INVESTIGACION DE INVESTIGACION DE

MERCADOS MERCADOS
CUANTITATIVA CUALITATIVA
El análisis realizado El carácter de una
es primordialmente investigación de mercado
estadístico. cualitativa es mucho más
profundo que el estudio
cuantitativo.

El esquema de
investigación se
caracteriza por
ser descriptivo y/o casual.
La investigación
cualitativa busca ahondar
mucho más en el
conocimiento de las
necesidades de los
clientes, de sus
motivaciones y del dolor
(pain) que les puede
llevar a reaccionar en
favor de un determinado
producto o servicio.

Se emplean muestras de Es una aproximación más

tamaño considerable. subjetiva.
Los datos se obtienen Utiliza muestras de
normalmente mediante las tamaños pequeños,
encuestas, la búsqueda de buscando siempre la
datos secundarios y la proximidad de la
observación. información.