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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LA COSTA GRANDE

Mercadotecnia.

Tema 1: Fundamentos de mercadotecnia

Actividad: Investigar y realizar un ensayo en que explique cómo se aplican y en donde


los conceptos filosóficos de la mercadotecnia.

Rodrigo Hernández Bahena

20570134

María Teresa Rojas Benítez.

10 de Septiembre del 2021


Índice.
Introducción. ........................................................................................................................................ 3
Mercadotecnia. .................................................................................................................................... 4
Conceptos filosóficos de la mercadotecnia. ........................................................................................ 4
Concepto de producción. ..................................................................................................................... 5
Concepto de producto. ........................................................................................................................ 6
Concepto de ventas. ............................................................................................................................ 6
Concepto de marketing........................................................................................................................ 6
Concepto de marketing social.............................................................................................................. 7
Conclusión. ........................................................................................................................................... 8
Referencias. .......................................................................................................................................... 9
Introducción.

Para la comprensión de este tema, se elaboró un ensayo sobre los conceptos


filosóficos de la mercadotecnia, esto con el fin de que se entienda la gran
importancia de estos conceptos en la aplicación de la mercadotecnia en las
empresas.

Estos conceptos han sido bases desde los inicios de la implementación de la


mercadotecnia, con el paso del tiempo se han actualizado para un mejor
bienestar, esto porque el mercado cambia, todo en la actualidad se ha
modernizado, ya existen métodos digitales, por los cuales la mercadotecnia ha
pegado más, ya que es lo que se usa actualmente.

Los conceptos que se mencionaran, forman parte de las técnicas que se utilizan
para dar buenos resultados en una empresa, para que haya muchas ventas,
muchos clientes satisfechos, mejoras continuas, estándares de calidad en los
productos, buena producción, buenos ingresos, y un mercado muy amplio a quien
ofrecerle el producto.

Esto con el fin de concientizar a toda la sociedad, sobre todo a las pequeñas
empresas, a implementar estas técnicas, las cuales se enfocan en ayudar a
generar muchas ventas, y hacer de la marca, una marca superior a cualquier otra.

Estos conceptos son el concepto de producción, el concepto de producto, de


ventas, de marketing y de marketing social, como sabemos la mercadotecnia se
basa en ver las necesidades del consumidor, y estudiarlo, para llevar a cabo
acciones, que beneficien a la presentación del producto, a la comercialización de
este, y a un buen posicionamiento sobre otras marcas, pero sobre todo a que el
consumidor, este contento, satisfecho con su producto, y se asegure de querer
volver a comprar otra vez el mismo, o algún otro producto de esa empresa.
Mercadotecnia.

Como sabemos, la mercadotecnia, o también llamada marketing, es la rama dentro


de las empresas, o dentro de una sociedad, que implementa métodos que faciliten
la comercialización de un servicio, o algún producto, esto con la finalidad de generar
ingresos, y una mejor demanda en la sociedad.

La mercadotecnia a lo largo del tiempo se ha hecho de mucho valor en la sociedad


que se dedica al entorno de las ventas, ya que la mercadotecnia se encarga de
implementar estrategias que se encargan principalmente de las ventas, es decir,
que si los encargados de la mercadotecnia dentro de una empresa detectan algún
factor por el cual no está pegando su producto, gracias a esta se puede intervenir
para el mejoramiento de este, esto con el fin de que el usuario, es decir los clientes
de esta, este conforme con lo que comprara, y se sienta satisfecho.

Para ello la mercadotecnia realiza investigaciones de campo, las cuales ayudan


para conocer las necesidades, gustos de las personas, las cuales esta implementa,
como se dijo anteriormente, técnicas, que hacen que una empresa pueda llegar al
éxito en algunos casos.

Estas técnicas forman parte de los objetivos que se emplean dentro de la


mercadotecnia, por así decirlo sabemos que algunos de los objetivos principales de
esta es el generar mayores ventas dentro de una empresa, de un producto, otro
objetivo de suma importancia también es el crear un vínculo de relación entre el
cliente y el producto, o el cliente y la empresa. La implementación de técnicas
provoca una mejora en la imagen del producto, y hasta de la empresa en general.

