10 pautas para crear excelente contenido de Social

Media

Muchos dicen que para hacer que un video sea viral tienes que hacerlo
divertido o enfocarlo en los deportes. Hacer un contenido viral es mucho
más que eso y es muy difícil. Tiene que atraerle a la suficiente cantidad
de personas y hacer que estas hagan el esfuerzo de compartirlo con sus
amigos.

Bueno, y ¿qué funciona? Una forma de averiguarlo es mirar la lista del

Top 10 de Anuncios Virales más vistos que publicaron Advertising
Age y Visible Measure:
1. Blendtec – Will it Blend - 134.2 millones de vistas.
2. Evian – Live Young - 103.9 millones de vistas.
3. Old Spice – Reponses - 57.1 millones de vistas.
4. Pepsi – Gladiator - 46.7 millones de vistas.
5. Microsoft – Xbox Kinect - 42.7 millones de vistas.
6. Dove – Evolution - 41.1 millones de vistas.
7. T-Mobile – T-Mobile Dance - 35.5 millones de vistas.
8. Doritos – Crash the Super Bowl 2010 - 34.2 millones de vistas.
9. Old Spice – Odor Blocker - 34 millones de vistas.
10. DC Shoes – Gymkhana Two - 32.9 millones de vistas.
Antes de continuar, checa todos los videos.

Y bien, ¿qué tienen esos videos en común? Claro, diversión y deportes

parecen ser muy prevalentes, pero hay mucho más. De hecho hay 10
características principales que te pueden servir como lista de pautas
para crear excelente contenido de social media.

1. Wow! Todos estos videos hacen bien una cosa: nos sorprenden.

No importa si el impacto de ver bebes patinadores (Live Young),
asombrosa teconología (Xbox Kinect), estrellas de pop interpretando a
sexys gladiadores (Gladiator), un iPad siendo destrozado (Will it Blend),
o incluso abdominales que hablan (Odor Blocker), un contenido viral
excelente nos impacta con lo inesperado.
2. Ufff! Una regla capital de la publicidad es que el sexo vende. Y
muchos de los videos del top 10 usan sexo de una manera u otra para
agarrarnos y hacernos poner atención. Hay un obvio atractivo de sexys
cantantes luchando en trajes entallados de gladiador (Gladiator) y el
claro ejemplo de un hombre "semental" que nos habla desde la ducha
(Responses, Odor Blocker). Pero también es difícil ignorar a una
hermosa mujer haciéndose más hermosa (Evolution), o el bruto
atractivo sexual de espectaculares autos (Gymkhana Two). El humor y
los deportes son un tanto universales... el sexo nos toca a todos.
3. Pow! También parece que destruir cosas nos toca a todos de
algún modo. Will It Blend es el ejemplo obvio (y tiene el número de
vistas para probarlo), y la orgía de destrucción de Gymkhana Two hace
difícil que apartemos la vista. Pero incluso acciones sutiles de
destrucción (Odor Blocker) o implementación de violencia (la
incongruente cadena en la mano del hombre del anuncio de Responses)
nos hacen seguir viendo.
4. Ritmo! La música como el sexo, puede ser otra manera de
ampliar el atractivo de un anuncio viral. Mientras algunos anuncios no
tienen música (Responses, Odor Blocker) y otros usan música para la
ironía (Will it Blend), no hay negación de que el poder de música
conocida y pegajosa mantiene la atención de la audiencia. Anuncios
como Gladiator y particularmente T-Mobile Dance muestran el gran
poder del atractivo universal de la música para tomar tu atención y no
dejarla ir.
5. Ooooh! Anuncios que incluyen elementos fantásticos que nos
sorprende y estimulan nuestra sensación de asombro también funcionan
bien. Algo como "naah.. no lo hizo!!" (Will it Blend), o como "madre
santa!!" (Xbox Kinect), o " :O!! eso está genial!!" (Gymkhana Two).
6. Tacto. Un elemento común de buen drama o comedia es su
habilidad de conectar con nosotros, los espectadores, debido a nuestra
habilidad de imaginarnos en la misma situación. Reímos o lloramos por
cosas en la pantalla porque conectan con nosotros al resaltar emociones
que hemos sentido ya. Un buen contenido viral hace lo mismo. En este
tema el hombre de Old Spice es el maestro.
7. "Nudge Nudge, Wink Wink" Tal vez es solo un producto de
nuestra era postmoderna pero el contenido viral es consiente de sí
mismo. No trata de ser algo que no es: nos deja entrar en él. Will it
Blend, Live Young, y Old Spice están muy consientes de que son
"anuncios de publicidad".
8. Ojeada. Las personas aman ver el "detrás de cámaras". Ese es el
mayor atractivo del anuncio de Dove "Evolution" que nos da una
vislumbre de cómo la tecnología, la luz y el maquillaje pueden hacer que
las modelos sean aún más "súper". Alguna veces el equipo de "detrás de
cámaras" puede incluso formar parte del anuncio: un testigo es el
segmento "making of" al final de Gymkhana Two. Dale a las personas
una ojeada detrás de la cortina para mantenerlos conectados.
9. Ooooohhhh! El espectáculo vende. Mas grande es usualmente
mejor. Hacer algo enorme, algo que nadie pudiera hacer en sus casas es
una excelente manera de atraer la atención. Puede ser un obvio
espectáculo (como la arena de Gladiator) o más sutil como un
espectáculo de tecnología (Kinect). Gran parte del atractivo del"flash
mob" de anuncios como el de T-Mobile Dance se debe a que son muy
grandes, tan espectaculares que se convierten en eventos memorables
para el espectador en el momento y para los que ven el anuncio. Incluso
el espectáculo exagerado del chico cayendo de un ataúd lleno de Doritos
(y equipado con TV) frente a una multitud de "dolientes" (Crash the
Super Bowl) toma su atractivo al ser tan exagerado.
10. Awwwwww! Finalmente, un elemento que casi todos estos
anuncios aportan (excepto Gladiador) es la bondad con la que tratan los
temas y a su audiencia. El atractivo de esto es que el segmento que
acogerá el mensaje es extremadamente extenso. A todos (o a la
mayoría) nos llama la atención algo dulce.
Les dejo mis tres videos favoritos del top 10 de los anuncios más vistos
por semana, tomados el 16 de Septiembre del 2010 por Visible
Measure:

1. Tipp-Ex - Hunter Shoots a Bear 

2. AXE - Clean Your Balls
3. Gillette - Perfect Lenght

Fabián Quirarte