UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

Facultad de Ciencias Empresariales

CURSO:

MARKETING ENGINEERING

PROFESOR:

MOSQUEIRA LOAYZA, JAVIER EDILBERTO

INTEGRANTES:

GAMARRA VILLACORTA, CARLOS MARTÍN 1710398

TORRIANI BUSTAMANTE, ANTUANETTE 1710357

2021 - II

Lima, Perú
Seleccionar un producto: Hamburguesa
Determinar los niveles alternativas de cada atributo: reparto 100 puntos
Precio 40
Topping 15
carne 30
tamaño 15

Discriminar el ranking de atributos y la evaluación de cada nivel

precio:
12 40 = 12
13 30 = 8
14 20 = 6

topping:
queso 15 = 9
verduras 9 = 5
tocino 12 =7
piña 7 =4
Pepinillos 8 =4
Plátano 6 =3

carne:
200 gr 20 =6
300 gr 30 =9
400 gr 15 = 4

tamaño:
jr 8 =3
mediano 15 =6
grande 7 =2
extra grande 6 = 2

4+3+6+3+4= 20

Seleccionar productos reales que compiten en el mercado

burger king= whopper
mc donalds= cuarto de libra
Bembos= queso tocino

descomponerlos en sus partes de valor

whopper:
precio= 12
topping= pepinillos y verduras
carne= 200 gr
tamaño= jr

cuarto de libra:
precio= 14
topping= pepinillos, queso,
carne= 200 gr
tamaño= jr

queso tocino
precio= 14
topping= tocino, queso, verduras
carne= 200 gr
tamaño= mediano

Aplicar los valores:

whopper:
precio= 12 ( 12 )
topping= pepinillos y verduras ( 5 + 4= 9 )
carne= 200 gr (6)
tamaño= jr (3 )

cuarto de libra:
precio= 14 (6 )
topping= pepinillos, queso y verduras (5+4+9=18)
carne= 200 gr (6 )
tamaño= jr (3 )

queso tocino
precio= 14 ( 6 )
topping= tocino, queso, verduras (5+7+9=21)
carne= 200 gr (6 )
tamaño= mediano (6 )

Calcular la participación de mercado

Whopper 12+9+6+3= 30
Cuarto de libra 6+18+6+3= 33
Queso tocino 6+21+6+6 = 39

La que tiene mayor participación de mercado es la de queso tocino de Bembos.