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Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la sociedad y de los partidos.

Por Giovanni M. Martínez Castillo

Los niños y la propaganda política

Las imágenes de un candidato con sus hijos o nietos suelen ayudarle a establecerse como un hombre de familia, un patriarca. Cuando es mujer, además de que por naturaleza lleva ventaja, debe expresarlo ante las cámaras, también como una matriarca. Pero y qué pasa con la imagen de niños con los que están no emparentados; estos han jugado a generar una serie de emociones fuertes, incluyendo el miedo, la ansiedad y la esperanza del futuro. Los niños en los anuncios electorales pueden servir como una lente a través de la cual ver las preocupaciones más amplias de una nación, ya se trate de una guerra nuclear (Lyndon B. Johnson, “Daisy spot, USA, 1964), de drogas (Bob Dole, “La amenaza”, USA, 1996), del cuidado de la salud (Al Gore, “Ian”, USA, 2000), de seguridad nacional (Hilary Clinton, “3am” 2008), de recuperación económica (Cristina Fernández, “Dolores Argentina”, 2007), de reintegración del partido (Pedro Bordaberry “Coloradito”, Uruguay, 2009), de una nueva imagen del partido (Jesús Ortega, “Marianita”, México, 2006), y de imaginario social una nación (Rajoy, “la niña de Rajoy”, España, 2008).

El niño reconoce instintivamente a su amigo y a su enemigo.

Walter Scott

instintivamente a su amigo y a su enemigo. – Walter Scott La inclusión de infantes en

La inclusión de infantes en las campañas político-electorales se ha convertido en un estándar, ¿qué candidato no quiere ser visto como preocupado por las necesidades de los jóvenes y los niños? Además del típico mensaje electoral del líder cargando o besando a un menor de edad, que hasta ahora no se considera un delito, los pequeños deberían quedar fuera de la manipulación política y evitar la difusión de imágenes de menores de edad en la propaganda proselitista. Sin embargo, muchos candidatos, partidos y gobiernos están utilizando a niños en sus campañas proselitistas para poner en boca de los pequeños mensajes políticos. Sinceramente, es muy penoso que hayamos llegado a esto. Pero lo más doloroso es que muy pocos son capaces de escapar de esta pantalla y distinguir lo poco ético y de muy bajo recurso que significa el utilizar a niños como única bandera de una campaña electoral.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

En tanto que a los partidos políticos, su interés por la niñez y la juventud debería expresarse en las plataformas o programas de gobierno, evitando el simple fetichismo propagandista para la obtención de votos. Los padres y madres de familia deberían velar por el interés superior de la niñez y que no permitir la instrumentalización de los menores de edad, en razón de simpatías políticas o a cambio de prebendas o contraprestaciones. Estamos ciertos que un niño entre cuatro y doce años no tiene la capacidad de análisis para valorar las plataformas políticas que ofrecen los candidatos cargos de elección popular, para hacer un llamado a favor de un partido y sin embargo los propagandistas los emplean para ello. Aunque existen con muchos ejemplos locales, estatales y regionales, seguiremos como hasta ahora describiendo el suceso y ejemplificando sólo los casos clásicos e internacionales. Si bien no todos son preocupantes, encontrados tres usos en los que se debería legislar para proteger al menor, 1) cuando se colocan uno o varios niños para rodear al candidato (al estilo escudo humano) para realizar un dispositivo de transferencia de “protector de la niñez”, 2) cuando aparece solo o sola y se describe su vulnerabilidad, bajo un dispositivo de “generación de miedo”, en el cual el candidato es el único que puede protegerlo, y 3) cuando el niño o niña toma el lugar de interlocutor con el candidato y representa al partido o a toda la sociedad. En ocasiones, los niños desplazan a hombres y mujeres como principal reclamo propagandístico. Además su presencia no se justifica en muchos de los anuncios, pues se supone no son el público meta de una campaña electoral (al menos no todavía, hasta que tengan derecho a voto). En los discursos propagandísticos, los estereotipos por sexo; los niños son casi siempre protagonistas, activos, rebeldes y violentos, muestran valentía, destreza, ingenio e imaginación y representan al partido, mientras que las niñas suelen aparecer como pasivas, obedientes y abnegadas pero altamente cuestionadoras y participativas, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer y representan a toda la sociedad. ¿Porque se dirigen entonces los spot hacia los niños con niños? Algunos pediatras advierten sobre algo que todos sabemos: el niño, debido a su especial psicología, acepta como ciertos todos los mensajes que le llamen la atención, independientemente de su origen, contenido o intencionalidad.

