ste tipo de pregunta ha formado parte de ls ‘general y expresa cierto aire de sorprasa y deuconsieren fen el marco de un descalabro econémicay soci mésfera (generalizade. Se djo'ya por ol 2015 quel. Hale luna en contra de us propios int 3 Ean al complejo trabaje polio connie enc aaa fel macrisme. Este (bo aborts ol mode an aus tafe {rifles purtilosamente a captra y traneformacion del see ‘hie “eambiecltra tan pregonado lardllse canta t eiticuadn conmovstn que ene 3 punts de aiahaue ya ds de quince anos arts, No hub inp S corpo: Adin, se desarclar Ge a modo sustancial de organizacién y gestion del gobierna \crista, no simplemente una actitud provocadors, que evs wi au) intee, inexorablemente, el desarrollo del odio la busqueda de inamiento, Se intenta generar heeramien ‘cl caos y el desorden de vida en que se ha «umersido ala 'yoria de la poblacién a partir de esa cosmovision le nacesidad) ‘poner el foco en un sentido comin que habilite quevss Formas ales de vid, lejos de las Fantasias tandticas del macro) 5-8 ll ‘SBN | NOQWOD OGILNAS 130 VASINONOI VI NVW0735 1NVSde vida que se stan come el moda natural y compertide de muestra exe fencia. Es doc, ena iaccentzacon de los motives» Toe fandamentow que pponenen mercha eso mundos stables esta en aba dea conetroccin fe un cultara cotidana que perteneces todo. Deade all ce invorpreta |e sensiilidad qve eomponen los deseos y oa miedo, que se enecta. eon troencias que #8 analizany estadian, que se wtlizan en pos de objetivog, {que se montoresnconstantements, que vuslven a vaears en ideas que le ‘in rezonabildad y nueva emacionalidad a eonedoosoe Yatra muchos to eve “toro” se erean 0 sepan excuidos de I nfiuencia de esa ealtura ‘Smbolica, prgue eonocon Ia fecin elemental qu as anim, porque esa “Yarunadr contra el nfo de eso lores que ur canaries tenn de ese andamiajesmbice ela maters prima de la cmnicactn (el poder, y se vuelve tan vasta eu sacendente en e imaginarocotidiana ‘gue obliga a cualquier nterplacin polities a partir siempre de , aunaue ‘ha para intentar desmontara, Er dif sostaner que haya on est una “manipulcin subliminel y ‘eseandaloss de concienciney setimientae No hay equ grandos confab Inciones. Mis bien lo qe hay son deseo, suetos que cada un ha decid doptar como propio y que decide dejar a mered de exe trabajo del alm. Tor eo ex justo decir que esa taren cuenta con I eolaborsion del posse tor de esa alma. De ese mado foncions Ia persuasion. Pr tant, la iden de la maanipolactin como expicudién predara y ebsluia resulta al fin y al fab fale, Poor ue eo nl para reflexion y pensar mucvas alterna: ‘Pade nor inegable que se escucharon muchas promesas falas en la previa dele elecsones y que conttuyeren una estafa electoral, pro fonsiatacin no basta para explicar el terene genado pore macrsmo en omtedad ‘Sin enbargo, esto es central, as slmas no son ni monica en su constituién ni tan simples ons entramiado de sntimienta, dosasyem0- ‘Sones: For el contrario, como tos sabemos sunque mich veces vide ‘nosy demerte entre muchos, Shakespeare, el inventor de lo mand" ama es un mar de contradivions y eons. Quienesplanifcan yee ‘tan eae trabajo al que ex sometda el alma tienen por objetivo domestcar ‘re mar de emecones, pars allanarla en pos desis propios interesen II EL SENTIDO COMUN ceauaner om Fost, 19727EE eee ct eae ‘aomprs one tere acne nist nr epatadre ears pe] Pn fn ems usar een ut ed ‘Sater ceases don aes ‘tht yoe epasrrepes oc enos ua eC eA nc cern menses Bk OBJETIVO: COOPTAR EL SENTIDO COMUN Y¥ COLONIZAR LA SUBJETIVIDAD iNO ES LA IDEOLOGIA, ES EL SENTIDO COMUN! ‘up que luego Nlegaria a ser el “aaciam anton bien temprano, en toe ine del mileta, aun nates de pensarso como una estructura par- fidaria, gue meters tn politi’, cou as regis de jugo de un sistema ‘democratic, implica ope ‘Que (se marco dado debieentanderse como un Aden co trataba de ulliear sus fermalidadas y vericasos y hacer do ln ‘zenea dela democrara apenas una parte de les argumentos persuasivos, ‘Que mds alla de opera sobre furaas y movimientns constituidos, prea ow influyentesy puters en es teritoris aa como cbre le ecoga de Tow indviduon u