CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

MICROECONOMÍA
4-10-2021

 
 
 
 
INTEGRANTES 
 

DEISSY CAROLIA GARCIA ARIAS

MOISES BETANCUR RINCON
LEIDY PAOLA MEDRANO VEGA
CAMILO ANDRES LEON QUINTERO  

DOCENTE 
MARÍA CRISTINA RODRÍGUEZ 
 

4 de octubre de 2021
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Contenido

INTRODUCCIÓN.......................................................................................................1
1. ACTA DE ENCUENTROS..................................................................................2
1.1. ACTA DE ENCUENTRO NO. 001...............................................................2
1.1.1 ACTA DE ENCUENTRO NO. 002................................................................3
1.1.2. ACTA DE ENCUENTRO NO. 003...............................................................3
7. CONCLUSIONES..................................................................................................4
8. REFERENCIA BIBLIOGRAFICA..........................................................................5
URL VIDEO EN YOUTUBE...................................................................................5
INTRODUCCIÓN.

En el desarrollo de esta actividad de microeconomía nos permite el conocimiento y

desempeño, las funciones de la teoría del consumidor en su enfoque cardinal y ordinal,
también nos permite reconocer conceptos que nos facilita un desarrollo productivo,
dándonos así un conocimiento a realizar en nuestra vida diaria. Colombia es en el mundo
uno de los países con mayor producción de café, posee un clima muy favorable para la
cosecha de este producto, por su inigualable sabor y textura hemos alcanzado un
reconocimiento mundial para estar entre los diez mayores exportadores de café del
mundo. Actualmente en Colombia se cuenta con Juan Valdez como el representante
colombiano de café a nivel mundial, el cual ha conseguido un posicionamiento y
reconocimiento importante. Debido a la gran demanda y consumo de café, Juan Valdez
amplio su presencia en Colombia, abriendo locales en diferentes ciudades del país.

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 1. ACTA DE ENCUENTROS.

1.1. ACTA DE ENCUENTRO NO. 001 

GRUPO MICROECONOMIA B04 
 
FECHA: 01/10/2021
LUGAR: whatsapp

HORA:  8:30 p.m. 
 
ASISTENTES: 
 
 
 
 

1.1.1 ACTA DE ENCUENTRO NO. 002 

FECHA: 02/10/2021
LUGAR: Reunión mediante WhatsApp  
HORA:  8:30 p.m. 
 
ASISTENTES: 

1.1.2. ACTA DE ENCUENTRO NO. 003 

FECHA: 04/10/2021
LUGAR: Reunión mediante Google meet  
HORA:  10:00 am
 
ASISTENTES:
 

DEISSY CAROLIA GARCIA ARIAS

MOISES BETANCUR RINCON
LEIDY PAOLA MEDRANO VEGA
CAMILO NDRES LEON QUINTERO  
 1. ESTUDIO DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.1. TEORIA DEL CONSUMIDOR

La teoría del consumidor es una rama de la microeconomía que estudia las preferencias,
costumbres y hábitos de las personas al comprar productos y servicios, los principales
objetivos de las teorías del consumismo son determinar el impacto en la demanda por
mercancías, averiguar qué reglas guían el comportamiento de la persona en el mercado y
qué limitaciones encuentran al tomar una decisión.

Esta teoría parte de varios supuestos:

 El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.

 Las características del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las
decisiones del consumidor.
 El consumidor busca maximizar su satisfacción total (utilidad total), y por tanto
gasta todo su ingreso.
 El consumidor posee información perfecta, es decir, conoce los bienes (sus
características y precios).
 El consumidor es racional, esto quiere decir que busca lograr sus objetivos, en
este caso trata de alcanzar la mayor satisfacción posible. Esto quiere decir que
el consumidor es capaz de determinar sus preferencias y ser consistente en
relación con sus preferencias. Así, si el consumidor prefiere el bien A sobre el
bien B y prefiere el bien B sobre el bien C, entonces preferirá el bien A sobre el
bien C (transitividad).

