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LEYES DE LA PERCEPCIÓN:

Los psicólogos de la Gestalt han estudiado de


forma minuciosa las leyes por las cuales los
estímulos se estructuran para formar las
sensaciones y percepciones.

El hombre aprovecha varias estrategias para


de procesamiento para interpretar la
información visual que recibe acerca de los
objetos: Constancia, Figura-Fondo, Buena forma
y Agrupamiento.

Páginas que presentan varios ejemplos sobre leyes de


la percepción:
http://www.personal.us.es/jcordero/PERCEPCION/Cap01.htm
http://www.uc3m.es/marketing2/percepcion.htm
http://manesweb.8k.com/18.htm
http://www.ub.es/dppss/psicamb/2222.htm
http://www.infovis.net/Revista/num_19.htm
Constancia:

Pintura del profesor


Cordero Ruiz donde se
observan las
deformaciones elípticas de
las formas circulares, y no
por ello dejan de percibirse
las tazas con las mismas
formas como circulares.
FIGURA-FONDO:
Cuando miramos a nuestro alrededor
solemos ver objetos (o figuras) contra
un fondo. El mismo objeto se puede ver
como figura o como fondo,
dependiendo de cómo se enfoque la
atención. Mientras nuestros sentidos y
nuestro cerebro actúe con normalidad,
el mismo estímulo no se puede ver
como figura
y fondo al
mismo
tiempo, sino
sucesivamente.

La copa de Edgar Rubin, ha sido


usada como modelo por la
Gestalt para describir el
mecanismo perceptivo de esta
relación figura-fondo.

Figura realizada con ángeles y demonios.

¿Jarrón o
perfiles?

¿Joven o vieja?
BUENA FORMA. (Ley de Prägnanz)
La traducción de esta palabra alemana indica "forma
que transporta la esencia de algo". La tendencia a Prägnanz la
usan los psicólogos de la Gestalt como la tendencia de una forma
a ser más regular, simple, simétrica, ordenada, comprensible,
memorizable...

Si pedimos a alguien que intente dibujar de memoria el


típico modelo de pajarita realizado en papiroflexia, será difícil
que lo consiga, porque es difícil retener en la memoria esta "mala
forma". Si recurrimos a utilizar buena forma como base, cual es
un cuadrado con sus diagonales y dos mediatrices, y ya no
olvidaremos nunca la forma complicada de la pajarita. (J.
Cordero)
AGRUPAMIENTO:
Bajo este nombre se encuentran algunas de las
leyes más importantes que gobiernan el modo
como agrupamos los elementos de la
información visual que percibimos.

Ley de continuidad.
Los elementos que se agrupan en líneas rectas
o curvas de forma continua tienden a percibirse como una
unidad. Los mismos elementos en la misma posición relativa,
pero no organizados linealmente no se perciben como una
unidad.

Los elementos que siguen un patrón o dirección


tienden a agruparse como parte del patrón, en esta figura
tendemos a percibir una línea ondulada completa que cruza tres
protuberancias cuadradas, aunque se justificaría percibir la
figura como dos líneas separadas.
Un ejemplo de esta ley de la continuidad,
de la que tantos ejemplos se encuentran en la
pintura, como recurso muy común. Estas
piedras del río, claramente perceptibles en el
primer término, se van degradando
progresivamente hacia la parte superior de la
imagen, donde no podríamos reconocerlas si no
fuese por la continuidad que parte de las
primeras. (J. Cordero)

Ley de proximidad.
Por este principio,
suelen verse formando grupos de
objetos que están próximos unos a
otros. El observador no los considera
como figura aislada sino como conjunto
o agrupación.

a b

c d
En este grupo de santos, pintado por Fray Angélico, prevalece
la ley de proximidad, formando tres grupos de cabezas en líneas
horizontales, que se imponen por encima de las líneas verticales,
los colores iguales, o cualquier otra ley de percepción. (J.
Cordero)
Ley de semejanza.

Semejanza o
Similitud: Ante una variedad de
objetos, el principio de semejanza
expresa la tendencia a agrupar
aquellos que son parecidos en su
forma, tamaño o alguna otra
propiedad.

Ley del cierre.


Se define como el llenar un vacío en la información.
Una persona recibe información "incompleta", pero suficiente
como para poder completar el estímulo ( la habilidad del cierre
en una persona depende del conocimiento previo apropiado).
(María Inés Vallejo)

a b c

Ley de Simetrías:

Los elementos visuales que constituyen formas


regulares, simples y bien equilibradas se consideran
pertenecientes al mismo
grupo, o sea la
propiedad simétrica.

