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Esta guía está estructurada con recomendaciones para el desarrollo de los contenidos y
algunas sugerencias de cómo evaluar los aprendizajes en esta asignatura.
INTRODUCCIÓN
La asignatura de Talleres de Arte y Cultura forma parte de la disciplina del desarrollo de las
habilidades de la comunicación y el talento artístico y cultural, integrada por los
componentes de: Artes Plásticas y Visuales, Danza, Teatro y Música, incorporados en
cuatro unidades programáticas durante todo el curso escolar.
Esta asignatura, pretende desarrollar en los estudiantes, habilidades y destrezas para
evidenciar el arte, la cultura, la sensibilidad estética, los sentimientos, las emociones y las
vivencias personales, transmitiéndolas al público en representaciones socioculturales.
Según el enfoque de los talleres, la cultura y el arte ocupan un lugar privilegiado, ya que
por sus características posibilitan que los estudiantes sean participantes activos, capaces de
integrar los saberes en sus experiencias cotidianas y de producir obras abiertas a la
interpretación y al juego de los significados.
Para el desarrollo de la clase se debe considerar los intereses y las experiencias que los
estudiantes adquieren fuera de la escuela y traen de sus hogares y su entorno para construir
a partir de los mismos, nuevos espacios y oportunidades de aprendizaje.
Las actividades propuestas en esta guía son una serie de ideas, acciones y experiencias que
se presentan a manera de sugerencias, para los docentes, de acuerdo al contexto en el que
van a ser desarrolladas, pueden ser modificadas o cambiadas. Las actividades sugeridas
permiten alcanzar los indicadores de logro y deben ser factibles de realizar dentro y fuera
del aula.
Las artes visuales, en sentido general, son aquellas creaciones artísticas que pueden ser
observadas, entre ellas se encuentran:
Dibujo
Escultura
Arquitectura
Fotografía
Cine
Grabado
Videoarte
En esta unidad vamos a estudiar: Los medios visuales, tipos, nuevas tecnologías en
creaciones gráficas, técnicas de rotulación, medios publicitarios, creación de afiches,
mantas, brochure, volantes, presentación de los trabajos.
Indicador de logro: Utiliza medios visuales y nuevas tecnologías en las creaciones gráficas
y artísticas.
Comentemos y reflexionemos:
Los medios audiovisuales son medios de comunicación social que tienen que ver
directamente con la imagen, como la fotografía y el audio. Los medios audiovisuales se
refieren especialmente a medios didácticos, que con imágenes y grabaciones, sirven para
comunicar mensajes específicos.
Estos permiten presentar los temas o conceptos de un tema de una manera objetiva, clara y
accesible, proporciona al aprendiz medios variados de aprendizaje, estimulan el interés y la
motivación del grupo, acercan a los participantes a la realidad y darle significado a lo
aprendido.
Televisión:
La televisión permite la transmisión de imágenes y sonidos a distancia por medio de ondas
hertzianas y son captadas en los hogares por medio de un aparato receptor de televisión
(televisor).
Diapositivas:
Es una de las ayudas audiovisuales más utilizada por los maestros. Son simples fotografías,
hechas sobre una fina lámina de vidrio y recubierta por los laterales por plástico. Para su
utilización se utiliza un proyector del cual sale una luz necesaria para que la fotografía se
vea sobre un panel blanco.
Retroproyector:
Permite al maestro el contacto visual con los estudiantes y el control de la clase durante la
proyección. Este aparato tiene una fuente de luz debajo de la plataforma que la atraviesa
para proyectar la imagen puesta sobre la pantalla.
Radio:
La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamente sinónimos)
es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas
de radio, el término se usa también para otras formas de envío de audio a distancia como la
radio por internet.
Fotografía:
La fotografía (de foto- y -grafía) es el arte y la técnica
de obtener imágenes duraderas debido a la acción de la
luz. Es el proceso de proyectar imágenes y capturarlas,
bien por medio del fijado en un medio sensible a la luz
o por la conversión en señales electrónicas. Para
capturar y guardar esta imagen, las cámaras
fotográficas utilizan película sensible para la fotografía
analógica, mientras que en la fotografía digital se
emplean sensores CCD, CMOS y memorias digitales.
Celular:
Medios o canales publicitarios son aquellos que a través de los cuales se envían los
mensajes o anuncios publicitarios al público, es decir, los medios o canales a través de los
cuales se publicitan los productos o servicios de una empresa.
Entre los medios publicitarios utilizados encontramos: Radio, televisión, internet, prensa.