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Los niños como escudo humano

Cuando el candidato quiere posicionarse rápidamente en ciudades donde no reside, o donde es desconocido, la forma más rápida es rodearse de niños locales y hablar sobre el futuro que se merecen. Al dirigirse a los padres en su discurso empleara el dispositivo de generalidades brillantes, frases en las que nadie estaría en desacuerdo: ¡Nuestra niñez es el futuro del país!, ¡Son nuestras esperanzas!, ¡Se merecen lo mejor!, etc De esta manera les usa como escudo humano, detiene los ataques mientras ataca con su propaganda, así rompe la antipatía que pudiese haber en su contra y se presenta como alguien que se preocupa por ellos.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo Una variante del “ escudo humano ”

Una variante del “escudo humano” es una doble alteración los roles para poner en voz del niño(a) el discurso del candidato pero actuando como adulto dirigiéndose a los padres que actúan como niños, diciéndoles: El candidato a gobernante X es la mejor opción en los negocios. Traerá nuevos empleos. Si buscan alguien en quien confiar ese es X. Así que el día de la elección ya tienen tarea, votar por él. En este caso los padres se convierten en escudo del niño(a) que presta su voz al candidato.

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Los niños como objetos vulnerables

Muchos candidatos simplifican sus mensajes para despertar las emociones con predicciones drásticas sobre el futuro de nuestros hijos, que se basa en información engañosa o escasa. El candidato, y su equipo de propaganda, a menudo implican que los niños no estarán a salvo en un lugar controlado por su oponente.

no estarán a salvo en un lugar controlado por su oponente. Para ello, por lo general,

Para ello, por lo general, los propagandistas utilizan niñas de escasos recursos y rostros agradables, viviendo en zonas marginadas y en su discurso hablan de que ellas sueñan con un presente mejor, que tienen derecho a la salud, a la educación, a la alimentación, a ser felices, y necesitas quien le dé la oportunidad, y por supuesto, el único que puede lograrlo es el candidato “Y”.

El viejo truco de acercarse a los niños justo en épocas de proselitismo

En Argentina, las fuertes críticas por parte de la prensa y el oficialismo no se dejaron esperar contra el candidato de Unión PRO a jefe de gobierno, el multimillonario empresario Mauricio Macri, especialmente luego de anunciar su postulación porteña escoltado por una niña humilde en medio de un basural de Lugano, (La Nación, 2007).

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Algunos lo calificaron como “hacer un papelón al presentarse en un basural con una niña que no va a ver nunca más, para mostrar que los pobres le interesan”, otros candidatos lo atribuyeron a “un golpe de efecto mediático”, y para todos “quedó claro que Macri es igual a lo más rancio de la vieja política porque esas prácticas de clientelismo son las que hay que erradicar".

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En su defensa, sus colaboradores y el padre de la niña negaron cualquier intencionalidad en el episodio, y aseguraron que “la pequeña Melina se ubicó al lado del candidato porteño por iniciativa propia, espontáneamente y se quedó ahí parada.

Yo actué en forma espontánea, como creo una persona normal. Viene una nena a darme afecto, me conmueve, me dice ´me quiero quedar acá con vos´, y yo empecé. La verdad, me sentí acompañado, no me pareció algo feo, explicó Macri. (La Nación, 2007b).

¿Alguien puede creer que los candidatos harán algo por los niños humildes y los barrios pobres una vez que ganen y tomen el poder?

