Está en la página 1de 24

Abril 2021

Guía de uso general


Co-branding
Este documento NO SE PUEDE EDITAR O ALTERAR.
Su uso es exclusivo de Bancolombia y sus aliados.
Alianza Un aliado Nivel 1 es aquel que por su importancia
estratégica o motivos de negociación cuenta con

Nivel 1 una participación de 50/50.

Para este se establecen unas reglas de


comunicación gráfica, a partir de la línea
institucional de la marca y sin perder el true north
de la misma.
Alianza Un aliado Nivel 2 es aquel que por motivos de
negociación o situación estratégica, cuenta con

Nivel 2 una participación menos relevante a la de


Bancolombia y no se maneja 50/50.

Para este se establecen unas reglas de


comunicación gráfica, a partir de la línea
institucional de la marca y sin perder el true north
de la misma.
¿Quieres saber si tu aliado es nivel 1?
La Dirección de Marca Corporativa del Grupo Bancolombia
te dará guía y asesoramiento sobre este tema.
Logotipo

Nuestra marca es solo una.


Apliquemos nuestro logotipo de forma sólida y uniforme sin deformarlo, cambiarlo o sumarle algún elemento ajeno a este.

LOS LOGOS SIEMPRE VAN EN NEGRO O EN BLANCO.


Logotipo
No podemos crear “Sub-logos”,
Marcas o Sellos de campaña.
Evitemos crear cualquier tipo de aplicación gráfica
que pueda ser interpretado como un logotipo.
Los siguientes ejemplos cubren los
diferentes casos de cobranding
según su tipología y morfología.
Cobrading
Alianza comercial:

El cobrading es muy
importante para
nosotros a continuación
Alianza:
algunos ejemplos y
recomendaciones de su
correcta
Implementación.

• Los logos de las marcas


aliadas no deben tener una Uso con tagline:
jerarquía mayor a la de
nuestra marca. Recuerda que
la marca Bancolombia DEBE ir
siempre de primer lugar.

• Si deseas profundizar sobre


El Banco Oficial de la Selección Colombia
este tema te invitamos a que
visites la sección cobraing de
nuestro manual en Frontify.

• Para Ofertas y E-mail hemos Cobranding multimarca:


establecido normas especiíicas
del uso de Cobrading. Para
conocer sobre estas te
invitamos a consultas las guías
especializadas de estos temas.
Cobrading
Alianza de negocios

Se hace explícita con el


texto "Una alianza" sobre
el bloque de cobranding.
Se usará la CIBFont Sans
Book para este texto.

• Estas áreas se ajustarán en


ancho según el logotipo. Ejemplo

• En logotipos horizontales
alinearemos la línea base de su
tipografía a la nuestra cuando
no haya contenedor.
Cobrading
Alianza comercial

Este tipo de alianza


solamente relaciona las
marcas dentro del
formato establecido.

• Estas áreas se ajustarán en


ancho según el logotipo.
Ejemplo
• En logotipos horizontales
alinearemos la línea base de su
tipografía a la nuestra cuando
no haya contenedor.
Cobrading
Alianza con tagline

Para firmar junto a otras


marcas y destacar una
posición o valor en la
alianza podremos hacer
uso de la siguiente
matriz. Si existe, además,
una alianza de negocio,
se buscará que esté
expresada la palabra
'alianza' dentro del
Ejemplo
tagline de ser necesario.
Se usará la CIBFont Sans
Book para la escritura del
tagline.

• Estas áreas se ajustarán en


ancho según el logotipo.

• En logotipos horizontales
alinearemos la línea base de su
tipografía a la nuestra cuando
no haya contenedor.

El Banco Oficial de la Selección Colombia


Cobranding
multimarca

En el caso de acompañar
con múltiples logos se
seguirá la siguiente
retícula de construcción
manteniendo el
protagonismo de nuestro
logotipo. Se recomienda
que las marcas
proporcionen las
versiones más compactas
Ejemplo
de su logo.

• Siempre se usa la versión


secundaria del logotipo para
este tipo de cobranding.

• Los logotipos se ajustarán a la


retícula para asegurar el
equilibrio visual.
1 2 3
Cobrading
Ofertas piezas digitales

Estas alianzas son de


nivel 2. Para tal fin se ha
establecido que la marca
del aliado irá siempre en
la esquina inferior
derecha para piezas de
pauta digital.

• Siempre debe ir el logo de


Bancolombia en la esquina
inferior izquierda cuando se
usen los layout 1.

4
Cobrading
Ofertas para email

Para las piezas de email,


el logo del aliado irá
siempre dentro del áreas
de la imagen del
producto como se
visualiza a continuación.

EN EL FOOTER SOLO IRÁ EL


LOGO DE BANCOLOMBIA.
Cobranding
Footers de e-mail

Para e-mail, el logo del


aliado o de la alianza irá
siempre a la derecha.

• El logo del Vigilado no se pude


alterar.

• En caso que la alianza sea con


más marcas aplicar el uso de
Cobranding multimarca

• USAR SIEMPRE LA VERSIÓN


VERTICAL DEL LOGO DE
BANCOLOMBIA.

• ESTE FOOTER ES EXCLUSIVO Ejemplo


PARA E-MAILS RELACIONALES
O NOTIFICACIONES.
Cobranding
BPO’s

Los BPO’s prestan sus


servicios en calidad de
aliado, más no de
empleado de
Bancolombia.

• No alterar el tamaño de la
marca Bancolombia

• El área del logo del bpo’s se


adapta en proporción
Ejemplo
horizontal sin alterar la altura,
la cual no puede sobrepasar los
tres renglones.

• No sumar el logo de
Bancolombia dentro del logo
del BPOs. Una alianza
• No usar palabras o frases como
esta: “Marca X es un BPOs de
Bancolombia”

• No alterar los colores o algún


elemento de la marca
Bancolombia.
Cobranding
Firma e-mail BPO’s

Las firmas para BPO’s


deberán cumplir con el
siguiente esquema.

• No alterar o sumar elemetos al


diseño de la firma.

• No editar los textos legales


que acompañan a la firma.

• No alterar los colores o algún


elemento de la marca
Bancolombia.
Cobranding
Medios Impresos

Cuando el banco habla


desde una alianza podrá
hacer uso de los
siguientes tipos de
firma. Para facilitar la
lectura de los elementos
y según el espacio lo
permita, se recomienda
aplicar el texto de 'Una
alianza' al lado izquierdo
del cobranding en el caso
de las alianzas de
negocios.

• Por lineamientos legales la


marca vigilada deberá ir
siempre alineada al lado
izquierdo en la esquina
inferior del layout.
Cobranding Medios Impresos
Ejemplos
Uso Vigilado

El uso del vigilado es de


Vigilado para Fiduciaria:
carácter obligatorio
ubicado en ángulo de 90°
grados en el costado
izquierdo del logotipo.

Vigilado para Inversión:


ESTE ELEMENTO NO SE
PUEDE DEFORMAR O
ALTERAR.

Vigilado para Valores:

No lleva
Si surge alguna duda de cómo proceder o aplicar estas reglas debes
comunicarte con los líderes de marca en el equipo de mercadeo del
banco, o con Sancho BBDO, quienes podrán guiar y asesorar cada
caso de la mejor forma para la implementación de estas guías.

También podría gustarte