MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL Normativa
Todos los productos comunicacionales previo a su reproduccién o difusién deben ser aproba-
dos por la Direccién Nacional de Comunicacién, Imagen y Prensa, caso contrario seran retira-
dos de circulacién.
Esta prohibido crear logotipos 0 similares para Coordinaciones, Direcciones, Procesos, Subpro-
cesos o Dependencias.
‘Se pueden crear logotipos 0 similares para campafias publictarias 0 proyectos embleméticos
previo a la autorizacién de la Direccién Nacional de Comunicacion, Imagen y Prensa.
Todos los materiales creados para el Ministerio de Salud Publica son de propiedad de la
institucion por lo que el/los nombres de los colaboradores del producto deberd ser incluido
en la parte de anexos.
Esta prohibido colocar material publicitario o informativo de empresas privadas dentro de las
dependencias del Ministerio de Salud Publica (Coordinaciones, Direcciones, Hospitales, Centros
de Salud).
Esta prohibido colocar material publicitario o informativo sobre las paredes, vidrios y ascensores
de las dependencias del Ministerio de Salud Publica (Coordinaciones, Direcciones, Hospitales,
Centros de Salud), deberd ser colocado unicamente sobre las cartele
Esta prohibido colocar material publicitario o informativo en las carteleras con insumos médi-
cos de uso exclusivo para pacientes (agujas, esparadrapos, curitas, etc.).
m\\ Massie)
foe av oe) Anuestra comunidad
El Ministerio de Salud Piblica del Ecuador presenta este manual, cuyo
contenido textual y grafico refieja la misién, vision, objetivos y filosofia,
con el fin de generar una identidad y posicionar nuestra imagen ins-
titucional.
Es fundamental lograr establecer un vinculo de la comunicacion
que muestre de manera atractiva, clara y uniforne los elementos
que proyecten una imagen sdlida y estandar con muestra tras-
cendental mision de la salud.
La responsabilidad que implica comunicar nos lleva a ser mas
profesionales en cada una de nuestras actividades e influir
positivamente en la percepcién de los diversos pliblicos.
Esta es la funcién primordial de este Manual de Imagen
Institucional. veitee
(Salud Plea
Manual de Imagen Institucional
Este manual ha sido planificado para generar una visién
clara de la identidad e imagen corporativa del Ministerio
de Salud Pilla,
‘Su disefio responde a las necesidades de extender una
herramionta de comunicacién que norme cada dotallo de
la imagen institucional, con ol fin de evitar alteraciones en
‘SU USO © on sus aplicaciones.
‘Todas las normativas contenidas en este manual tienen
‘como objativa asogurar un correcto empleo dol sistema
de identidad, logrando que se mantenga una unidad
‘rica sélida, Gnica y coherante.
Este documento es, por tanto, una guia, un regente y un
‘optimizador para todo proceso de comunicacién que
involucre el uso de la imagen corporativa del Ministerio de
‘Salud Publica,
Logotipo
Logotipo es aquel que representa, identifica y diferencia
desde e punto de sta grafico y sual a una entidad. Un
logo os un codigo que abarca y proyecta los atributos
de la insttucién, como debe ser constante y mantener
coferencia en sus aplicaciones.
El elemento gréfico fundamental dentro de la identidad
corporativa del Ministerio de Salud Publica os la cruz
formada por todos sus elementos. Su manejo consciente
¥ offentado generara una imagen posttva que nos hace
rolzcionar diroctamento con la salud.
Dofnia los médulos corporativos que ol Ministerio de
Salud Péblica requiere en la creacién de publicaciones y
piezas de comunicacion. Se trata de una sola unidad no
modificable que agrupa las caratoristicas tangibies
intangibles de la marc
Manual de Imagen institucional
ci
Ministerio
de Salud Publica Construccién y aplicacién del logotipo
El manual da imagen esta normado por
do logotipos:
aplicaciones
Versi6n horizontal (Uso oficial)
-
I es
prota oe . Inlerinacio: vale la fuente
Tt Ministerio |! sm eet bet
de Salud Publica Sa
LSS
Version vertical (De acuerdo a la necesidad)
proporcion ‘I
Se
I ci
Ministerio | I
de Salud Publica
Mol pn tin £ veitee
(Salud Plea
Elementos del logotipo
* Elisotipo os al elomento 0 leona con et que queremos
transmity la integracion de la salud. EI Isotipo esta
compuesto de una cruz amarita y rja, soparada por un
camino azu, La eruz representa la sali, la uneacin y la
equidad del servicio para todos los sectores del pas.
Dontro dol soto estén ls silas dol Ministero: la M al Ministerio
lado izquierdo, la P al lado derecho, y la $ que viene a ser de Salud Publica
el camino central
Las formas rectas del logotipo nos dan la idea de solidez,
ssoguridad © inclusion,
+ Tipografia (Ministerio de Salud Publica),
Insiitucionalidad dol Gobierno Nacional
se mantiene la
Enel sistema MAC la tipografla estandar es Helvetica Neue
67 Mediun Condensed,
Cromatica
En la comunicacion ce una imagen, el color toma un
lugar importante que, asociado con la forma, nos ayuda a
ttansmitir mensajes diroctos ¢ indiectos,
Do todas las formas de comunicacién no verbal, ol color
es la caracteristica _mas répida de mensajes y
signiicados. Los colores del Ministerio de Salud Publica
son amarilo, aZuly rojo, cromatica que se asta usando an
‘oda la imagen del Gobierno Nacional
EI color negro es un complemento del sistema de
comunicacién grdfica que se usa en el texto de todos los
Ministerios y Secretarias para unificar y mantener una
misma identidad,
La paleta de colores es para el uso de las piozas
Institucionales, papeleria corporativa y_administrativa,
avisos de comunicacién interna, prensa, folletera,
sefaizacion y publicidad.
