ESTRATEGIAS DE MARKETING:

Aplicación a la industria de la construcción

 Investigación de Mercados
Enfoque en estrategia de marketing

¿Por qué es importante ?

 Investigación de Mercados
Es la función que conecta al consumidor, al cliente y al
público con el vendedor mediante la información, la cual
se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los
problemas del marketing; para generar, perfeccionar y
evaluar las acciones de marketing; para monitorear el
desempeño del marketing y mejorar su comprensión como
un proceso.
American Marketing Association
de Estados Unidos.
 Investigación de Mercados
Enfoque en toma de decisiones:
Es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso
sistemático y objetivo de la información con el propósito
de mejorar la toma de decisiones relacionados con la
identificación y solución de problemas y oportunidades de
marketing.
 Investigación de Mercados
Pasos en la investigación

• Definición del Problema

• Objetivos
• Plan de Investigación
• Ejecución del Plan
• Analizar la información recolectada
 Definición del Problema
Supone plantear el problema general e identificar los
componentes específicos del problema de investigación de
mercado.
La investigación solo puede diseñarse y conducirse de
manera adecuada, cuando el problema a tratar se ha
definido con claridad.
 Investigación de Mercados

- Fuentes Primarias

- Fuentes Secundarias
 Investigación de Mercados
- Enfoque Cuantitativo
En base a la medición numérica y el análisis estadístico, para
establecer patrones de comportamiento, probar teorías,
conocer el mercado y a los clientes.
- Enfoque Cualitativo
Utiliza la recolección de datos sin medición numérica, para
descubrir o afinar preguntas de investigación en el proceso de
interpretación.
- Investigación Mixta
Es un enfoque que implica combinar los métodos cuantitativo y
cualitativo en un mismo estudio o investigación.
Investigación de Mercados

Edificios habitacionales
Investigación de Mercados

Colivings: vivir en comunidad

Investigación de Mercados

Casas de Playa
En el verano 2019, la oferta en renta de casas de playa registra
precios desde los USD 4,000 hasta los USD 30,000 y en cuanto a
venta de lotes, el precio promedio alcanza los US$ 400 por m2,
para casas de playa el m2 construido se encuentra en promedio en
US$ 2,500 y para departamentos fue de US$ 1,500 por m2.
Investigación de Mercados

Oficinas
Investigación de Mercados

Oficinas
Investigación de Mercados

Oficinas
Investigación de Mercados

Coworking
Investigación de Mercados

Coworking
Investigación de Mercados

Coworking
Investigación de Mercados

Oficinas
 ¿Qué opinamos?
¿Cómo nos puede ayudar en la
industria inmobiliaria?
 Investigación de Mercados
Experiencias y enfoques desde el Neuromarketing:
• Conociendo al Cliente
• Entender que necesita los clientes
• Venciendo sus miedos
• Enfocarse en aumentar los puntos clave de
satisfacción

En qué tipo de investigación podemos apoyarnos:

• Cuantitativa
• Cualitativa
• Mixta
• Mixta + Neurociencia
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