El truco de traer niños al discurso electoral

El que se acuesta con niños amanece orinado

dicho popular

Es muy probable que los propagandistas y asesores del Partido Popular Español hayan seguido los resultados de la campaña argentina de Cristina Fernández de Kirchner y su “Dolores Argentina” y quisieron adaptarla para el discurso de Mariano en el debate con José Luis Rodríguez Zapatero (PSOE), en 2008, cuando se refirió a “una niña vulnerable”, y que ahora se le conoce como la niña de Rajoy:

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Yo quiero que la niña que nace en España tenga una familia, una vivienda y unos padres con trabajo. Esto es lo mínimo que debemos exigirnos para todos:

¡una familia!, ¡una vivienda y unos padres con trabajo! Yo me esforzaré, principalmente para la familia sea atendida, y la vivienda se pueda conseguir, y para que no falte el trabajo. Quiero que esa niña, nazca donde nazca, reciba una educación que sea tan buena como la mejor. Quiero que se pueda pasear por todo el mundo sin complejos, porque sabrá idiomas y porque tendrá un título profesional que se cotice en todo el mundo. Quiero que sea un heraldo de la libertad, de la tolerancia y de los derechos humanos, porque habrá crecido en libertad y no tendrá miedo a las ideas de los demás, y habrá aprendido a respetar a todos… los que respetan la ley. Quiero que sienta un hondo orgullo por ser española, por pertenecer a esa nación tan vieja, tan admirable, que le habrá ofrecido las mejores oportunidades. Pero que habrá sabido ser exigente con ella para convertirla en una mujer madura y responsable. Eso es lo que quiero. Esto y todo lo que esto lleva implícito. Y porque no, nada nos impide lograrlo si ustedes quieren que caminemos juntos. Porque España es cosa de todos y debemos tomárnosla muy en serio.”

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Lo que nunca contemplaron fue el rápido contraataque social en la red de YouTube, al no presentar a la Niña de Rajoy, los miembros de las redes la ilustraron con imágenes que transforman el sentido de cada una de sus frases. Así la niña tomo la forma de Raheidi, de la niña del exorcista, de una niña que habla inglés y ha perdido su identidad nacional, de una prostituta, de una mochilera viajera, de una niña molesta y mimada, etc., es decir, el mensaje inacabado término por convertirse en la mejor arma de ataque de la oposición.

Los niños como interlocutores

Existen dos variantes de niños interlocutores: a) cuando representa al partido, b) cuando representa a toda la sociedad., y c) cuando el parto de niños representa el nacimiento de un nuevo orden social.

Niños interlocutores que representan al partido En Uruguay, el Nuevo Partido Colorado, y su precandidato Pedro Bordaberry, realizó una campaña “de expectativa”, apelando a lo emocional, que consistió de siete spots de unos ocho segundos donde un niño pelirrojo hace comentarios con humor sobre la situación actual del Partido Colorado en uno de los peores momentos de su historia. Su estrategia de comunicación en spots de televisión utiliza a Joan Manuel, un niño pelirrojo y pecoso de no más de ocho años, quien agita despreocupadamente una bandera con el logo de Vamos Uruguay para intentar unir a su partido. Los breves parlamentos tienen como objetivo generar la simpatía del televidente, el “pibe” pregunta y dice frases como: “Estamos en el horno, colorado”, “ponéte las pilas, colorado”, con los dedos simulando unos binoculares: “Che colorado, ¿dónde estás?”.

recién empieza”. Sobre el final de todas las piezas

propagandísticas se agrega el slogan: “Levantá tu bandera”.

Colorín, colorado, este cuento

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los breves comentarios del pelirrojo son, en definitiva, una autocrítica acerca de que el Partido Colorado no se puede dar el lujo de negar una realidad que es oscura y de un futuro que le es imprevisible, ni dejar de reconocer que, para encontrar militantes de ese partido, por ahora, hay que ponerse largavistas.

