RESUMEN Dentro del siguiente artículo se busca analizar qué consecuencias tiene el consumo excesivo dentro del siglo XXI dado a un modelo económico que ha reinado dentro el contexto global, para ello se busca hacer el análisis desde diferentes posturas, tanto desde la sociología como de diferentes proposiciones en nuestro contexto contemporáneo como lo son los discursos de Diego Ruzzarin frente a los sistemas económicos dentro del contexto actual y los conceptos entregados por Zygmunt Bauman vistos desde la sociología de consumo como un agente necesario y el consumismo como un aspecto impuesto a nivel social.
Por otra parte, desde este análisis se propone enlazar los fenómenos actuales como la moda y elementos del marketing en los conceptos hablados anteriormente y como estos logran influenciar dentro del comportamiento del individuo, no solo desde sus parámetros económicos si no también sociales, culturales e incluso emocionales, por último, dado todo el recorrido dentro del concepto del consumismo y sus enlaces con el individuo se busca a manera de conclusión relacionar estos discursos con el contexto más cercano al contexto del estudiante y como todo lo hablado anteriormente es vivencial día a día.
INTRODUCCIÓN El individuo en su diario vivir consume, cuando celebra una fiesta, una comida, o un acontecimiento importante, se está consumiendo la mayor parte del tiempo sin demasiada planificación y sin pensarlo dos veces, es mas el consumo es un aspecto que es vital dentro del desarrollo de la vida humana, sin embargo dentro de los procesos contemporáneos el consumo no solo es visto como un acto de supervivencia si no un acto de ganancia y bienestar económico para quien produce, es por ello que se aumenta y se estimula en gran manera que el sujeto consuma, en gran o en poca medida pero que consuma aún más de lo que este mismo necesita, sin embargo este sobre estimulo si bien genera avances económicos, también se estipula una ruptura en el actuar del individuo, la cual genera problemáticas fuertes dentro del contexto social, e incluso a nivel individual, un ejemplo de ello es que para generar nuevas necesidades al consumidor se necesitan nuevos productos, estos nuevos productos necesitan de deseos y necesidades por parte del consumidor, aumentando la lista de necesidades que salen completamente de la línea de la supervivencia y pasan al lado del capricho, es entonces donde el deseo y el consumo entran en discusión, Así pues, existe un problema en la interpretación del concepto del consumo, este concepto es tomado desde varias posturas, pero no relacionada hacia la construcción de un pensamiento crítico, entonces es necesario preguntarse ¿Cuáles son las consecuencias del exceso de consumo para nuestro contexto actual?
Es por eso por lo que para poder responder esta pregunta debemos enfocarnos en tres momentos fundamentales, el primero es observar los modelos económicos que sostienen el consumo y el consumismo dentro del contexto actual, para este punto solo se tendrá en cuenta el modelo que rige en gran parte de Latinoamérica como lo es el neoliberalismo y como esta es la promotora del consumo excesivo. para el segundo momento se debe observar qué es el consumo y sus diferencias con el deseo, para ello se debe hablar desde los autores, es en ese sentido que se plantea una reflexión teórica acerca del concepto de consumo, desde una visión sociológica desde el autor Zygmunt Bauman, entre otros. Como tercer momento y para concluir dentro del artículo se busca relacionar los conceptos anteriores con el contexto del momento actual ampliado la mirada con los discursos más cercanos y observando ejemplos cotidianos.
Resumiendo lo planteado al responder esta pregunta se logra generar un
pensamiento critico no solo de la influencia del modelo económico en la vida del consumidor si no del poder tomar mejores decisiones dentro de lo que consume y el por qué lo consume, si bien es imposible salir del sistema en el que se vive, se puede hacer resistencia desde la manera en la que actúa, buscando mejorar así sea de manera minúscula su vida financiera y salud mental.
METODOLOGIA
Para lograr el desarrollo del trabajo investigativo, se describe cual es metodológica
en la que se enfoco el trabajo, el cual es cualitativo, por ende, la investigación desde lo cualitativa busca construir un pequeño análisis del comportamiento humano y sus razones para el consumo descomunal, ya que estas ayudan a entender las realidades a nivel social, por ende, se busca comprender por qué se genera un cierto comportamiento dentro de la comunidad, como lo puede ser una compra excesiva de productos u/o servicios.
INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL
La metodología para implementar en el presente trabajo es Cualitativa, ya que se
implementa la investigación documental, que Consiste en un análisis de la información escrita sobre un determinado tema, con el propósito de establecer relaciones, diferencias, etapas, posturas o estado actual del conocimiento respecto al tema objeto de estudio. Las principales fuentes para la investigación documental son Libros, periódicos, revistas, conferencias escritas, actas notariales, documentos fílmicos como lo son películas, videos, diapositivas y por último documentos grabados como Discos, USB, entre otros.
Por ende, se logra hacer un estudio de una bibliografía que, si bien no es extensa, son de conceptos sumamente importantes frente a la revisión de textos, artículos, noticias, estudios, debates entre otras fuentes, lo que habla desde el comportamiento del humano frente al consumo.
PROCEDIMIENTO DOCUMENTAL
En este caso en la investigación documental se realiza por medio de libros, periódicos,
revistas y videos para sí poder emplear investigaciones denominadas “Estado del arte”, las cuales se caracterizan por abordar problemas de carácter teórico y empírico y que son relevantes en el tema objeto de estudio. Estas investigaciones denominadas Estado del arte muestra el conocimiento relevante y actualizado, las tendencias, los núcleos problemáticos, los vacíos, los principales enfoques o escuelas, las coincidencias y las diferencias entre esas hipótesis y los avances sobre un tema determinado, es por ende que se genera desde un barrido bibliográfico de cómo se aborda el consumo y comportamientos del consumismo, entre ello se encontraron una muy grande dentro del cómo funciona el consumo y el comportamiento del consumismo, aun así se toma a varios autores, los cuales ayudan a entender cómo se genera el consumo, entre ellos la idea de Zygmunt Bauman, y Lipovetsky además, dentro de medios audio visuales se cuenta con Dieck Morris y Diego Ruzzarin dentro del debate del uso de Marketing, además de dos documentales “el dinero vs. la humanidad” y “Obsolescencia Programada” Por otro lado, se indaga en los estudios dentro del consumo en Colombia de en los que se pueden ver dos específicamente, uno de ellos es “Comportamiento del gasto en los hogares” del grupo de Bancolombia el cual busca comprender cuales son las necesidades más importantes y en los que los colombianos invierten según sus necesidades, “El consumo básico dentro del año 2020 en Colombia” de la revista de la República, con estos datos se busca enlazar el comportamiento a nivel Colombiano y cómo estos comportamientos pueden evidenciarse en el Gimnasio Luz y vida.
Procesamiento y análisis de la información
Dentro de los documentos se pueden sintetizar varios puntos los cuales serán esenciales para comprender que trascendencia que tiene el consumismo dentro del comportamiento humano, como se explico anteriormente dichos conceptos se logran extraer de los autores ya mencionados.
Para ello uno de los principales autores frente al tema del consumo es Zygmunt Bauman, el cual hace una critica clara a la sociedad, la cual esta trasgredida por un avance a lo material y al desarrollo de lo material mas que lo duradero.
Consumo puede ser entendió como la búsqueda de satisfacer las necesidades, y
estas a su ves se dan como resultado de un de un acuerdo social, esto impulsa la sociedad y genera una fuerza coordinada para la búsqueda de progreso, tal como lo menciona Bauman
Es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos, ganas o
anhelos humanos en la principal fuerza de impulso y de operaciones de la sociedad, una fuerza que coordina la reproducción sistemática, la integración social, la estratificación social y la formación de individuo (Bauman, 2007, Pág. 47).
Sin embargo, el consumismo trasforma completamente las dinámicas sociales, como
lo pueden ser el estilo de vida y el cómo se desempeña el ser humano bajo su economía. Se pasó de una sociedad estable, una sociedad solida a una sociedad completamente liquidad Bauman (2007) es decir se trasforma de una sociedad de ideales de futuro a la búsqueda de la experiencias y la inmediatez, un claro ejemplo de ello es el desarrollo de en el incremento de las cosas, como lo explica Bauman para muchos el goce de la vida se transforma completamente a obtener bienes materiales los cuales serán desechados y cambiados con el tiempo por otros nuevos, como lo explica en su libro “Vida de consumo” “Un atributo de la sociedad esta conformada por individuos cuya capacidad de querer, desear o anhelar ha sido separada o “alienada” de ellos mismos. A su vez, esa capacidad se convierte en la principal fuerza que pone en movimiento toda la sociedad de consumidores” (P.47)
Por otro lado, la idea de la seducción constante y a distintos estímulos lo que lleva justamente a la creación de una comunidad la cual genera un individualismo y el impuso de varios derechos, pero la lejanía con los otros como lo menciona el autor Lipovetsky
“la transformación de los estilos de vida unida a la revolución del consumo lo que ha permitido ese desarrollo de los derechos y deseos del individuo, esa mutación en el orden de los valores individualistas. Salto adelante de la lógica individualista” Lipovetsky (1983)
Por ende, el ser humano se hunde en la idea de su propio concepto y en sus estatutos individuales donde solo el tiene un valor de importancia el mismo como sujeto, más allá de cualquier otro bien el poder obtener sus deseos sin importar el ideal del otro, esto resume la idea de posmodernismo junto con otros términos los cuales ya no serán tomados encuentra dentro del trabajo investigativo, por ende, solo será tomado lo que expresa acerca del consumo.
