Medios de comunicación

(Ixmiquilpan)

Radio mezquital

Comercial o anuncio

30seg-$60°°+iva

20seg-$50°°+iva

Para hacer un comercial de alguna tarea, se necesit llevar un oficio y lo graban o

musicalizan pero no tendrá ningún costo alguno

El huarache

Arriba del edificio venza rumbo al Carmen.

Se cobra por el tamaño de la nota o anuncios de publicidad de algún negocio

Notas de política son negociados con el director de periódico u otras son por
convenios
Notas de educación cuestan entre $1300°° ½ plana
Los anuncios o notas que se publicaran por única vez cuestan alrededor de
$3000°° la ½ plana

1 Plana $2,800°°

1
Plana $1,400°°
2
1
Plana $700°°
4
1
Plana $400°°
8
1
Plana $200°°
16
1
Plana $150°°
22
Milenium radio

Oficinas av. Juárez # 5, despacho 10 y 12 col. Centro ixmiquilpan Hgo.

Se cobra por el tiempo de anuncio

30seg- $48°°

Dependiendo de lo que el cliente necesite (tiempo) se determinan los precios.

Revista cactus

Dir. alma

Tel. 7231284

Fraccionamiento los nogales

.

Medios de Comunicación de la Región

Nombre del Medio de Tipo Evento que promueve

Comunicación
Cactus Revista Carnaval
Es Sol de hidalgo Periódico Congreso Publico
TV azteca Radio Eventos culturales,
sociales.
Google Televisión Carnaval, congreso,
concierto
Mezquital 96.5 Internet Congresos,
convenciones,
conferencia, eventos
sociales y de trabajo
 Promoción
La promoción es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de
mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto,
plaza y precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las
empresas, organizaciones o personas que la utilizan.

Es el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar

objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en
el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados"

Se trata de una serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya

finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de
diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target
determinado. El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor un incentivo
para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se
traduce en un incremento puntual de las ventas.

A) Variables a considerar

Si deseamos alcanzar el éxito de nuestra promoción es necesario partir de:

 Originalidad. Es preciso aportar dosis de novedad e innovación a nuestras

promociones, ya que de lo contrario nos hará pasar totalmente
desapercibidos.
 Identificación plena del target. De esta forma la promoción tendrá una
mayor ratio de respuesta positiva.
 Incentivo ad hoc. Cada promoción debe estar enfocada a su target.
 Temporal. ¿Cuándo lo realizamos? ¿Cuándo se vende más o menos? Dar
respuesta a estos interrogantes es parte del éxito y es una decisión
estratégica, lo que sí hay que tener en cuenta es que no debe perdurar en
el tiempo.
  Mix promocional. En el planning promocional debemos incluir una variedad
de incentivos y estrategias.
 Ser proactivo. Saber aprovechar las posibles oportunidades que surjan.

B) Objetivos

Lógicamente han de ser consecuentes con la campaña de comunicación incluida

en el plan de marketing, teniendo perfectamente delimitado si se trata de hecho
puntual como por ejemplo la inauguración de un nuevo punto de venta u obedece
a una estrategia de continuidad. Principalmente destacamos:

 Incrementar las ventas.

 Contrarrestar acciones de la competencia.
 Conseguir nuevos clientes.
 Potenciar la marca.
 Generar liquidez económica.
 Fidelizar.
 Introducir nuevos productos.
 Motivar equipos de venta.
 Reforzar la campaña publicitaria.
 Etcétera.

C) Técnicas habituales
Quizá en esta área de actividad es donde deben aportarse mayores dosis de
creatividad para unos mejores resultados, aunque seamos conscientes de que
rápidamente sería copiada la idea. Entre las diferentes técnicas destacamos:

 Eventos. La creatividad es una variable que en este punto adquiere un gran

protagonismo ya que en la actualidad existe una gran cantidad de lugares
donde se pueden realizar este tipo de actos.
  Concursos. Quizá es un clásico del marketing promocional, pero se siguen
obteniendo buenos resultados, ya que en la mayoría de los casos requiere
participación activa de la persona.
 Programas de fidelización focus costumer. El cliente se ha convertido en el
eje central de toda estrategia comercial y profesional, por ello esta
actividad se ha potenciado bajo la denominación marketing relacional.
 Promociones económicas. Incluimos todas aquellas que tienen algún tipo
de recompensa económica: descuentos directos, vales o cupones
descuento (muy extendido en EE UU), el clásico 2 x 1, etc.
 Promociones del producto. Entrega de muestras gratuitas o sampling,
mayor entrega de producto por el mismo precio, degustaciones, regalos
de producto, etc.

