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Yo: Profesor, qué tal.

Yo: Justamente fue una cuestión que


comentamos con Jacqueline Fowks, las fallas
jlorihuela: Hola Lore. que tuvo esta campaña y qué cosas pudieron
cambiar para que consiga mejores resultados.
Yo: Buenas noches por allá supongo.
jlorihuela: Me parece un buen tema de
jlorihuela: Perdona el retraso, pero es que me investigación, aunque seguramente habría que
habían invitado a un evento de vino de Navarra. buscar más de un caso.
Yo: Suena imperdible. No se preocupe, ya Yo: Está el caso de los plagios de Bryce, el
bastante es que me conceda la entrevista. escritor peruano.
jlorihuela: ¿Te parece bien por chat o quieres jlorihuela: Y el caso de los helados que se
hacerla por Skype y grabarla? vendían a un sol.
Yo: Estoy usando una computadora de la Yo: El caso de D'onofrio fue algo de
universidad que no tiene instalado Twitter. ¿Es válido a pesar de ello?
Skype, preferí esta a mi laptop porque
últimamente está fallando. jlorihuela: Creo que sí, se trata de establecer
como algo que se origina en los medios sociales
jlorihuela: Ok, seguimos entonces por chat, llega a los medios tradicionales y desde estos a
adelante. la opinión pública.
Yo: Lo primero que quería hacer es situarlo en Yo: Tendría entonces que replantear la pregunta
mi tema de investigación. y no limitarla solo a blogs.
jlorihuela: Ok. jlorihuela: En efecto, creo que hay que
Yo: Mi investigación estudiará las diversas despegarse un poco de los blogs. Medios
formas en que las denuncias de los blogs sociales: blogs + redes sociales + Youtube y
alcanzan tal repercusión que llegan a ser microblogs, todos forman un ecosistema.
incluidas en las agendas de los llamados medios Yo: Y da un abanico más amplio de
tradicionales. Se tratará de rastrear la ruta que opciones, tomaré su sugerencia. El caso de D
siguen los mensajes del soporte digital al ´onofrio fue aún más interesante porque
televisivo, radial y escrito. Además se analizarán participaron más personas. En "Se adopta un
las reacciones generadas en los políticos una vez congresista" se trataba de un grupo más reducido
que dichas denuncias se dan a conocer en los de usuarios.
medios tradicionales.
jlorihuela: Bien, necesitas establecer un marco
El caso concreto es el de "Se adopta un teórico sobre medios sociales y sistema de
congresista", una campaña que fue llevada a comunicación público; descripción de los
cabo por blogueros. casos, análisis de los casos, discusión basada en
jlorihuela: Sí la conozco. el marco teórico y conclusiones.

Yo: Qué bueno. Fue muy conocida. Yo: Había pensado incluir en mi marco teórico
algo sobre el poder de la información.
jlorihuela: Creo que fue una buena iniciativa
pero que no supieron llevarla hasta sus últimas jlorihuela: Información y acción social.
consecuencias. Yo: Me parece interesante lo de acción social.
Yo: Es cierto, por alguna razón perdió En ‘Los elementos del periodismo’, de Kovach y
presencia pero situó un precedente que no se Rosentiel, se menciona un caso en Polonia en el
conocía hasta el momento. que la gente se rehusó a ver televisión ya que la
información era controlada. Y salían a las calles
jlorihuela: Creo que los bloguers dejaron de a pasear a sus perros en la hora punta de los
impulsarla. programas televisivos.
jlorihuela: Política 2.0 es otro asunto implicado. menos la verdad". Lo dijo en una entrevista para
Mira esta referencia sobre Perú: Utero.pe, de Marco Sifuentes
http://www.amphibia.com.ar/ecologia-de-
medios-digitales-en-el-peru/ jlorihuela: Creo que aunque la prensa diga la
verdad, los blogs tienen una función y un
Yo: Sí, del blog de Pablo Mancini. Política 2.0, espacio ya ganados. Es decir, la existencia de los
pero desde los ciudadanos más que por parte de blogs y su fuerza, no está sólo determinada por
los políticos, ¿no? los fallos de los medios tradicionales.

