NOMBRE OBJETIVO METODOLOGIA CONCLUSION

ARTICULO 1
Barreras de las Pymes Identificar las Enfoque Las Pymes afirman
en Colombia para la diferentes metodológico conocer en un alto
implementación de herramientas de cualitativo, con porcentaje el
estrategias y Marketing Digital, fuentes de Marketing Digital, sin
herramientas de como las barreras información embargo, hay una
Marketing Digital culturales, secundaria de baja incidencia de las
administrativas, artículos científicos estrategias propias
financieras y cuyas variables se que genere un uso
tecnológicas y de esta centran en eficientemente. Es así
forma poder marketing digital y que las pymes deben
identificar las las Pymes. tener claro que la
oportunidades de las evolución tecnológica
pymes y como la está siendo más
implementación de rápida, que los
estas ayuda al cambios estructurales
crecimiento de la realizados en la
empresa. empresa, por lo que
socialmente las
personas permanecen
más tiempo
navegando en la red,
buscando algo de su
interés que satisfaga
una necesidad, Por lo
tanto se debe tener
identificados aquellos
puntos para
desarrollar una
estrategia de
Marketing Digital
estableciendo las
diferentes
herramientas, con el
objetivo de
proporcionar el éxito
en la implementación
sin generar grandes
inversiones.

Rocio Vega, C. (2019). Barreras de las pymes en colombia para la implementación de

estrategias y herramientas de marketing digital. https://bibliotecadigital.ccb.org.co/.

 https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/23891/Catalina

%20Vega.pdf?sequence=1&isAllowed=y

NOMBRE OBJETIVO METODOLOGIA CONCLUSION

ARTICULO 2
Facebook como Con el auge de la El desarrollo de la En conclusión, la
herramienta del tecnología, el uso de investigación se mayoría de los
marketing digital en las redes sociales se fundamentó en la estudios analizados
las organizaciones ha convertido en revisión de mostraron que
una herramienta útil literatura, utilizando Facebook mediante
para el desarrollo la técnica un Fan page es una
empresarial, por lo descriptiva. Para los herramienta
que el objetivo de efectos se procedió potencial para las
esta investigación con una búsqueda empresas ya que si
fue describir el uso exhaustiva sobre hacen un buen
y el impacto del artículos científicos manejo de esta
Facebook- Fan page y libros cuya plataforma lograrán
en las empresas. temática se múltiples
relaciona con el uso beneficios.
y el impacto del
Facebook en las
organizaciones.

Paredes Mamani, S. L. (2021). Facebook como herramienta del marketing digital en las

organizaciones. https://repositorio.upn.edu.pe/.

http://repositorio.unap.edu.pe/bitstream/handle/UNAP/15117/Paredes_Mamani_San

dra_Lizeth.pdf?sequence=1&isAllowed=y

NOMBRE OBJETIVO METODOLOGIA CONCLUSION

ARTICULO 3
Análisis de La presente La metodología Los resultados de la
aplicación del investigación tiene utilizada fue el investigación han
marketing digital y como propósito enfoque permitido conocer
su influencia en el determinar si la cuantitativo, porque que la empresa
proceso de compras aplicación de se basó en un Artículos JM no es
 de los clientes de la herramientas y proceso continuo, se reconocida en el
empresa estrategias del aplicó el método mercado online de
marketing digital, deductivo partiendo la ciudad de Tulcán
influye de lo general a lo a pesar de las
positivamente en el particular. Se utilizó herramientas que
proceso de compras el enfoque actualmente está
de los clientes de cuantitativo para aplicando en la web;
Artículos JM. seguir una secuencia sin embargo,
ordenado en la después de dar a
recolección de conocer las
información de la estrategias de
aplicación del marketing digital, se
marketing digital y evidencio que
su influencia en el influyen
proceso de compras positivamente en
de los clientes de cada etapa del
Artículos JM y proceso de compra
luego para los tipos de los clientes. Por
de instrumentos lo tanto, se concluyó
aplicados como fue que la aplicación del
encuesta y marketing digital,
entrevista; influye en el
finalmente también proceso de compras
para determinar de los clientes de
mediante un método Artículos JM.
estadístico conocer
la relación entre las
variables.