Otros medios que podemos encontrar los afiches, las mantas publicitarias, brochure,
volantes.
Creación de afiches.
El afiche es un texto relevante e interesante, de fácil acceso a
la lectura e ilustrado. De lenguaje sencillo y preciso, que te
ayudará a presentar tus ideas frente a un gran número de
personas poniendo en juego tu creatividad.
El afiche es un texto por medio del cual se difunde un
mensaje con intención de promover un servicio o producto, o
bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma.
El objetivo es convencer al lector de algo determinado y
novedoso.
Sugerencias metodológicas:
4. Organice a los estudiantes en equipos de trabajo.
5. Muestre a los estudiantes otros ejemplos de afiches.
7. Oriente la elaboración de un afiche por equipo de la manera más creativa, haga uso
de los aspectos estudiados.
Mantas publicitarias:
Las mantas publicitarias es un método de
impresión utilizado para divulgar anuncios
de carácter comercial que atraigan a
diferentes compradores, permitiendo
cambiar los anuncios de un lugar a otro.
2. Tipo de imagen
Las imágenes generan emociones y sensaciones en las personas. Éstas tienen que
corresponderse con la actividad que realiza nuestra empresa, o los productos que vende,
destacando además por sus colores corporativos.
3. Texto
Los textos no han de ser tan largos que las personas tarden demasiado en captar el mensaje;
ha de ser muy breve y muy directo, conciso y al grano. Además, las letras han de ser lo
suficiente grandes para leerse desde una determinada distancia. Si no, al público le costará
leerla. No sólo importa el texto, sino también su relación con la imagen y la tipografía
utilizada.
Sugerencias metodológicas:
¿Qué es un Brochure?
Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una
compañía y que la represente. El brochure abarca desde
trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que
su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de
proyectos que circulan de manera interna o externa. Es
decir, el brochure abarca casi todo el material impreso
propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos
de brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es
diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer
el diseño para una carpeta de presentación de proyectos
interna que para una que circule de manera externa a su
compañía.
El brochure es su compañía entrando en la casa de los
potenciales clientes, el brochure es el vestido de gala de
sus proyectos. Un buen diseño de brochure es la mejor
carta de presentación de su compañía.
El brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
Función informativa: es muy usual utilizar el brochure para informar al público acerca de
algún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su
compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en
su nombre, etc.
Función publicitaria: el brochure es una importante herramienta de marketing y es un
excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía
de manera atractiva. El aspecto publicitario del brochure será tratado con más detalle en la
sección llamada Aspecto publicitario.
Función identificadora: un buen diseño de brochure permite mantener un criterio a través
de los diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces
“concepto”) unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba
reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de presentarse ante el
público que le otorga a su compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el
brochure es vital que no sea únicamente el “concepto” lo que identifique a su compañía
sino primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de Logo es vital para
cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.
Estas tres funciones que hemos presentadas de manera separada describiendo sus aspectos
específicos no están separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo terminado. El brochure
presenta estas tres características pero las presenta combinadas, y ése es su poder. Un buen
diseño de brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en un mismo
brochure. Por supuesto que en cada brochure que su compañía encargues habrá uno de
estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los restantes. Por
ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar un brochure
que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunque el brochure
debe ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representar acabadamente
la imagen de su compañía. En cambio, si su empresa presenta un proyecto a los ejecutivos
de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto, el aspecto que deberá resaltar el
brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es la función identificadora
que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo lugar el
aspecto publicitario y el informativo.
3. Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el
brochure aunque en segundo grado de importancia.
4. Elegir el formato óptimo para que su brochure transmita correctamente el mensaje
que se desea.
Sugerencias metodológicas:
1. Organice a los estudiantes en equipos de trabajo.
2. Seleccione los materiales a utilizar.
3. Oriente a los estudiantes que elaboren un brochure tomando en cuenta los aspectos
estudiados de cómo se puede elaborar.
Volantes:
Un volante es un documento en una hoja de
papel (a veces la mitad de una cuartilla
cortada longitudinalmente) en la que se
manda, recomienda, pide, pregunta o se hace
constar algo en términos precisos y
resumidos, para hacer uso dentro de una
institución u organismo o para disfrutar de un
servicio dentro o fuera de su entorno.
Generalmente, un volante se utiliza para
movimientos internos dentro de un organismo
o institución para acceder a algún servicio
externo sino existe internamente, en este caso se suele entregar un "volante de
autorización» para otro lugar.