Niños que representan al partido Partido Colorado, Pedro Bordaberry Uruguay, 2009 Campaña Presidencial

Bordaberry: ¿Vamos?

Joan Manuel: Colorado, colorada, (sonríe) coloradito.

¡Tu voto importa! ¡Tu voto vale! ¡Tu voto cambia!, el 28 votá

Bordaberry:

Vamos Uruguay Joan Manuel: Colorín colorado está empezando

Jingle:

está historia

¡Levantá tu bandera! ¡Tu lucero encedé!

-Leonardo Pereyra, Periodista de El Observador de Uruguay

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El niño en medio de muecas simpáticas y picardía es un acierto del propagandista de turno quien logró generar simpatía hacia el partido y su candidato. Siguiendo la frase de Walter Scott sobre que los niños reconocen instintivamente a su amigo y a su enemigo, otra pieza propagandística de esta campaña utiliza a varios niños, todos pelirrojos, para identificar positivamente al candidato y darle espacio para que dé su mensaje:

Candidato: Pedro Bordaberry

Cargo:

Presidencia de Uruguay

Partido

Colorado

Año

2009

Tema:

La nueva forma de la política

Duración:

2:52”

Versión:

Zapping candidatos

Técnica:

Humorismo /cabeza parlante

Tipo:

De contraste

Dispositivo:

Reversión / generalidades

s p o s i t i v o : Reversión / generalidades Pitido de claxon:

Pitido de claxon: Pi, pi, pi, pi Texto: Cambiá la cabeza

Pitido de claxon: Pi, pi, pi, pi Texto: Cambiá la cabeza Locutor de TV: Los indecisos

Locutor de TV: Los indecisos

pi Texto: Cambiá la cabeza Locutor de TV: Los indecisos y los que votan por primera

y los que votan por primera vez… deben elegir quien sería mejor presidente…

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y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo entre este… Niños: ¡ No… no ,

entre este… Niños: ¡No… no

,

no!

Castillo entre este… Niños: ¡ No… no , no ! O este Niños: ¡Siií ….! ¡Pedrooo…!

O este Niños: ¡Siií….! ¡Pedrooo…!

No… no , no ! O este Niños: ¡Siií ….! ¡Pedrooo…! No a partir del enfrentamiento,

No a partir del enfrentamiento, sino a partir de la construcción y la propuesta… ¡Acompáñanos!

de la construcción y la propuesta… ¡Acompáñanos! este otro… Niños: ¡Uuuuuhhhh! Pedro: Hay una nueva

este otro… Niños: ¡Uuuuuhhhh!

¡Acompáñanos! este otro… Niños: ¡Uuuuuhhhh! Pedro: Hay una nueva forma de hacer política que está

Pedro: Hay una nueva forma de hacer política que está llegando al Uruguay

nueva forma de hacer política que está llegando al Uruguay Jingle: A cambiar la cabeza… Hay

Jingle: A cambiar la cabeza… Hay que votar la diez… Vamos todos con Pedro…

cabeza… Hay que votar la diez… Vamos todos con Pedro… o este… Niños: ¡Ja! ¡ja! ¡ja!

o este… Niños: ¡Ja! ¡ja! ¡ja!

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Es esta nueva generación que quiere pensar un Uruguay mejor….

nueva generación que quiere pensar un Uruguay mejor… . Locutor: Votá la diez, el senado de

Locutor: Votá la diez, el senado de Pedro.

Cortesía:

wwwpedropresidente.com.uy

Niños interlocutores que representan a la sociedad En México, el Partido de la Revolución Democrática, que también se encontraba en una situación de rompimiento y crisis interna, empleó a Suky Asuka Matsushima, una niña de siete años, para que interpretara a “Marianita” durante en la campaña electoral 2009 junto al presidente del partido, Jesús Ortega y los candidatos del PRD a quien cuestiona, casi enjuiciando y les promueve. Verónica Juárez, secretaria de comunicación de ese partido, comentó:

Decidimos tener una campaña alegre, amable de un PRD nuevo, de optimismo que le

que la gente nos viera como opción distinta a lo

diera esperanza a toda la ciudadanía

que el mismo partido venía presentando”… por eso la imagen de una niña.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

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Niños que representan a lasociedad Partido de la Revolución Democrática México, 2009 Campaña Intermedia

Marianita: Tengamos una plática de adultos. Ortega: Sale Marianita: ¿Es mucho pedir que los niños vayan todos los días a la escuela? Ortega: No

Marianita: ¿Es mucho pedir que todos tengan servicio médico gratis?

