INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMAS

Conclusiones
Equipo #1
 Acosta briones Osvaldo Ausencio
 Álvarez Rodríguez María de Lourdes
 Bañuelos Bañuelos maría paula
 Barrón Milián Ana Raquel
 Carrizosa Vargas Fernanda Paola
 Castillo Sánchez verónica Alejandra

1NX15
MONICA VILLARON BALDERAS
Seminario de investigación
CONCLUSIONES:

Pat Primo, es una empresa que busca apoyar al sector textil con la propuesta de
creación de una nueva línea de ropa para mujeres con sobrepeso y obesidad
comprobando una gran oportunidad de ingresar en el mercado y lograr su
expansión, puesto que los clientes, a quienes se dirige la empresa, no encuentran
un producto de este tipo, talla plus, que les luzca a su medida.

Las clientas de talla Plus merecen una atención y servicio como cualquier otro
segmento, necesitan sentirse iguales que los demás, contando con una línea de
ropa añadiendo un elemento diferenciador que es la posibilidad de elegir y
escoger una gran variedad de diseños.

Como bien pudimos ver al inicio de la investigación, el mercado de los textiles en

México, ocupa una parte considerable de la economía sobre la que se desarrolla
el país, dentro de este rubro, se encuentra el comercio enfocado a las prendas de
vestir, mismo que derivado de la inestabilidad económica a la que se ha visto
expuesta desde hace ya varios años la economía mexicana, ha visto disminuida
su participación, de ahí que el gobierno haya implementado una serie de
beneficios enfocados en llevar la participación del sector textil en la economía a
los niveles que representaba con anterioridad, es importante hacer hincapié, en el
hecho de que las importaciones de textiles, que es la base de la línea de negocio
cuya viabilidad se analiza en el presente trabajo, también se ve beneficiada, no
solo por las estrategias ya mencionadas, también por las condiciones que
establece el TLC entre México y Colombia que establece condiciones especiales
de aranceles para los textiles importados desde Colombia.

Ahora bien, hablando específicamente de las condiciones del mercado con las que
se encontrará la importación de la línea de ropa de PATPRIMO, podemos concluir,
que si bien la oferta de ropa en nuestro país es basta, en la actualidad no existe
una oferta real para las mujeres con sobre peso, que como ya hemos mencionado,
en el rango de edad seleccionado, de 18 a 50 años, representa mas del 40% de la
población en el rango, por lo que partiendo de ahí, podemos definir que existe una
necesidad real que no se ha logrado cubrir, podemos decir que existe un nicho de
mercado.
La encuesta aplicada en Google Forms, también arrojo información que nos
ayudan a establecer la viabilidad del producto, pues de acuerdo a lo revisado hay
un gran interés por las marcas de ropa enfocadas a mujeres con sobre peso, la
mujer en la actualidad deposita en la calidad de las prendas y que tan
favorecedoras resultan para su figura la decisión de la compra, también se pudo
identificar que el rango de dinero que pueden destinar a dichas compras supera
los $500 presos y que el mayor interés recae en los jeans, prenda de ropa que se
considera básica en la actualidad y de la cual PATPRIMO cuenta con gran
variedad.

Para concluir, podemos decir que, si bien la línea de negocio resulta viable,
también es notoria la necesidad de invertir en una buena campaña publicitaria con
la finalidad de llegar al cliente potencial y que deje en evidencia la calidad de la
prenda, así como el objetivo de la misma, que además de facilitar una decisión de
compra por su costo y calidad, también busca resaltar la belleza de la figura de la
mujer sin importar su talla y con esto, contribuir al fortalecimiento de su autoestima
y seguridad.