Brading, marca y contexto

Objetivos
Identificar el término y definición de
branding y marca como eje fundamental
del mercadeo.
Conocer y reflexionar en torno a la
Importancia y utilidad de las marcas.
Abarcar el origen y evolución de las marcas
con el fin de apropiarnos de la
transformación de la misma.
Índice
Definición de Branding.
Definición de marca.
Importancia y utilidad de las marcas.
Origen y evolución de las marcas.
Branding

Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de

hacerla conocida, deseada y con una imagen positiva en la
mente y el corazón de los consumidores.
El branding o brand management, implica acciones
relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el
posicionamiento, creando una conexión con el público para
influir en sus decisiones de compra.
Ejemplo
Contexto de Branding
Plataforma de marca
Propósito
Promesa de marca
Atributos de marca
Posicionamiento
Identidad visual: colores, íconos, tipografía
Eslogan
Tono y voz
Gestión de marca y stakeholders
Marca y branding

Marca Branding
valores visibilidad
Necesidades del Branding

Transparencia en la comunicación
Sencillez
Personalidad
Consistencia
Estrategia
Elementos de una estrategia
Enfocada en Branding

Madurez de la empresa
Target
Estudio de mercado
Plataformas
Tipo de promoción
Originalidad
Branding y marca personal

La marca personal, en inglés personal brand, es la huella que dejamos en los demás.
La gestión de esa huella, la gestión de la marca personal, se conoce como personal
branding.

Con el tiempo, y especialmente con la aparición de los blogs (2000) y redes sociales
(2004), el concepto de marca personal y de su gestión (personal branding) se
populariza ya que se abre a cualquier persona la capacidad de publicar.
Ejemplo
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