Manual de Imagen institucional Los tipos do color més comunos a aplicaciones
PANTONE en caso de sistemas de impresién en tinta
directa, en offset, serigrafia,
Zoro offsot
RGB os o! madio de color para pantalla (c
@ sistemas como powerpoint o la web,
Aplicaciones cromaticas
2. Full color, usando Pantone 0 CMYK
ni
b. Negativo, blanco sobre negro.
Ministerio
de Salud Publica
"ANTONE 74065
0, M18, ¥:100, KO
235, G:183, 50
ANTONE Reflex Blue
400, M73, ¥.0, K2
0, G84, B 164
ANTONE 4850
0, 95, ¥:100, KO
238, G49, B36
PANTONE Kad
a8
6:89
Bet
de Salud Publica
Im\P Minis
Col oD slo)
Manual de Imagen institucional . Escala de grises, usando variaciones en la saturacion
det negro,
G Ministerio
de Salud Publica
Proporciones
1 logotipo
ompuesto p
simétrica con una $ en el medi
Escalas - reducciones
a escala minima para la reduccién del logo serd aquella
on la quo ol tamafio do la fu ea monor a 3
puntos, es decir, la medida total
de alto,
No existen limites para escalas maximas siempre y
1ndo se respeton las proporciones de reproduccién dal
logo.
m\P Ministerio
de Salud Publica
Ministerio
de Salud Publica
aN
Ministerio
de Salud Publica ital os
Skee
Tipografia
Helvetica Neue
Esta tipogratia ha sido elegida por su moderismo, os simple,
funcional, tiene un cardcter atemporal y posee una extensa
{familia lo que nos da flexibiidad en su uso. Esto es obligatorio
en todas las piezas de comunicacién intema y externa como:
cuerpo de texto, titulares, papeleria corporativa, folleteria,
plegables, prensa, eslogan, rotulaciin y sefializacién.
Para ayudar a construir una identidad visual séida, distintiva
y una imagen unificada usaremos esta familia tipografica y
sus variantes.
Helvetica Neve
abedetghikimnoparstuvwny
‘ABCOEFGHLIKLIANOPORSTUVWXYZ,
1234567890 BH%°8°0 +
bec kimoay acne ett Nae
Aecoercnibcnmorareruwon Lge
sncotierrorsiawae Heleta Nee
Aecorenaymoscestine2 — betie
‘eodetgulonnoparsuvon Hetetos Neve
ZASCOEFGAULUNOPORSTUVWDNYZ Roman
sccoikinnecarcomey esoca Nove
AacoErcHNcaNCrORSTUVARYZ ae
odeighikinnoparstunenyz Motoioa Nowe
‘ABCOEFOMUKLMNOPORSTUWCZ Medium
snacetginimmaparsnany: etvetica Neve
AacoerarmatnnororsTuvw2 — Madar ase
abesetshikimopersuveyz Howetca Neve
‘ABCDEFGHURLMNOPORSTUVWKYZ Bold
stevelghitinneoarsunvne Hetvtca Nave
‘JaCoEPOMURLINOPORETUVURYZ Bold iteto
Areas de restricci6n
El logotipo poses areas de restriecién que no doben ser
invadidas por ningun elemento ajeno al logotipo.
Se debe hacer referencia de la grlla donde se explica la
Importancia de contar con un elemento que guarde
proporcionalidad y permita crear un area para que al iogotipo
fsté libre y con posibiidad de interactuar con gréticos, textos
y otros logotipos, aclemas de ser ubicado correctamente en
ol plano,
En este caso el méciulo de referencia para deterrinar ol area
1 restriocion sara al alto de las lpogratias de! logo.
Ministerio
de Salud Publica
Ministerio
de Salud Publica Aplicaciones permitidas del logotipo
ce | Ministerio
de Salud Publica
Legibilidad
3 que
6n completa del mismo.
arse full color sobre fondo
Ministerio
de Salud Publica
m\P
Aplicacién no permitida
Miliais ire)
de Salud Publica Logotipo gobierno
Js0 correcto dol color
Cromatica
PANTONE en caso de sistomas de impresion en th
directa, on offset, serigratia,
CMYK or
como offset
RGB es e! modo
caso de sistema:
Aplicaciones cromaticas
a, Full color, usando Pantone 0 CMYK
. Negativo, blanco sobre negro.
3.206, B:4
PANTONE Rates Blue
100, W:73, YO, K2
Ro, G84, 8.164
aa Sad Pica
Areas de restricci6n
El logatipo posee areas do restriccion qua no debon ser
invadidas por ningun elemento ajeno.
So dobe hacer referencia de la grita donde so oxpiica la
importancia de contar con un olomento que guarde
roporcionalad y pormita crear un area para que ol
logotipo esté libre y con posibilidad de interactuar con
agratfoos, textos y otros logotipos, ademés de ser ubicado
Ccorrectamanta on al piano.
Legibilidad
Fondos no permitidos
El lagotipe s6io puede ubicarse sobre colores que
permitan su legiilidad y visuaizacién,
No 80 puode usar fondo negro para e! logo.
Es importante que el logotipo esté ubicado siempre
sobre un oolor plano, es decir, no sobre degrades,
texturas o fotografia, a tessa
(Sia Pi
Aplicabilidad del logotipo
El ciore do logos se mantions on las diferentes
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