Conceptos filosóficos de la mercadotecnia.


Por otro lado, tomando el tema de la filosofía de la mercadotecnia, conocemos cinco
conceptos, los cuales son de suma importancia para un buen, y mejor entendimiento
de la mercadotecnia.
Esta filosofía de la mercadotecnia afirma que en toda organización todo esfuerzo
tiene que estar relacionado con la satisfacción del cliente, la filosofía en sí de esta
rama, te da a conocer los principales puntos en lo que esta se especializa.

La filosofía de la mercadotecnia, enfoca puntos de suma importancia, como lo es el


valor del producto, bien o servicio, este es de suma importancia ya que en este se
tiene que lograr convencer al cliente a elegir nuestro producto, ya sea por un buen
precio en el mercado, una buena presentación o los usos que le puedes dar a este.

Pero no todo se queda ahí, después de eso hay algo que se conoce como
satisfacción, y es muy importante, ya que el cliente le pudo haber gustado tu
producto y comprarlo, pero a la hora de utilizarlo, no cumplió sus expectativas, y es
ahí donde en base a la mercadotecnia, se tiene que llegar a un equilibrio entre el
valor del producto, y la satisfacción, esto para que el cliente, la sociedad, y sobre
todo la empresa, tengan buenos resultados.

Esta filosofía de la mercadotecnia, se ha desarrollado de una manera buena, ha


evolucionado, pero se sabe que la filosofía actual, la que mueve la mercadotecnia
moderna, se enfoca en el trato al cliente, en satisfacer sus necesidades, y crear un
vínculo de relación con él, esto con el fin de obtener a cambio un beneficio para la
empresa.

Retomando lo relacionado con los conceptos filosóficos de la mercadotecnia,


encontramos como primer concepto a:

Concepto de producción.
Se puede percibir que lo más importante dentro de este concepto es la producción
del producto, se conoce que los consumidores siempre buscan en el mercado un
sinfín de productos que sean fáciles de conseguir, y sobre todo que sean
económicos, lo que hace que en este punto se conozca un punto importante para
las empresas, ya que se tiene que enfocar en sus plantas de producción, generando
grandes cantidades de productos más vendidos, para así poder generar un mejor
ingreso, esto se aplica en cualquier empresa, en el área de planta de producción,
empresas que se dediquen a la venta de productos.
Uno se puede dar cuenta rápidamente que para que una empresa genere ingresos
rápidamente, se tiene que centrar en tener un gran catálogo de productos y una
gran planta de producción, en base a tus ventas.

Concepto de producto.
En este punto está todo lo relacionado con el producto, y es de suma importancia,
ya que la condición del producto es el encargado de que tantas ganas tenga el
cliente de volver a adquirir el producto, hay factores muy importantes que tiene que
tener un producto, como lo es el que tiene que ser un producto resistente, es decir
de alta calidad, ser productos innovadores, esto hace que los consumidores se
interesen en él. Como su nombre lo dice, este concepto se aplica en los productos
que maneja la empresa, para que el cliente cumpla con las expectativas de lo que
desea, su mayor prioridad son las ventas.

Concepto de ventas.
Para el desarrollo de este concepto, nos podemos dar cuenta que las ventas son de
suma importancia para una empresa, ya que gracias a eso, una empresa puede
generar ingresos, pero la manera en la que se da eso, es bajo una ardua
comercialización, lo cual es el buscar la manera más rápida y eficaz de que nuestro
producto sea reconocido en el mercado, y llegue rápido a las manos del cliente, eso
se da gracias a la aceptación que los consumidores le dan al producto, lo que
provoca que sea un producto muy promovido en el mercado. Este punto se aplica
en las ventas, y se desarrolla en el mercado, con ayuda de la comercialización.