Cervantes López, G. D. (2019). Análisis de aplicación del marketing digital y su influencia

en el proceso de compras de los clientes de la empresa.

https://repositorio.upn.edu.pe/.

http://repositorio.upec.edu.ec/bitstream/123456789/865/1/445%20An%c3%a1lisis

%20de%20aplicaci%c3%b3n%20del%20marketing%20digital%20y%20su

%20influencia%20en%20el%20proceso%20de%20compras%20de%20los

%20clientes%20de%20la%20empresa.pdf
 NOMBRE OBJETIVO METODOLOGIA CONCLUSION
ARTICULO 4
El marketing digital La administración Enfoque El marketing digital
y su influencia en la de empresas metodológico es un proceso que
administración constituye un cualitativo, con demanda
empresarial desafío si se tienen fuentes de compromiso,
en cuenta las información estrategia,
vertiginosas secundaria de planeamiento y
transformaciones en artículos científicos lograr la correcta
la realidad social cuyas variables se ejecución de todo lo
actual, que impactan centran en que se planifique.
tanto en el ambiente marketing digital. Debe entenderse
interno empresarial como un sistema
como en el externo. integrado donde
Se impone la deben intervenir
búsqueda de todas las áreas
herramientas cada empresariales: el
vez más eficaces en departamento
aras de conservar y administrativo, el de
mejorar el producción, el de
posicionamiento en mercadeo y ventas,
el mercado. Una de entre otros.
las más extendidas
en la actualidad y de
muy fácil aplicación
es el marketing
digital. Este texto se
propone reflexionar
acerca de algunas de
las particularidades
del marketing
digital y su
influencia para la
administración
empresarial.

Salazar Corrales, A. M., Paucar Coque, L. M., & Borja Brazales, Y. P. (2017). El

marketing digital y su influencia en la administración empresarial.

https://dialnet.unirioja.es. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6325485.pdf

NOMBRE OBJETIVO METODOLOGIA CONCLUSION

ARTICULO 5
 Influencia del Este trabajo de El estudio se En conclusión, existen
marketing digital en investigación, tiene encuentra realizado diversas formas en la
las MYPES en el como objetivo mediante la que el marketing
periodo 2010 – identificar como ha metodología de digital influye en las
2020 influido el marketing revisión sistemática Mypes y existen
digital en las Mypes de artículos factores positivos y
en los últimos 10 científicos. negativos en los
años. El marketing cuales el marketing
digital es la aplicación digital influye en las
de todas las tácticas Mypes. Sin embargo
de comercialización se llega a la
mediante las conclusión que el
herramientas marketing digital es
digitales. de suma importancia
Actualmente las para que las Mypes se
empresas necesitan mantengan a flote en
adaptarse al mundo el mercado. Por ello,
digital para poder es que la influencia
sobrevivir como es en positiva que tiene el
el caso de las Mypes marketing digital en
(Micro y pequeñas las Mypes es de
empresas) que luchan mayor valor que la
por mantenerse a influencia negativa
flote en el mercado que puede llegar a
por ello se busca tener.
determinar de qué
manera el marketing
digital influye en este
tipo de empresas.

Mendoza Soto, R. G. (2020). Influencia del marketing digital en las MYPES en el periodo

2010 – 2020. https://repositorio.upn.edu.pe/.

https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/handle/11537/25681/Mendoza%20Soto%2c

%20Romy%20Georgette.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Observaciones
El tema de marketing digital es muy importante porque las empresas buscan cada vez más
desarrollar estrategias eficientes e innovadoras que les permitan incrementar su mercado
especifico, mejorar su imagen pública y optimizar su relación con los consumidores. El
marketing plantea nuevos desafíos para las marcas. Conocer y saber utilizar las plataformas
web es sólo uno de los puntos necesarios para ganar en el competitivo mundo del marketing
online, ya que conocer las herramientas no es lo único que se requiere, sino también se debe
de entender la lógica de los nuevos procesos de interacción. Se busca con esto aprovechar
el potencial de las redes sociales para impulsar los negocios y mejorar su relación con los
clientes actuales y potenciales. La intención de nosotros es conocer y tomar conciencia de
que en los últimos años, estamos viviendo un periodo fuerte de cambio en la parte del
marketing y su relación con la tecnología y las redes sociales, la cual puede impactar tanto
en el ambiente interno empresarial como en el externo. En el marketing digital las empresas
deben de realizar estrategias personalizadas que ofrezcan una gran capacidad analítica para
así lograr atraer mercados objetivos muy segmentados de acuerdo a las diferentes
necesidades, teniendo en cuenta las características específicas para cada uno de ellas.

Sistematización del problema – Objetivos específicos

¿Porque se debe de aplicar estrategias para segmentar los mercados objetivos de las
empresas, al implementar el marketing digital?
Evaluar la segmentación de los mercados objetivos de las empresas, al implementar el
marketing digital.