1. Analice la declaración de que “los mercadólogos no crean las
necesidades; las necesidades existen antes que los mercadólogos”. ¿Es posible que los esfuerzos de marketing logren modificar las necesidades de los consumidores? ¿Pueden activar las necesidades del consumidor? Si acaso, ¿por qué? Los mercadólogos no siempre crean necesidades, lo único que hacen es descubrirlas y de ahí las explotan. Las necesidades creadas van de la mano con el desarrollo y tecnología de los nuevos productos que buscan satisfacer a los consumidores brindándoles una vida más cómoda. Por ejemplo, siempre ha existido la necesidad de comunicación, existían los celulares y hace años las personas no sentían necesidad por estos, hasta que las empresas de teléfonos innovaron y lanzaron teléfonos inteligentes, todos se hicieron dependientes de estos porque crearon necesidades en los consumidores.
2. Los consumidores tienen necesidades tanto innatas como
adquiridas. Mencione algunos ejemplos de cada tipo de necesidad, e indique cómo una sola compra sirve para satisfacer alguno de esos tipos de necesidades, o ambos. Las necesidades innatas o primarias son de carácter fisiológico: alimento, aire, agua, vestimenta, vivienda y sexo. Las necesidades adquiridas o secundarias son aquellas que se aprenden en respuesta al ambiente o cultura: autoestima, prestigio, afecto, poder y aprendizaje.
3. Especifique algunas necesidades innatas y adquiridas que serían
útiles como base del desarrollo de estrategias promocionales para: a) sistemas de posicionamiento global: Prestigio, Poder b) gafas para sol que pueden personalizarse en línea: Autoestima, prestigio, autenticidad, protección solar c) una nueva versión del iPhone: Autoestima, prestigio, poder, comunicación. 4. ¿Por qué las necesidades y las metas de los consumidores cambian constantemente? ¿Qué factores influyen en la formación de nuevas metas? Si las necesidades cambian, las metas genéricamente y por ende también lo harán por que estos son medios o formas que adoptan no solo consumidores, pero, todo el mundo independientemente de satisfacer sus necesidades. Las necesidades y las metas cambian constantemente porque estas están sujetas a las experiencias personales de los consumidores, a su capacidad física, las normas y valores culturales prevalecientes.