Introducción:

La palabra gestión se utiliza para dar referencia a un grupo de acciones o

diligencias que dan paso para llevar a cabo diferentes actividades o deseos, es
decir, se le denomina gestión a todos los tramites que se hacen con el propósito
final de resolver situaciones presentadas en la misma, o llegar a concluir proyectos
establecidos. Al asociar esta palabra con el deporte, dando como resultado la
gestión deportiva, la cual se encarga de la planificación, evaluación y acción en el
área deportiva.

La administración de deporte es un campo laboral respecto de los aspectos

empresariales de deportes y recreación. La finalidad de la gestión deportiva es:
crear un apropiado para el éxito mediante programas que den a conocer a los
deportistas; fomentar actividades de competencia e interacción; vinculación con
instituciones que exportan talento deportivo y encargarse de la parte correccional
del mismo.
Gestión deportiva
La gestión deportiva está relacionada con las
actividades que realiza un administrador, es decir,
acciones encaminadas a planear, organizar, dirigir,
ejecutar y controlar todo lo relacionado con el deporte.

Esta se lleva a cabo mediante programas y proyectos

dedicados al aprovechamiento y proyección del deportista y se visualiza en
escenarios donde la inclusión de la administración deportiva es fundamental. El
gestor deportivo tiene que hacer frente a las situaciones adversas y situaciones
imprevistas que quedan al margen de una ejecución habitual, de tal modo que su
participación se refleje en la mejora del entorno.

Funciones que competen a la gestión deportiva

La programación y control de proyectos deportivos es una actividad laboriosa

cuyos éxitos serán semillero de talentos.

La comunicación y el marketing no corresponden directamente al deportista, sino

que se trata de un plan de administración del gestor deportivo, el cual se encarga -
entre otras cosas- de la estrategia de marketing que deberá estar dirigida a
ensalzar la figura del deportista o de la institución.

La gerencia de clubes, ligas y federaciones deportivas atañen al gestor deportivo.

Él es el encargado de dirigir todo lo que respecta a la correcta planeación y
ejecución de la institución; en él se cifran los éxitos o fracasos. Si bien es cierto
que los protagonistas son los deportistas, los primeros responsables serán
siempre los dirigentes.

Un buen gestor deportivo deberá participar en decisiones como la contratación de

entrenadores y jugadores en el caso de que se trate de un deporte en conjunto;
delegará responsabilidades y estar pendiente del desarrollo del deportista o
institución.
Es importante mencionar que por ejemplo el fútbol es una pasión con la que
muchos contamos, nos emocionamos, lloramos y un sinfín de emociones que
sentimos al ver jugar a nuestra selección o país. A nivel nacional se requiere una
logística que corresponde al profesional en gestión deportiva, que esta conlleva
otros factores que se desglosan a partir de ella.

Muchos vemos los juegos por medios comunicacionales, algunos nos dirigimos a
la ciudad y el estadio donde estos se realizan y la pasamos cómodamente.

Pues para que nosotros podamos presenciar este evento en tan buena calidad,
hay muchos factores detrás de esto, debemos tener en cuenta que el profesional
en gestión deportiva en conjunto a otras personas, son los encargados de que
esto sea como se desea.

Desde infraestructura, carreteras, servicios hoteleros, administración de entradas y

muchas otras cosas que vienen a partir de ello, dependen del gestor deportivo. A
demás de brindarnos un juego con excelentes deportistas con habilidades
personales y en conjunto para sacar a flote nuestra mas intima pasión y fervor.

Máster en gestión deportiva

Un máster en gestión deportiva es la

especialización para obtener técnicas que se
pueden aplicar en la industria del deporte, es
cierto que el deporte ha alcanzado un mayor
auge en los últimos tiempos, siendo indicadores
principales en la sociedad, tanto para conseguir
altos ingresos, reconocimiento e infinidades de ayudas sociales a los que estos
pertenecen, tanto individualmente como institucionalmente. Por ello esta profesión
requiere un alto rendimiento estudiantil, ya que cada día esta industria se vuelve
muy exigente.
Los profesionales que ya obtengan la licenciatura en gestión deportiva, pueden
optar por realizar un máster, que le dará la habilidad necesaria para ser parte del
gran mercado del deporte. Esta especialidad les da un mayor alcance de éxito ya
que contaran con las claves indicadas para realizar un buen trabajo en el campo
laboral donde se encuentren.

