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LEGO
Elaborado por:
Docente:
Universidad de Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Medellín- Antioquia
2021-2
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CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................3
LA EMPRESA “LEGO” ..................................................................................................................4
ESTRUCTURACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO .......................................................6
PROVEEDORES ..............................................................................................................................7
1. DISEÑO Y DESARROLLO DE PRODUCTO ....................................................................10
2. CADENA DE MOLDEADO..................................................................................................13
3. PINTURA Y DECORACIÓN ...............................................................................................16
4. EMBALAJE ............................................................................................................................18
5. DISTRIBUCIÓN ....................................................................................................................21
CONSUMIDOR FINAL .................................................................................................................23
BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................................24
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INTRODUCCIÓN
Para las empresas es muy importante contar con una cadena de suministro eficiente y
eficaz. Apostando por un modelo de negocio cohesionado y de alto rendimiento a base de
unificar las funciones y procesos dentro y entre otras compañías. Con el fin de garantizar la
satisfacción del cliente y el éxito de la empresa.
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LA EMPRESA “LEGO”
LEGO se define como un (imperio mundial del juguete) creado por Ole Kirk
Christiansen en 1934. El nombre surgió a partir del término «leg godt», que puede traducirse
como «jugar bien». Uno de los primeros muñecos de lego nació en 1974 y a partir
del icónico ladrillo LEGO®, la empresa se ha convertido en una de las líderes
internacionales en la fabricación de juguetes.
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o sea miles de millones de piezas al año. Los moldes de cada pieza pueden costar hasta
250.000 euros cada uno. Para esta empresa hay obstáculos como cualquier otra, pero lo ven
como una oportunidad de fidelizar a los clientes de todas las edades:
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ESTRUCTURACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO
El juego de construcción más vendido del planeta, para fabricar este juego hacen falta
años de diseño y desarrollo toneladas métricas de plástico el trabajo incesante de 12 máquinas
moldeadoras un ejército de robots precisión en las cadenas de pintura y empaquetado
máquinas de distribución automáticas y un sistema gigantesco de distribución global en la
fábrica de Billund es casi como un juego gigantesco de legos es muy modular está compuesta
de varias piezas que encajan unas con otras, todo comienza con una sencilla pieza encajable
y crece hasta convertirse en un imperio mundial del juguete.
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PROVEEDORES
La empresa LEGO es una de las grandes compañías que recurre a varios factores para
elegir a sus proveedores:
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A LEGO lo rige un código de conducta, el cual habla de la protección de sus
empleados, por lo que los proveedores deben también contar con ello. Con lo que aseguran
una vida digna a sus trabajadores, salario digno y un horario de trabajo de no más de 60 horas
de trabajo a la semana.
LEGO cuenta con proveedores nacionales que iniciaron con ellos desde que arrancó
la planta en Nuevo León en el 2008 y que hoy a la fecha siguen a su lado; lo que demuestra
la estrecha relación con su cadena de suministro.
La resina de ABS es uno de los potenciales insumos, y ese es nacional (México), del
total de los proveedores de México, un 70% de ellos se ubican en Nuevo León.
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Una vez que se está en la cadena de suministro, LEGO trabaja año con año con ellos
y se tienen auditorías de eficiencia, tiempo de entrega, calidad y más. “La idea es que sigan
mejorando, el desarrollo nunca se detiene”. La empresa desde que iniciaron operaciones a la
fecha, ha desarrollado alrededor de 10 proveedores.
En el caso de la materia prima, la empresa busca relaciones a largo plazo con los
proveedores. Y existen algunos tipos de proveedores que buscan actualmente. Entre ellos las
cajas que se ven en el anaquel, cajas de cartón donde se entregan los sets de productos, así
como también lo son moldes y maquinados de alta precisión.
1. Primeramente se evalúa qué tipo de insumo se necesita y luego qué tipo se requiere.
2. Después se realiza un escaneo del mercado y se solicita a los posibles proveedores
información sobre las instalación de la planta, maquinaria, personal operativo y
certificaciones.
3. Se comienza a hacer un filtro para luego definir quién cumple con el check list básico.
4. Después se realizan auditorías y pruebas en campo, en donde se realizan corridas de
producción para enviarlas a un laboratorio a verificación de los químicos para que
estos no sean tóxicos.
5. Se envía a Estados Unidos y una vez que se tienen los resultados se verifica quién
cumplió con dicho estándar, y después se avisa al proveedor quién fue el seleccionado
para luego confirmar el tipo de pieza que se requiere y la manera en que se trabajará.
El proceso desde que inicia el desarrollo de un proveedor, hasta que termina lleva un
proceso desde 8 meses hasta 1 año.