Ortega:

salud, la vivienda, y el trabajo.Y por eso, los candidatos del PRD van a trabajar intensamente durante la próxima campaña. Marianita: ¡Y asi sí gana la gente, porque el PRD apoya!

No

poque es un derecho. La

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Sin embargo, al parecer los resentimientos internos y externos contra esa dirigencia iniciaron una campaña de descalificaciones en diversas comunidades virtuales de internet bajo un esquema de odio y discriminación en contra de la niña y no contra el partido, convirtiéndose así en Marianita: La niña del PRD, odiada en la web”. Algunos censuraron el uso de una menor de edad para realizar una campaña electoral, otros criticaron el tono chillónde su voz, unos más afirmaron que ningún niño de esa edad habla con ese tipo de diálogos y los calificaron de incoherentes al ver a una niña platicando como adulta, mientras que para otros reflejó mucha confianza con “Chucho”, otros advirtieron su actitud “sazona”, los más criticaron sus rasgos “orientales” diciendo que hasta en los spot están los chinos, y los menos se preguntaron si era descendiente de las actrices cómicas Pituca o de Petaca.

Cuadro: 27 Campaña negativa en Facebook contra “Marianita”

Finalidad de la red

Nombre o tipo de información

Cantidad de

miembros

*2009

Yo odio a la niña del PRD

155,125

 

Odio a la niña del comercial del PRD

1,499

“Politik”

Odio a Mariana, la niña del PRD

857

 

Odio a muerte a la niña estúpida del PRD

178

Acontecimientos de

Yo también odio a la niña del PRD

60

actualidad

Política

Yo también odio a la niña babosa del PRD

2,364

no puedo entender que le caiga mal a alguien

Porque yo también odio al a niña del PRD

472

Chistes locales

NO ODIO pero me caga la niña del comercial del prd

1,917

Sólo por diversión

Me choca la niña del prd

399

Asco Mariana

Me caga la niña idiota del PRD

183,503

Org. políticas

Odio a Marianita del PRD

766

 

Total

347,140

Datos actualizados hasta el 24 de marzo de 2011

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“Alguien tiene que denunciar la niña perredista de este país; primero te caga de risa pero para el segundo comercial te da asco, para el tercero te da coraje y pal resto da hueva”

Alejandro Lambarri Olvera

A pesar de la campaña negativa en redes sociales contra “Marianita”, de acuerdo a encuestas externas e internas del PRD, luego de estar entre 9 y 10% por una serie de descalificaciones en el 2008, la imagen del partido se vio posicionada con un crecimiento de entre el 18 y 19%; por lo que la niña se convirtió en parte importante de las campañas del PRD, lo que no necesariamente se tradujo en votos. Juárez, agregó: Nunca quisimos poner en riesgo a nadie, no creemos que lo estemos haciendo, creemos que es más la gente que cree en una convivencia democrática… No lucramos (con el uso de un menor en sus spots) de ninguna forma, logramos transmitir nuestras propuestas. Además señaló que quienes impulsan las campañas de odio “van contra la tolerancia que debe prevalecer en una democracia y lo debemos rechazar todos los partidos y todos los sectores”.

