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El medio es la forma en la que el mensaje es convertido en una señal con el fin de que
pueda ser transmitido por un canal, el autor nos propone las categorías diferentes de los
medios presenciales referidos a la fisicidad del sujeto, que produce actos de comunicación,
los medios representativos que se refieren a libros, pinturas, y por último los medios
mecánicos que pueden ser los referidos a al teléfono, la radio, la televisión.
La redundancia actúa a favor del orden establecido o de los paradigmas, por ejemplo
cuando empezaron a publicarse las pinturas impresionistas, estas eran en gran medida
entrópicas, se salían del orden establecido y su mensaje sería en ese tiempo más difícil de
decodificar. El modelo de Shannon y Weaver usa de un concepto que se llama canal, que se
refiere al medio que elige el emisor para poder transmitir su mensaje.
D e allí surge el concepto de que una señal puede guardar la cantidad de información según
lo que deseemos comunicar, por ejemplo un destello de luz que puede significar un sí, o el
Antiguo Testamento. Los bits de información nos ayudan a ir disminuyendo o descartando
la información irrelevante.