Para fabricar este juego y para poder poner la nueva actualización en la estantería
duran 1 año y medio, pero necesitan de cinco pasos.
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1. DISEÑO Y DESARROLLO DE PRODUCTO
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diversas partes del mundo. El Grupo LEGO, sin embargo, no estipula formalmente que los
diseñadores deben tener una formación tal; la selección se basa en manos a la obra y
entrevistas cara a cara.
Los diseñadores de lego se inspiran en varias figuras sociales, por ejemplo, la estación
de policía que fue el primer espacio creado por la compañía, y lo llevó a ser un clásico y ven
con detalles todo para poder diseñar lo más real posible, se actualizan cada tiempo para poder
estar al día con las innovaciones, pero los diseñadores miran todo con ojos de niños y también
investigan cuáles son las preferencias de los niños.
La meta es detectar las buenas y desechar las que no lo son, tan pronto como sea
posible puesto que a la compañía le interesa conservar sólo las que puedan convertirse en
productos generadores de ingresos. Posteriormente, las ideas que sobreviven se convierten
en concepto de productos.
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construcción y la conexión de comunidades en línea a través de una estrategia de marketing
social único.
Una vez se ha tomado una decisión sobre el concepto del producto y la estrategia de
marketing, se puede evaluar el atractivo comercial de la propuesta. El análisis comercial
implica la revisión de las proyecciones de ventas, costes y beneficios para determinar si
satisfacen los objetivos de la compañía.
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2. CADENA DE MOLDEADO
En la fábrica hay unas 800 máquinas de inyección que funcionan las 24 horas del día.
Produce un total de 800 piezas por segundo, 48.000 por minuto, 2.880.000 por hora y pueden
salir 21.000 millones de piezas al año. En Billund se continúa fabricando alrededor del 80%
del total de ladrillos. El resto se fabrica en la República Checa y México, y solo elementos
especiales como los eléctricos o los de tela se fabrican en China.
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estos silos y mediante tubos descendentes, los gránulos de plástico se suministran a las
máquinas de moldeado.
Una vez está el plástico en la máquina se calienta a unos 220º C, y se mezcla con el
tinte que le dará el color a la pieza. El molde se cierra y se inyecta el plástico. Al cabo de
unos 10 segundos, el molde se abre y salen los ladrillos tal y como los conocemos. Aunque
el plástico más usado es el ABS, se utilizan unos 27 tipos distintos de plástico, cada uno con
sus características y utilidades. Por ejemplo, hay una sala donde solo se moldean piezas
transparentes. Una vez el ladrillo está moldeado cae a una cubeta que está en la misma
máquina. Esta cubeta está encima de una báscula que pesa su contenido. Una vez ha llegado
al peso indicado, la máquina se para automáticamente y avisa a unos carritos eléctricos, que
sustituyen la cubeta llena por una vacía. En ese momento, la máquina está preparada de nuevo
para seguir produciendo ladrillos.
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Es un sistema totalmente automático y requiere de un pequeño número de empleados
para su funcionamiento. Como curiosidad, la fábrica está construida sobre unos cimientos
hechos, en parte, de moldes antiguos. Esta práctica es habitual en ciertas empresas y se hace
para evitar que dichos moldes caigan en manos de otras compañías y puedan copiar o utilizar
los moldes.
Es importante resaltar que las piezas de LEGO son especialmente reconocidas por su
calidad, exactitud y duración, ya que tienen certificaciones de calidad y están pensadas para
la seguridad de consumidor final.
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3. PINTURA Y DECORACIÓN
¿Qué serían nuestros ladrillos sin sus números y geniales detalles decorativos? La
próxima parada en el proceso de fabricación se realiza en las salas de montaje donde se
imprimen los detalles y se ensamblan las piezas formadas por varias partes. Sobre los ladrillos
una impresora gigante con mucha precisión, estampa las correspondientes caras, paneles de
control, números, palabras y otros detalles decorativos. Algunas piezas LEGO, como las
piernas de las mini figuras, se componen de varias partes complejas que se acoplan mediante
máquinas que ejercen presión sobre las mismas con gran exactitud.
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Las piezas salen de Billund en piezas de diferentes colores en contenedores que se
desplazan a la república checa.
Gracias a esta parte de la planta, se encarga de que la pintura no sea tóxica y sea fácil de
quitar. Se hace una prueba en un tipo de saliva, para evitar que la pintura se borre o se corra
causando algún daño.
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4. EMBALAJE
Para iniciar el procedimiento de embalaje es necesario saber que LEGO tiene dos
maneras de introducir las piezas a las bandas transportadoras ya sea manualmente o
automáticamente, por lo general los empleados introducen manualmente las piezas a la banda
transportadora para luego las distribuyen grupos pequeños automáticamente, finalizando se
repite el proceso de conteo para iniciar la transportación de este producto.
