servicio de transporte de pasajeros en

tren de alta velocidad español

 Proyecto de naming TAV

En 2019 se produce en España la liberalización del

transporte ferroviario de pasajeros que siempre
había sido un monopolio de Renfe.

Italia fue el primer país de la UE en liberalizar este

sector. El nuevo operador de alta velocidad utiliza
la marca ITALO.

Algunos candidatos interesados en operar este

servicio de alta velocidad en España: Alsa,
Ferrovial, Acciona, Globalvía, Aisa y Air Nostrum.
 Proyecto de naming TAV

Primer operador privado de ferrocarril en España.

Un producto con más servicios, más humano y más

amigable que el AVE de Renfe.

Una marca accesible, popular sin ser barata, con

un personal competente y amable.

Una marca española con espíritu europeo, de

confianza, simpática, sencilla, honesta, directa.
 Proyecto de naming TAV

Una marca enfocada en la experiencia del cliente

que no se limita solo al contacto durante el viaje.
Quiere ir más allá del simple hecho de transportar
personas de un lugar a otro.

Un producto diferente en toda la experiencia: antes

del viaje, durante el viaje y después del viaje.
 Proyecto de naming TAV

Estructura del proyecto de naming TAV

1. Definición del concepto

2. Elementos de identidad de la marca (atributos, beneficios, valores,
posicionamiento, personalidad, misión, visión)
3. Target
4. Mapa conceptual
5. Lista de 10 nombres argumentada
6. Calificacion de nombres
7. Short list de 3 nombres