a) Mercado: puede definirse como el conjunto de personas buscando satisfacer sus
deseos o necesidades de un determinado producto o servicio; también está formado por el espacio físico donde se ofrecen los productos o servicios. b) Producto / servicio: es el elemento más importante del marketing, ya que es producido con la finalidad de satisfacer las necesidades de los compradores y comercializarlo para obtener ganancias. Sin producto o servicio no podemos fijar un precio para satisfacer las necesidades de nuestros clientes. c) Intercambio y Transacción: es la acción de adquirir un bien o servicio de alguien, a cambio de algo. En ello, intervienen por lo menos dos cosas de valor para intercambiar. d) Valor, satisfacción y calidad: son elementos de vital importancia en el marketing, ya que los compradores buscan productos o servicios de calidad para satisfacer sus necesidades, y en base a ello son valorados. Son un complemento esencial en el mundo del marketing. e) Marketing mix: es una estrategia enfocada en el aspecto interno de una empresa y que busca analizar algunos aspectos básicos de su actividad.