2. Enfoque Cardinal
El supuesto básico de la teoría llamada cardinalita, es que la utilidad del consumidor
puede medirse de manera cardinal en unidades denominadas “útiles”. Bajo este supuesto
serían comparables tanto la utilidad de distintos individuos, como la utilidad que cada
individuo obtiene por su consumo y la utilidad que cada nueva dosis de un mismo bien
produce a un mismo individuo. Se establece así la distinción entre la utilidad total, la
utilidad que proporciona toda la cantidad consumida del bien para un individuo, y la
utilidad marginal, el aumento en la utilidad total que produce la última unidad consumida
de ese bien.

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2.1. Utilidad Total.
La utilidad total se calcula como la suma de las utilidades que nos reporta el consumo de
una determinada cantidad de bienes o servicios Se conoce como utilidad total
la satisfacción que un individuo siente al consumir cierta cantidad de uno o diversos
productos.
De esta manera, la utilidad total aumenta a medida que crece el número de unidades de
un producto y permite conocer en qué momento hay una total satisfacción de la necesidad
que se poseía

2.1.1. Tabla de Datos Utilidad Total

Supongamos que un consumidor percibe los siguientes niveles de UT por el consumo de
café.
CANTIDAD DE UT
CONSUMO
1 6
2 8
3 10
4 9
5 5
6 2
Tabla 1: Tabla datos Utilidad Total -CAFE

2.1.2. Gráfico Utilidad Total, producto café

UTILIDAD TOTAL
12
10
UTILIDAD TOTAL

8
6
4
2
0
1 2 3 4 5 6
CANTIDAD DE CONSUMO
1

Gráfico 1: Utilidad Total - CAFE

1
2.1.3. Ecuación de Utilidad Marginal

UM= UT = Ut2- Ut1

Q Q2 – Q1

UM= 8-6 = 2 = 2
2-1 1

2.1.4. Utilidad Marginal

La utilidad marginal (UM) se refiere al concepto de “adicional” o “extra”. Así, se trata de la
utilidad que se agrega o añade cuando consumimos una unidad más de un bien o
servicio.

La utilidad marginal depende de las preferencias del consumidor, las que no siempre son
conocidas. No obstante, independientemente de su forma o nivel, los economistas suelen
coincidir en que generalmente se cumple que, a medida que aumenta el consumo de un
producto, la utilidad que obtenemos va cayendo.

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2.1.5. Tabla Datos Utilidad Marginal
CANTIDAD DE UM
CONSUMO
1 7
2 4
3 1
4 0
5 -4
6 -7
Tabla 2: Tabla Datos-Utilidad Marginal - CAFE

2.1.6. Gráfico Utilidad Marginal

UTILIDAD MARGINAL
8
UTILIDAD MARGINAL

6
4
2
0
1 2 3 4 5 6
-2
-4
-6
-8
CANTIDAD DE CONSUMO

Gráfico 2: Utilidad Marginal - CAFE

2.1.7. Utilidad Total Vs Utilidad Marginal

CANTIDAD UT UM
DE
CONSUMO
1 6 7
2 8 4
3 10 1
4 9 0
5 5 -4
6 2 -7
Tabla 3: Utilidad Total CAFÉ - Utilidad Marginal CAFE

UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL

12
10
8
6
4
2
0
1 2 3 4 5 6
-2
-4
-6
-8

3. ENFOQUE ORDINAL

Enfoque cardinal supone que, si es posible medir la utilidad, o sea que si se dispone de
una unidad de medida de la satisfacción. Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor
no mide la utilidad, sólo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son
indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes.

3.1. Curva de Indiferencia

La curva de indiferencia es la representación gráfica de la preferencia que tiene el

consumidor frente a dos productos o servicios según su grado de satisfacción (aquí no
cuenta la calidad del bien o su precio) y que lo llevan a elegir cualquiera de ellos
indistintamente, ya que ambos cumplen con la misma utilidad y resultados.
Debido a que su utilidad es mostrar la preferencia que existe entre un par de bienes,
cuando se hace este tipo de gráficas la información mostrará el mismo nivel de
satisfacción. Y si se desea saber sobre diferentes niveles de satisfacción, entonces se
crea un mapa de indiferencia —con varias curvas—, que te ayuda a entender cómo los
cambios en el precio o tipo de bien pueden alterar los patrones de consumo.

