ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL

FACULTAD DE INGENIERÍA QUÍMICA Y

AGROINDUSTRIAL
MERCADEO Y VENTAS

GRUPO 4

 Camacho Sol
 Cardenas Santiago
1  Changotasig Wilmer
 Herrera Marjorie
 Martinez Grace
 Paredes Lizbeth
 Trujillo Vanessa
2 ENTORNO DE Microentorno
MARKETING
3 PARTICIPANTES DEL MICROENTORNO
Empresa Proveedores Intermediarios del marketing

Competidores Público Clientes

 Entorno de Marketing
4

Participantes del microentorno

Intermediarios
La Compañía Proveedores De Competidores Públicos Clientes
marketing

Marketing
 Entorno de Marketing
5
El Microentorno

La Empresa Proveedores
 ENTORNO DE MARKETING
6 EL MICROENTORNO-TIPOS DE INTERMEDIARIOS
EMPRESAS DE
DISTRIBUIDORES DISTRIBUCIÓN
FÍSICA

INTERMEDIARIOS
FINANCIERO

AGENCIA DE
SERVICIOS DE
MARKETING
 ENTORNO DE MARKETING
7
EL MICROENTORNO

PÚBLICO

COMPETIDORES

CLIENTES
 Entorno de Marketing
8 El Microentorno
Clientes
El MACROENTORNO
9
Entorno demográfico

 Densidad
 Ubicación
 Edad
 Genero
 Raza
 Ocupación
 El MACROENTORNO
10 Entorno demográfico
• Migración Rural – Urbano • Lugar de trabajo

• Cambio Fuerza laboral • Mayor diversidad

 Entonrno Económico
11

Economías industrializadas

Economías de subsistencia

Marketing de valor
12 Entorno Natural

Escasez de materias primas

Aumento de la contaminación

Intervención del gobierno

13

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Entorno tecnológico
14 Entorno Político
• Consiste en:
• Leyes
• Instituciones gubernamentales
• Legislación comercial
• Mayor énfasis en la ética
15

EL
MACROENTORNO

ENTORNO
CULTURAL
16 ENTORNO CULTURAL

Instituciones

Creencias y Creencias y
Valores Valores
Principales Secundarios
17

RESPUESTAS
ANTE EL
ENTORNO DEL
MARKETING
18 INCONTROLABLE REACTIVA PROACTIVA