LA ELASTICIDAD

Indica en qué medida se ve afectada la demanda por variaciones del precio. Es por tanto
una manera de representar y conocer las preferencias de los consumidores.

La elasticidad precio de la demanda señala cuánto varía la cantidad demandada de un

bien cuando varía su precio. Se define como el cambio porcentual en la cantidad
demandada dividido por el cambio porcentual en el precio.

Para ciertos productos alzas en el precio se traducen en pequeñas variaciones de la

cantidad demandada. Esto significa que los consumidores no son sensibles al precio lo
que se conoce como demanda inelástica. Por el contrario, si los consumidores son muy
sensibles a variaciones pequeñas del precio, cambiando notoriamente la cantidad
demandada, la demanda de ese producto es elástica.
Conocer la elasticidad precio de la demanda permite anticipar el comportamiento de
la demanda frente a modificaciones en el precio del producto, permitiendo de esta
manera a la empresa tomar decisiones de precio efectivas. Por ejemplo, si la demanda
es inelástica, existe un mayor margen de variación del precio sin que la demanda se vea
afectada en la misma proporción. En cambio, si la demanda es elástica, un alza de
precios puede disminuir drásticamente la cantidad demandada, mientras que si bajan los
precios la demanda aumenta significativamente.

Ejemplo elasticidad

En el primer ejemplo se tiene que a un precio de $100 la cantidad demandada es de 10

unidades. Si el precio sube a $120 la cantidad demandada baja a 9 unidades. Por lo
tanto, la elasticidad de la demanda del producto es de 0,5 (demanda inelástica) es decir,
ante una variación del precio la cantidad demandada varía la mitad en términos
porcentuales.
En cambio, para otro producto si el precio es $100 la cantidad demandada es 20. Si el
precio sube a $120 la cantidad demandada baja a 12. La elasticidad precio de la
demanda es de 2 (demanda elástica), es decir, frente a variaciones en el precio la
cantidad demandada del producto varía al doble en términos porcentuales.