Asignatura Datos del estudiante Fecha

Apellidos: VERGARA CASTAÑEDA

FUNDAMENT O DE
01 /11/2021
MERCADO
Nombre: KARINA MARIA

Actividad

Protocolo individual de la unidad n°: 1 EL MERCADEO COMO ELEMENTO FUNDAMENTAL

PARA EL DESARROLLO DE LAS EMPRESAS

Análisis y síntesis:
Síntesis e interpretación personal de los temas vistos en la unidad

EL MERCADEO

El mercadeo o marketing, es un área de las empresas que tiene como función identificar los
deseos de los consumidores, determinar estrategias, diseñar productos o servicios y afianzar a
los clientes.

El mercadeo abarca una sumatoria de técnicas que, de una manera sistémica y organizada,
pretende que un determinado servicio o producto alcance popularidad ante potenciales usuarios
o compradores.

 HISTORIA DE MERCADEO

Al hablar de fundamentos nos referimos a una serie de conceptos que engloban lo que es
el mercadeo. Estos fueron creados en diferentes épocas y dieron base a lo que
conocemos hoy.

Philip Kotler: norteamericano nacido en 1931, es uno de los considerados padres del
mercadeo a nivel mundial. Kotler define el Mercadeo como: «…un proceso tanto
administrativo como social, por el cual las personas obtienen lo que desean y necesitan a
través de la generación de deseo, oferta e intercambio de productos de valor.»

Seth Godin: creó una de las primeras empresa de marketing digital, Yoyodyne, que fue
comprada por Yahoo! en 1998. Es uno de los gurús del marketing actual.

Definió el mercadeo de éxito como lo que tiene la capacidad de atraer al público y atrapar
su atención. Autor del libro «Vaca Morada», una referencia acerca de la creación de
productos innovadores.

Martin Fishbein: Creador de la teoría de los atributos múltiples, en donde explica, entre
otras cosas, cómo las percepciones influyen en las decisiones de las personas.

Fishbein afirmaba que las decisiones de compra de las personas se ven afectadas por las
fuerzas de las influencias que actúan sobre ellas.

Jerome McCarthy: Creador del «Marketing Mix» o mezcla de mercadeo, trajo uno de los
fundamentos actualmente más aplicados para la comprensión del mercadeo: las 4p’s.

McCarthy planteó que producto, precio, promoción y punto de venta, son las variables
fundamentales para que una empresa ponga en marcha su estrategia de mercadeo.
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IMPORTANCIA DEL MERCADEO EN LAS EMPRESAS

El mercadeo es cada día más importante para cualquier tipo de organización, básicamente porque
el ambiente es cada día más complicado por la feroz competencia, la constante del cambio en
todos los escenarios, y la incertidumbre que se refleja en los mercados (clientes).

ENTORNO DE MERCADEO

Consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de la

gerencia de marketing para crear y mantener relaciones exitosas con los clientes meta.

 MICROENTORNO: consiste en los participantes cercanos a la compañía que afectan su

capacidad para servir a sus clientes; es decir, la compañía misma, los proveedores, los
intermediarios de marketing, los mercados de clientes, los competidores y los públicos.

 MACROENTORNO: son aquellos elementos que no interactúan en el conjunto de la

empresa, pero le influyen. Dicha influencia es más diversa, están más alejados del control
de la empresa y son los siguientes:

Discusión:
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Dudas, desacuerdos, discusiones

EL mercadeo es importante para las empresas porque es el responsable de gritarle al mundo, o

al target, porque se encarga de decir por qué comprar el producto en cuestión, y también es el
responsable de convencer al consumidor para que prefiera unas empanadas sobre otras.