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¿Qué es el packaging?

Félix Rivas
Diseñador Gráfico

Logroño, 12 de marzo de 2008


Algunos conceptos básicos
La calidad de un producto y su éxito comercial dependen de la
capacidad creativa que se aplique en sus fases de investigación,
planificación y diseño

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La producción en serie
exige el diseño del producto y de su presentación

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Ambos factores son claves en el lanzamiento de un producto

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


El diseño se vincula a actividades productivas, de
investigación y comerciales

1915 Pere Casas y Abarca


Barcelona (1875-1958)
© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)
El “packaging” se desarrolla en base a dos condicionantes

1909

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La realidad interna:
los objetivos y recursos concretos de la empresa

1934. Luis Pérez Solero


Burgos, 1892 - Cádiz 1968

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La realidad externa o contexto:
el marco socio-económico y cultural para el que debe diseñarse

1934. Luis Pérez Solero 1969 Félix Rivas


Burgos, 1892 - Cádiz 1968 Sevilla, 1949

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La naturaleza crea el producto y lo protege

Los productos naturales y su habitat


© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)
Es labor del packaging…
dotar de funcionalidad a estos productos

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La naturaleza ha creado a veces, verdaderos modelos de utilidad
El contenido, es decir el producto, debe guardar una estrecha relación
con el continente, su envase

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Luego, es vital para el diseño de un envase,
que el diseñador bucee en el entorno de la marca, de la empresa

Félix Rivas
Sevilla, 1949

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Funciones de un buen packaging

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La primera función básica del envase sería:
la protección del producto

Prats y Aleman

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La segunda función del envase y no menos importante, sería:
informar al consumidor

Félix Rivas

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


La tercera función:
diferenciarlo de sus competidores
Antonio Pérez Escolano

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La cuarta función:
adaptar el producto y con ello, facilitar su uso

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La necesidad de
un Programa de Packaging

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Un buen Programa de Packaging se fundamenta en tres pilares
básicos:
el marketing
la producción
el diseño

Félix Rivas

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El Programa de Packaging
Toda empresa que se dedique a la fabricación de productos, deberá
contar con una política de producto enmarcada dentro de un
adecuado Plan de Marketing
No estamos hablando de actuaciones esporádicas en realización de
etiquetas y envases, sino del diseño de todo el proceso del
producto

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Objetivos comerciales comercialización
prefiguración
Tecnologías operativas producción

Motivaciones y tendencias
consumo del consumidor
Ofertas competitivas en
mercado el mercado

consumo social Expectativas del usuario

creatividad proyecto innovación

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creatividad proyecto innovación

producción

comercialización
Producción y Relación entre
consumo mercado
diseño, mercado y
consumo
producción

uso

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El Programa de Packaging
El diseño influirá en el producto, en su nacimiento, vida y muerte

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En su nacimiento
Los bocetos, el dibujo técnico, las maquetas, son los medios de
representación tradicionales con los que el diseñador visualiza los
resultados de este proceso

Miguel Zapata

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Los sistemas de diseño asistido por ordenador (como el Cad/cam)
son medios que auxilian también en la representación gráfica del
producto

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En su vida
El diseño influirá en las cualidades del producto tanto en lo que
respecta a su lanzamiento…
…como a la renovación y actualización de
gamas

Prats y Aleman

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En su muerte
Es muy importante la labor que desarrolla el diseño cuando un
producto se encuentra inmerso en un proceso de:
´ Renovarse o morir

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¿Porqué es necesario el diseño?

