ESTRATEGIAS DE MARKETING

DIFERENCIAS
• HÁBITOS DE CONSUMO tiene que ver con la forma en que un
consumidor usa el producto,
ejemplo: si es un alimento, cómo lo prepara, qué le agrega, cómo lo
parte, con quién lo comparte, a qué hora del día lo prefiere, qué
lugar es el que considera más adecuado para comerlo, etc.
HÁBITOS DE COMPRA tiene que ver con la forma en que el
consumidor adquiere el producto: si lo compra personalmente o es
alguien más, lugar de compra, día de compra, qué presentciones
prefiere, compra de uno en uno o se lleva varios, cuál es la forma de
pago que utiliza, etc.
 Matriz BCG
Estrella Perro
Interrogante Vaca dinero
• EN TODAS LAS ESTAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO, LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
SON DIFERENTES.

• EN LA ETAPA DE INTRODUCCION SE PUEDEN

ESTABLECER DOS TIPOS DE ESTRATEGIAS DE
PRECIOS ELEMENTALES: DESNATADO
(DESCREMADO) Y PENETRACIÓN.
• MARCA CONJUNTA El co-branding es una estrategia de
marketing que consiste en la asociación de marcas que
persigue, básicamente, tres objetivos: potenciar el
valor, obtener rentabilidad y destacar valores
complementarios
• MARCA PARAGUAS aquella marca que aglutina
diferentes submarcas o diferentes productos, con el fin
principal de aprovechar un activo fundamental de la
empresa: la marca principal, o ya existente.
Extensión de Marca
Cuando hablamos de extensión de marca, nos
referimos a una estrategia de diversificación en
la cual una empresa decide incursionar en
nuevos mercados, sectores o industrias usando
una misma marca ya
establecida en otra categoría, donde
originalmente esta se ha hecho conocer y
ha construido un posicionamiento.
Extensión de Línea
Por otro lado, una extensión de línea, consiste
en añadir nuevos productos dentro de la misma
categoría y bajo la misma marca. Esto es, añadir
nuevos sabores, presentaciones, formas,
colores o nuevos atributos.