Así pues, se logra comprender que nos encontramos en una sociedad la cual esta destinada a sumarse en un mundo consumista y por consiguiente cada vez más individualista, en donde el ser humano se suma a sus deseos, y a su idea del ego y de composición individual, por consiguiente, la idea de tener cada vez mas bienes y la falsa idea de la felicidad a partir del movimiento, este concepto se entrelaza perfectamente con lo estipulado por Bauman, dado que este es el concepto a el cual se refiere como sociedad liquida.
“estamos destinados a consumir, cada vez más objetos e informaciones, deportes y
viajes, formación y relaciones, música y cuidados médicos. Eso es la sociedad posmoderna; no el más allá del consumo, sino su apoteosis, su extensión hasta la esfera privada, hasta en la imagen y el devenir del ego llamado a conocer el destino de la obsolescencia acelerada, de la movilidad, de la desestabilización” Lipovetsky (1983) En este punto comprendemos la idea del Marketing el cual le da entrada al consumismo, este siendo la visualización dibujada de manera fantasiosa para ser que el sujeto desee y lo considere una necesidad, por ende, el comportamiento del sujeto se transforma en la idea de suplir estas necesidades para el cumplir dichas expectativas generadas por el marketing.
Es entonces donde el comportamiento del consumidor es dinámico, porque los
pensamientos, sentimientos y acciones de cada consumidor se modifican. Gracias a ello la dinámica de comportamiento hace que las estrategias de marketing resulten una tarea difícil, entiéndase marketing como
“El proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios, generadores de intercambios que satisfacen objetivos individuales y organizacionales” (Loudon y Bitta, 1995, P.10).
Gracias a las estrategias de marketing los ciclos de vida de los productos son menos duraderos que en otros tiempos, es por ello por lo que muchas compañías innovan de manera constante con el fin de generar clientes fijos, manteniendo así una estabilidad económica.
El consumismo conduce a la sociedad de consumidores, es decir, el aumento del deseo es
la puerta fundamental, no a la felicidad a largo plazo sino a la gratificación e intensidad de los deseos, combinando deseos insaciables con la urgencia de buscar siempre un nuevo producto. Un ejemplo claro se evidencia con la aparición de nuevos productos que buscan alguna utilidad, si estos nuevos productos no logran convencer a los compradores incluso antes de comprarlo, automáticamente estos productos resultan en la basura, creando así productos nuevos y mejorados que llamen la atención de los compradores. Ruzzarin (2021)
(realizar análisis de estudios de Bancolombia y la republica)
Resultados Correlacionar los autores con estadísticas de consumo en Colombia. Realizar un estudio corto del colegio con los datos obtenidos.
Recomendaciones. (tener continuidad el trabajo)
AUTORES: • Zygmunt Bauman, vida de consumo. https://construcciondeidentidades.files.wordpress.com/2017/11/bauman-vida- de-consumo.pdf . Entender que el consumo no es lo mismo que el consumismo y con esto ver como empieza lo excesivo del consumismo al reveedor del siglo XXl • La era del vacío. Ensayos sobre el individualismo contemporánea. Traducción de Joan Vinyoli y Michéle Pendanx . http://catedradatos.com.ar/media/lipovetsky-La-era-del-vacio.pdf. como en el siglo XXl está el consumismo, donde ya no solo buscamos las necesidades básicas para sobrevivir. • Obsolescencia Programada - Documental https://youtu.be/ZTVOBBbnjv4 se muestra como el ser humano cae en el consumismo excesivo comprando cosas que no se necesitan. • Marketing y consumismo con Diego Ruzzarin. https://youtu.be/41TYBhs_LJQ la influencia del marketing en el siglo xxl y su influencia en el consumidor. • el dinero vs. la humanidad https://youtu.be/k4BBxB4_bmA donde el sin dinero no hay consumismo excesivo y todo llega al punto de ser consumo.
