Code-P0

Copa do Mundo: oportunidades e

desafios para o Brasil

Brasília, 10 de maio de 2010

 Code-P1

A Copa do Mundo, um dos principais eventos esportivos

do mundo, volta a ser realizada no Brasil após 64 anos

Mobilizar do país

Constituir arenas
Promover o país no
multiuso de classe
mundo
mundial

Gerar um salto de
Modernizar a
qualidade nos
infraestrutura do país
serviços

1
 Code-P2

A Copa do mundo de 2014 trará vários benefícios para o

Brasil, porém há desafios a serem enfrentados

A copa do mundo proporciona ... porém existem muitos desafios a

benefícios para o país sede... serem enfrentados
• Visibilidade internacional
1 • Limitação de recursos no setor
público para realizar todos os
• Aumento do fluxo de turistas , tanto
2 investimentos necessários
para o país como para as cidades-
sede • Diferença entre infra-estrutura
existente e a necessária (transporte,
• Aperfeiçoamento da infra-estrutura
3 arenas, hotelaria, telecom.)
do pais
• Necessidade de uma gestão eficiente
4
• Benefícios intangíveis do legado para todas as iniciativas:
Copa -Coordenação dos atores envolvido
-Interdependência de projetos
-Controle financeiro
-A Copa não poder atrasar

2
 Code-P3

Benefícios esperados: visibilidade internacional

Benefícios observados em outros países Oportunidades para o Brasil

Espectadores acumulados (bilhões)
•Mudança na imagem brasileira :
32,1 33,4
28,8 30,0
26,7 -Adição de novos atributos :
competência, organização e
13,5 desenvolvimento
-Fortalecimento da imagem de país
alegre e receptivo

•Fortalecimento da ligação com o

•Visibilidade mundial - na Alemanha 2006: meio-ambiente por meio da
-30 bilhões de espectadores e 71 mil horas realização de uma “Copa verde”
no ar por 500 redes de TV
-19 mil profis. de mídia de 240 países
-4,2 bilhões de acessos ao site da FIFA

3
 Code-P4

Benefícios esperados: aumento do fluxo de turistas para

o país e para as cidades-sede

Benefícios observados em outros países Oportunidades para o Brasil

Fluxo de turistas diretos (mil)
2.000
400 500 400 500(E)
•Fluxo de turistas estrangeiros acima de 400
mil (+10% vs. fluxo de 2008 no Brasil)
•Turistas estrangeiros para a Copa 2006
gastaram R$ 2,2 bi na Alemanha
•Turismo ligado a Copa gerou impacto total
de R$ 5,5 bi na economia alemã
•Maior aproveitamento do potencial
turístico do Brasil
•Divulgação de atrações turísticas
regionais
•Ampliação do turismo interno,
sobretudo para as cidades-sede
•Salto de qualidade do setor:
-Qualificação de pessoas
-Segurança
-Estruturas de suporte

4
 Code-P5

Os projetos já aprovados até o momento somam

investimentos na ordem de ~R$ 24 bilhões
R$ bilhões Recursos locais
Financiamento Federal
Orçamento federal
5,3 24,2

1,0 0,7 6,0

11,5

7,7
12,3

5,7 3,8
3,7 5,9
2,0
Estádios Mobilidade Hotelaria Portos Aeroportos Total
Urbana
# Projetos 12 53 n.d 7 14 86

Projetos com •Segurança •Energia •Infraestrutura turística

+ participação privada
significativa: •Telecom/TI •Saúde •Qualificação profissional

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 Code-P6

Para garantir a correta distribuição de responsabilidades,

foi assinada uma Matriz de Responsabilidades
Signatários: • União, Estados e Municípios/Distrito Federal

• Delimitar as responsabilidades dos signatários no que se refere ao

financiamento e execução de todas as medidas conjuntas e/ou
Objeto: projetos imprescindíveis para viabilizar e dar transparência às ações
governamentais necessárias à realização do evento.

Prazo de Vigência: • Da data da assinatura do instrumento até 31 de dezembro de 2014.

• Ações, responsabilidades e prazos discriminados detalhadamente,

Principais Pontos:
com cooperação mútua entre os signatários

• Documento não exaustivo – Alterações e Complementações a por

meio de Termos Aditivos

• Liberação dos Recursos financeiros somente após a assinatura

• Indicação por cada signatário de interlocutor oficial

• Criação e gestão pelo Governo Federal de Sistema de Monitoramento

– acesso pelos signatários e sociedade objetivando transparência

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 Code-P7

A fim de garantir uma boa governança, Governo Federal

instituiu o Comitê Gestor da Copa, coordenado pelo ME

Frentes de atuação do Min. Esporte

• Articulação dos
Comitê Organizador Local Comitê Gestor Copa 2014 Coordenação stakeholders
Geral envolvidos
• Articulação com
COL iniciativa privada

Casa Civil da • Mecanismos de

Pres. da
Sistemas de planejamento,
República gerenciamento monitoramento e
Entidades
privadas Planejamento controle
Telecomunic.
Cidades • Estudos
...
Suporte técnico mercadológicos
• Promoção de eventos
e apoio a asses. de
Comitês das Cidades Sede imprensa
BH Brasília Cuiabá Curitiba Fortaleza Manaus • Acompanhamento de
aspectos:
Natal Porto Recife RJ Salvador SP - Ambientais
Alegre
- Institucionais
- Jurídicos
- ...
7
 Code-P8

