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Que Nos Impide Ser Prosperos
Que Nos Impide Ser Prosperos
Michael E. Porter
padre de la estrategia
competitiva
“Lo único
que nos impide ser prósperos
somos nosotros mismos”
TEXTO Y FOTOS POR ALBERTINA NAVAS
DESDE PUERTO ESPAÑA
(TRINIDAD Y TOBAGO)
Michael Porter es considerado el Jack, con sede en Trinidad y Tobago. La El estilo de Porter es reiterativo y
formalidad y el protocolo fueron la tóni- tajante. Acostumbrado a dar cátedra,
pensador más influyente del
ca del acto, que contó con la presen- dijo a modo de sentencia: “Solo los
mundo de los negocios de los cia de los principales ejecutivos y negocios privados pueden generar pros-
últimos 30 años. Ha desarrolla- emprendedores de la región, así como peridad de manera justa”. E insistió en
autoridades públicas de primer nivel, recomendar a los Gobiernos no perder
do conceptos fundamentales en
entre ellas, la primera ministra Kamla tiempo en asuntos que no generen
áreas de gerencia, tales como Persad-Bissessar y varios secretarios de valor. Citó como ejemplo al dinero que
estrategia, ventaja competitiva, Estado. se usa en combatir la inseguridad, al que
Luego de la bienvenida dirigida por denominó impuesto a la prosperidad de
cadena de valor y clusters (cade-
Arthur Lok Jack, uno de los empre- un país. “Mientras más productivo es un
nas productivas). Su trabajo sarios y emprendedores más influyen- país, a los negocios les va mejor”.
escaló de un nivel micro, que tes del Caribe, arrancó la esperada char- Redundó en la idea de que no exis-
la con una sugerente invitación a la te una única política para ser compe-
intentaba explicar la competiti-
reflexión planteada por Porter: “La úni- titivo y, entre otras alternativas, citó los
vidad empresarial, hasta un con- ca barrera para que seamos prósperos clusters combinados como una opción
texto macro que se refiere a la somos nosotros mismos. Nuestra fuen- de diversificar la economía de una
te de prosperidad es cómo pensamos y nación. Aconsejó generar un mapa de
competitividad de las naciones.
luego cómo actuamos. Entonces, ¿cómo clusters y apoyar estratégicamente a
GESTIÓN conversó con Porter en cambiar nuestra manera de pensar?”. aquellos que crean más valor y aportan
exclusiva. Con diapositivas de escaso impac- más riqueza. A las economías pequeñas
to visual pero colmadas de gráficos esta- les propuso concentrarse en nichos y les
u discurso entraña una lógica dísticos, el profesor partió por estable- invitó a tomar como referente a Sin-
Aseguró que los ciclos políticos son de de innovación; está generando grupos
cuatro o cinco años, mientras que los de científicos y tecnólogos, y también
u “No pierdan el tiempo en cosas que
de la competitividad van de 10 a 15 está desarrollando muchas actividades no crean valor, ese es un impuesto a
años. De ahí que la competitividad sea de investigación, incluso, fortalecien-
un tema que trasciende Gobiernos y do su sistema universitario. Estoy segu- la prosperidad de un país”.
resaltó que el verdadero reto del sector ro de que China se mueve acelerada- u“Solo los negocios privados pueden
político es proveer continuidad y posi- mente hacia una economía de innova-
cionar estas ideas en los ciudadanos. ción. generar prosperidad de manera jus-
En concordancia con su apertura,
cerró con un llamado a la actitud posi-
El verdadero problema es que Chi-
na no sigue las reglas. Por el contrario,
ta, ahí está la magia”.
tiva: “Si ponemos el foco en que aplica varias políticas que crean dis- u“La competitividad no es una res-
somos pequeños y en que no tenemos torsiones, que afectan a otros países, por
recursos naturales, nadie nos va a ayu- ejemplo, en temas de propiedad inte- ponsabilidad solo del Estado, los sec-
dar. Si así hubiera pensado Singapur, no lectual. Hay empresas chinas que usan tores público y privado deben traba-
estaría donde está”. la propiedad intelectual de manera
Para muchos fue una charla amena injusta, no pagan por derechos de autor jar juntos”.
y brillante; para otros su pensamiento ni tampoco por licencias de uso. u“No hay que escudarse detrás de la
se diluyó en generalidades. Lo cierto es China, por su tamaño, ejerce pre-
que de un gran pensador no se pueden sión sobre compañías extranjeras para cultura como una excusa para no ser
esperar recetas ni fórmulas a la medi- que lleven sus centros de investigación
da: su misión es trazar grandes líneas a ese país y, desde allí, puedan tener
competitivos. La productividad es una
para que cada cual tome “el qué” si lo acceso al mercado chino. China viola estrategia ganar-ganar, quien es más
considera aplicable y busque por cuen- de varias maneras los principios de la
ta propia “el cómo”. Organización Mundial del Comercio competitivo es más próspero”.
