DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA TIERRA Y LA

CONSTRUCCIÓN

GESTIÓN EMPRESARIAL

TAREA 2 - TERCER PARCIAL

ESTUDIANTE: Christian Guerrero

NRC: 7037

DOCENTE: Ing. Edwin Montoya

Sangolquí, julio 2020

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Tarea 2:

Investigación y análisis de propuestas de innovación aplicadas a una empresa en

funcionamiento.

1. Propuestas de innovación aplicadas en PEPSICO

1.1 Pepsi utiliza la tecnología NFC para promocionar una nueva bebida en Japón

Suntory, la empresa distribuidora de Pepsi en Japón, está promoviendo la nueva bebida Pepsi
Special en el país del Sol Naciente a través de una campaña de publicidad exterior con etiquetas
de Near Field Communications (NFC) colocadas en dos líneas de la red ferroviaria de Tokio que
ofrecen a los viajeros la oportunidad de ganar muestras gratis y acceder a información sobre esta
nueva bebida ‘light’.

Los pasajeros del tren de Tokio (Japón) cuentan ahora con una nueva forma de estar entretenidos
durante el trayecto mientras aprenden más sobre una nueva bebida de Pepsi a través de una
campaña de publicidad out-of-home con tecnología NFC. La campaña publicitaria de Pepsi
Special está siendo desarrollada por CyberAgent, el operador ferroviario Tokyu Corporation, la
agencia de medios Tokyu Agency y el proveedor de tecnología Toppan Printing en las líneas
Tokyu Toyoko y Tokyu Den-en-toshi, y permanecerá activa hasta finales de noviembre.

ii
La iniciativa está considerada como un experimento por parte de Tokyu Agency. La nueva bebida
de Pepsi, que se supone que reduce la velocidad a la que el cuerpo absorbe la grasa, se está
promoviendo con pegatinas equipadas con etiquetas de NFC en las ventanas y en las correas
colgantes de los trenes. Los pasajeros que leen las etiquetas con sus teléfonos NFC acceden
directamente a la página web de Pepsi Especial donde pueden encontrar más información sobre
el nuevo producto, participar en juegos y ganar muestras gratis de la nueva bebida. Esta tecnología
NFC se salta el paso de tener que leer un código de barras, que ha sido el método más tradicional
utilizado hasta la fecha.

El equipo de marketing móvil que está detrás de la campaña tiene la esperanza de que este tipo
de publicidad mediante tecnología NFC sea más conveniente, simple y atractiva para los
consumidores. Permite a los consumidores simplemente pasar sus smartphones por encima del
anuncio con el fin de descargar aplicaciones, ver vídeos, escuchar música, o para obtener cupones
de descuento. La campaña de Pepsi Special es el primer paso de una estrategia de marketing más
grande. Suntory espera que funcione en una campaña global de alimentos saludables.

1.2 PepsiCo nos propone una nueva forma de beber para este 2018

• La marca ha diseñado un envase que permite mezclar ingredientes para elaborar bebidas
naturales
• Con esta innovación asegura que gasta hasta un 65% menos de plástico

Se llama Drinkfinity y, según PepsiCo, se trata de una nueva y mejorada forma de beber.
La innovación que propone la marca es un envase en el que se pueden mezclar ingredientes
naturales para elaborar bebidas al gusto de cada consumidor.

Una nueva forma de beber

"Es hora de que repensemos la forma en la que bebemos" asegura PepsiCo como si de un
propósito de año nuevo se tratase.

Y para ello nos propone una solución. Un nuevo envase en el que podemos mezclar ingredientes
naturales como semillas de chia o jengibre con zumos de frutas para conseguir una bebida sin
sabores ni edulcorantes artificiales.

El funcionamiento es muy sencillo: una vez seleccionados los ingredientes, sólo hay que
introducirlos en el envase y agitar hasta que todo se mezcle.

iii
Según PepsiCo, de esta forma no sólo se consumen bebidas más naturales, sino que se reduce el
uso del plástico hasta un 65% en comparación con la cantidad de este material que usan las
marcas de bebidas.

Para explicar su propuesta innovadora, desde la marca han lanzado un microsite específico a
través del que los usuarios se pueden unir a la comunidad Drinkfinity y adquirir el producto.

No es la primera vez que PepsiCo apuesta por innovaciones de este tipo. En 2013 se puso en
contacto con la compañía SodaStream para intentar que los usuarios elaborasen el refresco a su
gusto.

Referencias bibliográficas:

https://www.altonivel.com.mx/marketing/38587-claves-de-pepsi-para-la-
innovacion-musical/

https://www.reasonwhy.es/actualidad/anunciantes/pepsico-nos-propone-una-
nueva-forma-de-beber-para-este-2018-2018-01-08

https://www.digitalavmagazine.com/2012/11/23/pepsi-utiliza-la-tecnologia-nfc-
para-promocionar-una-nueva-bebida-en-japon/

iv