Esta composición
simétrica de Fray
Angélico tiene un
marcado equilibrio. Pero
el genio pictórico del
pintor sabe romper la simetría con pequeñas alteraciones
formales, de luces, sombras y cromatismo variado, que le dan
vida a la escena.

Ley de Destino común:


Cuando un grupo de objetos parecen moverse juntos
se perciben como formando un todo.

Ley de la experiencia:
Solo quienes están muy familiarizados con la imagen de este
presidente norteamericano, podrá percibir a primera vista su
rostro en el dibujo de León Harmon; y si todavía tienen
dificultades para su percepción, véanlo a mayor distancia o con
los ojos entornados. (J. Cordero)

PERCEPCIÓN SUBLIMINAL:

Se trata de la percepción de mensajes de los


cuales no se es consciente. Muchos estudios
demuestran que si se nos expone a estímulos o mensajes
de tan corta duración que no los podemos captar
conscientemente, éstos pueden afectar nuestros
pensamientos o emociones.

El primer estudio y ensayo práctico que se conoce sobre la


influencia de mensajes subliminales en nuestro cerebro se remonta a 1957.
En aquel año, durante la proyección de la película Picnic, se incluyeron
mensajes subliminales en la pantalla a 1/3.000 segundos, con frases tipo:
"¿Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-cola". ¿El resultado?
La venta de palomitas aumentó un 58% y la de Coca-cola un 18%.

Pero si a un mensaje subliminal le sumamos otro ingrediente tan -o


más- cautivador como es el sexo, la mezcla resulta explosiva. Por lo
menos, en eso confían los responsables de películas y anuncios que
utilizan esta "mezcla".

Los estímulos que recibe el organismo tienen


intensidades diferentes; unos superan los niveles que los
seres humanos podemos captar y otros se quedan por
debajo. El umbral mínimo se define como la más
pequeña cantidad de energía capaz de producir una
sensación.

Un estímulo que llega al organismo y cuya


intensidad no produce una sensación está, entonces, por
debajo del umbral mínimo. A este fenómeno se le llama
estimulación subliminal, percepción subliminal o
sencillamente publicidad subliminal. Esto significa que la
persona no puede percibir ese estímulo.

Los efectos de estímulos subliminales que se


emplean en publicidad son numerosos. Los anuncios que
utilizan en mayor medida estos estímulos son los de
bebidas alcohólica y tabaco. Los estímulos más usuales
consisten en palabras o dibujos que aluden a asuntos
sexuales o de muerte normalmente escondidos en el
anuncio. Los mensajes subliminales de contenido sexual
acostumbran incluir órganos sexuales y circunstancias
prohibidas como la infidelidad y la promiscuidad. Los
estímulos relacionados con la muerte suelen ser
mascaras, espectros, fantasmas o cabezas degolladas y
miembros amputados. La explicación que los
psicoanalistas suelen dar ante la utilización de estos
estímulos es que el alcohólico o el fumador, bebe o fuma
como efecto de frustraciones o fracasos no superados,
buscando acelerar su autodestrucción.

La publicidad subliminal se ha utilizado en infinidad


de aplicaciones mas allá de la publicidad. En cine,
publicidad política, para evitar robos en supermercados,
en radio, prensa y mensajes subliminales terapéuticos,
etc.,

La manera de colocar los diferentes productos en los estantes de los


supermercados es clave a la hora de que el consumidor los compre o no.
Quizás por eso, los fabricantes de Pepsi hicieron un modelo de lata que,
aunque aparentemente está adornado con líneas aleatorias, esconde otras
intenciones.

Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un típico mensaje subliminal.Las líneas rojas y
azules simulan ser luces de neón sobre un fondo negro. Observe y analice
si es cierto o no que las líneas azules en la lata superior forman una letra
"S", las rojas del medio una "E" y cómo en la lata inferior ambas líneas se
cruzan para formar la "X". Dicho de otra manera, la palabra S-E-X está
escrita en cada lata.

En términos generales la percepción subliminal (PS)


ocurre por debajo del umbral de la conciencia, es decir
que el individuo está captando en el subconsciente
mensajes u objetos que no puede identificar
inmediatamente, pero que ante un estímulo
determinados puede recurrir a los objetos vistos u oídos
a trabes de mensajes subliminales.
En 1986 las siglas PSOE aparecieron debajo del gol de Butragueño, durante el Campeonato
Mundial de México, en el partido en que la selección española venció por cinco a uno a la de
Dinamarca, a propósito de las cuales incluso fue interrogado Felipe González y el director de los
servicios informativos de TVE durante esa campaña electoral, Enric Sopena.

Elecciones USA 2000. En el anuncio el demócrata y rival a la presidencia, Al


Gore, aparece en la pantalla seguido de la palabra "RATS".

