liquidarlos; ya
que no generan suficiente dinero para mantenerse
en el mercado.
 UEN RENTABILIDAD INVERSION

ESTRELLA ALTA ALTA

VACA ALTA BAJA

INTERROGANTE NULA, NEGATIVA MUY ALTA

PERRO BAJA, NEGATIVA DESINVERTIR

MANTENER