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El parto de niños cómo el nacimiento de un nuevo orden social Para la campaña a la Presidencia de Argentina en el 2007, de la candidata oficialista Cristina Fernández de Kirchner, esposa del mandatario en funciones Néstor Kirchner, el desafío estratégico para sucederle en el cargo era buscar el equilibrio perfecto entre continuismo y cambio. Entre crítica y legado. La pieza propagandística del Frente Para la Victoria recurrió a dos ideas ya clásicas:

la niña protegida y el testimonial; con la participación de personajes reconocidos como protagonistas del spot televisivo “Dolores Argentina, la nena que nació el día que todos nos queríamos morir” en donde se realiza un paralelo entre los primeros años de una niña y el crecimiento del país, luego del Efecto Tango, como se conoció la crisis argentina social y económica entre 1998 y 2002. La campaña de Cristina Fernández es altamente emocional, personalizando los temas públicos en situaciones y personajes cotidianos. La estrategia buscaba dejar atrás el discurso político y las consignas para trazar un sendero comunicacional más cercano y emotivo en donde los ciudadanos se sienten parte de la historia. El spot no es de confrontación, no ataca a nadie, es positivo y hasta propicia sonrisas en quien lo ve. Es una historia triste con un final feliz y lleno de optimismo. Dolores Argentina trata de la historia de una niña cuya vida se confunde con la historia vivida por Argentina desde la crisis de 2001 hasta las elecciones del 2007. Su nacimiento se da el día que el Presidente De la Rúa escapaba en un helicóptero desde el techo de la Casa Rosada, muestra la evolución de la niña como una metáfora de la recuperación del país, donde aparecen los contrastes entre lo vivido y lo solucionado, se complementan con la voz y aparición de distintas personalidades; hacendados, campesinos, junto a personas conocidas como el actor Juan Leyrado, quien narra el mensaje, el tenista cordobés David Nalbandián, la boxeadora Marcela TigresaAcuña y la abuela de Plaza de Mayo, Estela de Carlotto. Y finaliza con una niña fuerte y la candidata Fernández.

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Candidato: Cristina Fernández de Kirchner

Cargo:

Presidencia de Argentina

Partido

Frente Para la Victoria

Año

2007

Tema:

Dolores Argentina

Duración:

2:50

Versión:

el día que todos queríamos morir

Técnica:

Story Line

Tipo:

Positivo

Dispositivo:

Llamar a la acción

D i s p o s i t i v o : Llamar a la acción

Dolores Argentina, la nena que nació el día que todos nos queríamos morir…

nena que nació el día que todos nos queríamos morir… [Primer llanto de recién nacida] Parto

[Primer llanto de recién nacida] Parto normal, tres kilos y medio

llanto de recién nacida] Parto normal, tres kilos y medio Cuando finalmente abrieron le pusieron un

Cuando finalmente abrieron le pusieron un nombre lógico Dolores Argentina.

abrieron le pusieron un nombre lógico Dolores Argentina. Estela de Carlotto: En algunas cacerolas abolladas la

Estela de Carlotto: En algunas cacerolas abolladas la gente comenzó a cocinarle.

algunas cacerolas abolladas la gente comenzó a cocinarle. [Sonido de explosiones, disparos y sirenas] Panadera: No

[Sonido de explosiones, disparos y sirenas]

a cocinarle. [Sonido de explosiones, disparos y sirenas] Panadera: No era buen momento para traer un

Panadera: No era buen momento para traer un hijo al mundo. Narrador: Pero ya sabemos cómo somos los Argentinos en los momentos bravos…

cómo somos los Argentinos en los momentos bravos… Como todos al principio a Dolores Argentina le

Como todos al principio a Dolores Argentina le costaba comer, le costaba caminar, le costaba dormir de noche

comer, le costaba caminar, le costaba dormir de noche Agrónomo: Del campo llegó la leche para

Agrónomo: Del campo llegó la leche para los cientos de biberones que la nena tomaba…

leche para los cientos de biberones que la nena tomaba… Narrador: Un día de diciembre de

Narrador: Un día de diciembre de 2001, a las seis y cuarto en punto, nació una nena

de 2001, a las seis y cuarto en punto, nació una nena [ ] la parimos.

[ ] la parimos.