La polémica palabra llega a parecer a una velocidad casi imperceptible


hasta tres veces durante todo el anuncio. George W. Bush, que tuvo que
retirar el anuncio de las cadenas de televisión después de que los
demócratas denunciaran el empleo de técnicas subliminales. Aunque el
creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo que no era su intención crear un
anuncio subliminal...

Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido


diseñado para programar la mente humana a través de
la percepción no conciente.
La mente humana se divide básicamente
en dos partes o niveles: conciencia y subconsciencia. El
consciente está integrado por procesos mentales cuya
presencia advertimos. Es capaz de analizar, criticar,
modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe
desde afuera. La subconsciencia en cambio está
constituida por un conjunto dinámica de deseos,
sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra
percepción consciente, se le puede comparar con un
gran banco de memoria que almacena, por períodos
variables, la mayor parte de la información que
recibimos.

La llamada publicidad subliminal lo que busca es


llegar a ese subconsciente para programarlo a través de
estímulos que apelan al sexo y a la muerte por el
impacto emocional que estos provocan. También utilizan
complementos, o sea, estímulos que no apelan ni a la
muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses
de quienes están manipulando con fines comerciales el
mecanismo más íntimo, profundo y complicado del
sistema nervioso humano.

Si en el cartel publicitario de El rey León, unimos las líneas


de las cejas, los ojos y el hocico... aparece una chica de
espaldas y en ropa interior.

En Los rescatadores los dos ratones vuelan sobre un


albatros entre los edificios y, aunque a velocidad normal no
percibimos nada, a cámara lenta vemos en una ventana a
una mujer completametne desnuda. Además la imagen es
real, no de animación, como el resto de la película.

A muchas personas se les hace difícil aceptar la


posibilidad de ser manipulados por el subconsciente
precisamente por que estímulo no se ve. Lo que pasa es
que si el estímulo se ve, deja de ser subliminal. Ahí ya
estaríamos hablando de esta otra publicidad que apela al
consciente por medio del gusto sexual. Los ejemplos
sobran: mujeres semidesnudas ofreciendo con
sensualidad una bebida alcohólica, jóvenes que se besa
con pasión luego de haberse lavado la boca, mujeres que
alcanzan experiencias totalmente orgásmicas mientras
se lavan el pelo con "x" shampoo.

Este tipo de publicidad esta dirigida a la mente


consciente, usted la ve y si no le agrada la puede
rechazar. En cambio, la publicidad subliminal apunta sus
cañones al subconsciente. Por eso no se ve, porque es
una trampa mental y el éxito de cualquier trampa, no
importa el modelo, radica en su capacidad de pasar
inadvertida por la presa.

Los mensajes subliminales no sólo


son visuales en muchas ocasiones, también
utilizan sonidos que aparentemente no son
escuchados, pero que sí llegan al
subconsciente. Así, numerosas tiendas y
grandes almacenes de EE.UU. emplean
este tipo de mensajes que, escondidos en
la música ambiental, introducen frases del
tipo "No robes" o "Si robas, irás a la
cárcel".

En el cine también es frecuente este tipo de manipulación y, cómo no,


casi siempre relacionada con el sexo. Sin ir más lejos, en la película
Hércules nos encontramos una escena en la que un montón de chicas se
abalanzan enfervorecidas sobre héroe. Entre el griterío, se puede apreciar
perfectamente una voz femenina que exclama: "¿Fóllame!". Para el
Álvaro Luengo, el objetivo es sencillo: que los adultos acudan con sus
hijos a ver películas infantiles y salgan satisfechos.

La efectividad de los mensajes subliminales ha sido


por más de cuatro décadas tema de discusión. Algunos
profesionales de la conducta humana aseguran que los
estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música
tienen muy poco o ningún efecto en los individuos. Otros,
en cambio, señalan esa práctica como una de orden
inmoral, atrevida y peligrosa para la sociedad.

Estudio tras estudio muestra marcadas


controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal. Por
un lado, se nos dan estadísticas y porcentajes que
demuestran la efectividad de la publicidad subliminal y
por el otro, se nos habla de investigaciones de carácter
experimental que demuestran lo poco efectivo de esos
mensajes.

En el Instituto Pro Conciencia se piensa que estos


estímulos deben tener algún efecto sobre el
comportamiento humano pues es ilógico pensar que los
encargados de mercadear un producto estén pagando
por una forma de publicidad que no funciona y basados
en esa premisa, se puede establecer una posición
equilibrada: los mensajes subliminales no determinan el
comportamiento del consumidos…pero lo pueden
influenciar. Cuánto puedan influenciar va a depender de
cada uno de nosotros: a mayor conciencia menor
posibilidad de manipulación.