Retención en servicios de publicidad y servicios de radio, prensa y televisión

Por Yhony Alberto Lee Yara 25 noviembre, 2015

Durante el transcurso del año la DIAN ha publicado reiterados conceptos en relación con la
retención aplicable  a los servicios de publicidad, y como dichos pagos están sujetos a la tarifa del
10% o 11% para aquellas personas naturales que no pertenecen a la categoría de empleados. A
su vez, quienes si pertenecen a dicha categoría dichas pagos estarán sujetos a la retenciones de
empleados, es decir las tarifas contenidas en el artículo 383 y 384 del estatuto tributario, este
último en caso de ser empleado declarante.
Ahora bien, tal como uno de nuestros lectores lo acotó, el servicio de alquiler de espacios en radio
prensa o televisión, no está sujeto a retención en la fuente, de conformidad con el artículo 4 del
decreto 2775 de 1983 y artículo 8 del decreto 1512 de 1985.
Precisamente, dicha distinción fue expuesta por la Administración Tributaria mediante 7920 de
2007 donde manifestó:
«En este evento debemos distinguir dos situaciones diferentes:
1. El pago que efectúa la persona o entidad al periodista para que este le transmita una cuña
publicitaria;
2. El pago que realiza el periodista a la radio, por la venta o arriendo del espacio publicitario que le
permita transmitir el mensaje publicitario.
En el primer caso, el pago que se le hace al periodista, estará sometido a retención en la fuente a
la tarifa del 10% por concepto de honorarios, por tratarse de un servicio donde primera el factor
intelectual del periodista sobre el puramente material o mecánico.
En el segundo evento no habrá retención en la fuente ya que por expresa disposición legal, los
servicios de radio, prensa y televisión, etc. No están sometidos a retención en la
fuente.» (Subrayado propio)
Postura que fue reiterada mediante oficio 032123 del pasado 6 de noviembre de 2015. Finalmente,
si bien el beneficio de no retención está claramente delimitado a los servicios de radio, prensa y
televisión, en el oficio reiterado señala “etc.”, lo que abre la puerta a interpretaciones extensivas a
otros servicios, tesis que representa toda un desafío argumentativo.