El padre una semana en anotarla en el registro civil, todos los días había un cartel distinto: “Cerrado por asunción de presidente”

cartel distinto: “Cerrado por asunción de presidente” Varias voces: Poco a poco, los vecinos comenzaron a

Varias voces: Poco a poco, los vecinos comenzaron a adoptarla como si fuera su propia hija.

vecinos comenzaron a adoptarla como si fuera su propia hija. Narrador: A falta de pañales importados,

Narrador: A falta de pañales importados, la gente empezó a fabricarlos acá.

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y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo David Nalbandián: Venían a arrullarla de todos

David Nalbandián: Venían a arrullarla de todos los rincones del país…

Venían a arrullarla de todos los rincones del país… Médico: Cuando ya empezaba a caminar a

Médico: Cuando ya empezaba a caminar a los padres les agarró miedo que sus primeras palabras fueran patacones, Decop, Nexpol.

que sus primeras palabras fueran patacones, Decop, Nexpol. Varias voces: Aprendió que su país quedaba en

Varias voces: Aprendió que su país quedaba en un lugar que se llamaba Latinoamérica

su país quedaba en un lugar que se llamaba Latinoamérica El año que viene empieza primer

El año que viene empieza primer grado. Todavía no sabemos si en Capital, en Jujuy o Tierra del Fuego… Pero eso es lo de menos…

en Jujuy o Tierra del Fuego… Pero eso es lo de menos… No había día que

No había día que alguien no se acercara a jugar con ella…

había día que alguien no se acercara a jugar con ella… Marcela Acuña: La gente le

Marcela Acuña: La gente le puso mucha garra para que esta nena crezca bien

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Locutor: Pero gracias a Dios, Dolores Argentina dijo:

Niña: ¡Mamá…! Locutor: Como todos los chicos

dijo: Niña: ¡Mamá…! Locutor: Como todos los chicos Bombero: Hoy Dolores Argentina es una chica normal

Bombero: Hoy Dolores Argentina es una chica normal

chicos Bombero: Hoy Dolores Argentina es una chica normal Lo más importante es que siga creciendo

Lo más importante es que siga creciendo en paz. ¿Sabés lo que es tener una Argentina que crece todos los días un poquito?

Mujer de Jujuy: Dolores Argentina, aprendió a sumar antes que restar… aprendió que existían otros chicos que necesitaban una mano

que existían otros chicos que necesitaban una mano Talentos: Los que la conocen cada vez más

Talentos: Los que la conocen cada vez más la llaman Argentina y menos Dolores

la conocen cada vez más la llaman Argentina y menos Dolores Si sabes porque la hacemos

Si sabes porque la hacemos juntos

Cristina, Cobos y Vos

Valoración Piense en tres razones por las que un candidato podría utilizar, o referirse a, niños en un anuncio de campaña Al ver y discutir estos spots, intente obtener una comprensión del impacto emocional del anuncio en el espectador. ¿Cree que el uso de los niños en los spots de campaña electoral es una técnica efectiva para convencer a los espectadores a votar por un candidato? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la utilización de niños en esos anuncios?

Giovanni M. Martínez Castillo ©2011 Universidad de Sonora, México.

Niños en los anuncios electorales: escudos humanos, objetos vulnerables, representaciones de la sociedad y de los partidos. Por Giovanni M. Martínez Castillo

Para internalizar el tema:

Vea algunos de los siguientes anuncios, desde YouTube:

1964: Lyndon B. Johnson, “Daisy spot” y “Cono de helado”, 1964: Barry Goldwater, “Te vamos a denunciar” 1976: Gerald Ford, “Los niños / Logros” 1996: Bob Dole, “La amenaza” 2000: George W. Bush “Mundo peligroso” 2004: George W. Bush, Changing World” 2006: Michelle Bachelet, Chile “Bachelet estoy contigo” 2007: Cristina Fernández, Argentina “FMI” 2008: Hilary Clinton: 3 A.M.” UNICEF: Campaña Electoral “Los niños opinan”

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