dei, egpectieamente sobre sus posicionssgenerales foyunturalesfeepacto de I organizacin social y pitica en la que viven, fe tataba de operat eobre enti ctidano dela vid de Iss personas entenddas como sl mercado dela poltica~, sobre sus eoncepeiones eta ‘ales sobre sus sonrovisionesY qoe eto sgaicabaorganiearse para elo, Toque entrataba constitu "equipos” generadores de strategie cultrales Inlagralesypatiooares da acioncs operatives, lame deinsrumentar ‘anales macho més oreo co las meds dephinadores: on la eorpa- "aconts de a inormaci yous poriodisas primero, y mas tarde, con los Dnepale etamentes del Poder Sud y con las fyrzas de weguridd. 'No ha ido por supacst, un Zendmeno eientemente local. El gran Bs doc, ha lgrado que un amplioeatlogo angamentaconesyesiogancs, quo forman en conjnto un slid st- ‘ems de ecencas, regulon en forma masiva las conversacones, las att des La conducts sociales, y ob tornen hegomsnens ‘Ent ha sentido y sscede enn eontestosocoaltral de un control Impartane de Toe medivs de comonicadén por parta de grandes gruposcontmicn, vinculads al desrrllo de corintos cultural en Is qe {alvidualeme preomins,y de desarrollo tcnolgicos que han puesto a Invclturs digital eno contro de un seo paradigm comanicaonl. Bl {recimiento exponencal de las redeswciles el dividlinmo extrema {dela cultura do eomsomo “mG conllevan un paraddic sishamienta de ‘ntorno en el.satenta de una matris de hiprcomunicuein que, on rel ‘dese presenta tambien ultrasegmentada ala medida de las necesidedes ‘21 rnarketing pulitariay plc, y ean el poligr certo de que un pa Fado de meguchrporacioneshagan ts y abuso dela trmacin sensible ‘ertln, profeencias, datos de todo t#po~ que los usuarios vuelean all ‘eluntsriamentel, qe ee Vien buses unr placa, extensivo, ntensivo ysstematico én, entones, no meramente una idologia en al do Informa en ques la enue ‘a generado el neoiberalisme Iahegemer ‘delosdincurtsectidianos nivel periodetien, publiitara nico, de go tin sell, de relacionesinerpersonales,etz De esa manera a conseguido lnstaurar fenimenos de correntes de opinian que evan a amplas pas dele polacién a actuer de modo inesperado porn algae iterpretaciones pallies contrario a susInteeaee, entndidos estos, fndamentalment, i catictereconsmico, Pern ene sterpre Pica coltura en la Aefnici de pris palitieoey sodas de organjzaci, yendo mis lla {do que se entende correntemente por iol. Mas conocidas son las ‘eas aon dein ia actividad plitenrevolucionaria ‘como un mode de desplnrar el sentido comin presente, gonerando, a partir ‘Sel desarolo de ncleos del“buen setsd” que se allan en ose sentido c- tidny que contienen cies, omprensia yreflesnsobrela realidad, ra- Aicdndolo, transorsi4ndalo en una base cultsral necsari para el eabio ‘Nome se ae lito y social, Sus ponsaentoe sobre l sentido comin permitieron lle ‘ar cabo una lucha eas conta el seoaomicismo y el mecanicismo en el ‘mares del marxismo, permitiendo entender ol valor de In ideolagoy ain ‘me delocltural nl andl politico. Desde la perepectvaantropalics, EERE seralabs a cleoncepto de sonido comin raflre a aquella dens igomenticiones que, al tener un carder esencial, no necsitan sr exples fan un archive de cetucte save ol cual 99 ov neeoaro ofrecer oF denis Pur su prt el prestige investigndornorteaneree nD ‘nucetra‘en eos ctudios sobre disintas comunidades primvas foe sentido eomn nal es un ref de las experiencins prt lava ctdiana in pared oa conepedn que mpi a a iesasprcfioas quevariaeneade comunidad Es ec iean: TTD Jove Ganen adem crs cachet (@tendidos: ns sare importante del pobacin, mal de wa por snecia a elaseey segmentos sociales diferentes, ye aus inteoseh soo nmieoscbjetivos contrapuestoy, comparten esas ideas razanamientos y ‘ngumentaciones quo rigon sus vidas etiianas al nivel de sus Opinions ¢ infuyen en su toma de decislones. Esta earacterstica exlica por ud éertos rzonamientos e idea tienen fcidad para stravesarfronteras que (Ginples: Estes ideas, raonamioios y angumentaciones son sens farean una eausalidad trancparent, con responsables Glaramente iene Lifcabls, con eonsecuencias supuestamente indabitabes, con remdion ‘unocidos, te Ls personas so incorporan a eras modalidades de pense ‘ment de manera ieflzxiva, porque no ven nada sobre la cl levionan @Peredador:Jastamente, la rellexién se voce improcedente poesto que fandamentos se basa en la experiencia cltural de una commie be tats, portant, de ideas probades” por una relidad“razonada™ en lag ‘ivencasextidians lo largo del tempo. Estas argumentaciones aravie- stan gonerasiones. Cuando se itentadesplezar un enti som Pr 0, ‘Se percihe que eas herein rns ntontn cambiar no ee muchas veces mag ‘ave un proceso que implies, en realidad, In reairmacion de una heveneia ‘deal que habria quedado subsumida, par I desis, por el abandono tem poraro,y quo ose dsplacamiento viene »signifear te reaemacin de at ropa csncia"verdadera” @eturater 5 nay ago sobrestete en el sentido comin, yin, evidencia de sas ideas, azonamientosyangumentasiones qu lo compa. nen. Son de"esa” manera, no podrian ser de tra, Generan una omplicidad propostiva entre as personas que inhibe toa dseasin ycoloesquienes Jodiscutn en el lugar da fale, en un supaestoyevidente fanaa que ‘so entionderazonesy no acopa heehow del realidad compara @emitiares: La nogacén sobre lo que afema el sentido comin supone, iprecisnente, comers ela pertoneno a uns eapwesta cod legis Es-ea relacia cotiiane y feevente con eas logeas la ue las vuelve ce anna oireftables, Desafiar ena failaridad en tempos de desconfianza ‘2iteonvulsin pede gar a ser un camino de rearmacion con ora fa fisted progresva que de alguna manera habia quedado latente rly mata stn manent Ponda ac esfrman en mcanion pervade fore Lita eigenen cm ain roe Fo chon meas fuse es ‘ives, Los rituales son parte de lo que puede parecer "instil" rapetieeo Se eS aml a, pee Sooner SENTIDO COMUN Criterios morales CConstrucciones ligias discursivas Argumentaciones ‘Actitudes y conductas ‘Que teniendo ot caricter de ser: + Seniea + arenes ea + Naturales > 'ASADOS En cREENEIAS EXTENDIONSinl sentido conn ae dosrrlla, entoncs I lucha polities sono gene ‘racine consents y Hegemon, Cs to, se ata de umn Toca qe ene ‘Sele caltora su espacio de combate, y ya no en la iealgt, comet m8 Feiaconada con el debate politi en sentido etic, con ls modo de very ‘ctuar quo se coresponden con el tjercoy el spetonimient dl poder Lp Caturl se insre en In fora ests do vida, artical con ritual Em lo crnociona, con To fetvo qu prope un vinculo con a realidad total ‘Guta. La ies coined on lo cultural en qe ambos son sistema ‘Sideas en os ue personas fraps toman concen del mundo que ls r= ‘Sn Sin crbergo le delogin ens se wel inespeiica ala hora de asumie Te'torea de oy even del vida oidiana dela gente. El campo ieclgon = mie bien el dela pli yet poder, ol desu eanguisa, Se nterpesein {ene en las cosignas su frmna de condensation. Pr ol contra, sentido om, en el despingue de dscareos yeamunicacones, ln nctivacin de ideas YY empciones, de persuasin, es de una mayor complgidad semiticn, cays ‘gnieantsinterpelan la reenia los sentimientos mas profes Asinlsmo, ests diferentes narraciones que propane Io ieolgio-palt= pliacin de derechos y benecieeolestives conseguidos durante 12 a8 | ‘rmetiondo majoras en todas os fonts, pra lo rabajadres por la ant | facign del impuesto alas ganancias, para ls jabilados que obendrian el ‘82 mul st, Paola pooraaa hiporbiicn, que ao coms on Ta tercart| fran consigna de campana de 2015, y que galvanied todos los deseas, foe | (ARE roms 1 etpide, Bo un slo muvimiente __lpScesvn,obrens cer” seconvirs en un sintoma no sole deen sore ‘faneonsmisate do un goblersocnirdico, sino tambien de a predispo ‘onde una pete dels poblaion a er parepe de ana cron, de una [que le permitoseacurearso aece nuevo diseno de rociedad que deste fete ne proccupacions coodmicas para concontrarse en oe ntereses, "en interne, mowlsadas por deseney miedos oportanamente detec: tages roformulados, forman parte de is agenda del"cembio caltaral, que ‘eivndia la realzacén de lo prayoctos personales camo gj Unio 9 excl: ‘eo dl eafuerzoy de las ansias de progresoindvicual, on el marco de un Srden que le stegure a cada nol lager que pucsinmente le corresponds {hls eased. — |