Como o governo esta organizado

Câmaras Temáticas Coordenação das ações

1 Infraestrutura
CGCOPA 2014 Plano Estratégico das
2 Estádios + Ações do Governo
Brasileiro para a Copa
Comitê de
3 Segurança do Mundo FIFA
Responsabilidade
das cidades-sede 2014
4 Saúde
Meio Ambiente e
5 Sustentabilidade
Desenvolvimento Missão:
6 Turístico Propor políticas públicas e soluções técnicas necessárias,
Promoção Comerc. eficientes e transparentes que garantam a formação de
7 e Tecnológica um legado alinhado aos interesses estratégicos do país a
Cultura e educação partir da realização exitosa da Copa do Mundo FIFA 2014
8

9 Transparência

8
 Code-P9

O controle será feito por meio de um sistema de apoio ao

gerenciamento e monitoramento das iniciativas

Informações

Informações / Apoio à gestão dos Coordenação e Aprovação e

Empreendimentos projetos monitoramento supervisão

Gestores Locais + Sistema de Apoio ao

Sala de Situação /
Equipes locais de Gerenciamento e Comitê Gestor
Grupo Executivo
acompanhamento e Monitoramento da (CGCOPA 2014)
(GECOPA 2014)
suporte técnico Copa 2014 (SGMC)

Apoio em providências para soluções de problemas

9
 Code-P10

Impactos econômicos da
realização da Copa 2014 no Brasil

Brasília, 10 de maio de 2010

 Code-P11

A Copa 2014 deverá agregar ~R$ 183 bilhões ao

PIB do Brasil até 2019 (ou +0,4% a.a.)
R$ Bilhões

135,7 183,2

Indireto
47,5 Impacto total

Direto

•Investimento de infraestrutura •Recirculação do dinheiro

•Gastos incrementais dos turistas na economia
no PIB
•Incremento no consumo das •Aumento do turismo e do +0,4% acumulado
famílias uso de estádios após a 2010-1019
Copa

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 Code-P12

Impactos diretos: R$ 33 bilhões em

investimentos em infraestrutura
R$ Bilhões
33,1
1,9
4,6
22,8 3,8
5,5

11,6

5,7
Total Telecom Segurança
Mobilidade Portos e Total
Estádios Infra e e Hotelaria
urbana Aeroportos Infra
Civil energia Saúde

Equivale a ~24 mil Km de estrada (~50% das rodovias federais)

12
 Code-P13

Impactos diretos: R$ 9,4 bi gerados por 3,7

milhões de turistas (600 mil estrangeiros)
R$ bilhões, junho e julho de 2014

32,0
5,5 7,1
22,6
3,9
Internac. 3,2

+R$ 9,4 bi Equivale a ~2/3

24,9
Nacionais 19,4 da população da
cidade do Rio de
Janeiro
Cenário Incremento Incremento Cenário
sem Copa por turistas por turistas com Copa
internac. nacionais

Número de
turistas 0,6 3,1
(milhões)
* Foi considerado um fator copa que o turista gasta mais (fonte: Benchmark Alemanha)

13
 Code-P14

Impactos diretos: Incremento de R$ 5 bilhões no

consumo das famílias entre 2010 e 2014

Massa
salarial
R$ 6,8 Bi
x
Trabalhadores Equivale a 1,3
% consumo
permanentes ano de vendas
59,7% Incremento de geladeiras no
= no Consumo
Brasil (7,2
Massa R$ 5,0 Bi milhões)
salarial
R$ 1,6 Bi
x

Trabalhadores % consumo
temporários 59,7%

* Custo total com mão de obra

** Inclui poupança e tributo compulsório (FGTS)
14
 Code-P15

Impactos diretos: espera-se a geração de 700 mil

empregos, entre temporários e permanentes
Milhares de empregos

453 713

Temporários 381

Equivale a 11 vezes o
72 número de
129 funcionários da Vale

Perma- 132
nentes
2010-2011 2012-2013 2014 Total

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 Code-P16

Impactos diretos: a arrecadação de tributos com

a Copa superará em 33x as isenções oferecidas
R$ bilhões
33x maior que a
16,8 isenção
2014 2,9
2012-13 4,0
0,5
2010-11
3,6

Visão nacional Arrecadação Isenção à

nacional FIFA

10,6 7,4
2014 2,9
2012-13 4,0 3,2
2010-11 3,6
Visão federal Arrecadação Investimentos Saldo
federal federais

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 Code-P17

Impactos indiretos: os impactos indiretos da

Copa adicionarão R$ 135 bilhões ao PIB até 2019
R$ bilhões
129,4 6,2 135,6

Recirculação Turismo e uso Total dos

dos recursos de estádios impactos
pós-Copa indiretos

•Investimentos, consumo e turismo •Exposição da Copa gera aumento no

alimentam a cadeia de fornecedores fluxo de turistas nos anos subseqüentes
e incrementos de consumo •Melhoria dos estádios eleva público e
valor médio dos ingressos

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 Code-P18

Benefícios intangíveis: impactos positivos com

impactos econômicos não mensurados
Visibilidade •Mudança na imagem brasileira no exterior
internacional •Maior exposição de produtos e serviços

Turismo • Maior aproveitamento do potencial turístico do país

• Divulgação de atrações regionais
• Salto de qualidade dos serviços

Infraestrutura • Melhoria da qualidade de serviços/qualidade de vida

• Plataforma para ganhos de produtividade
• Novos polos/vetores de desenvolvimento

Aperfeiçoamento • Aprimoramento dos controles da gestão pública

institucional • Ampliação da integração entre as regiões do país
• Fortalecimento do orgulho da nação (“ser brasileiro”)

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