¿Como promocionar?

Existen varias formas de realizar una promoción. Usted ha escuchado alguna vez la frase, "Yo
nunca hago una promoción, porque siempre estoy ocupado" o "Yo no necesito promoción, porque
mis negocios provienen de boca a boca"? Seguramente no están enterados de como lo están
haciendo, pero seguramente de alguna forma están promocionando su negocio.

A continuación, le contamos algunas ideas de como Ud. puede utilizar en su negocio.

Cada acción que un empleado o miembro de su empresa realiza, esta vinculada de alguna forma
con la promoción de la misma. Cualquier acción, buena o mala genera una impresión de como su
empresa hace los negocios. Veamos algunos ejemplos:

a) Saludar de forma amistosa a sus clientes, es un buen comienzo.

b) Realizar una llamada telefónica o enviar un correo electrónico, una vez vendido un producto o
servicio para saber la opinión del cliente es una buena forma de promocionar su forma de
atención al cliente. Incluso puede generar otras oportunidades de negocio.

c) Entregar un producto o servicio de forma correcta y prolija, es otra forma de promocionar lo

que Ud. hace.

d) Tener folletos y catálogos actualizados en sus oficinas o información actualizada en sitio Web
para que el público vea, es otra excelente forma de promoción.

d) Si Ud. recibe clientes en sus instalaciones oficina, debe dar una imagen profesional, placentera y
eficaz. Lo mismo debe suceder en su sitio Web, con contenidos claros y sin demoras en respuestas
a consultas realizadas desde el sitio Web. Demorar más de 24 horas en contestar una consulta
llegada desde su sitio Web, puede ocasionar la perdida de un posible negocio.

Como conclusión, tome nota de las sugerencias aportadas y escriba en un papel todas las tareas
que su empresa realiza hoy en día para promocionarse. Seguramente luego de escribir todas las
tareas, verá que se puede hacer mucho más por su negocio.

Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al
público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con
el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos
generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de
soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

Principios de la publicidad

Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más
antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en
cursos de ventas y citada de continuo:

 Atención
 Interés
 Deseo
 Acción

Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria
alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después
despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición
y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al
mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Pero:

 Existe poca evidencia empírica que apoye el hecho de que cuando un individuo
pasa de una etapa a otra de orden superior se incremente la probabilidad de
compra.
 El paso de un individuo de una etapa a otra en el proceso permite la
retroalimentación (feedback) dentro de una misma secuencia.
 Existe la posibilidad de que el individuo siga un orden diferente al establecido, ya
que la secuencia de este modelo depende de muchas variables, tales como el
nivel de implicación del individuo con el producto, la clase de motivación, etc.
 Se cuestiona la hipótesis de que el comportamiento del ser humano en su faceta
de comprador de productos anunciados sea lógico racional, puesto que la realidad
nos demuestra que el factor emocional es, en numerosas ocasiones, más
resolutivo que el racional.
  Se refuerzan las reacciones o respuestas del individuo hacia el mensaje emitido.
 Se identifican antecedentes de la persuasión representados en los siguientes
modelos: a) modelos de estructuras cognitivas; b) modelos de respuestas
cognitivas; ambos modelos representantes de los modelos de audiencia activa: los
consumidores buscan y evalúan activamente la información que reciben
(receptores altamente implicados) o, lo que es lo mismo, llevan a cabo un
procesamiento detenido de la misma.

Estrategias publicitarias

Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:

 Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

o Estética: imágenes, música, personas, etc.
o Humor.
o Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
o Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma
positiva, o de personajes de asociación proactiva.
o Demostración: Pruebas, tests, ensayos.

 Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación

del tiempo de referencia.
 Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es
repetitivo.
 Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.Lo hace sentir mal y
conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con
respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto,
lo que produce mejores resultados

 Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)

o Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
o La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva,
elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más
importante del USP.
o Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del
producto.
o Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando
su denominación a (ESP)

 Imagen de marca.
o Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la
marca.
o Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del
símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
o Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
o Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80.

 Subliminal.
o Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
 o Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
o En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
o Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco,
el alcohol, la lencería, etc.
o Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del
anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano
como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo

 Posicionamiento o ubicación.
o Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la
campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de
consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.
o El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la
subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo).
o La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede
serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia
combina lo particular con lo general.
o El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como
diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.
o Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya
que compiten en un mercado saturado.

 Enigma.
o Produce un deseo: resolver el significado de algo (provoca una
expectativa).
o Nace en los años 70.