Después de un prolongado aplauso (OMC) y de la comunidad económica u“Si ponemos el foco en que somos
al final de su intervención, al puro esti- mundial.
lo de las celebridades, invirtió tiempo Creo que China empezará a sufrir pequeños y en que no tenemos recur-
y paciencia en mirar a decenas de cáma- severos problemas en el contexto de
ras de fotos y a firmar un autógrafo tras una economía global. Sin duda, está
sos naturales, nadie nos va a ayudar.
otro. Aunque no suele atender reunio- progresando, pero la forma en que lo Si así hubiera pensado Singapur, no
nes privadas, con apertura y gentileza logra es dañando compañías de otros
aceptó la invitación de GESTIÓN para países. Por eso, la comunidad mundial estaría donde está”.
una corta entrevista en exclusiva. Con debe generar un diálogo con China para u“Los Gobiernos socialistas de Amé-
una sonrisa y consciente del “riesgo de que ese país, ¡ojalá!, empiece a crear
responder preguntas”, compartió sus una competencia leal con el resto del rica Latina crean la falsa idea de que
reflexiones. mundo.
Esto me recuerda un poco al caso de
los ricos se están haciendo ricos a
—Profesor Porter, su modelo de Japón en la década de los ochenta. En costa de los pobres, entonces los
estrategia competitiva, representado en ese tiempo, Japón generaba muchas pre-
el diamante que lleva su nombre (Grá- ocupaciones a otros países por el pro- pobres no ven ninguna esperanza, solo
fico 1), que originalmente se aplicó a
escala empresarial ahora es el marco
teccionismo que auspiciaba, pero años
más tarde, Japón cambió muchas polí-
el lado oscuro del capitalismo”.
que explica la competitividad de regio- ticas y se volvió parte de la economía u“La corrupción es una de las situa-
nes y naciones. De acuerdo con los
factores que usted señala para la com-
mundial. Ahora Japón ya no infunde
temor como economía, es un miembro
ciones más destructivas para los paí-
petitividad de un país, ¿cómo cree importante de la comunidad económi- ses en desarrollo porque rompe el
usted que China debiera pasar del ca mundial.
modelo ‘hecho en China’ a ‘inventa- —Durante la conferencia que usted enlace natural entre éxito y producti-
do por China’, es decir, de una eco- acaba de dictar, hizo hincapié en que vidad”.
nomía manufacturera a otra basada en un rol fundamental de los Gobiernos
la innovación, para ser competitiva en en la competitividad de sus países es u“Los negocios pueden ganar y tam-
el largo plazo?
—China está construyendo muy
promover que las compañías privadas
incrementen su productividad y mejo-
bién hacer algo bueno por la socie-
rápidamente sistemas e infraestructuras ren su eficiencia. ¿Hasta qué punto dad”.
<18> GESTIÓN N°203
TEMA CENTRAL
económico. Esto ha derivado en que se que los negocios deben generar ganan- otra. El valor compartido es una filo-
cuestione la legitimidad de los negocios cias, pero también hay formas de con- sofía. En el pasado, se creía que los
y se ha llegado a creer, incluso, que los seguir beneficios económicos, logrando negocios eran una forma de generar
negocios dañan a la sociedad. Por eso un impacto fundamental en áreas ganancias y nada más, y que solo las
consideré que era momento de tratar de sociales como salud, educación, medio organizaciones sociales y de benefi-
entender mejor el propósito de los ambiente, uso de recursos naturales, cencia eran las únicas llamadas a hacer
negocios. entre otros. algo bueno por la sociedad. Esa es una
Hay quienes creen que generar uti- Sin embargo, no diría que el con- visión muy estrecha.
lidades es la única meta de las empre- cepto de valor compartido que pro- Este es mi punto: no necesitamos
sas, pero no es así. Creo que sí es posi- pongo sea el justo medio, porque la escoger entre lo uno o lo otro, no son
ble una nueva manera de pensar y de palabra medio sugiere la idea de estar en excluyentes, no es lo uno o lo otro. Lo
abordar los problemas sociales. Claro la mitad del camino entre una cosa y interesante es que podemos tener a las
Michael Eugene Porter es una auto- GRÁFICO 1. LAS FUERZAS COMPETITIVAS EN LA INDUSTRIA
ridad mundial en temas de estrategia
competitiva, competitividad y desa-
rrollo económico de las naciones. Es
considerado el pensador más influyen-
te del mundo en las áreas de gestión y
competitividad. También ha sido
ampliamente galardonado, incluso con
el más alto reconocimiento profesional
(Obispo William Lawrence), otorgado
a un catedrático por la Escuela de
Negocios de Harvard.
El profesor Porter ha recibido más
de una docena de doctorados honoris
causa en universidades de todo el
mundo. Es autor de 18 libros y más de
125 artículos y actualmente dirige el
Instituto para la Estrategia y Competi- GRÁFICO 2. MATRIZ QUE MUESTRA LAS ESTRATEGIAS GENÉRICAS DE PORTER
tividad de Harvard, además de impar-
tir cátedra en la misma universidad.
Su primera gran contribución fue el
artículo “Cómo las fuerzas competitivas
dan forma a la estrategia”, publicado en
1979 en Harvard Business Review. Este
exponía el modelo de las cinco fuerzas
(Gráfico 1), según las cuales el atractivo
de un sector industrial depende de cómo
se mueven en el mercado los siguientes
factores: competidores, sustitutos,
clientes, proveedores y nuevos entrantes.
Su obra maestra fue Estrategia com-
petitiva: técnicas para el análisis de la empre-
sa y sus competidores, que va por la reim-