Comentemos y reflexionemos:
Reglas de rotulación:
1. Ancho de la letra: queda a juicio del rotulante.
2. Alto de la letra: queda a juicio del rotulante.
3. Grosor de la letra dependerá de longitud y ancho de la letra.
4. Separación entre letras: se toma el ancho de la letra y se divide entre cuatro, o sea es
un cuarto del ancho de la letra.
5. Separación entre palabras: el resultado de la separación entre letras se suma tres
veces, corresponde al ancho de letras comunes, ejemplo(N).
6. Separación entre líneas: corresponde a la misma medida del alto de la letra.
Lápices para rotular: El lápiz para hacer rótulos puede ser un lápiz medio suave con
punta cónica. Generalmente se usan las series de los H, específicamente 4H o 6H.
Importancia de la rotulación
La rotulación es muy importante en el dibujo técnico, mediante ella se aclaran aspectos que
el dibujo por sí solo no puede explicar. Ejemplo: un pequeño error en el rótulo de un plano
de estructura podría generar grandes pérdidas a la constructora a la hora de corregir el error.
Actualmente existen en el mercado diversos equipos mecánicos para el trazado de letras y
números normalizados.
Los más sencillos están compuestos de plantillas llamadas normógrafos que se usan para
escribir caracteres uniformes.
La rotulación es otra rama de la imagen corporativa que se añade a la oferta de las empresas
del sector. Esta se encarga de los grandes formatos como son los rótulos, las pancartas,
señalizaciones, etc.
La rotulación de vehículos pasa por la fase de elección del diseño gráfico específico a la
aplicación deseada. Su aplicación puede ser mediante el pintado directo, por pistola o
aerógrafo y la rotulación directa por recorte de vinilo adhesivo. Dependiendo del efecto
deseado en el diseño y del presupuesto con el que se cuente.
Dependiendo del diseño y del motivo de la señalización, los materiales pueden ser estándar,
o bien hacerse a medida. Dependiendo del lugar de colocación y situación, estos suelen ser:
Dado el poco peso de estos materiales y su composición, los hacen idóneos para su
colocación en lugares altos y suspendidos.
Estos rótulos o señalizaciones pueden ser, con o sin iluminación, y ésta a su vez interior por
traslúcido, o exterior por focos o luminaria superior.
Factores que condicionan la legibilidad de un rótulo o texto
Para que un trabajo sea legible, un diseñador debe saber, ¿quién lo leerá y desde dónde? y
¿a qué distancia lo leerá? En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes
tales como; la luz, la distancia, la altura de colocación del texto, entre otros.
El diseño de la letra: Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que ofrecen mayor
legibilidad. Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles.
Espaciado entre letra y letra: Un título o un rótulo cuyas letras se peguen materialmente
unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta fórmula,
atentos solamente al efecto plástico.
El tamaño de la letra: Una letra de tamaño grande es más legible que otra de tamaño más
pequeño. Pero existe un tamaño ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo
diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observará a 10 metros, la altura de la letra
debe ser, al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60
metros, la altura de la letra deberá ser al menos de 15 cm.
La longitud de la línea: Una línea muy larga, impresa en un cuerpo de letra más bien
pequeño, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que
supone pasar de una línea a otra.
Los colores adecuados para una tipografía son: Los tipos negros sobre fondo blanco,
reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen
perder visibilidad.
Para realizar las letras se debe tener en cuenta los espacios a usar de cada una.
Estabilidad: En la construcción de letras debe ser prevista la bien conocida ilusión óptica.
Con el fin de dar la apariencia de estabilidad a ciertas letras, la barra transversal se traza un
poco por encima del eje.
Necesitan estabilidad: B – E - K - S - X - Z - H - F - 2 - 3 - 8.
Por proporcionalidad se debe tener en cuenta cuando hacemos algunas letras porque debido
a la distancia suelen quedar un poco más lejanas que las demás por ende debemos
acomodarlas para que queden visualmente armónicas.
La rotulación
La rotulación es parte integral de un dibujo ya que explica
algunos aspectos, señala dimensiones y forma parte de una
presentación. Por eso un rotulado mal realizado, rebaja la
calidad del trabajo en general.
Sugerencias metodológicas:
5. Entre letras gire ligeramente el lápiz, para mantener la punta roma (inclinada).
El docente evaluará el contenido con la presentación a través de una galería, de los trabajos
realizados con entusiasmo y creatividad con la aplicación de la técnica de rotulación en los
trabajos asignados.