Universidad Ht i p Tecnolégica del Peru UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERU $010.81 Tema: Marketing y Ventas Docente: Ricardo Humberto Agapito del Carpio Chicata Curso: Gestin Gerencial Clase: 5248 Integrantes: * Marco Bardales Villegas * Marian Villalobos Alvarez + Josué Arén Pinto Lobaton * Fatima Moltalvo Carhuayo + Maria Emilia Chahua Cauna + Jean Paulo Bedregal Mayta * Analucia Diaz Torres Arequipa 17 de Octubre del 2021Cd = WALT DISNEY 4P’s del marketing Productos de Disney (mezcla de productos) En esta parte de la mezcla de marketing, los productos de la empresa se describen como grupos que componen la mezcla de productos. Como conglomerado global, The Walt Disney Company tiene una variedad cada vez mayor de lineas de productos mas alla de sus productos de entretenimiento y medios iniciales. La adquisicién estratégica de otros negocios es un factor importante en esta diversificacién de la mezcla de productos de la compaiiia. Disney ahora gestiona productos tan diversos bajo la siguiente categorizacién: 1. Redes de medios (programas de cable, televisi6n y radio) 2. Parques y centros turisticos (Walt Disney World Resort, Disneyland Paris, hoteles tematicos y otros) 3. Studio Entertainment (peliculas, contenido directo a video, grabaciones musicales y obras de teatro) 4. Productos de consumo y medios interactives (libros, revistas, cémics, videojuegos, mercaderia y contenido de video en linea) Lugar / Distribucién en Disney's 4PEsta parte del marketing mix presenta los lugares que la empresa utiliza para distribuir estratégicamente sus productos a los clientes en los mercados de entretenimiento y medios de comunicacién, bienes de consumo y venta minorista, y parques y complejos turisticos. La naturaleza de estas industrias y mercados determina los lugares o lugares que Disney utiliza para distribuir sus productos. Por ejemplo, la naturaleza fisica de los articulos de mercaderia, como libros y revistas, hace que la empresa necesite canales que permitan el transporte y almacenamiento de estos productos a los clientes objetivo en el mercado internacional. La distribucién de productos de Disney incluye los siguientes lugares: Salas de cine Tiendas de Disney (Disney Baby, Disney Gallery y otras) Sitios web oficiales (Go.com y otros) Aplicaciones moviles Licenciatarios y otras partes (cable, satélite, proveedores de servicios de telecomunicaciones y otros) Promocién en la mezcla de marketing de Disney (mezcla promocional) Esta parte del marketing mix considera las estrategias y tacticas de comunicacién de la empresa para los clientes objetivo. The Walt Disney Company utiliza diferentes estrategias, segin el tipo de producto que se promociona. Sin embargo, la publicidad es la mas destacada y facilmente observada entre estas estrategias, como en el caso de los anuncios de peliculas de Marvel. La empresa gestiona la eficacia operativa para llegar a una audiencia multinacional a través de una combinacién de implementaciones internacionales, regionales y locales de comunicaciones de marketing. La combinacién de comunicaciones de marketing de Disney incluye las siguientes estrategias y tacticas: 1. Publicidad 2. Venta directa 3. Patrocinio4. Promocién de ventas 5. Relaciones piblicas Precios y estrategias de fijacién de precios en las 4P de The Walt Disney Company Teniendo en cuenta las diversas industrias y mercados de Disney, esta parte de la mezcla de marketing implica estrategias de precios y los puntos de precio correspondientes y rangos de precios que se determinan de manera diferencial segtin las condiciones del mercado y la industria. Por ejemplo, las diferencias en el crecimiento, la saturacién, los riesgos, las oportunidades comerciales y otras inquietudes administrativas conducen a diversas estrategias de precios en los medios y el entretenimiento, los parques y complejos turisticos, y los mercados minoristas y de bienes de consumo. Disney aplica las siguientes estrategias de precios para su diversa combinaci6n de productos: 1. Estrategia de precios orientada al mercado 2. Estrategia de precios basada en valor CONCLUSIONES Las estrategias en esta parte de la mezcla de marketing de Disney estan destinadas a maximizar los mérgenes de ganancia, especialmente en situaciones en las que los productos de la compaiiia tienen sustitutos débiles.