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ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO Y EN EL

MUNDO
En México
Podemos marcar como primeros antecedentes de mercado los tianguis que
existían en civilizaciones como las maya, azteca, tolteca, etc. En los tianguis se
realizaban las acciones de compra-venta e intercambio de productos a fin de
satisfacer sus necesidades.
La conquista por parte de los españoles trajo consigo la etapa colonial de la Nueva
España en la que se presentó un cambio en los mercados y marcó una evolución
mercantil que estuvo dividida en 3 etapas
1521 a 1810: Principalmente se explotaban los metales que se encontraban en la
región, como lo es la plata.
1810 a 1880: Inició el imperialismo económico moderno a causa del movimiento
de independencia. El Estado formado representó un elemento más importante
para el comercio
Desde 1880: Se buscó el comercio principalmente con Estados Unidos
Estrategias de mercadotecnia en México
Mercadotecnia masiva: Fue el primer tipo de mercadotecnia que apareció en
México gracias al desarrollo de los medios de comunicación en los años 50s.
Mercadotecnia de segmentos: Las organizaciones tuvieron que desarrollar la
mercadotecnia de segmentos para poder dirigirse a grupos más específicos de la
población debido a acontecimientos como el movimiento hippie y la liberación
femenina.
Mercadotecnia de nichos: El concepto de nicho de mercado se define a finales de
los años 80s como una porción de segmento de mercado donde las personas
tienen necesidades y características iguales que no consumen de la oferta general
de mercado
Mercadotecnia personalizada: Es la más actual y a podemos ver, por ejemplo, con
los anuncios de Google, en donde gracias a sus gigantes bases de datos se le
puede mostrar una publicidad específica a un individuo con base a sus gustos,
preferencias, búsquedas y páginas con las que tiene interacción.
Mercadotecnia en el mundo
El primer antecedente de la mercadotecnia se remonta al año 1450, en el que
Johannes Gutenberg inventó la imprenta, lo cual permitió la difusión masiva de
textos impresos y el nacimiento del periódico.
En 1625 el periódico británico Mercurius Britannicus elaboró su primer anuncio
publicitario y 6 años más tarde se creó la primera sección de anuncios. La
intención de esta sección era solamente enseñar los productos a las personas,
Después de esto, nos trasladamos a 1730, en donde surgieron las primeras
revistas como medios de comunicación en Londres. Esto trajo consigo una nueva
forma de compartir información.
En la época de la Revolución Industrial los productos se consumían al momento y
era la manufactura la que determinaba las características del producto, no se
tomaba en cuenta la forma o apariencia. Durante estos años la demanda superaba
a la oferta. También se creía que los consumidores preferían productos que
estaban disponibles y eran sustentables, y que por tanto la gerencia debería
concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
A partir de 1920 las empresas comenzaron a enfocarse en crear y desarrollar
productos para introducirlos al mercado y se empezó a tomar el consumo como
materia de estudio en universidades como Harvard.
En 1950 Teodore Levitt introdujo el término de marketing. Esto fue orientar los
productos al grupo de compradores (mercado meta). Consistió en promociones a
la población en general (conocido como mass marketing) a través de medios como
el cine, la televisión y la radio.
Después de este punto las organizaciones comenzaron a enfocarse en determinar
las necesidades y deseos de los mercados de forma más eficiente que sus
competidores.
Bibliografía
https://www.merca20.com/antecedentes-de-mercadotecnia/

https://rockcontent.com/es/blog/historia-de-la-publicidad/

https://rockcontent.com/es/blog/antecedentes-de-la-mercadotecnia-en-mexico/

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