MARKETING MIX como algo que ofrece rara vez trabajan solas en

satisfacción a sus deseos la creación de valor para

Concepto o necesidades” (p.211). ellos” (p. 290).
Definición Kotler & Precio Armstrong (2011), define
Armstrong (2013) “incluye las actividades
mencionan que “el Kotler & Armstrong que ponen el producto a
marketing mix es el (2013), define es “la disposición de los
conjunto de herramientas cantidad de dinero que se clientes objetivo” (p.
controlables y tácticas cobra por un producto o 290)
que la empresa utiliza un servicio” (p.257).
para 36 producir la Garnica & Maubert
respuesta que desea en su Armstrong (2011), define (2009) mencionan “son
mercado objetivo, para es “la cantidad de dinero aquellas actividades que
establecer un fuerte que los consumidores ponen productos a
posicionamiento en los tienen que pagar para disposición de los
mercados meta” (p.53). obtener el producto” (p. consumidores en el
47). momento y el lugar en
Producto donde ellos desean
Garnica & Maubert
Kotler & Armstrong (2009) aseguran que el adquirirlos” (p.246).
(2013), define “como precio es un elemento Promoción
algo que puede ser clave en la mezcla de
ofrecido a un mercado marketing, porque se Para Kotler & Armstrong
para su atención, relaciona de manera (2013), manifiesta que:
adquisición, uso o directa con la generación
consumo, que podría de los ingresos y es La promoción no es una
satisfacer un deseo o una producto en primera herramienta única, sino
necesidad” (p.196). instancia de la 38 más bien una mezcla de
acumulación de los varias herramientas, bajo
Armstrong (2011), define costos incurridos en la el concepto de
es “la combinación de estrategia integral de comunicaciones
bienes y servicios que la marketing (p.334). integradas de marketing,
empresa ofrece a su la empresa coordinara
mercado objetivo”. (p. Distribución con cuidado estos
47) elementos de promoción
Kotler & Armstrong para entregar un mensaje
Garnica & Maubert (2013) mencionan es claro, coherente y
(2009), aseguran que es “una tercera herramienta convincente sobre la
“un complejo de de mezcla de marketing, organización y sus
atributos tangibles e con el fin de forjar productos. (p.354)
intangibles que el relaciones rentables con
comprador puede aceptar los clientes, las empresas
Según Armstrong (2011),
define abarca las
actividades que muestran BIBLIOGRAFÍA
los méritos del producto
y persuaden al mercado
objetivo para que lo
compre” (p. 47).

Para Garnica & Maubert

(2009) aseguran que: La
promoción significa
comunicarse con
individuos, grupos u
organizaciones, con la
finalidad de facilitar
directa o indirectamente
40 intercambios al
informar y persuadir a
una o más audiencias
para que acepten los
productos de una
organización. (p.288).

Ilustración 1.
Herramientas de
marketing mix

Fuente: Kotler &

Armstrong (2013)
Armstrong , M. (2011). Marketing en un Mundo Moderno. Colombia: Adventure Works.

Garnica , R., & Maubert , M. (2009). Analisis del Mercado Competitivo. España:
Universidad de España .

Kotler, J., & Armstrong , M. (2013). Fundamentos de Marketing. Mexico: Pearson.