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LO EXCESIVO DEL CONSUMISMO EN COLOMBIA

RESUMEN
Dentro del siguiente artículo se busca analizar qué consecuencias tiene el consumo
excesivo dentro del siglo XXI dado a un modelo económico que ha reinado dentro el
contexto global, para ello se busca hacer el análisis desde diferentes posturas, tanto
desde la sociología como de diferentes proposiciones en nuestro contexto
contemporáneo como lo son los discursos de Diego Ruzzarin frente a los sistemas
económicos dentro del contexto actual y los conceptos entregados por Zygmunt
Bauman vistos desde la sociología de consumo como un agente necesario y el
consumismo como un aspecto impuesto a nivel social.

Por otra parte, desde este análisis se propone enlazar los fenómenos actuales como
la moda y elementos del marketing en los conceptos hablados anteriormente y como
estos logran influenciar dentro del comportamiento del individuo, no solo desde sus
parámetros económicos si no también sociales, culturales e incluso emocionales, por
último, dado todo el recorrido dentro del concepto del consumismo y sus enlaces con
el individuo se busca a manera de conclusión relacionar estos discursos con el
contexto más cercano al contexto del estudiante y como todo lo hablado
anteriormente es vivencial día a día.

INTRODUCCIÓN
El individuo en su diario vivir consume, cuando celebra una fiesta, una comida, o un
acontecimiento importante, se está consumiendo la mayor parte del tiempo sin
demasiada planificación y sin pensarlo dos veces, es mas el consumo es un aspecto
que es vital dentro del desarrollo de la vida humana, sin embargo dentro de los
procesos contemporáneos el consumo no solo es visto como un acto de supervivencia
si no un acto de ganancia y bienestar económico para quien produce, es por ello que
se aumenta y se estimula en gran manera que el sujeto consuma, en gran o en poca
medida pero que consuma aún más de lo que este mismo necesita, sin embargo este
sobre estimulo si bien genera avances económicos, también se estipula una ruptura
en el actuar del individuo, la cual genera problemáticas fuertes dentro del contexto
social, e incluso a nivel individual, un ejemplo de ello es que para generar nuevas
necesidades al consumidor se necesitan nuevos productos, estos nuevos productos
necesitan de deseos y necesidades por parte del consumidor, aumentando la lista de
necesidades que salen completamente de la línea de la supervivencia y pasan al lado
del capricho, es entonces donde el deseo y el consumo entran en discusión, Así
pues, existe un problema en la interpretación del concepto del consumo, este
concepto es tomado desde varias posturas, pero no relacionada hacia la construcción
de un pensamiento crítico, entonces es necesario preguntarse ¿Cuáles son las
consecuencias del exceso de consumo para nuestro contexto actual?

Es por eso por lo que para poder responder esta pregunta debemos enfocarnos en
tres momentos fundamentales, el primero es observar los modelos económicos que
sostienen el consumo y el consumismo dentro del contexto actual, para este punto
solo se tendrá en cuenta el modelo que rige en gran parte de Latinoamérica como lo
es el neoliberalismo y como esta es la promotora del consumo excesivo. para el
segundo momento se debe observar qué es el consumo y sus diferencias con el
deseo, para ello se debe hablar desde los autores, es en ese sentido que se plantea
una reflexión teórica acerca del concepto de consumo, desde una visión sociológica
desde el autor Zygmunt Bauman, entre otros. Como tercer momento y para concluir
dentro del artículo se busca relacionar los conceptos anteriores con el contexto del
momento actual ampliado la mirada con los discursos más cercanos y observando
ejemplos cotidianos.

Resumiendo lo planteado al responder esta pregunta se logra generar un


pensamiento critico no solo de la influencia del modelo económico en la vida del
consumidor si no del poder tomar mejores decisiones dentro de lo que consume y el
por qué lo consume, si bien es imposible salir del sistema en el que se vive, se puede
hacer resistencia desde la manera en la que actúa, buscando mejorar así sea de
manera minúscula su vida financiera y salud mental.

METODOLOGIA

Para lograr el desarrollo del trabajo investigativo, se describe cual es metodológica


en la que se enfoco el trabajo, el cual es cualitativo, por ende, la investigación desde
lo cualitativa busca construir un pequeño análisis del comportamiento humano y sus
razones para el consumo descomunal, ya que estas ayudan a entender las realidades
a nivel social, por ende, se busca comprender por qué se genera un cierto
comportamiento dentro de la comunidad, como lo puede ser una compra excesiva de
productos u/o servicios.

INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL

La metodología para implementar en el presente trabajo es Cualitativa, ya que se


implementa la investigación documental, que Consiste en un análisis de la
información escrita sobre un determinado tema, con el propósito de establecer
relaciones, diferencias, etapas, posturas o estado actual del conocimiento respecto al
tema objeto de estudio. Las principales fuentes para la investigación documental son
Libros, periódicos, revistas, conferencias escritas, actas notariales, documentos
fílmicos como lo son películas, videos, diapositivas y por último documentos grabados
como Discos, USB, entre otros.

Por ende, se logra hacer un estudio de una bibliografía que, si bien no es extensa,
son de conceptos sumamente importantes frente a la revisión de textos, artículos,
noticias, estudios, debates entre otras fuentes, lo que habla desde el comportamiento
del humano frente al consumo.

PROCEDIMIENTO DOCUMENTAL

En este caso en la investigación documental se realiza por medio de libros, periódicos,


revistas y videos para sí poder emplear investigaciones denominadas “Estado del
arte”, las cuales se caracterizan por abordar problemas de carácter teórico y empírico
y que son relevantes en el tema objeto de estudio. Estas investigaciones
denominadas Estado del arte muestra el conocimiento relevante y actualizado, las
tendencias, los núcleos problemáticos, los vacíos, los principales enfoques o
escuelas, las coincidencias y las diferencias entre esas hipótesis y los avances sobre
un tema determinado, es por ende que se genera desde un barrido bibliográfico de
cómo se aborda el consumo y comportamientos del consumismo, entre ello se
encontraron una muy grande dentro del cómo funciona el consumo y el
comportamiento del consumismo, aun así se toma a varios autores, los cuales ayudan
a entender cómo se genera el consumo, entre ellos la idea de Zygmunt Bauman, y
Lipovetsky además, dentro de medios audio visuales se cuenta con Dieck Morris y
Diego Ruzzarin dentro del debate del uso de Marketing, además de dos documentales
“el dinero vs. la humanidad” y “Obsolescencia Programada”
Por otro lado, se indaga en los estudios dentro del consumo en Colombia de en los
que se pueden ver dos específicamente, uno de ellos es “Comportamiento del gasto
en los hogares” del grupo de Bancolombia el cual busca comprender cuales son las
necesidades más importantes y en los que los colombianos invierten según sus
necesidades, “El consumo básico dentro del año 2020 en Colombia” de la revista de
la República, con estos datos se busca enlazar el comportamiento a nivel Colombiano
y cómo estos comportamientos pueden evidenciarse en el Gimnasio Luz y vida.

Procesamiento y análisis de la información

Dentro de los documentos se pueden sintetizar varios puntos los cuales serán
esenciales para comprender que trascendencia que tiene el consumismo dentro del
comportamiento humano, como se explico anteriormente dichos conceptos se logran
extraer de los autores ya mencionados.

Para ello uno de los principales autores frente al tema del consumo es Zygmunt
Bauman, el cual hace una critica clara a la sociedad, la cual esta trasgredida por un
avance a lo material y al desarrollo de lo material mas que lo duradero.

Consumo puede ser entendió como la búsqueda de satisfacer las necesidades, y


estas a su ves se dan como resultado de un de un acuerdo social, esto impulsa la
sociedad y genera una fuerza coordinada para la búsqueda de progreso, tal como lo
menciona Bauman

Es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos, ganas o


anhelos humanos en la principal fuerza de impulso y de operaciones de la sociedad,
una fuerza que coordina la reproducción sistemática, la integración social, la
estratificación social y la formación de individuo (Bauman, 2007, Pág. 47).

Sin embargo, el consumismo trasforma completamente las dinámicas sociales, como


lo pueden ser el estilo de vida y el cómo se desempeña el ser humano bajo su
economía. Se pasó de una sociedad estable, una sociedad solida a una sociedad
completamente liquidad Bauman (2007) es decir se trasforma de una sociedad de
ideales de futuro a la búsqueda de la experiencias y la inmediatez, un claro ejemplo
de ello es el desarrollo de en el incremento de las cosas, como lo explica Bauman
para muchos el goce de la vida se transforma completamente a obtener bienes
materiales los cuales serán desechados y cambiados con el tiempo por otros nuevos,
como lo explica en su libro “Vida de consumo”
“Un atributo de la sociedad esta conformada por individuos cuya capacidad de querer,
desear o anhelar ha sido separada o “alienada” de ellos mismos. A su vez, esa
capacidad se convierte en la principal fuerza que pone en movimiento toda la sociedad
de consumidores” (P.47)

Por otro lado, la idea de la seducción constante y a distintos estímulos lo que lleva
justamente a la creación de una comunidad la cual genera un individualismo y el
impuso de varios derechos, pero la lejanía con los otros como lo menciona el autor
Lipovetsky

“la transformación de los estilos de vida unida a la revolución del consumo lo que ha
permitido ese desarrollo de los derechos y deseos del individuo, esa mutación en el
orden de los valores individualistas. Salto adelante de la lógica individualista”
Lipovetsky (1983)

Por ende, el ser humano se hunde en la idea de su propio concepto y en sus estatutos
individuales donde solo el tiene un valor de importancia el mismo como sujeto, más
allá de cualquier otro bien el poder obtener sus deseos sin importar el ideal del otro,
esto resume la idea de posmodernismo junto con otros términos los cuales ya no
serán tomados encuentra dentro del trabajo investigativo, por ende, solo será tomado
lo que expresa acerca del consumo.