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La comunidad LEGO no tienen margen de error por lo que rectifican alrededor de
tres veces que sus productos pesen lo estipulado por maquinaria especializada en pesaje para
que luego manualmente tenga una verificación por parte del personal.
El paso final consiste en agrupar las piezas correspondientes a cada set LEGO. Los
sets pueden estar compuestos de cientos de piezas diferentes, por lo que el proceso de
empaquetado tiene que ser rápido y preciso. Las cajas, denominadas cassettes, se desplazan
por cintas transportadoras situadas debajo de los depósitos que contienen cada tipo de pieza.
Estos contenedores se abren y cierran dispensando el número exacto de piezas en cada
cassette. Finalmente, los operadores de empaquetado pliegan las cajas, añaden las piezas
adicionales, las instrucciones de construcción y revisan todo para detectar cualquier posible
fallo del proceso de producción.
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juguetes LEGO son muy conocidos en el mundo entero, y el volumen de ventas es
impresionante.
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5. DISTRIBUCIÓN
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encargados de gestionar la logística de LEGO en Europa y en diferentes centros de
distribución repartidos por todo el mundo.
También los productos de la marca LEGO llegan al consumidor final a través de dos
canales: B2B, B2C. Donde el canal B2B es el que se encarga de comercializar los productos
a través de intermediarios, sub-distribuidores, mayoristas . Y el canal B2C es el que se
encarga de vender el producto directamente al consumidor final a través de las tiendas LEGO
y Baby Infanti Store.
Baby infanty store es un canal de distribución de la marca LEGO esta se dedica a la venta
exclusiva de artículos para Bebes y accesorios, en estas tiendas se comercializa la marca
INFANTI pero tienen espacios exclusivos donde también se comercializa la marca LEGO.
Baby Infanti cuenta con una página Web a través de la cual realizan las ventas de sus
productos donde presenta la relación de colecciones que ofrece. Es usando este canal que
también se comercializan los productos de la marca LEGO para llegar a los consumidores
finales. La distribución de los productos LEGO se hace a través de toda la cadena de tiendas
de COMEXA, es decir a través de las tiendas BABY INFANTI y LEGO STORE.
Para finalizar cabe resaltar que uno de los motivos que hizo peligrar la empresa a
principios del s. XXI fue la mala estrategia de distribución de estos juguetes, que apenas se
había renovado desde los inicios de la compañía. LEGO vendía sus productos
preferentemente a través de pequeñas y medianas cadenas de jugueterías. Se trataba una
táctica que durante más de cincuenta años les había sido útil, pero que en los años ‘90, con
el auge de las megatiendas como ToysRUs o Carrefour, tenía cada vez menos sentido.
Estaban en desventaja frente a sus gigantescos competidores como Mattel y Hasbro, que
contaban con una presencia amplia en grandes almacenes y centros comerciales.
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CONSUMIDOR FINAL
Para concretar LEGO tiende a que los productos los compren los padres para sus hijos
no obstante el segmento de mercado tradicional de LEGO al que se ha dirigido y en el que
actualmente tienen interés, son tanto los niños de 2 a 15 años de edad, estos cuentan con
zonas urbanas y gozan de in nivel socioeconómico medio-alto debido al precio de sus
productos, por otro lado los niños llegaban a la etapa de adolescencia y dejaban a un lado
este producto así que implementaron juegos más sofisticados los cuales son con
construcciones más complejas para jóvenes o adultos, estos productos LEGO los adquieren
desde redes sociales hasta en máquinas expendedoras y por lo normal en tiendas físicas
ubicadas en todo el mundo cabe resaltar que LEGO tiene aplicación web para armar bloques
virtualmente.
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BIBLIOGRAFÍA
o https://www.somosindustria.com/articulo/como-eligen-a-sus-proveedores-2016/
o https://prezi.com/zcoqisiceg4y/desarrollo-de-nuevos-productos-lego/
o https://prezi.com/q5377uoly3zx/proceso-de-diseno-lego/
https://es.wikipedia.org/wiki/Lego_Mindstorms#Antecedentes_y_desarrollo_del_.E2.8
0.9CBloque_programable.E2.80.9D
o http://historia-disenio-industrial.blogspot.com/2014/04/lego.html
o https://tecnologia3bunlp.wordpress.com/2015/04/21/lego-la-inyeccion-de-un-mundo-
mas-simple/
o https://aulaempresa.wordpress.com/2015/01/25/lego-marketing-rrhh-
contabilidad/#:~:text=Uno%20de%20los%20motivos%20que,y%20medianas%20caden
as%20de%20jugueter%C3%ADas.
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