jlorihuela: Desde los ciudadanos sí. Hay Yo: Como usted dice, los bloguers escriben por
bastante sobre política 2.0 escrito por Juan una necesidad de expresión, entre otras cosas.
varela y por Juan Freire.
jlorihuela: Es otro modo de entender la
Yo: Los revisaré. La idea que tengo es aclarar comunicación, otra escala y otras reglas
que no se trata de la herramienta blog, sino de
buscar un espacio donde expresarse, la Yo: Pero hay ejemplos que me
información se abre camino, busca medios. desconciertan. En un conversatorio, Marco
Sifuentes mencionó que nunca sabe lo que le
jlorihuela: Por eso lo planteo como medios "rebotará" un canal o diario. Él difundió en su
sociales. blog un dato curioso sobre los congresistas:
habían solicitado comprarse las laptops más
Yo: Es lo que pasa por ejemplo en Cuba con el caras del mercado, a pesar de que la opinión
blog Generación Y. pública les había pedido austeridad económica.
Sifuentes pensó que dicha noticia calaría en sus
jlorihuela: Es la apropiación de la tecnología lectores y en otros medios pero no fue así.
por parte de la gente corriente para expresarse;
esa apropiación tiene efectos mediáticos y eso ¿A qué se debe esto? ¿Por qué se difunden
causa efectos políticos y sociales. algunos casos y otros no?
Yo: La bloguer cubana utiliza los mensajes de jlorihuela: Tienes que estudiar acerca de efectos
texto para transmitir noticias que no salen en los de los medios para comprender que no se
medios tradicionales. producen efectos directos casi nunca.
jlorihuela: El problema allí es algo diferente… Yo: En eso tiene usted toda la razón. Como en
las elecciones de Fujimori y Vargas Llosa.
Yo: …porque existe un control del gobierno,
como lo último que se ha visto en Irán. jlorihuela: Las cosas calan cuando hay una
predisposición en la opinión pública para que
jlorihuela: Pues se da la paradoja de que la calen y cuando los medios refuerzan en conjunto
mayor parte del pueblo cubano no tiene acceso a esas predisposiciones existentes mediante
internet para leer esos mensajes, además su blog discursos consistentes y continuados.
está bloqueado en Cuba.
Yo: Lo último que dice me recuerda que había
Yo: Ella misma es como una isla, a pesar del previsto utilizar algo de comunicación política
esfuerzo. para entender este tema. Específicamente el
jlorihuela: Paradójicamente es más influyente esquema planteado por Dominique Wolton:
fuera que dentro de Cuba, seguramente. Políticos, Opinión Pública y Periodismo. Pero si
hago eso, ¿cómo podría explicarse en caso
Yo: Así es. D'onofrio en ese esquema? Ahí aparece un tema
más empresarial aunque existe el reclamo de la
jlorihuela: Yo le tengo un gran aprecio y gente para que el periodismo difunda su
admiración, es muy valiente y talentosa. molestia que termina con el comunicado de la
misma empresa haciendo las aclaraciones
Yo: Le quería manifestar la opinión de un correspondientes.
periodista muy reconocido en Perú, César
Hildebrandt: "El refugio de los blogs será más jlorihuela: Empresarial y gremial, no supieron
inminente mientras la prensa diga cada vez negociar la oferta con los vendedores
ambulantes que prefirieron guardarse los Yo: ¿Se refiere al que escribió con otros autores
helados. verdad? Está también en ‘La Revolución de los
blogs’, acabo de ubicarlo en mi índice.
Yo: Claro, no supieron comunicarse
correctamente con sus trabajadores. Muchísimas gracias por su ayuda, no lo molesto
más, debe ser tarde por allá.
jlorihuela: Tienes que escoger casos
homogéneos (políticos o empresariales) pero no jlorihuela: No te preocupes. Un beso y hasta la
mezclarlos. En resumen, te recomiendo: próxima.

1. Enfocar el tema en medios sociales Yo: Espero vuelva pronto a Perú. Gracias, hasta
pronto.
2. Establecer un buen marco teórico
jlorihuela: ¡Chau!
3. Escoger unos pocos casos, documentarlos
bien y describirlos bien
4. Analizar y discutir los casos desde la
perspectiva del marco teórico
5. Conclusiones teóricas y prácticas

Espero que te haya servido.

Yo: Sí, pero tengo una pequeña duda. En sus


recomendaciones observo que no incluye diseño
metodológico. Yo había pensado en hacer un
análisis de contenidos e incluso entrevistas a
profundidad con algunos bloguers.

jlorihuela: El estudio del marco teórico es


metodología, el estudio de casos también, el
análisis es metodología.

Yo: ¿Y las entrevistas? ¿Las considera


necesarias?

jlorihuela: Entrevistas, focus groups, todas son


herramientas metodológicas habituales para este
tipo de trabajos.

Yo: Lo único que me preocupa es que no hay


otro caso como el de ‘Se adopta un congresista’,
y tampoco como el de D'onofrio.

jlorihuela: Pues trabaja con eso. Sin violentar el


análisis, claro.

Yo: Entonces incluyo la parte de comunicación


política para el caso de ‘Se Adopta’, ¿y para el
de los helados? Disculpe la incomodidad, pero
es una súper oportunidad poder contar con sus
consejos.

jlorihuela: En el libro Blogs que publicamos en


ESIC tienen todos esos aspectos cubiertos: el
político y el corporativo.

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