El máster en gestión deportiva se encargará de brindar conocimientos sobre la

fisiología, sociología del deporte, el marketing, la política, la psicología entre
muchos otros que están relacionados directamente con esta industria tan amplia.
El máster también brinda cursos, pasantías y una tesis correspondiente a este
nivel.

Los profesionales que cuenta con esta especialidad, pueden y tienen la capacidad
de participar en diferentes espacios como ventas de jugadores, relaciones
publicas entre otras instituciones, organización de eventos de gran índole
deportiva, establecerse en medios de comunicación, entre muchos otros.

Marketing Deportivo

El marketing deportivo es uno de los tipos de marketing que más en auge está en
estos momentos y que mayor efectividad está demostrando. Y es que en el
deporte existe una potente necesidad de hacer marketing: es un ámbito en el que
las empresas pueden aprovechar para darse a conocer y ganar visibilidad, es
decir, hacer branding. La oportunidad de sacarle el máximo partido a la pasión que
sienten muchos aficionados por su equipo o por un atleta en concreto es de oro
para mejorar nuestro posicionamiento de marca.

El marketing deportivo es un tipo de marketing con una peculiaridad: se crea un

vínculo emocional entre el usuario y la marca (o club deportivo, o deportista) para
que se sienta identificado y orgulloso de ella.
Los aficionados son los mejores brand ambassadors y, en el deporte, las
emociones son muy importantes. Compartir la pasión, estar en los momentos de
entrenamiento o sufrimiento, en las victorias y en las derrotas… Se sigue a un
equipo por cuestiones sentimentales, no por aspectos racionales, y esto es una
gran ventaja para el marketing deportivo, ya que permite crear vínculos entre la
marca y los valores positivos que representan ese deporte o atleta. De esta forma
se consigue rápidamente un posicionamiento de marca mediante este vínculo.

Es importante tener en cuenta también que el marketing deportivo puede aplicarse

a todos los estadios, no solo al deporte de élite. Es decir, podemos encontrar
ejemplos de marketing deportivo en primera división de fútbol, pero también en
divisiones inferiores o incluso en equipos escolares o ligas amistosas
Conclusión:

Cómo observamos la gestión deportiva es crear un ambiente de éxito mediante

programas que den a conocer a los deportistas y crear una institución que exporta
talento deportivo y encargarse de la parte correccional del mismo.

La finalidad de la gestión deportiva es fomentar actividades de competencia e

interacción; vinculación con instituciones que exportan talento deportivo y
encargarse de la parte correccional del mismo.

Mientras los deportes y los eventos deportivos sigan ganando popularidad por
todo el mundo, el sector de las profesiones relacionadas con la actividad física, la
gestión y administración deportiva seguirá creciendo y las personas que eligen
cualificarse profesionalmente en este tipo de carreras podrán encontrar un sinfín
de oportunidades laborales.
Referencias:

Qué es la gestión deportiva. (2014, febrero 24). Edu.mx.

https://utel.edu.mx/blog/menu-profesional/division-de-extension-academica/que-
es-la-gestion-deportiva/

Max. (2018, marzo 27). Gestión deportiva: qué es, tipos y todo lo que debes saber.
Micarrerauniversitaria.com. https://micarrerauniversitaria.com/c-deporte/gestion-
deportiva/

Arias Carbajal, G., García, J. C., & Zamalloa, C. (1999). Marketing deportivo.
Contratexto, 012, 259–270. https://doi.org/10.26439/contratexto1999.n012.859

Marketing deportivo: qué es, tipos y casos de éxito. (s/f). Inboundcycle.com.

Recuperado el 15 de diciembre de 2021, de https://www.inboundcycle.com/blog-
de-inbound-marketing/marketing-deportivo-que-es