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Nos encontramos y
discutimos Difundieron Crearon
DE OBAMA
¿OBAMA WEB?
MITOS DE LA CAMPAÑA DE MARKETING
• Obama llegó a ser presidente gracias a que es el mejor „mercadólogo‟
• Obama llegó a ser presidente gracias a internet
• Twitter se volvió famoso gracias a Obama
• Obama sabe manejar las redes sociales
• El mejor comunicador
OBAMA… OBAMA NO LLEGÓ A PRESIDENTE POR LA “WEB 2.0”
HERRAMIENTAS PERSONAS
• El uso de las redes • Articuladores
• los tags de seguimiento • motivadores
• validadores
• canalizadores
QUE LA GENTE SEPA QUÉ TIENE QUE HACER Y
QUE SEPAMOS QUÉ HACER CON ELLO
• Soy ser
humano,
• mujer
• y ciudadana
¿POLÍTICA? ¿PARTICIPACIÓN? ¿CIUDADANÍA?
¿Política? ¿Participación? ¿Ciudadanía? πολιτικος (pronunciación figurada:
politikós, «ciudadano», «civil», «relativo al ordenamiento de la ciudad»)
(Wikipedia)
Incidir Construir
Elegir
¿QUÉ LES DIFERENCIA EN EL AHORA?
¿QUÉ NOS DIFERENCIA EN EL AHORA?
múltiples
diálogos
diálogos
global
http://pio.la/platforms/piola/profile/rosacris
¿QUÉ LES DIFERENCIA ¿QUÉ NOS DIFERENCIA
EN EL AHORA? EN EL AHORA?
http://sinefectossecundarios.blogspot.com/
¿QUÉ NOS DIFERENCIARÍA EN EL AHORA?
http://www.slideshare.net/rosacrisparra
¿CÓMO INGRESAR/ PROMOVER/ PARTICIPAR?
• Estar
• Leer
• Escuchar
• Participar
• Proponer
• Discutir
• Colaborar
• Estimular
• Reconocer
• COMPARTIR
http://friendfeed.com/rosacristinaparra
COMUNICAR CON ESTRATEGIA Y TÁCTICA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
La comunicación es el acto de comunicar…
La comunicación estratégica es el arte de ese acto.
Construcción Acción
conjunta colectiva
•Propuestas de solución, alianzas
para asistencia humanitaria, •Manifestaciones, programas
para atención de población en especiales, publicaciones,
condiciones de vulnerabilidad, jornadas, marchas,
para gestión y control social, maratones, performance,
para construcción de políticas lunadas, vigilias, veladas,
públicas, etc. foros, talleres, congresos,
cátedras, etc.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
EN REDES SOCIALES PARA LA MOVILIZACIÓN SOCIAL
Construcción Acción
conjunta colectiva
•Propuestas de solución, comunicar comunicar
alianzas para asistencia •Manifestaciones, programas
humanitaria, para atención de especiales, publicaciones,
población en condiciones de jornadas, marchas,
vulnerabilidad, para gestión y
mensaje maratones, performance,
control social, para lunadas, vigilias, veladas,
construcción de políticas foros, talleres, congresos,
públicas, etc. cátedras, etc.
CE ¿QUÉ HACEMOS?
Electos
Militantes Candidat@s
Movilización
REDES
Simpatizantes Público
CE ¿QUÉ HACEMOS?
Ejercicio
público
Acción
Propuestas
colectiva Movilización
REDES
Divulgación y
Incidencia
articulación
MOVILIZACIÓN SOCIAL CON BASE
EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
¿Para qué?
Para generar procesos participativos donde, en forma articulada,
individuos se vinculen a las acciones y actividades puntuales y, al
mismo tiempo, comience a generarse una articulación espontánea y
organizada en grupos, colectivos u otras redes para desarrollar
procesos a mediano y largo plazo.
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
ESTRATÉGICA
¿Qué
dicen?
¿Qué
dicen?
¿Cómo
¿Cómo lo
nos
dicen?
afecta?
¿Cómo
nos
¿Cómo lo
dicen?
¿Qué
afecta?
dicen? Tema1
Tema4
¿Cuánto
¿Cuándo
¿Cómo se
lo dicen
¿Cuánto ¿Cuándo ¿Cómo repite?
se repite? lo dicen nos
lo dicen? ¿Para
afecta? qué lo
dicen?
¿Para qué
lo dicen?
Nosotr@s
¿Cuánto
¿Cuándo
se ¿Qué
lo dicen dicen?
¿Qué
dicen? repite?
¿Cómo
¿Cómo lo
¿Cómo nos
¿Cómo lo dicen?
nos afecta?
afecta?
dicen?
¿Para
qué lo Tema2
Tema3
dicen?
¿Cuánto ¿Cuánto ¿Cuándo
¿Cuándo
se se repite? lo dicen
lo dicen
repite?
Lo que
comunicamos
Lo que otros
comunican
de nosotros
Nosotr@s
Otr@s
CAMPOS ESTRATÉGICOS
Herramientas Medios de
Creación
Redes Comunicación Mass media
colectiva
Virtuales alternativos
Definición de
contenidos
Compartir Construcción de
contenidos nuevos piezas que
elaborados a nivel pueden ser
individual o grupal utilizadas
Promover la
Disposición de
construcción de
contenidos
nuevos contenidos
MEDIOS Y CANALES ALTERNATIVOS
Ubicación
Construcción de
contenidos y medios
piezas que pueden
de contacto –
ser utilizadas
respuesta oportuna
Realimentación –
reconocimiento –
vínculos
-Free Press convencional MASS MEDIA
-Relacionamiento comercial
Seguimiento de
tags y presencia
en redes
Vínculos a redes
sociales –
Acceso a
contenidos
Contenido temático
– RSS Publicación y
disposición de
distribución
Espacios y canales
de información
institucional
RSS
MEDIOS Y CANALES INSTITUCIONALES
INTERNOS
Documentos
Listas de correo
marco
Intranet
Repositorio de
Bases de datos documentos en
construcción
GESTIÓN DE COMUNICACIONES
Gestión de Comunicaciones
Estratégicas
Gestión de Comunicación
Creatividad
comunidades pública
Soporte inteligente
Diseño – Mantenimiento de herramientas
GESTIÓN DE COMUNICACIONES
ESTRATÉGICAS
Articulación
conjunta
•Definiciones
estratégicas en forma
Gestión de la colectiva: Gestión de
comunicación comunidades,
(política, pública) comunicación
pública, creatividad
Seguimiento información
estratégica
GESTIÓN DE COMUNIDADES VIRTUALES
Documentos
Listas de correo
marco
Intranet
Directorios Compartir
públicos información
Repositorio de
Bases de datos documentos en
construcción
Rendición de
cuentas
APRENDIENDO A LEERNOS
Escribir es la
manera más
profunda de leer la
vida.
Francisco Umbral
APRENDIENDO A
REPLICAR-NOS (RETWEETEAR-NOS)
ES
LA
VOLUNTAD
DE
COMPARTIR
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