Así pues, se logra comprender que nos encontramos en una sociedad la cual esta
destinada a sumarse en un mundo consumista y por consiguiente cada vez más
individualista, en donde el ser humano se suma a sus deseos, y a su idea del ego y
de composición individual, por consiguiente, la idea de tener cada vez mas bienes y
la falsa idea de la felicidad a partir del movimiento, este concepto se entrelaza
perfectamente con lo estipulado por Bauman, dado que este es el concepto a el cual
se refiere como sociedad liquida.

“estamos destinados a consumir, cada vez más objetos e informaciones, deportes y


viajes, formación y relaciones, música y cuidados médicos. Eso es la sociedad
posmoderna; no el más allá del consumo, sino su apoteosis, su extensión hasta la
esfera privada, hasta en la imagen y el devenir del ego llamado a conocer el destino
de la obsolescencia acelerada, de la movilidad, de la desestabilización” Lipovetsky
(1983)
En este punto comprendemos la idea del Marketing el cual le da entrada al consumismo, este
siendo la visualización dibujada de manera fantasiosa para ser que el sujeto desee y lo
considere una necesidad, por ende, el comportamiento del sujeto se transforma en la idea de
suplir estas necesidades para el cumplir dichas expectativas generadas por el marketing.

Es entonces donde el comportamiento del consumidor es dinámico, porque los


pensamientos, sentimientos y acciones de cada consumidor se modifican. Gracias a ello la
dinámica de comportamiento hace que las estrategias de marketing resulten una tarea difícil,
entiéndase marketing como

“El proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y


distribución de ideas, bienes y servicios, generadores de intercambios que satisfacen
objetivos individuales y organizacionales” (Loudon y Bitta, 1995, P.10).

Gracias a las estrategias de marketing los ciclos de vida de los productos son menos
duraderos que en otros tiempos, es por ello por lo que muchas compañías innovan de manera
constante con el fin de generar clientes fijos, manteniendo así una estabilidad económica.

El consumismo conduce a la sociedad de consumidores, es decir, el aumento del deseo es


la puerta fundamental, no a la felicidad a largo plazo sino a la gratificación e intensidad de los
deseos, combinando deseos insaciables con la urgencia de buscar siempre un nuevo
producto. Un ejemplo claro se evidencia con la aparición de nuevos productos que buscan
alguna utilidad, si estos nuevos productos no logran convencer a los compradores incluso
antes de comprarlo, automáticamente estos productos resultan en la basura, creando así
productos nuevos y mejorados que llamen la atención de los compradores. Ruzzarin (2021)

(realizar análisis de estudios de Bancolombia y la republica)

Resultados
Correlacionar los autores con estadísticas de consumo en Colombia.
Realizar un estudio corto del colegio con los datos obtenidos.

Recomendaciones. (tener continuidad el trabajo)


AUTORES:
• Zygmunt Bauman, vida de consumo.
https://construcciondeidentidades.files.wordpress.com/2017/11/bauman-vida-
de-consumo.pdf . Entender que el consumo no es lo mismo que el
consumismo y con esto ver como empieza lo excesivo del consumismo al
reveedor del siglo XXl
• La era del vacío. Ensayos sobre el individualismo contemporánea.
Traducción de Joan Vinyoli y Michéle Pendanx .
http://catedradatos.com.ar/media/lipovetsky-La-era-del-vacio.pdf. como en el
siglo XXl está el consumismo, donde ya no solo buscamos las necesidades
básicas para sobrevivir.
• Obsolescencia Programada - Documental https://youtu.be/ZTVOBBbnjv4 se
muestra como el ser humano cae en el consumismo excesivo comprando
cosas que no se necesitan.
• Marketing y consumismo con Diego Ruzzarin. https://youtu.be/41TYBhs_LJQ
la influencia del marketing en el siglo xxl y su influencia en el consumidor.
• el dinero vs. la humanidad https://youtu.be/k4BBxB4_bmA donde el sin dinero
no hay consumismo excesivo y todo llega al punto de ser consumo.

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