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3.1.2. Tabla de Datos y Gráfico Curva de Indiferencia

Tabla de curva de
indiferencia GRAFICO DE CURVA DE INDIFEENCIA
CAFÉ CHOCOLATE 30
7 26 25
11 18
20
18 4
CAFE

15
10
5
0
6 8 10 12 14 16 18 20
CHOCOLATE

4. Restricción Presupuestal y punto Óptimo del Consumidor

La Restricción Presupuestaria o Recta de Balance se define como el lugar geométrico de

las combinaciones de bienes X e Y que representan las máximas cantidades de los
bienes que puedo comprar dados unos niveles de Precios y Renta y es la frontera del
conjunto accesible para el consumidor.

4.1. Tabla de Datos y Gráfico Restricción Presupuestaria

Ingreso/presupuesto $ 15.000

Precio unitario $375

chocolate
 Precio unitario café $750

Q= 15000/375
40
Q= 15000/375
40

Recta presupuestaria Px=750 Py= 375

45m=15000
40
35
30
Chocolate

25
20
15
10
5
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Café
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Gráfico 4: RECTA PRESUPUESTARIA CAFE

Conjunto presupuestario Px=750 Py=375 m=15000

x y m
Px Py
Café Chocolate ingreso/renta
0 750 40 375 $ 15.000
1 750 38 375 $ 15.000
2 750 36 375 $ 15.000
3 750 34 375 $ 15.000
4 750 32 375 $ 15.000
5 750 30 375 $ 15.000

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 6 750 28 375 $ 15.000
7 750 26 375 $ 15.000
8 750 24 375 $ 15.000
9 750 22 375 $ 15.000
10 750 20 375 $ 15.000
11 750 18 375 $ 15.000
12 750 16 375 $ 15.000
13 750 14 375 $ 15.000
14 750 12 375 $ 15.000
15 750 10 375 $ 15.000
16 750 8 375 $ 15.000
17 750 6 375 $ 15.000
18 750 4 375 $ 15.000
19 750 2 375 $ 15.000
20 750 0 375 $ 15.000

Recta presupuestaria Px=750 Py=350

x y
0 40
1 38
2 36
3 34
4 32
5 30
6 28
7 26
8 24
9 22
10 20
11 18
12 16
13 14
14 12
15 10
16 8
17 6
 18 4
19 2
20 0

7. CONCLUSIONES

El café de Colombia se caracteriza por sus óptimas condiciones para el cultivo, haciendo
de este un factor clave en la calidad; Pues posee un balance entre sus distintos atributos
y características. El café tiene una gran oportunidad en el mercado, posee variedad y
calidad en su café. El café ha sido una fuente de financiamiento para el resto de la
economía del país, permitiendo vincular la economía nacional con la internacional, es por
esto que La dinámica cafetera nacional alcanzo un nivel récord presentando entre 1927 y
2006 una producción de 2.4 a 12 millones de sacos. Este incremento de la categoría nos
permite aprovechar la participación que tiene el café en la economía, bridando a nuestro
mercado objetivo una manera distinta de disfrutar el café generando mayor consumo. En
Colombia existe un mercado inexplotado para esta nueva presentación, donde este
producto tendría una clientela fija, sobre todo a las personas que viven un día a día muy

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agitado. Es importante considerar que todos los productos tienen un ciclo de vida y Si no
se modifican, su participación en el mercado y sus utilidades se verán afectadas o
reducidas por la falta de innovación, adicionalmente debemos estar a la vanguardia de
productos nuevos para poder satisfacer las necesidades o expectativas de los clientes. Un
aspecto importante en la estrategia de introducción un producto nuevo es tener ese factor
que nos permite diferenciar el producto de los demás, las empresas deben asumir retos y
riesgos creando nuevas presentaciones de productos cumpliendo con los estándares ya
planteados.

8. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

https://www.monografias.com/docs/Enfoque-Cardinal-Y-Enfoque-Ordinal-
PKBCBCUPC8UNZ

https://enciclopediaeconomica.com/utilidad-total/
https://www.auladeeconomia.com/micro-material3.htm

https://blog.hubspot.es/marketing/curva-indiferencia

URL VIDEO EN YOUTUBE

https://youtu.be/RWzgO_Pf9cQ

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