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diseño

Dejan Sudjic, director del


Design Museum de Londres
© Fotógrafa Marta Orozco.
Asistente Antonio Guzmán.
Departamento de prensa IED
Madrid

El lenguaje
en vez de perder el tiempo tallando
tumbas de mármol.

¿Cómo surgió la idea de escribir este

(secreto) de
libro?
Mi editorial inglesa, Penguin, que tam-
bién publicó el famoso libro de John
Berger Modos de Ver, me pidió que
escribiera un texto fue-

las cosas
ra el equivalente en el
tema del diseño a lo que
Berger hizo para la com-
prensión del diseño.

Este libro fue escrito an-

N
unca tantas personas hemos po- do una crítica al consumo tes de que estallara la
seído tantas cosas como ahora, compulsivo –“el mayor crisis. ¿Han cambiado
aún cuando hagamos cada vez lujo sería liberarnos de vi- algunas de sus ideas?
menos uso de ellas. Además de aumen- vir con tantas cosas” dice Curiosamente, las medi-
tar en número, nuestras posesiones el experto. das de estímulo para sa-
han ganado volumen hasta ponerse a Coincidiendo con la pre- lir de la crisis han lleva-
la altura de la epidemia de obesidad sentación en el IED de do a muchos gobiernos a
que aflige a la mayoría de los países Madrid de la edición es- urgir a sus ciudadanos a
occidentales”, estas líneas sirven de pañola de este libro, ha- que se endeuden para
prólogo al ensayo El lenguaje de las co- blamos con Sudjic sobre comprar coches nuevos
sas (Ed.Turner Noema), escrito por el cómo vivimos y cuánto que reemplacen a los vie-
periodista y crítico Dejan Sudjic, ac- nos cuestan el lujo, la moda o el arte. jos... antes, por el contrario, nos paga-
tual director del Design Museum de Parafraseando a Roland Barthes, Ste- ban para deshacernos de ellos...
Londres, en el que reflexiona sobre el phen Bailey, el primer director del De-
papel que juegan los objetos contem- sign Museum, aventuraba que Miguel Si el arte se define como aquellos ob-
poráneos en nuestra vida diaria hacien- Ángel hoy diseñaría coches para la Ford jetos inútiles que justamente aprecia-

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mos por su ‘inutilidad’. ¿Es el dise-
ño arte?
“El uso excesivo de la sea así y, además, estamos en medio de
una profunda serie de cambios tecno-
El diseño trata sobre la utilidad, sobre palabra ‘diseñador’ la lógicos que transforman las relaciones
la producción en masa, y ciertamente
no es arte, aunque eso no significa que ha convertido en que tenemos con nuestras posesiones.

los diseñadores no puedan ser también sinónimo de cínico y ¿Están los actuales diseñadores más
artistas. Es revelador ver cómo cuán- preocupados por hacer diseños esti-
to más caro es un objeto, más inútil manipulador” losos que por resolver problemas fun-
suele fabricarse. Cuando la chaise-lon- cionales?
gue de Marc Newson alcanzó el millón Los problemas funcionales son una his-
de dólares en subasta, se garantizó, “Bulthaup, toria que también merece ser contada...
más o menos, que ya nadie volvería a
usarla para sentarse. fabricante de cocinas Usted dijo que “algunos diseños son
alemán, prohíbe la menos útiles que otros, pero precisa-
Un proverbio español dice que ‘no es mente son éstos los que gozan de me-
más rico el que más tiene sino el que utilización del término jor estatus que el resto?
menos necesita’...
Creo que todos necesitamos menos de
‘diseño’ en su Los objetos muy caros suelen utilizar-
se menos; una clásica –y carísima- silla
lo que pensamos... publicidad” de Jean Prouve goza de superior con-

Lanzada en 1999, la gama iBook de


Apple ha oscilado en siete años entre los
cítricos frívolos y el negro riguroso del
MacBook. “A lo largo de los años
muchos fabricantes han usado el color
negro para sugerir seriedad. No es
casualidad que el negro sea el color de
las armas, la encarnación del diseño
despojado del factor comercial. (...). La
ausencia de color significa que estás
considerando a tus posibles clientes
personas con criterio, a los que no se
puede engatusar con fruslerías”. (El
lenguaje de las cosas, Dejan Sudjic)

Algunos diseñadores quisieron trans- taría el teléfono móvil de diamantes sideración que una silla de oficina pro-
formar el mundo a través de objetos, ideado por Vertu. ducida en masa –aunque ésta última
otros, sin embargo, aplican su creati- sea más útil. Y los zapatos diseñados
vidad para vender cualquier cosa ... ¿Es nuestra relación con los objetos por Christian Louboutin son menos úti-
La compañía americana IDEO produ- de diseño inocente o consciente? les que las zapatillas para correr...
jo un prototipo de transportador de Creo que los humanos, en su mayoría,
agua para comunidades rurales pobres somos muy conscientes sobre las cosas. ¿Son los diseñadores de los objetos que
–donde habitualmente son las muje- nos rodean simples genios del marke-
res las que tienen que recorrer largas El iMac o el móvil Y2K son ya casi ting que nos hacen comprar por enci-
distancias con los recipientes sobre sus piezas de museo. Ninguna de nues- ma de nuestras necesidades y presu-
cabezas y, además, preocuparse por su tras flamantes posesiones resisten el puestos? ¿O todavía tienen algo de res-
pureza. Inventaron un triciclo en el contacto con la realidad...¿qué ha pa- ponsabilidad en el diseño industrial?
que conforme se pedaleaba se ponía sado con los diseños que perduraban ¡Los diseñadores tienen la obligación
en marcha un mecanismo que hacía para siempre? de morder la mano que les da de comer!
moverse al agua activando un sistema La razón es que quienes crean ahora
de purificación; en el otro extremo es- esos objetos no están interesados en que Clara Benet

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