Tendencias Publicitarias – Marketing de Guerrilla

Introducción: Cada estudiante tendrá una marca para el desarrollo del plan de

marketing de guerrilla, descrito a continuación; deberán pensar el ejercicio en

pro de realizar una implementación de marketing de guerrilla para alguno de

los productos o servicios que ustedes consideren e identifiquen que sería el

ideal para impactar al público.

Elija un emprendimiento del sector de bebidas. El trabajo es en parejas.

1. Antecedentes históricos de la empresa anunciante: La empresa

anunciante es la que paga por la realización de una campaña de Marketing

de guerrilla. En este primer apartado debe proporcionar datos clave de la

compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales

competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución, y

aportar datos de imagen de marca, describiendo las principales ventajas

tanto reales como emocionales de la empresa, comparándolos con la

competencia. (3 párrafos min).

2. Público objetivo potencial / Buyer person: El público potencial es toda

persona sin diferenciar sexo, edad, o raza que se sienta atraída y llegue a la

acción de compra del producto sin ser parte del público objetivo.

público objetivo:

 Edad
  Sexo

 Nivel de estudios

 Nivel socioeconómico: nivel de ingresos, clase social.

 Estado civil

 Estilo de vida y valores

Es fundamental saber a quién estamos dirigiendo nuestro producto o

servicio, y para esto, una correcta segmentación del público será

primordial. (Perfil psicológico, sociológico, conductual). Día a día del

consumidor

3. Mercado total y específico: Tamaño del mercado y la competencia

directa e indirecta. Después de definir el público objetivo o buyer

persona. Lo que requiere un análisis exhaustivo de perfiles

para segmentar una muestra que sea receptiva y potencial de la futura

acción (táctica). Debemos centrarnos en un mercado específico y en la

competencia directa. Ten en cuenta que para saber cuál es la ventaja

diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber todo

sobre la competencia. Cómo es la competencia, quién es, qué hace, su cuota

de mercado, su posicionamiento (3 párrafos min).

4. Objetivos de marketing de guerrilla: Objetivo general que apunta

directamente a la estrategia y los objetivos específicos que apuntan a la

táctica.

5. Estrategia: Defina detalladamente su estrategia para impactar a las

diferentes personas con su idea de marketing de guerrilla. Elija y aplique 2

tendencias vistas en clase, explique su implementación)

6. Acciones: Táctica - Una vez ya definido el contexto, el target, los objetivos

y las previsiones, es hora de realizar una descripción detallada de las

acciones de marketing de guerrilla que vamos a lanzar. Es aquí, en esta

parte donde se describe la parte operativa, los detalles, la parte creativa, el

lugar dónde se desarrollará la publicidad entre otros. (ideal, 1 pieza que

visualice la idea)

7. Presentación creativa: en donde se pueda evidenciar la puesta en marcha

de su estrategia y tácticas. De ser posible, es ideal expresar las acciones para

poder visualizar la idea. 8 min. x persona.

8. Entrega: Sábado 27 de noviembre 2021.

Nota: El siguiente 40% lo dividiremos así: 15 % lanzamiento del producto y

25 % Marketing de guerrilla.
Calificación: Como vimos en clase, el marketing de guerrilla se refiere a una estrategia

360, con los medios que selecciones y sean idóneos para lograr los objetivos. No solo es

hablar de una acción, sino la campaña, en cuanto a la idea, completa.