Concepto de marketing.
En este concepto referente al marketing, se refiere más que nada al valor que tiene
nuestra empresa, o marca en el mercado, para ello, se tienen que implementar
distintos métodos, los cuales ayuden a posicionar tu empresa como líder, ya que de
eso se trata el marketing, de cumplir las necesidades y deseos del mercado objetivo,
esto para logra el posicionamiento de esta, para que los consumidores prefieran tu
marca, antes que cualquier otra. Este concepto se aplica en el marketing de la
empresa, esto para que en el mercado frente a su competencia sea superior a ellos.
Concepto de marketing social.
Este punto es de suma importancia en las empresas, ya que el marketing social es
el encargado de concientizar a los usuarios, a ser consientes sobre temas de índole
social, esto mediante publicidad, mediante las ventas, pero estas llevan temas de
concientización, que ayudan a los usuarios a reflexionar, y a participar en generar
cambios en la sociedad, es algo que muchas empresas utilizan, para que la gente
se sume a ellas, ya que generan una labor social, pero al mismo tiempo le está
generando un ingreso.

Esos cinco conceptos son de suma importancia para el buen desarrollo de una
empresa, son base para que estas se puedan posicionar en el mercado de una
manera increíble, así pudiendo superar a la competencia, y generar ingresos altos
para esta, y poder llegar al éxito, en algunas ocasiones.
Conclusión.
Ya el tema abarcado, se llegó a la conclusión de que la mercadotecnia en la vida de
las empresas es fundamental, ya que gracias a esta, que se dedica al estudio del
consumidor, para identificar las más importantes necesidades y deseos que estos
tienen, para así poder aplicar técnicas que ayudan a hacer de la empresa, una
empresa innovadora, que se preocupa por las necesidades del cliente.

Por otro lado, refiriéndonos a los conceptos filosóficos de la mercadotecnia, se pudo


comprender que son parte fundamental, para llevar a cabo las técnicas que
benefician a las empresas.

Como primer concepto tuvimos al concepto de producción que se basa más que
nada, en enfocarse en los métodos de producción, las cuales la mayoría de veces
las personas prefieren los artículos baratos, para eso, las empresas se debe dar la
terea, de producir mucho, para poder dar un precio accesible, y así poder generar
ganancias.

En el segundo concepto se logró entender el concepto de producto, que es más que


nada lo que el cliente espera del producto que desea adquirir, para eso el producto
tiene que ser de buena calidad, ser un producto innovador, que tenga mucha
demanda sobre todo.

Por otro lado en el concepto de ventas, se llegó a la conclusión que la


comercialización de una marca o un producto en el mercado, es de suma
importancia, para el bienestar de la empresa, ya que esto genera que la empresa
se posicione como líderes en el mercado, lo cual ocasiona muchas ventas.

En el aspecto del concepto de marketing y marketing social, se puede decir que se


logró entender la importancia que estos son para la empresa, ya que gracias a que
el marketing busca cumplir las necesidades del mercado, y el marketing social las
necesidades del usuario, se puede llegar al éxito de la empresa,
Referencias.
-Arias, P. S. (2021, 29 marzo). Marketing / Mercadotecnia. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/mercadotecnia-marketing.html

-E. (2020, 26 mayo). Comercialización. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/comercializacion.html

-ESAN Graduate School of Business. (2018). El Marketing y sus definiciones.

Marketing | Apuntes empresariales | ESAN.

https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/05/el-marketing-y-

sus-definiciones/

-Filosofía y Función de la Mercadotecnia. Filosofía de la Mercadotecnia: - PDF

Free Download. (2019). filosofia. https://docplayer.es/32296976-Filosofia-y-

funcion-de-la-mercadotecnia-filosofia-de-la-mercadotecnia.html

-Filosofias De La Administración De La Mercadotecnia - Libro Gratis. (2020).

Eumed. https://www.eumed.net/libros-gratis/2014/1364/mercadotecnia-

administracion-filosofia.html

-R. (2021, 18 abril). Marketing Social: qué es, definición, tipos, características y

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https://www.responsabilidadsocial.net/marketing-social-que-es-definicion-

tipos-caracteristicas-y-ejemplos/

-Soto, B. (2020, 10 abril). post_title. Gestion.Org. https://www.gestion.org/el-

marketing-social/

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