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Primer concepto:
Implicación de todos los departamentos de la empresa en un
Programa de Packaging
La buena resolución de los diseños no depende sólo de los
diseñadores…
…sino también de la capacidad de la empresa para dirigir los
procesos de packaging

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El proceso de diseño afecta e involucra a directivos, técnicos, fuerza
de ventas, secretarias, incluso a asesores y personal externo de la
empresa

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Con la incorporación del diseño, las empresas se dotan de un
instrumento que permite el incremento del concepto de calidad de
sus productos…

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…una actualización general de la oferta acorde con las necesidades
del mercado y con las peticiones del cliente…

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… y el poder competir en iguales condiciones en los mercados
globalizados
La amenaza no está en el exterior. Está en nuestro propio entorno

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Primera consecuencia
Podemos afirmar que el packaging se convierte así en una
asignatura obligada para la empresa que necesita exportar

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Segundo concepto
La relación entre diseño de packaging y negocio es directa e intensa

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El diseño no es un gasto. Es una inversión
…o lo que es lo mismo:
Lo primero que debe aprender el empresario es cómo convertir
el diseño en una herramienta productiva

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Pero para gestionar el diseño, la empresa debería contar también
con personal cualificado que conozca las técnicas del diseño

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Un buen diseño puede proporcionar:
Un aumento en la utilidad y el valor evidente del producto
Una reducción de los costes de fabricación

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Un buen diseño puede proporcionar:
Un incremento de la efectividad de comunicación del producto y
embalaje
La generación de una espiral de ventas para los demás
productos de la empresa

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Un buen producto es la base de un buen negocio:
Un buen diseño de producto es una herramienta útil para la
empresa de cualquier tamaño y actividad
No pensemos que el packaging está indicado solo para
multinacionales

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Segunda consecuencia
El packaging incrementa el valor del producto
Tanto el valor real como el valor añadido

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Tercer concepto
En cualquier proyecto de Packaging es muy importante el cuidado
de la estética

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Un buen diseño estético debe sacar el mejor partido del diseño de
ingeniería

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El concepto ante todo
En el diseño es básica la idea de que la forma tiene que estar
adaptada al concepto a comunicar

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La función es la forma
El diseño constituye una contínua interpretación de cómo adaptarse
a las nuevas demandas funcionales y de cubrirlas

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La estética se impone
Cuando el desarrollo del producto es realmente efectivo, la forma, la
función, y la técnica constituyen un todo

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La ergonomía constituye la ciencia de adaptar los productos al
cuerpo…
…y a las necesidades psicológicas del ser humano
La correcta comprensión de los factores humanos es una parte
esencial de la correcta comprensión del diseño de un producto

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Tercera consecuencia
La belleza del producto radica en cubrir los requisitos de
producción, función, ergonomía y relación con el entorno
La belleza aparece entonces con una pequeña ayuda del diseñador

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El posicionamiento

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Si antes una empresa podía establecer mejor esta
ventaja por conocer mejor al consumidor y tener
un mejor marketing, hoy es necesario mucho más

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porque…
al mismo consumidor se dirigen varias empresas
que satisfacen igual sus necesidades
Y además porque…
estas necesidades no son sólo físicas y
cuantitativas, sino que son morales e
intelectuales

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Es necesario encontrar un concepto
diferenciador:
el posicionamiento
…para obtener una ventaja clara y evidentemente
diferenciadora del resto

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Posicionarse es definir cómo la empresa desea ser percibida en
dichos mercados
Su imagen
Sus productos
Sus servicios

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Las posibilidades de introducción y la aceptación de un producto no
sólo dependen de sus características intrínsecas

Prats y Aleman
© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)
Sino de la incorporación de innovaciones que afectan a su
presentación y a sus prestaciones.

Félix Rivas

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Con el packaging, la empresa puede pasar de una estrategia
defensiva ante el mercado a una estrategia ofensiva destinada a
dinamizar el consumo y a procurarse nuevos mercados

Félix Rivas

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


El grito silencioso

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


Todo lo que llevamos visto hasta ahora, se puede
resumir en un concepto muy importante
al final,
nuestro producto se encontrará
“solo ante el peligro”

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


y su única arma será:
ser capaz de captar nuestra atención

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)


…para obtener una ventaja
clara y evidentemente
diferenciadora del resto

© Félix Rivas/ Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)